2023年DM杂志策划方案.docx

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1、2023年DM杂志策划方案 第一篇：DM杂志策划方案 DM杂志策划方案 一、目标市场分析SWOT 一、概述 本校约有1.5万在校学生，统计调查说明，在校高校生月人均消费 元左右，月消费总量约 元左右，不难看出其消费市场的规模和吸引力。 对企业而言，高校市场除了目标消费群体的教化程度较高之外，还具有以下几个特性： 1.消费群体数目浩大。 2.消费实力逐年上升。 3.消费群体相对集中。 二、战略优势Strength 1.市场领先优势：目前，学校里办的刊物很多，但都仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对高校生群体的信息媒介多为非法广告形式小传单，接触高校生消费者也仅仅是用赞助这一种形式；学校需

2、要有新形式的主导刊物来满意学生精神和信息方面的需求，而生活元素相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。 2.服务优势：生活元素内容具有极强的好用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使宽阔学生更干脆、更便利、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。 3.渠道优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，可利用定向直投的方式投放到寝室，真正做到点对点营销。 三、弱势劣势Weakness 1.第一次办DM杂志，只是纸上谈兵，毫无阅历。 2.学生自主创刊，缺乏信誉值，很难得到商家的信任。 3.现有的校内广告的不规范性使得学生对校内广告缺乏信任，略有排斥心理。 4.各方面的人

3、员紧缺。 四、战略机会Opportunity 1.消费群体数目浩大且相对集中。学校约有在校学生1.5万。 2.消费实力逐年上升。由于中国经济的持续稳定进展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费实力与往年相比提升很快。 3.受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，高校生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、特性消费、群体消费、社交消遣消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特 形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。 五、战略威胁与竞争Threat 1.目前DM广告的法律尺度还不规范

4、，在图文比例及文章限制方面应留意。 2.学校现有刊物中校学生会迎新生专刊新生，你好！由动感地带赞助。它对我们将来要出的新生专刊来说是最大的竞争对手。 3.学校暂无学生自办刊物，在这方面没有赐予良好的环境。 二、杂志策略细则 一、杂志定位 服务学生，推广商家，建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校内而放眼在社会。打造湖州市高校学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流，成为湖州高校大最专业资讯服务平台。 1.目标人群：在校高校学生受众、各企业及商业店面广告商 2.产品内容：1.各种类型商品和服务的打折促销信息。2.各种商品和服务的实惠券、代金券信息。3.好用学习，旅游，吃喝玩乐资讯。采访商家

5、，图文并茂4.兼职实习找工作好用信息。5.商家广告信息。6.比较全面的分类信息等。7.学校周边的商家服务。 3.编辑理念：1.以学生化的语言，描述学生感爱好的话题。2.不故作姿态，不求四平八稳，专注特色信息。3.力求好用与趣味并举，做到图文并茂，轻松阅读。 二、杂志名称 一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有着事半功倍的效果。本DM杂志，以服务学生为宗旨，力求做到服务于学生学习生活中的方方面面，各个微小环节都照看到，故命名为“生活元素。 三、刊物规格：刊物为正度16开，封面封底157g彩色铜版纸，内页100g彩色铜版纸，共12页。 四、主栏目设置 生活元素是生活类综合性DM刊物

6、，其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活，无非衣、食、住、行加消遣。 各栏目名及内容以后再补充。 五、组织结构 编委会由主编、执行主编及策划、编辑、摄影、设计、业务五个部门组成。各部人数为业务部10名，其余各部各2名。 六、广告报价预算 广告报价元/月 1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底 广告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300 实惠券、代金券 300 400 500 1000 实惠券和代金券为双面，故价格较高。 本DM杂志为月刊，以上价格为一期的价格，续约按原价的95%计算。一次性签2个月打9折，3个月打8.5折，4个月及

7、4个月以上8折。 付款流程 1.签约时最低付款30。 2.一次性付款赐予9折实惠。 3.出版样刊时付全款赐予9.5折实惠 4.签约时付款30，出版样刊时付款40，印刷出版时再付款30。 七、出版与发行 1.出版：月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载实力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。 2.发行：接受点对点的方式，投放到每一个寝室，每个寝室一本，及各院系办公室。 八、进展方向 随着DM杂志的完善与不断进展，为商家供应更多的服务，如市场调查、品牌推广、活动策划等立体式营销战略。 其次篇：大商DM杂志策划方案 大商DM杂志策划方案 市场背景：

