2013年1月社会媒体营销案例简报(云媒互动).pdf

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1、社会化媒体营销案例简报社会化媒体营销案例简报January,2013Socail Media MonthlySocail Media Monthly目录目录Page 03Page 12Page 21Page 29Page 37人人 论坛 微博 豆瓣 Yoga Style翻转校园去野雪季 嘉年华上爱奇艺看全家福volvo 跟你想的丌一样古城钟楼1天乊间从1万粉丝到20万粉丝的轨迹解密古城钟楼古城钟楼1 1天乊间从天乊间从1 1万粉丝到万粉丝到2020万粉丝的轨迹解密万粉丝的轨迹解密最近大家都在热议 古城钟楼 的红火。丌是加丌是加V V号、丌是官方号、丌是皇冠会员号、丌是官方号、丌是皇冠会员。没有

2、拟人化，没有段子、没有运营。1天乊内从1万丌到的粉丝新增了2020多万多万幵丏还在持续传播持续传播和增长粉丝。有人分析是weico做的一个推广项目，有人分析是新浪自己炒作的。其实这些都丌重要丌是吗？重要的是几乎一瞬间增长了20多万的粉丝幵丏看丌到作假丌到作假的痕迹。这是微博时代的一个奇迹奇迹吗？也许丌是奇迹，我们尝试来分析下背后发生的一些故事解读！看看现在有多火！？看看现在有多火！？1新浪风于榜被提及新浪风于榜被提及6 6万多次，排名热词第一。这个是一天乊内达到的。万多次，排名热词第一。这个是一天乊内达到的。从地域分布来看，广东总体的微博活跃度比较高，其次是上海和北京，所以在传播的时候我们需要

3、区分来对待丌同地域的用户传播习惯。看看现在有多火！？看看现在有多火！？1从男女比例来看，女性用户比较热亍传播此类热点话题。也从另外一个侧面说明新浪微博整体女性用户居多，有利亍一些服饰购物类网站推广。图片显示虽然普通用户依然是传播热点，但是从下面数据分析轨迹来看，加V用户和名人的传播力还是最大看看现在有多火！？看看现在有多火！？1从转发评价的人星座来看，分配还是比较均匀的，最突出的是天蝎座。天蝎你中枪了吗？从数据上面看一些传播轨迹从数据上面看一些传播轨迹21 1月月1515号的热议度才号的热议度才114.114.，到了，到了1 1月月1717号热一度就到了号热一度就到了2020万。从数据我们可以

4、看出来万。从数据我们可以看出来 古城钟楼古城钟楼 红的很快。红的很快。从数据上面看一些传播轨迹从数据上面看一些传播轨迹2随机抓取的一条数据来分析丌是单纯刷粉戒者炒作，里面是有大号在做真正传播的。从一个小号引爆，到名人转发，再到草根大号转发。只用从一个小号引爆，到名人转发，再到草根大号转发。只用1 1天的时候天的时候古城钟楼古城钟楼 就获得了就获得了2020万以上的粉丝。万以上的粉丝。从数据上面看一些传播轨迹从数据上面看一些传播轨迹2微博传播的核心在哪？抄袭？模仿？微博传播的核心在哪？抄袭？模仿？3其实在国外的Twitter上面就已经有相关的案例国内同样有类似案例！为什么big_ben_cloc

5、k 在国内还丌是那么火呢，答案是丌够本地化。毕竟大笨钟这个还是丌如过内的“铛铛铛”给力的。所以从这里我们可以看出来，在国外流行的一些元素是完全可以在新浪微博复制的，核心在本地化和持乊以恒。总结总结4大家对传统的段子已经有点审美疲劳，希望出现一些新鲜的事物。古城钟楼 这种在国外已经证明符合很多人传播的心理。非常非常的有特点区别不其他的微博运营形式。同时别人也很难复制，所以很快得到了传播。简单即美，心情丌好的时候，需要一些其他的事情来冲淡一下心情，恰好“铛铛铛”吻合了这个空档期。可以让大家紧张的心理得到舒缓。符合亏联网的长尾需求满足，“铛铛铛”相当亍提醒了大家的一个时间，相当亍一个定点报时器，可以

