网络经济学第三章幻灯片.ppt

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1、网络经济学第三章网络经济学第三章第1页，共31页，编辑于2022年，星期二第一节外部性外部性：当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到报酬，从而产生外部性，进而导致市场失灵。外部性分类：正外部性和负外部性一个行动的边际社会成本（MSC)是边际私人成本（MC)与他人负担的边际外部成本(MEC)的和第2页，共31页，编辑于2022年，星期二负外部性示意图第3页，共31页，编辑于2022年，星期二正外部性示意图第4页，共31页，编辑于2022年，星期二本节小结当一个市场参与读者行为影响到了其他人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到报酬，就产生外

2、部性外部性包括正的外部性和负的外部性两种无论是正外部性还是负外部性，都可能破坏市场效率，降低社会总效用，扭曲成本效益原则，不利于市场经济运行。外部性导致市场失灵，市场机制不能自发解决外部性问题。第5页，共31页，编辑于2022年，星期二第二节网络外部性的定义和分类一、网络外部性的定义二、网络外部性的分类三、网络外部性产生原因和影响因素分析第6页，共31页，编辑于2022年，星期二一、网络外部性的定义定义：当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现网络外部性。网络外部性的经济本质：自有价值和协同价值梅特卡夫法则：网络的价值以网络节点数平方的速度增长第7页，共31

3、页，编辑于2022年，星期二二、网络外部性分类1、直接网络外部性和间接网络外部性直接网络外部性间接网络外部性定义通过消费相同产品的市场主体的数量增加所导致的直接物理效果产生的外部性随着某一产品使用数量的增加，该产品的互补品数量增加、价格降低而产生的价值例子电话、电邮、网络游戏互联网与网站；IBM与微软；第8页，共31页，编辑于2022年，星期二2、正网络外部性和负网络外部性正负网络外部性共存，都不利于市场机制的运行网络外部性对市场效率的影响：导致实际产出与社会有效产出的偏离；形成垄断导致次优技术占据市场主导，损害消费者利益。第9页，共31页，编辑于2022年，星期二三、网络外部性的产生原因和影

4、响因素分析1、产生原因：网络的系统性；网络构成节点的互补性2、影响因素：网络规模；网络内部物质的流动性第10页，共31页，编辑于2022年，星期二本节小结网络外部性与梅特卡夫法则直接网络外部性和间接网络外部性网络外部性与市场效率:可能导致实际产出与社会有效产出的偏离；可能导致次优技术占领市场。网络外部性根源：网络自身的系统性和网络内部组成之间的互补性。网络外部性的影响因素：网络规模和网络内部物质的流动速度。第11页，共31页，编辑于2022年，星期二第三节网络外部性的影响一、需求曲线的新变化二、收益递减到收益递增：从供给方规模经济到需求方规模经济第12页，共31页，编辑于2022年，星期二一、

5、需求曲线的新变化第13页，共31页，编辑于2022年，星期二二、从收益递增到收益递减：从供给方规模经济到需求方规模经济收益递增与收益递减基于网络外部性的收益递增供给方的规模收益递增：传统经济学需求方的规模经济递增：网络外部性第14页，共31页，编辑于2022年，星期二本节小结在存在网络外部性的情况下，需求曲线依然向下倾斜，但又随着其预期销售数量增加而上升；网络外部性的存在带来收益递增；基于需求方规模经济的收益递增和供给方规模经济相结合产生双重作用第15页，共31页，编辑于2022年，星期二第四节网络外部性和正反馈：相关概念一、路径依赖二、锁定和转移成本三、正反馈四、标准、兼容、互补和互联五、安

6、装基础第16页，共31页，编辑于2022年，星期二一、路径依赖1、定义：即使在一个以自愿选择和个人利益最大化行为为特征的世界中，经济发展过程中（技术、产品或标准）一个次要的或暂时的优势或是一个看似不相干的时间都可能对最终的市场资源配置产生重要而不可逆转的影响。2、特征：历史的重要性；不可逆转的选择第17页，共31页，编辑于2022年，星期二二、锁定和转移成本1、锁定定义：由于种种原因，导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本高到转移不经济，从而使经济系统达到某个状态后很难退出，从而把系统锁定在这个均衡状态。2、转移成本：对路径依赖程度和锁定程度的衡量。3、转移成本的类型：社会转移成本（净网络效