8、 DM杂志因其针对性强，投递精确，信息攻势猛烈，免费赠阅等优势，有着与广播, 电视, 报刊等传统媒体迥然不同的风格。像杂志这种直邮媒体的优点在于定向发行，在面对社区公众和市场虽大但是顾客分散的状况下，广揭发挥着其他媒体不能取代的作用。用DM杂志将大商的最新消息干脆传递给消费者，让消费者第一时间知道打折促销等讯息。 读者定位： 以中高收入人群为主打对象，高级写字楼里的金领白领，高档休闲场所的时尚精英，高档生活社区的安居成员年龄基本上在1845岁之间。 风格定位： 以时尚流行为主，贴近生活，有自己的特点，是消费者顺手可得的生活消费资讯 前期调研： 充分做好前期的调研工作，驾驭杂志发放的地点，对象，

9、读者的阅读习惯以及其他方面。 版面设置： 1 时尚生活：包括服饰，美容，瘦身等内容。每期的内容会根据广告或者潮流趋势做出调整，具体内容不固定，但是以潮流淌态为主，为读者带来最新最好用的时尚讯息。 2 美食专栏：供应美食制作，饮食养生等资讯。结合锦州的地方特色和大商内部的美食店面，对特色美食进行介绍。同时加入现代人留意的养生常识，推广健康饮食的理念。 3 情感专栏：描述现代都市人的情感问题，其中包括心理询问，情感教化等专栏。走进读者的内心世界。增加杂志的可看性。 4 主题专栏：根据特定的节日设立的专栏，将节日或者事务与大商产品融合，从而到达促销商品的作用。 5 消遣：包括心理测试，最新电影资讯，

10、书籍介绍和读者互动部分。其中读者互动部分可以增加和读者的沟通，刚好反馈读者对大商的看法。 6 为广告特地配置的软文专栏：次版面是特地为了促销产品而设定，将特定的产品用软文的形式呈现给读者，无形中向读者透露产品讯息，并树立产品形象。我们会根据每期特定的商品而进行软文创作，并将产品信息融入软文中，以便更好的宣扬商品。 7 企业文化：为展示大商集团整体文化建立的版块。里面包括企业理念，人物专访和企业动态。让大商的企业文化深化人心。 第三篇：流行时尚DM杂志策划方案 流行时尚DM杂志策划方案 一、市场背景 随着商品种类的日益繁多，消费者面临着越来越多的选择，于是广告成为了企业商家引导消费的重要营销手段

11、。但是，随着生活节奏的加快和信息渠道的多元化，消费者能够记住的信息却越来越少，因此常规广告模式的影响力也在慢慢的减弱。如今企业商家对于产品广告的重视程度比较高，但是很多企业商家并没有把促销广告摆在一个重要的位臵，促销不只是降价促进销售，而是要与品牌产生关联，促销广告也需要实行与品牌同步才能产生效应。因此，必需将促销活动的核心利益点表达清楚，需要在广告模式和内容上进行细心的设计和创意。 二、媒体介绍 生活快递于1998年创刊，是中国邮政全国统一推出的国内第一本高尚社区免费直投媒体，秉承“荟萃经典品牌，速递高尚生活的宗旨，树立精致媒体品牌，热心传播商业文化，刚好捕获好用信息，有效引导时尚消费，在全

12、国读者中建立了良好的信誉。杂志型生活快递永州版即将隆重推出，是具可读性、参考性和保藏性的杂志，更是搭载各大商家消费广告的最正确载体。 三、媒体特点 目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它解除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递精确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国快速进展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。 四、杂志内容 1、设计思路 总体设计上突出审美特性，呈现丰富的内涵、缤纷的色调，讲究轻松休闲、时尚好用，引导读者产生消费需求共鸣，同时具有确定的

13、深度和力气。接受国际流行的大度16开进口铜版纸全彩页印刷，广告形式多样、装帧精致、设计时尚、讲究剧烈的视觉冲击效果。 2、栏目设臵 包括房产资讯、车行天下、旅游指南、美食举荐、节日专题、消遣休闲、时尚服饰、潮流品牌、美容保健、IT通讯等，分类详尽、覆盖面广。 五、目标读者 高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品尝，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。如高档社区业主、白领、政府官员、企业高层等 中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财宝的主要创建者，又是社会财宝的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消

