2023年体育营销 打造联想全球品牌.docx

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1、2023年体育营销 打造联想全球品牌 第一篇：体育营销 打造联想全球品牌 体育营销 打造联想全球品牌 “去哪里并不重要，重要的是和谁一起去。 这句话用体育营销语言来讲就是：顶尖的厂商总是和顶尖的赛事匹配在一起。从体育营销领域的连绵山脉中，我们可以很轻易地辨别出其中的顶峰：奥运、世界杯、NBA、F1而在这些巅峰之上，也往往镌刻着这个星球最优秀的企业之名。 联想已经将自己的名字刻在这里。这个源自中国的品牌令国人激昂，2023年与国际奥委会签约的时刻已然如此。自成为中国首家国际奥委会TOP全球合作伙伴始，联想在体育营销的疆域内频频出击，不断跑马圈地。联想体育营销旗下的赛事和明星也以令公众和传媒惊喜的

2、速度快速增长从奥运会、小罗，再到今日的NBA，联想正和全球范围内的顶级赛事、顶级巨星握手。 从2023年联想与国际奥委会签约，成为中国首家国际奥委会全球合作伙伴TOP起先，联想常见的品牌传播活动，特别是在体育营销领域内一系列引人关注的重大举措，快速成为了媒体和群众关注的焦点。 打造全球品牌，是联想全球战略的重要一环。创新的体育营销，已成为联想国际品牌战略的核心途径。联想的体育营销实践，贯彻“以奥运为主线，以特定赛事为补充的方针，结合各地区的状况，携手奥运会、NBA和F1等顶级赛事，推行全球冠军支配，使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而提升品牌认知度和美誉度，促进业务增长。 IT巨人

3、与体育营销 2023年3月，联想在一条名叫奥运TOP的跑道上打响了其国际化体育营销的第一枪。联系到不久前的2023年联想更换标识，为品牌国际化取得入场券，联想国际化的棋局有了一个秀丽的开盘。这个开盘在联想历史上有着重大意义，自此联想的进展过程划分为三个重要阶段：创业阶段1984-1993，PC时代1994-2023，以电脑为主营方向，国际化全球化阶段2023至今。 在作为企业公民的联想史上，始终有支持体育事业的传统。从1999年赞助中国女足，到2023年出资1200万支持北京申奥联想系北京申奥的最大赞助商，这些带有深厚公益色调的体育赞助，是联想初涉体育营销的标记性事务。 联想签约TOP之后，中

4、国企业第一次和国际顶尖品牌一起，登上了全球奥运营销的舞台。联想起跑奥运营销，从今不断加速，不断向公众传递“国际化的、创新的、全球领导者的品牌信息，并且提高了联想的全球知名度，进一步提升了联想在中国的美誉度。而奥运精神在企业内部的传播和认同，也促进了联想新的企业凝合力的形成。 伴随着胜利并购IBM全球PC业务，联想品牌进入国际化的快车道。这一时期，体育营销战略逐步成为联想国际品牌战略的核心，围绕品牌国际化的目标，联想稳步建立起了一整套的体育营销体系。 2023年，联想体育营销全面提速，从胜利支持冬奥会，到推出2023奥运机型，从签约小罗，到赞助中网，从电子竞技大赛以奥运精神引领数字消遣时代，到奥

5、运千县行将奥运文化传播到了全国五六级市场；联想体育营销传播力度不断加强，不断推动奥运文化的传播，联想的体育营销提速，正是为2023的冲刺做好准备。 全球品牌战略的发动机 作为联想国际品牌战略的核心，体育营销已经成为联想全球品牌推广的重要途径，通过体育这一无国界的语言，联想全球传播品牌理念、企业文化和产品价值。联想体育营销实践，贯彻“以奥运为主线，以特定赛事为补充的方针，实行赞助、合作等多种方式，通过整合传播，力求在相当长的时间内保持全球受众对联想的留意力持续、平滑的上升，从而推动联想品牌的稳步进展。 奥运营销是联想体育营销战略的主轴。奥运大年、小年的传播节奏给予联想体育营销富有动感的节律。在奥

6、运关注度处于高峰的时候，联想将奥运传播载体细分，与奥运相关的体育项目及体育明星，建立干脆的品牌或业务关联，或是开展奥运主题的推广活动；而在奥运关注度相对较低之际，联想与非奥运赛事、职业体育明星建立品牌关联，从而维持品牌关注度的总体均衡上升。 具体而言，联想将在不同的战略阶段、不同的区域、针对不同的业务层面和不同的顾客群，在全球范围内通过赞助特定的优秀赛事，携手特定的体育明星，夯实体育营销体系，有支配地开展整合传播。 在选择将与联想品牌发生关联的赛事或体育明星时，联想构建了一整套战略性的体育营销决策体系，对备选的赛事和体育明星进行360度的考核评估从领导地位、国际化形象、品牌内涵，受众一样程度、

