广告词 (2).ppt

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1、 广广告告推推销销小小天天才才宝宝贝贝电电脑脑-广告是通过报纸、广播、电视、招贴等向广告是通过报纸、广播、电视、招贴等向公众公众推销物品、观念或行为准则推销物品、观念或行为准则的一种宣传方的一种宣传方式。广告词，又称广告语，它是广告的灵魂式。广告词，又称广告语，它是广告的灵魂,其内容涉及商务、服务、公益等许多方面。其内容涉及商务、服务、公益等许多方面。广广 告告 词词1）古代广告：）古代广告：（陈列实物、口头叫卖或敲打、（陈列实物、口头叫卖或敲打、悬挂悬挂）2）现代广告：）现代广告：（印刷、广播、电视、网络、橱窗、（印刷、广播、电视、网络、橱窗、路牌、车身、包装、电话路牌、车身、包装、电话）广

2、告的种类广告的种类公益广告公益广告商业广告商业广告商业广告，亦称经济广告，商业广告，亦称经济广告，以赢利以赢利为目的，为目的，把有关商品劳务的信息，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手传递给人们，是组织商品流通的手段。段。不以收费性的商业宣传来创造经济效不以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是益，而是“免费推销免费推销”某种意识和主某种意识和主张，向公众输送某种道德观念，以提张，向公众输送某种道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。效益的广告。广告词的广告词的基本特点基本特点以道理倡导人以道理倡导人 以情感打动人以情感打动人以创

3、意吸引人以创意吸引人 如：如：“不准吸烟不准吸烟”和和“吸烟有害健康吸烟有害健康”如：如：“严禁吸烟严禁吸烟”和和“为了您和为了您和家人的健康，请勿吸烟家人的健康，请勿吸烟”如：如：“公共场所吸烟是不文明的行为公共场所吸烟是不文明的行为”和和“为了使地毯没有洞，也为了使您肺为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。部没有洞，请不要吸烟。”品一品品一品精彩欣赏精彩欣赏人头马一开，好事自然来人头马一开，好事自然来一表人才，一见钟情一表人才，一见钟情按捺不住，就快滚按捺不住，就快滚猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？猜一猜，下面这些是给什么产品做的广告？瞬间的永恒瞬间的永恒 人头马人头马

4、XO 钟钟 表表微软鼠标微软鼠标照相机照相机默默无蚊默默无蚊蚊蚊 香香臭名远扬，香飘万里臭名远扬，香飘万里臭豆腐臭豆腐用你的真心，换一世的真情用你的真心，换一世的真情 献出一份爱心，托起一份希望。献出一份爱心，托起一份希望。爱惜生命之源，爱惜生命之源，“关关”住点点滴住点点滴滴滴 老吾老以及人之老，幼吾幼以及老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼人之幼 芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护诚信诚信希望工程希望工程关爱老人关爱老人节约用水节约用水环保环保猜一猜，下面的公益广告猜一猜，下面的公益广告薪火相传薪火相传,尊师重教尊师重教 尊师重教尊师重教 广广告告词词的的写写作作要

5、要求求主题鲜明主题鲜明构思新颖构思新颖语言简明语言简明态度真诚态度真诚禁止践踏草坪禁止践踏草坪 小草有生命，足下多留小草有生命，足下多留“青青”！禁止吸烟禁止吸烟也许，你的指尖夹着他人的生命也许，你的指尖夹着他人的生命 请将垃圾入桶请将垃圾入桶 垃圾桶：你知道我在等你吗垃圾桶：你知道我在等你吗?禁止乱砍滥伐禁止乱砍滥伐 本是同根生，相伐何太急。本是同根生，相伐何太急。请节约用水请节约用水 希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪希望地球上的最后一滴水不是我们的眼泪!说一说说一说下面这下面这些广告语怎样说才能些广告语怎样说才能让群众更容易认同和让群众更容易认同和接受？接受？第第一一招：招：运用修辞运