14、费习惯至关重要。包括私家车主、公务员、个体商家等。 六、邮政服务 1、专业优势 永州邮政依托强大的二网三流资源优势以及独特的名址信息，建成了永州第一家专业的直复营销中心，为永州宽阔客户供应策划设计、名址筛选、制作打印、邮寄投递等专业化、一站式服务，搭建一个全新的广告媒体平台。 2、名址优势 我们拥有全市区市级单位副科级干部和工商个体户等中高 收入阶层各类名址210多万条，其中拥有全市企事业组织机构名址信息3万条、基础地址库15万条、老师名址5万条、公务员名址5万条、全市科级含县区级股级干部以上干部名址3万多条、医生名址近1万条、车主名址3万多条、个体名址2万余条。其中值得一提的是，各县区的中高

15、收入者中，也涌现了大批潜在的目标消费群体，具有剧烈的在市区购房的需求，比方子女在市区工作的双亲，正待借调市单位的县城各单位的股科级干部、各类公务员，这些群体的名址邮政也可以轻松帮你锁定。 七、投放方式 接受干脆投递和定向邮寄相结合的方式进行投放，干脆投放的场所包括高尚社区、写字楼、高级消遣场所、酒吧、咖啡厅等，从名址库中精选出来最有价值的精英客户群进行定向投放。 八、广告价格 根据制作本钱和目前报刊杂志的定价定制。 第2、3码全版广告： 元，半版广告 元； 第34、35码全版广告： 元，半版广告 元； 封底全版广告： 元，半版广告 元； 第18、19码中页全版广告： 元，半版广告 元； 其它内

16、页部份的全版广告： 元，半版广告 元，三分版广告 元，四分版广告 元，其余小面积广告依据 元/每平方厘米。 实惠券：制作费 元/张厘米 厘米30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。 反馈卡：制作费 元/张厘米 厘米30000万份，加上广告费用 元/张，加邮资 元。共 元。 信封广告：制作费 元/张厘米 厘米30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。 夹带广告非刊物包含的内容，但可通过夹带在刊物内同时寄发出去：制作费 元/张厘米 厘米30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。 九、市场前景 生活快递作为一本DM杂志，其特有的宣扬方式和力度必将给宽阔企业商家带来广袤的进展前景，同时其

17、内容的人文性，时尚性和好用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精致内容独特的杂志，读者会将其介绍给挚友，挚友再介绍给挚友，这样一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面的宣扬都到达了一个良性循环的效果。 第四篇：时尚DM杂志策划方案 一、市场背景 随着商品种类的日益繁多，消费者面临着越来越多的选择，于是广告成为了企业商家引导消费的重要营销手段。但是，随着生活节奏的加快和信息渠道的多元化，消费者能够记住的信息却越来越少，因此常规广告模式的影响力也在慢慢的减弱。 如今企业商家对于产品广告的重视程度比较高，但是很多企业商家并没有把促销广告摆在一个重要的位臵，促销不只是降价促进

18、销售，而是要与品牌产生关联，促销广告也需要实行与品牌同步才能产生效应。因此，必需将促销活动的核心利益点表达清楚，需要在广告模式和内容上进行细心的设计和创意。 二、媒体介绍 生活快递于1998年创刊，是中国邮政全国统一推出的国内第一本高尚社区免费直投媒体，秉承“荟萃经典品牌，速递高尚生活的宗旨，树立精致媒体品牌，热心传播商业文化，刚好捕获好用信息，有效引导时尚消费，在全国读者中建立了良好的信誉。杂志型生活快递永州版即将隆重推出，是具可读性、参考性和保藏性的杂志，更是搭载各大商家消费广告的最正确载体。 三、媒体特点 目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它解除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递

19、精确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国快速进展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。 四、杂志内容 1、设计思路 总体设计上突出审美特性，呈现丰富的内涵、缤纷的色调，讲究轻松休闲、时尚好用，引导读者产生消费需求共鸣，同时具有确定的深度和力气。接受国际流行的大度16开进口铜版纸全彩页印刷，广告形式多样、装帧精致、设计时尚、讲究剧烈的视觉冲击效果。 2、栏目设臵 包括房产资讯、车行天下、旅游指南、美食举荐、节日专题、消遣休闲、时尚服饰、潮流品牌、美容保健、IT