7、应）；私人转移成本第18页，共31页，编辑于2022年，星期二附录：锁定和相关的转移成本锁定的类型转移成本合同义务耐用品的购买针对特定品牌的培训信息和数据库专门供应商搜索成本忠诚顾客计划补偿或毁约损失设备更新，随着耐用品的老化而降低学习新系统，既包括直接成本，也包括生产率的损失；随时间而上升把数据转换为新格式，随着数据积累上升支持新供应商的资金；如果功能难以维持，会随时间上升购买者和销售者共同的成本，包括对替代品质量的认知在现有供应商处失去的任何利益，加上可能的创新积累使用的需要第19页，共31页，编辑于2022年，星期二三、正反馈正反馈定义：在边际收益递增的假设下，经济系统中能够产生一种局部

8、正反馈的自增强机制，该机制使经济系统具有四个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效率；正反馈与马太效应：网络外部性实现正反馈的条件：成本优势；临界容量；路径和锁定第20页，共31页，编辑于2022年，星期二附录：正反馈对市场结构的影响第21页，共31页，编辑于2022年，星期二四、标准、兼容、互补和互联1、标准：正式标准和非正式标准2、兼容：当组合两种产品用来提供服务或是从一种商品转移到另一种商品而不需要增加额外成本时，即兼容3、互补：如果两种商品功能不同但能够结合使用，并且在共同运作时不需要增加额外的成本，即4、互联：5、安装基础：反映某一产品的用户数量或是一个网络的加入者规模，同时还包括

9、了对加入网络的用户转移成本的衡量第22页，共31页，编辑于2022年，星期二本节小结概念：路径依赖；锁定；正反馈；兼容；互补；互联；安装基础；转移成本网络外部性实现正反馈的条件：成本优势；临界容量；路径依赖；锁定第23页，共31页，编辑于2022年，星期二第五节网络外部性和正反馈：动态经济过程分析一、需求：用户的预期协调二、供给：厂商的战略行为第24页，共31页，编辑于2022年，星期二一、需求：用户的预期协调 存在网络外部性的条件下，消费者对未来产品标准的预期极大影响最后的市场结构和产业结构。消费者的博弈过程可能导致多重均衡和无效率选择：过大冲力和过大惰性。第25页，共31页，编辑于2022

10、年，星期二二、供给：厂商的战略行为1、标准战略的影响标准促进了兼容性或互联性，从而扩大网络规模，为消费者带来巨大利益。避免过大惰性，减少消费者的寻找和协调成本，加速新技术的普及。标准可能形成垄断，减少产品多样性开发标准有助于形成垄断竞争的市场格局第26页，共31页，编辑于2022年，星期二2、兼容战略的影响竞争效应网络效应第27页，共31页，编辑于2022年，星期二3、渗透定价战略和预告战略的影响渗透定价指倡导不兼容技术的企业为了获得对其竞争对手竞争优势，先确定较低的价格，试图激励自己的安装基础。预告指在产品推出以前厂商在市场上竞争行预先告知新产品即将问世，诱导消费者推迟对替代产品的购买，从而

11、影响预期。第28页，共31页，编辑于2022年，星期二本节小结消费者的博弈过程可能导致多重均衡和无效率选择：过大冲力和过大惰性。网络经济中标准（开放标准）的影响兼容对单个企业、所有企业和社会的影响渗透定价和预告的影响第29页，共31页，编辑于2022年，星期二第六节网络市场特征综述一、网络市场特征1新兴企业和临界容量2市场的不稳定性3路径依赖和锁定4次优技术获胜二、网络市场中失灵1不充分摩擦：可能存在一种倾向于支持新式且不兼容技术的趋势第30页，共31页，编辑于2022年，星期二本节小结网络市场具有以下特征：新兴企业和临界容量；市场的不稳定性；路径依赖和锁定；次优技术获胜市场失灵来源于过大惰性还是不充分摩擦没有定论。第31页，共31页，编辑于2022年，星期二