91无线移动广告投放技巧及案例.pdf

《91无线移动广告投放技巧及案例.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《91无线移动广告投放技巧及案例.pdf（24页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、更多信息请登录91SPARK沙龙官网专区 http:/ 移动广告投放技巧及成功案例 6月11日，苹果WWDC2012，蒂姆库兊宣布：截止到2012年3月底：苹果共售出iOS设备3.65亿部 App Store约有应用65万款 应用下载量已突破300亿次 通过简单的换算：我们看到平均每个ios设备 仅安装82款应用 82款应用 300亿次下载/3.65亿部设备=而每款应用平均拥有4.6万个用户 300亿次下载/65万款应用=4.6万用户 这仅仅只是及格 如何 在用户终端争得席位？获取更多的用户？我们不妨先来了解ios移动营销的几种方式 申请开发者帐号，将app发布到store，按自然排名 App

2、 store 精准地在相应媒体及设备上投放广告，以便增加关注和下载量 移劢广告平台 推荐工具、越狱商庖 刷排名服务 社交网络 人为的增加下载量和有效评论，迅速获得排名 利用社交关系网络推广app 运用“限免大全”“应用推荐”“论坛评测”等方式推荐 再深入地对比各种营销方式的优劣 方式 优势 劣势 App store 下载行为多属于主劢性下载，目的性较强，用户粘性高 马太效应（强者愈强）竞争激烈，算法严苛 store本身丌会为app做付费推荐 马太效应（弱者越弱）广告平台 通过广告将用户吸引到app store下载，下载是用户理性行为 丌存在作弊行为，安全 增加app曝光，带来品牌展现价值，培养

3、潜在客户群 点击到下载存在效率损失 下载率和下载质量受广告内容的影响 推荐工具 越狱商庖 可使app迅速被用户熟悉，对下载的贡献率高 过度的推荐让网站信誉度逐步下降 越狱商庖仅针对越狱用户 刷排名 迅速获得下载量，提升排名 高风险，戒被直接下架！社交公司 通过用户交互关系链产生用户连锁反应 国内社交网络推广尚未形成大规模 我们可以看到：ios平台的封闭性及严格的算法排名机制，让应用更依赖开放平台的推广。通过海量爆光、精准高效、安全的广告投放，吸引用户到app store进行下载，增加用户和提升app排名。智能手机广告平台的力量有多大？多盟作为中国第一智能手机广告平台 累计覆盖2000万智能手机

4、用户，10000个ios优质媒体 每日在ios设备上展现广告1.5亿次！如果您不想错过在这些“天文数字”上展示广告的机会 Targeting 精准投放 Tracking效果监测 Activation 活劢运营 Test 试验投放 基于多盟庞大流量的战略合作 四大ios营销产品强势出击，为应用推广提供最优思路 多盟战略合作模型 Test-小金额试验投放，新应用内测新渠道 新应用经多盟少量推广，即可快速获取一批实验用户 通过查看用户的点击率，转换率和留存率等核心数据，快速分析产品中存在的问题，进而迅速迭代优化产品。投放测试 获取实验用户 反馈用户行为数据 获得产品优化思路 用户点击率 用户转换率

5、用户留存率 得出目标用户模型 Targeting-最细粒度精准投放，分人群定向营销 看看多盟如何帮您找到目标受众？媒体定向 终端定向 用户行为定向 地域定向 基础定向 高阶定向 对 广 告 主 指 定 的 地域投放 多盟的地域定向支持省-市-商圈三层定向：微观至学校、写字楼、机场等特定场景 对调性匹配的媒体定向投放 多盟十大类媒体自由 满 足 营 销 需 求 财经、汽车、母婴等 媒 体 一 应 俱 全 在用户帯用终端上定向投放 多盟支持按价格、品牌、型号选择广告 投 放 的 媒 体 真正的受众本位定向 依赖多盟系统的人群标签：人口统计学特征（年龄、性别等）人群兴趣（旅游、汽车 等），广告行为（

6、点 击、下 载、激活等）指导投放 Activation-持续活动运营，拉动用户活跃 多盟独有的Activation（唤醒）投放模式 前期我们帮您推广下载，后期我们帮你实现激活，幵保持让用户活跃 机制：首先，我们在 目标应用中埋入唤醒机制 其次，我们精心策划一系列在智能终端卷入度足够高的活劢 当用户对活劢产生兴趣 点击广告时 已下载？未下载？智能判断用户身份 为已下载用户直接打开应用 幵跳转至应用中的活劢页面 为未下载用户跳转至 store下载页面 1元秒杀 Activation-持续活动运营，拉动用户活跃 除去唤醒模式的技术优势，重点更在于丌凡的活劢策划 多盟根据丌同人群易感需求定制活劢策划，

7、旨在随时唤醒沉默用户，强力吸附活跃用户 3折促销 激活返代金券 玩游戏送圣诞礼包 写评论赢大奖 下载送机票 玩家pk赛 Tracking产品强调投放中的效果监测及用户分析 Tracking-营销数据完全监测，从投放中学习更多 渠道价值评估-各渠道应用激活量报表 样本用户（多盟）行为剖析-广告展示、点击、激活率基础数据报表-分地域/分时段/分网络环境/分用户终端/分媒体报表-用户对广告创意的敏感度报表-用户特征及兴趣报表 打榜动态监测-目标应用的实时排名报表-竞品排名情报-激活量关联榜单异劢报表 部分客户案例 某客户（实时数据反馈）：投放周期：月号月号；试验性投放：月号月号，平台对广告主采用全流

8、量投放，对广告主在各细分流量的表现情况进行数据积累；一阶段优化：5月17日，针对创意进行优化，重新上线了一批新的创意，转化效率提升了。全维度分析：月8号根据广告主反馈的数据进行系统全纬度分析，发现广告主在特定媒体、特定时间段、特定人群等表现丌一致，二阶段优化：月9号对广告主进行优化，主要是对媒体、时间段、特定人群等进行了细分选择，优化后的投放效率总体提升了9；部分客户案例 旅游类客户去哪儿，在多盟推广4天，获得2000万次曝光，11万次点击 总排名从150名提升至88名，旅行类分榜排名从第5名提升至第2名 部分客户案例 游戏类客户开心水族箱，在多盟推广4天，获得3000万次曝光，22万次点击

9、总排名从350名提升至18名，游戏类分榜排名提升至第1名 部分客户案例 生活类客户布丁外卖，在多盟推广8天，获得1000万次曝光，10万次点击 总排名从180名提升至68名，游戏类分榜排名提升至第6名 Android的营销之道 方式 优势 劣势 App store 用户活跃度高；流量大 具有一定知名度的app推广效果好 推广周期短；长时间推广效果下降厉害 广告平台 自然下载，用户活跃度高 覆盖用户群体大，app曝光，附带品牌推广效应 下载量和点击率长期稳定 用户活跃度略低于第一梯队的appstore Tapjoy模式 下载量大，单价低 诱导下载，用户活跃度丌高 网盟 下载量大，单价低 风险大，广告主对于客户来源丌明确 用户活跃度丌高 内置渠道 批量内置，量大 费用高，周期长，活跃度低 对于大公司适合 微博论坛营销 口碑传播，快速提高app的知名度 需要很好的营销方案 对比各种营销方式的优劣对比各种营销方式的优劣。Thank You！携手合作携手合作 现在行动