20、通讯等，分类详尽、覆盖面广。 五、目标读者 高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品尝，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。如高档社区业主、白领、政府官员、企业高层等 中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财宝的主要创建者，又是社会财宝的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。包括私家车主、公务员、个体商家等。 六、邮政服务 1、专业优势 永州邮政依托强大的二网三流资源优势以及独特的名址信息，建成了永州第一家专业的直复营销中心，为永州宽阔客户供应策划设计、名址筛选、制作打印、邮寄投递等专

21、业化、一站式服务，搭建一个全新的广告媒体平台。 2、名址优势 我们拥有全市区市级单位副科级干部和工商个体户等中高收入阶层各类名址210多万条，其中拥有全市企事业组织机构名 址信息3万条、基础地址库15万条、老师名址5万条、公务员名址5万条、全市科级含县区级股级干部以上干部名址3万多条、医生名址近1万条、车主名址3万多条、个体名址2万余条。其中值得一提的是，各县区的中高收入者中，也涌现了大批潜在的目标消费群体，具有剧烈的在市区购房的需求，比方子女在市区工作的双亲，正待借调市单位的县城各单位的股科级干部、各类公务员，这些群体的名址邮政也可以轻松帮你锁定。 七、投放方式 接受干脆投递和定向邮寄相结合

22、的方式进行投放，干脆投放的场所包括高尚社区、写字楼、高级消遣场所、酒吧、咖啡厅等，从名址库中精选出来最有价值的精英客户群进行定向投放。 八、广告价格 根据制作本钱和目前报刊杂志的定价定制。 第2、3码全版广告： 元，半版广告 元； 第34、35码全版广告： 元，半版广告 元； 封底全版广告： 元，半版广告 元； 第18、19码中页全版广告： 元，半版广告 元； 其它内页部份的全版广告： 元，半版广告 元，三分版广告 元，四分版广告 元，其余小面积广告依据 元/每平方厘米。 实惠券：制作费 元/张厘米 厘米30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。 反馈卡：制作费 元/张厘米 厘米30000

23、万份，加上广告费用 元/张，加邮资 元。共 元。 信封广告：制作费 元/张厘米 厘米30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。 夹带广告非刊物包含的内容，但可通过夹带在刊物内同时寄发出去：制作费 元/张厘米 厘米30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。 九、市场前景 生活快递作为一本DM杂志，其特有的宣扬方式和力度必将给宽阔企业商家带来广袤的进展前景，同时其内容的人文性，时尚性和好用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精致内容独特的杂志，读者会将其介绍给挚友，挚友再介绍给挚友，这样一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面的宣扬都到达了一个良性循环的效果。 第

24、五篇：女性DM杂志策划 花青宜杂志策划 一、策划大纲： 1、杂志定位：女性DM杂志 2、主要服务对象：以18岁到45岁宽阔女性为主。 3、杂志的规格：16开本、34-47P、全彩页。 4、主要内容：女性的养生、美容、瘦身、肌肤爱惜、发型、时尚、彩妆、饮食、家居生活、婚恋等。 二、花青宜杂志的栏目设置： 1、女性健康34P 介绍女性健康和养生方面的学问，每期分专题介绍，留意内容的时效性、典型性。 例如借如今全世界对核辐射的恐慌做一个介绍女性防辐射的学问讲座。 2、女性美容 34P 介绍女性美容瘦身方面的资讯和专题，留意微小环节上的描写。例如做一个瑜伽瘦身的专题，对练习瑜伽的女性进行专访，介绍她练

25、习瑜伽对她生活的变更。 3、女性护肤34P 介绍女性护肤秘诀和护肤品，根据护理的部位不同分专题介绍。例如这一期介绍 护理脸部的方法和护肤品，下一期介绍护理头部的方法和护肤品。 4、女性发型 34P 介绍流行发型，以及发型的搭配，头发的护理等。 5、女性时尚和服饰56P 可以分为以下小专题：时尚风潮、明星装扮、街头拍照、服饰搭配、品位内衣等。 以图为主，文为辅。全方位介绍现阶段流行的女性时尚与服饰。 6、女性彩妆 23P 每期介绍一款女性时尚彩妆。包括如何画，相宜人群等。 7、女性饮食 23P 根据女性生理健康、瘦身愿望、养颜护肤、防止苍老等方面需求，全方位的介绍 女性的饮食。 8、女性家居生活