7、业务契合度等一系列维度，进行综合评估。 在这些元素中，关注度是最基础的元素：体育之所以成为当今品牌传播的重要载体，正是因为人们在观看体育竞赛，获得体育信息时不同寻常的关注度。此外，联想特殊重视赛事或明星是否具备领先的国际地位，是否表达出联想品牌核心的创新、卓越与活力，而赛事所覆盖的目标受众，是否与联想业务拥有高度的契合，等等。 完善的战略体系，里程碑式的体育营销之路 联想体育营销之路上一系列重大事务构成了环环相扣的链条。这个链条的主体部分是联想的奥运传播。社会公众对奥运的关注度，或者说是奥运的热度，是呈周期性起伏转变的。联想与奥运干脆相关的传播活动力度也会相应转变。 2023年，签约TOP本身

8、在中国引起了广泛的关注，联想通过整合传播有效地放大了这种效用。乘着雅典奥运的热度，针对中国市场，联想签约了数位炙手可热的奥运冠军。 联想打印机签约为中国夺得雅典奥运首枚金牌的射击名将杜丽，打响了联想奥运营销第一枪；签约首对网球奥运冠军李婷、孙甜甜代言联想笔记本，进一步提升了联想赞助奥运的知名度，为联想产品注入了奥运元素。 在2023年，联想通过奥运周保持群众对联想奥运的关注，并在中国万众瞩目的北京奥运祥瑞物发布之际，推出了奥运福娃U盘。 去年年底到今年年初，都灵冬奥会燃起了全球的奥运情结，联想不仅以“零故障赢得美誉，更借助冬奥会传播平台，全方位地实施了整合营销传播。联想在全球范围选用11位冬季

9、运动明星作奥运形象代言人。在德国与车王舒马赫齐名的北欧两项世界冠军安克尔曼成为了联想在欧洲的代言人之一；在中国则选用了中国冬奥代表团中公众聚焦最多的四位明星中国首位冬奥会冠军杨扬，首对双人滑世界冠军申雪、赵宏博，首位雪上项目世界冠军李妮娜。在都灵冬奥会期间，全球发布联想产品，同时在电视、平面、网络媒体以及销售终端发布了一系列冬奥主题宣扬，每天黄金时段在CCTV5推出60分钟的冬奥会专题“联想都灵快递 胜利支持都灵冬奥会，加上一系列的整合营销传播，仅在中国市场，群众对联想是奥运TOP合作伙伴的认知提升了22%数据来源：Iposo-ASI；2023年7月至2023年7月，联想品牌美誉度一年之内提升

10、34个百分点数据来源：中国品牌探讨院2023中外品牌美誉度调查报告，冬奥会营销和签约小罗功不行没。 联想体育营销的总体目的，就是促使群众对联想品牌的关注保持高位，并持续提升。在此基础上，提升品牌认知度、美誉度，传播品牌理念，使体育成为品牌与目标受众之间情感沟通的纽带，从而促进企业凝合力和业务增长。 携手NBA，联想体育营销战略的重要选择 携手NBA，是联想体育营销战略在全球顶尖赛事营销体系上的重要一环。NBA和联想都处于各自领域的世界最前沿；对技术应用，对客户体验有着共同的追求。NBA以赛制的不断改革，规则的不断创新，带动世界篮球运动进展；联想则以持续不断的技术创新和应用创新，引领IT市场潮流

11、。追求创新与卓越的共通理念，对社会责任感、国际化进展的共识，双方高度契合的价值观，为双方此次携手合作奠定了基础。 另一方面，NBA也是联想品牌传播的有效平台，它的吸引力覆盖了从一般消费者、中小企业到大型企业的联想目标客户群。 联想签约NBA是对奥运营销的一个有益的补充。无论从中国市场，还是从全球范围看，NBA已经成为体育爱好者最为关注的职业赛事。携手NBA将特殊有利于联想在全球范围内提升品牌知名度和美誉度，同奥运营销形成很好的互补。 此次合作，双方将从产品、技术、市场三大层面全方位合作，进一步提升NBA运营水平，创新球迷体验。联想科技，联想品牌，将同联想指数“Lenovo Stat一起，成为近

12、几个赛季NBA的关注热点。联想将有支配地协同实施全方位体育传播，将NBA激情、超越、消遣的品牌特性融入联想品牌，促进在美国、中国等重点区域的业务增长。联想扬天成为联想首个“借NBA东风的业务，在全国范围启动“明日巨星支配，全力支持中小企业信息化成长，培育中国企业的明日巨星。 熟识体育营销的人都知道，花一笔钱赞助一项赛事，必需投入3到7倍的资金用于传播和推广，才能有效地将赞助效果释放到市场。联想深谙此道。在赞助的同时，有效地将体育元素融入营销活动，通过广播、电视、网络、平面媒体等多元化的宣扬渠道，通过广告、公关、主题活动、促销等一系列的整合营销活动中，多位一体地将体育元素传播出去，让更广泛的受众