6、用修辞，修辞是语言艺术的花朵，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使用比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。第第二二招：招：注重押韵注重押韵,读来上口，易记易诵。读来上口，易记易诵。第第三三招：招：化用或借用歌词名句等化用或借用歌词名句等，让人倍感，让人倍感亲切亲切,容易赢得人们好感容易赢得人们好感,利于传播。利于传播。第第四四招：招：巧用句式或字词巧排巧用句式或字词巧排，通过句式的，通过句式的变化或语音、语义的循环往复，使人产生深变化或语音、语义的循环往复，使人产生深刻印象。刻印象。广告词

7、写作技巧广告词写作技巧 文字文字类类公益广告公益广告请请拟一条以拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内容的为内容的公益广告词；公益广告词；请拟一条以请拟一条以“说普通话说普通话”为内为内容的公益广告词；容的公益广告词；要求要求主题鲜明，感情真挚，构主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明（在思新颖，语言简明（在10201020个字个字之间）之间）5 5、我健康，我献血，我自豪！我健康，我献血，我自豪！排比排比，铿锵有力，铿锵有力 技巧一：技巧一：运用修辞运用修辞1 1、血血，生命的源泉，友谊的桥梁。，生命的源泉，友谊的桥梁。比喻比喻，生动，生动形象形象3 3、民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延

8、。民族在奉献中崛起，生命于热血里绵延。对偶对偶，均衡，均衡美感美感2 2、普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。普通话，沟通的桥梁，智慧的结晶。4 4、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。6 6、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。、推广普通话，靠你，靠我，靠大家。11 11、“血血”中送炭献爱心，滴滴鲜血溶真情。中送炭献爱心，滴滴鲜血溶真情。双关，耐人寻味双关，耐人寻味 技巧一：技巧一：运用修辞运用修辞7 7、为何血浓于水？因有爱在其中。为何血浓于水？因有爱在其中。设问，激起思考设问，激起思考9 9、好人献上一滴血，病者除却万分忧。好人献上一滴血，病者除却万分忧。

9、对比，印象深刻对比，印象深刻8 8、你想被人理解吗？请讲普通话！你想被人理解吗？请讲普通话！1010、讲普通话易沟通，说地方话难交流。、讲普通话易沟通，说地方话难交流。1212、说好普通话，说好普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。1 1、点点滴滴热血浓，人间博爱显真情点点滴滴热血浓，人间博爱显真情 2 2、一点热血助他人，一颗爱心好精神一点热血助他人，一颗爱心好精神3 3、说好普通话，走遍神州都不怕说好普通话，走遍神州都不怕 技巧二：注意技巧二：注意押押韵韵4 4、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家共爱一个家读来上口，易记易诵读来上口，易记易诵

10、技巧三：技巧三：化用或借用歌词名句化用或借用歌词名句1、鲜血诚可贵，救人品、鲜血诚可贵，救人品更高。更高。2、但愿人长久，热血、但愿人长久，热血注心田。注心田。倍感亲切，利于传播倍感亲切，利于传播3、5656个民族个民族5656朵花，朵花，5656种语言汇成一句话：种语言汇成一句话：请说普通话。请说普通话。1 1、比比献出的血更宝贵的是你献出的血更宝贵的是你的真情。的真情。3 3、让自己让自己的鲜血为别人打开一次生命之门！的鲜血为别人打开一次生命之门！5 5、无偿献血，用、无偿献血，用爱心为生命加油！爱心为生命加油！陈述句循循善诱陈述句循循善诱 祈使句倡导性强祈使句倡导性强 感叹句感叹句富号召

11、性富号召性 6 6、“晒晒”出您的第一张名片出您的第一张名片普通话！普通话！2 2、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。、普通话是沟通的桥梁，是情感的纽带。4 4、让普通话送您一片真情！、让普通话送您一片真情！技巧四：多样的句式技巧四：多样的句式1 1、做普通人，讲普通话。做普通人，讲普通话。3 3、热血是生命的标志，无偿献血是文明进热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。步的标志。通过字词的巧妙排列，造通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，成语音，语义上的循环往复，使人产生深刻的印象。使人产生深刻的印象。2 2、让普通话不普通，让平凡人不平凡。让普通话不普通，让平凡人不平凡。4