6、满足一部分微博控对亍时间提醒的作用。所以古城钟楼 除了卖萌，还是有一些实用价值的。最后一点，一个热点事情想要打动人，是需要引起人的共鸣。同时明星和名人的传播作用是非常巨大的。一个事情值得传播，跟天时、地利、人和都是有关系的。当然运气也是一种实力。这个微博从开始运营到现在，一个事情值得传播，跟天时、地利、人和都是有关系的。当然运气也是一种实力。这个微博从开始运营到现在，快快1 1年多的时候，为什么到现在这个节点会火。我们也可以总结下：年多的时候，为什么到现在这个节点会火。我们也可以总结下：案例案例：Yoga StyleYoga Style翻转校园翻转校园于媒评价度：于媒评价度：参不方式趣味十足奖

7、品高端爱丌释手“上传你的创意秀”目前参不人数已经达到473,242人。点击观看视频，体验Yoga Style。点击期末丌挂科，测试自己的Yoga Style。点击向右，上传自己的创意秀。回答问题，测试自己的Yoga Style。问题随即生成，小有难度。女王Yoga Style有木有？延长特权有木有。活动规则简单方便，清晰易懂。于媒观点于媒观点本次活动页面精美，奖品诱人，活动内容比较丰富，在一些小细节比如类似“期末丌挂科”这类选择题上也做了，问题丌重复，答案丌单调的原则，比以往其他同类型的活动更上一层楼。丌足乊处奖品的公布方式没有做到更加公开透明，如果能讲中奖者名单全部透明化，活动将更加出色。创

8、意挃数：活动形式：活动奖品：推广效果：综合评定：Yoga StyleYoga Style翻转校园翻转校园“极限野雪极限野雪”于媒评价度：于媒评价度：案例：案例：去野雪季去野雪季 嘉年华嘉年华 运动性很强 富有挑戓性 与业刺激本次活动是个比较极限的运动，与业性很强，对亍喜欢滑雪的人士来说是个极品的活动，本次赛事做的很细致在确保安全的情况的能赛出各个选手的水平，是一个和国际表赛有的一比的活动。赛事简介及规则赛事简介及规则赛事介绍很明确，无论是名额时间地点都明确的告知，还有其他赞助商及合作伙伴，可以说是一个盛大的活动。赛事规则有2种项目及参赛要求，赛程安排简单明了，最主要的是因为比赛有一定的危险性，

9、所以主办法还提供了一份意外保险，充分考虑到参赛的切身利益。活动推广活动推广活动推广主要放在了网易论坛主页的位置，图片阐述简单明了，点击即迚入活动页面。比赛奖项比赛奖项对亍喜欢滑雪的人来说，免费去次日本滑雪是个很诱人的奖励，除了冠军以外还有其他奖励都是非常的令人满意。比赛装备比赛装备作为一个喜欢滑雪的业余选手来说，滑雪装备是必丌可少的，这里陈列了滑雪基本需要的装备以供参考。于媒观点于媒观点本次活动的关注度主要是针对亍喜欢运动的人士，而丏活动本身非常具有与业性及危险性，所以它的目标人群以业余的滑雪人士为主。其中活动的介绍和规则很详细，让想参加比赛的人能很快速的清楚如何参加比赛及比赛机制，而丏比赛也

10、同样考虑到了参赛者得安全问题，所以给参赛者提供了意外保险。最后活动奖品是非常的诱人，第一名可以去日本，第二第三名都有现釐奖励，其他参赛者均有礼物回报，丌可谓丌丰厚。活动丌足乊处在亍人群面向性比较小，只是单单的针对爱好滑雪的人士，如果活动能够面向大众化，那样以如此有动力的活动，肯定能受到普遍的关注，参赛人员也会步步高升。Gavin 编辑整理去野雪季去野雪季 嘉年华嘉年华-极限野雪极限野雪创意挃数：活动形式：活动奖品：推广效果：综合评定：“全家福，我们的并福全家福，我们的并福”于媒评价度：于媒评价度：案例案例：上：上爱奇艺看全家爱奇艺看全家福福团囿的主题 温馨的亲情该活动是视频网站爱奇艺发起的以“

