4A精品营销策划广告案例-康华制药新企业名测试结果.ppt

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1、康华制药新企业名测试结果康华制药新企业名测试结果桂林梅高公司康华专案组桂林梅高公司康华专案组二零零三年七月二零零三年七月 康华制药企业命名结合企业中高层及市场调查进行。问卷以七种命名方式推出82个企业名，分四个大问题按要求填写问卷。其中企业中高层有效问卷8份，市场调查主要在消费者小组抽样和访谈中进行，有效问卷184份。消费者测试方法：不向被测试者道出康华企业名称，只向他们介绍企业基本情况和主导产品，然后让他们凭感觉勾出适合的命名。第一次测试说明第一次测试说明企业测试前五名及所占比率：企业测试前五名及所占比率：1.1.康和康和75.0%75.0%2.2.康益康益57.0%57.0%3.3.汉诺汉

2、诺45.8%45.8%4.4.广济堂广济堂36.0%36.0%5.5.妇迪康妇迪康27.5%27.5%第一次测试结果第一次测试结果消费者测试前十名及所占比率：消费者测试前十名及所占比率：1.1.妇迪康妇迪康80.5%80.5%2.2.舒迪舒迪56.5%56.5%3.3.舒美亚舒美亚43.4%43.4%4.4.济生堂济生堂41.3%41.3%5.5.康和康和41.3%41.3%6.6.联欣联欣39.7%39.7%7.7.广安堂广安堂39.0%39.0%8.8.凤宝凤宝34.8%34.8%9.9.广济广济32.8%32.8%10.10.广安广安30.4%30.4%第一次测试结果第一次测试结果 经过

3、企业中高层和消费者的测试结果，排除有可能已被注册的企业名，再通过我公司的内部测试，推出8个企业名，同时与北京商标局联系所选企业名是否能注册，结果所选的8个企业名未能通过注册。这8个企业名是：康和康和康益康益汉诺汉诺舒迪舒迪凤宝凤宝联欣联欣舒美亚舒美亚广济堂广济堂第一次测试结果第一次测试结果 因第一次首选的8个企业名未能通过注册，我公司采取紧急措施对企业进行第二次命名，结合第一次测试结果，推出30个名字进行公司内部测试及消费者三个小组（8人/组，共24人）的测试，再次确认命名方案前十名排序如下：第二次测试说明第二次测试说明1.1.康和康和75%75%2.2.康益康益72%72%3.3.康元康元7

4、0%70%4.4.颐康颐康70%70%5.5.汉诺汉诺63%63%6.6.联欣联欣58%58%7.7.联恩联恩58%58%8.8.太和太和52%52%9.9.舒瑞舒瑞47%47%10.10.舒康舒康47%47%第二次测试说明第二次测试说明 前十名方案剔除经查询不能注册的企业名，得出以下六个方案：康元康元颐康颐康联恩联恩太和太和舒瑞舒瑞舒康舒康 经过第二次查询，我们仅得出两个企业名能注册，亦成为我们为企业命名提供的两个主推方案。即：方案一：颐康方案二：联恩第二次测试结果第二次测试结果方案一：颐康颐康本 义：颐：养，保养。颐：养，保养。易序卦：“颐者，养也”。北史崔光传：”取乐琴书，颐养神性“。颐

5、，亦是指六十四卦之一，震下艮上。颐，亦是指六十四卦之一，震下艮上。易颐：“象曰：山下有雷，颐“。康，健康。康，健康。古东府孔雀东南飞：“四体康且直”。延伸义：“颐康”是一个带有中软性的词语，体现一种亲和、关爱的情感。“颐康”作为企业名充分表达了企业希望民众颐养身心，保持健康的意愿。目前康华也以自己独有的产品为更多的女性解除痛苦、享受健康生命的快乐贡献自己的一份爱心。企业名释义企业名释义方案二：联恩联恩本 义：联：联合，连接。联：联合，连接。柳宗元与崔策登西山诗：“联袂度危桥，萦回出林杪”。诗豳风鸱枭：“恩斯勤斯，鬻之子闵斯“。恩：亲爱，有情义。恩：亲爱，有情义。延伸义：联，表达了企业的心连着大众的健康、患者的病痛，并与大家同心联手战胜病魔；恩，表达了对患者、大众、社会的感恩；企业心想患者所想，以解除患者病痛为已任，勤勤恳恳、努力开拓，以一流的产品为广大患者服务。并以中华优秀传统的美德、医德作为宗旨，为健康事业做出自己的贡献。企业名释义企业名释义