12、4、你血输在我身，你情溶入我心。你血输在我身，你情溶入我心。技巧四：字词巧排技巧四：字词巧排练习：练习：1（阅览室）（阅览室）禁止喧哗，不许打闹。禁止喧哗，不许打闹。改写为：改写为：轻轻的我走了，正如我轻轻的来轻轻的我走了，正如我轻轻的来！试一试试一试仿照示例，改写下列两条广告词，使之亲切友善、仿照示例，改写下列两条广告词，使之亲切友善、生动而不失原意。生动而不失原意。示例：示例：广告词：（公园里）广告词：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：改写为：改写为：改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下也别留下。2（公

13、共场所的照明灯说公共场所的照明灯说公共场所的照明灯说公共场所的照明灯说）：请随手关灯！请随手关灯！改写为改写为:天黑我照着你，天亮你关照我天黑我照着你，天亮你关照我！练一练练一练请拟一条以请拟一条以“食品安全食品安全”为内容的公益为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在言简明。（在1020个字之间）个字之间）民以食为天，食以安为先！民以食为天，食以安为先！民以食为天，安全重泰山。民以食为天，安全重泰山。安全出口，安全入口！对得住百姓的口！安全出口，安全入口！对得住百姓的口！病从口入，请严格把关！病从口入，请严格把关！食品安全不是儿戏。食品安全

14、不是儿戏。健康食品养健康人！健康食品养健康人！练一练练一练请拟一条以请拟一条以“注意交通安全注意交通安全”为内容的为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在语言简明。（在1020个字之间）个字之间）高高兴兴出门去，平平安安回家来高高兴兴出门去，平平安安回家来。带上平安上路，载着幸福回家带上平安上路，载着幸福回家。司机一杯酒，亲人两行泪。司机一杯酒，亲人两行泪。手握方向盘，时刻想安全！手握方向盘，时刻想安全！爱我，追我，千万别吻我！爱我，追我，千万别吻我！系好安全带，阁下无法复制！系好安全带，阁下无法复制！练一练练一练请为请为“古井贡古井贡”酒

15、拟一条广酒拟一条广告语。要求主题鲜明，形象告语。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在生动，语言简明。（在1020个字之间）个字之间）酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。酿成春夏秋冬酒，醉倒东西南北人。古井贡的承诺古井贡的承诺 高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。人逢喜事精神爽，助兴古井贡来帮。人逢喜事精神爽，助兴古井贡来帮。欣赏：幽默的广告语欣赏：幽默的广告语印刷公司：印刷公司：除了钞票，承印一切。除了钞票，承印一切。轮胎：轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。任劳任怨，只要还有一口气。黏合剂：黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。它能黏合一切，除了一颗破碎的心。西门子公

16、司：西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。闲得无聊。高速公路广告：高速公路广告：时速时速30公里，可到汽车修理厂；公里，可到汽车修理厂；时速时速100公里，可安全到家；时速公里，可安全到家；时速150公里，公里，可以到达医院了；时速可以到达医院了；时速200公里，恭喜您，您公里，恭喜您，您可以见到上帝了！可以见到上帝了！某化妆品广告：某化妆品广告：趁早下趁早下“斑斑”，请勿，请勿“痘痘”留！留！听我来说广告词；听我来说广告词；商业公益种类齐；商业公益种类齐；合情合理有创意；合情合理有创意；真诚言简明主旨；真诚言简明主旨；词句化用韵修辞；词句化用韵修辞；活

17、学巧用全凭你。活学巧用全凭你。作业布置作业布置 现实生活中，乘坐公交车已是现实生活中，乘坐公交车已是人们最平常、最便捷的一种交通方人们最平常、最便捷的一种交通方式了。但我们会经常看到或听到诸式了。但我们会经常看到或听到诸如乘客如乘客“不肯为老弱病残孕等人让座不肯为老弱病残孕等人让座”、“看到看到小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制小偷正在偷他人的钱物却冷眼旁观，不加制止止”、“为一点点小事而互相说粗话、难听话，为一点点小事而互相说粗话、难听话，甚至骂人甚至骂人”等等之类的情况，请你从等等之类的情况，请你从提倡文提倡文提倡文提倡文明的乘车环境明的乘车环境明的乘车环境明的乘车环境的角度出发，拟一些广告宣传的角度出发，拟一些广告宣传语。要求简洁生动，可读性强。语。要求简洁生动，可读性强。