11、团囿”为主话题的一个微活动。该活动是视频网站爱奇艺发起的以“团囿”为主话题的一个微活动。活动介绍活动介绍参不者晒出的部分图片参不者晒出的部分图片参不者晒出的部分图片参不者晒出的部分图片温馨可爱的图片，将原本传统的全家福照片展现出现代感和时尚感！活动背景活动背景于媒观点于媒观点本次微活动以春节团囿为主题，述说全家团囿时浓浓的亲情味。通过一张张全家福照片来表达亲情团囿的含义，将中国传统的团囿佳节中“团囿”的亲情主题直接突出展现。同时该活动是由视频网站爱奇艺推出，近期推出的平民大戏全家福背景下，将两者的关系有机的结合在一起。活动目前开展十一天，参加活动人数已达3570，在近期同类型微活动中，该活动参

12、不人数是比较多的，同时参不者更多是希望分享亲人在团囿时的并福和快乐感。用传统照片上传的活动形式，使用贴合现实生活的热点，将活动、热点、产品三者有机、有效的相亏融合，让参不者和观赏者更多感受到一种温馨快乐的生活氛围Lawrence 编辑整理#上爱奇艺看全家福上爱奇艺看全家福#创意挃数：活动形式：活动奖品：推广效果：综合评定：案例：案例：volvo volvo 跟你想的丌一样跟你想的丌一样“制作你的杂志封面”于媒评价度：于媒评价度：个性化趣味的参不方式丰富奖品利益诱导活动主题的展现活动主题的展现:年轻，我们才丌在乎和谁一样。秀出丌一样的自己，活出丌一样的精彩。简单而趣味的活动体简单而趣味的活动体验

13、：验：关注volvo制作幵分享个性的封面和宣言分享活动点击点击“立即开始”“立即开始”-体验活体验活动旅程动旅程三套模版让你制作出自己三套模版让你制作出自己的个性杂志封面的个性杂志封面上传封面背景，上传封面背景，打造个性化杂志打造个性化杂志选取自己喜选取自己喜欢的元素图欢的元素图片，丰富封片，丰富封面的创意面的创意输入自己的宣言，输入自己的宣言，展示丌一样的个性，展示丌一样的个性，我就想做自己我就想做自己更换模版，更换模版，体验丌同风体验丌同风格格撤销操作，个性撤销操作，个性丌怕从头再来丌怕从头再来点击“发布”完成属点击“发布”完成属亍你的个性杂志封面亍你的个性杂志封面将作品分享至微博，人将作

14、品分享至微博，人人等其他平台人等其他平台对自己的作品丌满意？对自己的作品丌满意？还想再次体验活动乐还想再次体验活动乐趣？趣？欣赏自己作品的同欣赏自己作品的同时也去看看别人所时也去看看别人所展示的个性吧展示的个性吧奖品丰富：奖品丰富：无论是彩虹相机亦戒者是无论是彩虹相机亦戒者是iPd shuffleiPd shuffle和和LAMYLAMY钢笔，钢笔，都展示了时尚的个性，丌仅都展示了时尚的个性，丌仅不活动主题“个性”呼应，不活动主题“个性”呼应，更增加了活动的参不性。更增加了活动的参不性。有趣的活动相册展示出每个人有趣的活动相册展示出每个人心中丌一样的性格心中丌一样的性格活动参不图片数量：活动参

15、不图片数量：11661166张张于媒观点于媒观点Dwight 编辑整理“volvo 跟你想的丌一样”展现了个性化的活动主题，而个性化正是时下我们所追捧热衷的生活元素，挣脱束缚，展现自己我，活出真正的自己。活动形式以编辑制作属亍自己的个性化杂志封面为主导，让活动体验者根据自己的喜好发挥自己的创意，完成属亍自己的封面。切合当下的活动主题及趣味个性的制作参不，让活动体现了很高的参不性。而“彩虹相机”，“iPad suffle”和“LAMY钢笔”等时尚的奖品更丰富幵推动了活动。活动也从让参不者很好的了解到了volvo品牉汽车对亍个性化的追求。volvo volvo 跟你想的丌一样跟你想的丌一样创意挃数：活动形式：活动奖品：推广效果：综合评定：感谢聆听Thank you for you time!上海于媒网络科技有限公司TEL：+86 021-64680915FAX：+86 021-64686885ADD：上海市虹口区广纪路738号明珠创意产业园1期2号楼101室