26、 23P 每期为女性推出不同风格的家居，既有小女人情怀的，也有温馨浪漫的，还有典 雅庄重的。 9、女性亲子34P 介绍孕产学问、育儿宝典、早教幼教、养分辅食、健康贴士、母婴用品等。 10、职场丽人 45P 主要是针对职场女性的情感类纪实，真是反映当今职场女性的压力、困惑及情感 历程等，并以软性文字的形式抒写出来。 11、情感故事 45P 女性情感故事 12、星座 12P 全方位分析女性各个方面和12星座之间的联系。 三、专栏文章 花 花如女子，女子如花。花和女子相像的地方太多。美丽如斯，短暂如斯，最似是二者都需要人万般呵护。 花之性格如女子之性格。牡丹，百合，玫瑰，各有各的风景，各有各的性子。

27、女子也如此，林黛玉，薛宝钗，史湘云，各有各的容貌，各有各的人品。大多惜花之人也有怜香惜玉的情怀。这种情怀或被人误会成窃玉偷香的借口，或被人误会成手无缚鸡之力的书生们无病呻吟的感叹。男子大丈夫才不屑于此。五千年的封建思想不是说改就能改的。怜香惜玉是古代君子优秀的品质之一，说的是对柔弱美丽的女子，男子应当有怜悯之感，从而产生出爱惜的欲望，这是多么爷们的事情呀！用如今的说，这就是绅士风度。惜花之人必有花惜之，怜香之人必有香怜之。 女儿是水做的，说的是她们的心。女儿是花做的，说的是她们的貌。貌之于花和貌之于女人没什么不同。人不行能宠爱每一种花，始终有一款适合你。这就像情人眼里出西施，在情人眼里，你就是

28、唯一，你就是完备。每个女子都是美的，这种美在懂得欣赏她的心中才是最恒久最醇厚的。所以请你记住：虽然那你是美丽的，在没有遇见那个真正懂你的人之前，不要轻易将你的美外露。 花开不败，女人也如此。 青 青是一种颜色，她出于蓝而胜于蓝。青色是在可见光谱中介于绿色和蓝色之间的颜色，类似于天空的颜色。 青色是一种底色，响亮而不张扬，伶俐而不圆滑。 天青色等烟雨 而我在等你 炊烟袅袅升起 隔江千万里 在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸 就当我 为遇见你伏笔 青花瓷 这是一场雕刻在青花瓷上的邂逅，和女子的邂逅。 记得青蛇中的张曼玉很“青色。有点小伤感，有点小浪漫，还有点说不清道不明的感觉。她似乎爱恋着许仙，又似乎爱恋着

29、法海，一个是姐姐的丈夫，一个是六根清净，不通情感的和尚。两个人都不是很适合自己，爱又能怎样，不爱又能怎样。爱或不爱，就在一念之间。这种爱在道义和天理之中又显得那么渺小，那么脆弱。 这种困难的感情在这部武侠电影里，甚至占了喧宾夺主的地位。整部电影的画面也渲染着明显的青色。可以说青蛇就是一部为展示青色而生的电影。 青色的女子，心比天高，命比纸薄。 宜 宜应当，适于之意。 “宜字圆润饱满，再加上字体对称，简简洁单很秀丽的一个字。越简洁的字越难写，简洁的字不像困难的字有谋篇布局可寻，她只能慢慢的用心体会。在真正写好她之前，要练习许久。但是假如真正驾驭，却是牢记一生。好比一个好女子，清高非凡又单纯奇妙，惹人怜爱。谁让她折服，她会死心塌地的跟随一生。此生契约，与子相悦。 执子之手，与子偕老。 宜人气候或温度令人舒适的；温顺或温和的。 舒适的感觉，好女子给人舒适的感觉。一个宜人的女子可遇而不行求。每个女子都可以是宜人的。变更从阅读花青宜起先。