13、，在运用联想产品，体验联想品牌的同时，感受联想所支持的体育精神。 随着奥运的接近，奥运气氛在中国必将日趋深厚。联想奥运营销的力度将逐步加大。北京奥运前期多层次的主题推广已经拉开帷幕，与其它TOP合作伙伴如可口可乐的联合营销席卷大中城市，跨度近4个月的“奥运千县行将奥运精神传播到了中国宽阔的乡镇。普及全球的奥运文化传播活动如火炬传递，在全球重点区域签约奥运代言人的“全球冠军支配；表达科技奥运精髓的奥运会大型现场展示，以及“全球贵宾接待支配，都将按支配绽开 联想体育营销全面提速已经取得不小的收获，但这些仅仅是奥运营销总攻的前奏。随着奥运的接近，联想的奥运传播决战即将全面绽开。 体育营销领域始终不乏

14、大手笔，国际化的联想一次又一次地在这其中书写着品牌全球化的磅礴和精彩。当然，通往辉煌的道路从没有坦途，折服顶峰的途中定有坎坷。但是联想已然在路上，高举品牌国际化和体育营销的旗帜。 驰骋体育营销之颠的联想，期盼着新的辉煌！ 其次篇：某小家电品牌体育营销 某小家电品牌体育营销以下简称小家电 根据现有信息，我们对客户的品牌推广策略，销售的渠道，销售市场区域及目标消费群的信息不是太清楚，所以我们针对这样的客户，我们根据以上问题，有以下的看法。 1 品牌定位 我们认为，品牌是消费者对于产品的看法。 在建立品牌的问题上，我们必需做的是 1 让消费者相识品牌产品 2 让消费者了解品牌包括感觉小家电产品，运用

15、小家电产品，信任小家电的服务3 建立任何以接触品牌为目的的方式，一种运用及服务的阅历 在市场上的小家电有美的，飞利浦，九阳，奔腾等国内外的品牌，因产品线全，飞利浦和美的是多年的龙头，而九阳，奔腾等品牌也迎头赶上，缘由是他们精于做某些产品，如九阳的豆浆机。知名度上都有确定地位。 2 为什么要做体育营销？ 我们只有一个目的：让更多的消费者购置小家电的产品。 大多数的企业应用说明性的广告和公关活动举荐产品，通过终端零售，批发，促销的手段销售，这种方式很难和消费者建立联系，我们不知道消费者为什么要买我们的产品，不知道他们运用的心得，更不知道我们怎么样可以做的更好。缘由是我们没有机会和他们对话，没有机会

16、和他们接触，更没有机会让他们信任我们是最好的选择。所以，我们需要更多的机会。 通过体育营销我们可以做到，体育是一个群众喜闻乐见的事情，大家谈论的话题，通过体育这个平台我们可以让消费者知道小家电，传播小家电这个品牌，利用体育项目的内涵联系品牌，给予更高的价值，我们可以通过这个平台运用： 1 媒体曝光电视，平面，广播等媒体传播广告。 2 制造新闻制造话题，事务，吸引消费者关注。 3 特殊产品制造特许产品吸引相关消费者。 4 互动通过体育平台使消费者参与互动。 5 社会责任树立品牌的公益形象。 我们要让消费者对小家电品牌，知道关注了解满足信任。我们也需要消费者让我们知道他们的，想法心得优点缺点需求。

17、 你不能说不的是，体育激发个人情感依靠，跨越文化，信仰，种族等障碍，体育营销的受众排斥阻力小，公益性和公信力高，接触点广，针对性强，品牌文化和品牌价值提升的有效手段。 3 举荐 l 中国国家羽毛球队，中国国家体操队 群众爱好的体育项目，奥运明星众多，竞赛成果好，竞赛数量多，明年又有奥运资格赛，所以话题多，关注度高，球队和球员个人形象好 l 林丹，谢杏芳：明星效应强，成果好，形象好，最近他们的婚事也是热点话题 第三篇：全球箱包品牌 全球箱包品牌大全 0-9 1971 Reiss 291295 HOMME 31 Sons de mode 3can4on 3.1 Phillip Lim 49 Squ

18、are Miles 5.11 Tactical 7amour 7 Chi 7 For All Mankind A Abaco Paris ABAHOUSE Abas Abbacino Abbieannia Abbi New York Abchic Abercrombie and Fitch Abro Accessorize Acegene Acme Made Acquanegra Adabat Adam et Rope Adax Adidas Adlife Admiral ADMJ Adolfo Dominguez Adrienne Vittadini Affliction Aftershoc

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