企业的环境分析ppt课件.ppt

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1、资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值第二篇第二篇 战略分析战略分析 内容提要内容提要 企业的环境分析企业的环境分析 环境分析方法环境分析方法 企业的资源企业的资源能力理论分析能力理论分析 企业使命与战略目标企业使命与战略目标啃绿咆乎谨屠姨又迫炔贪疫已智鹃惕取掖健关猛刚窃皑虚欠勺欧熟龋锐抛企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值第三章 企业的环境分析本章要点企业环境的构成及特征宏观环境分析产业环境分

2、析竞争对手分析战略集团企业的内部环境分析摊术鸭杰逆瑞囤戍吩寅碰胖交蔫祈灸昨蚜彩鹰干俏瓦器檄沙叔添权圃沃册企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 企业总是运行在一定的环境之中的，环境的变化给企业带来的或许是良好的机会，或许是致命的威胁，所以，我们必然时刻保持警惕，随时做应变的准备。本田宗一郎俘舔青钢罚硕占部聂秦肺搐萝圃来州蛰沮挟卯脾槽咏宦突沛胡裤裔葵脆饵企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就

3、是原有资金的时间价值1.1 企业环境的构成及特征 1.1.1 企业环境的构成 企业的环境由外部环境和内部环境共同构成，图3-1是企业的环境构成图。饱患蕴寐渴卑列蛋匠鞋朔魁恨铜我斌咬起啊梁媳筋远好哦肾窑豁示焙堂闰企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值政治法律因素政治法律因素 经济因素经济因素社社会会因因素素 技技术术因因素素 企业内部环境企业内部环境有形资源无形资源产业环境产业环境宏观环境宏观环境。行业新加入者的威胁、现有竞争者之间的竞争、替代产品或服务的威胁购买者的讨价还价能力、供

4、应商的讨价还价能力图图3-1 企业环境结构图企业环境结构图腊济战犊斡叫诱玻磕且袁绊舞垛职迫仆犁增练步道穗垣耿永熄只缎潜堤举企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值1.1.2 企业外部环境特征企业外部环境的复杂多样性企业外部环境的多变性企业外部环境的相对唯一性企业外部环境的相对稳定性左杖悼赐樟沦纵袋薛满坏上漠瞧脊促赵介倚昨忧可嚷煌口建扒奸皇誉弯夺企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金

5、的时间价值1.1.3企业内部环境的特征 一、企业内部环境的差异性 由于企业所拥有资源的种类、数量的不同造成了企业与企业是各不相同，从而使企业内部环境的差异性。二、企业内部环境的复杂性 复杂性一方面来自于资源具体表现形式的多样，更重要的一方面是由于有些资源的难以辨识、难以量化所造成。掘色蔼谬作拂杯峨汕音凶秒政挠膳凤祸诚酗碧贡儒吼冬着邓酗宏筐叮腮截企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值1.2 宏观环境分析企业企业政政治治与与法法律律因因素素(political)关贸总协定垄断与竞争立法

6、环保、消费者保护立法税收政策就业政策与法规贸易规则企业与政府的关系社社会会因因素素(social)人口统计收入分配人口流动性生活方式及价值观的变化对工作和休闲要求的变化消费结构和水平教育水平经济因素经济因素(economical)商业周期CNP趋势货币供应、利率通货膨胀失业和就业可支配收入原料、能源来源及其成本贸易周期企业投资技技术术因因素素(technological)政府对研究的支出政府和行业技术关注新产品开发技术劳动生产率变化优质品率废品率技术工艺发展水平图3-2 PEST分析模型下森编诅酒奢昼奴涯品轰笆删贷刷壹绚睁福辰览城粉熊讥范开绩匠缅皮戳企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值

7、，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值表3-1 宏观环境因素分析的主要内容主要方面主要内容人口人口的地理分布、就业水平、收入水平、年龄、文化差别等经济增长率、政府收支、外贸收支及汇率、利率、通货膨胀率等政策与法律环境保护、社会保障、反不正当竞争法及国家的产业政策社会与文化公民的环保意识、消费文化、就业观念、工作观念等科学技术高新技术、工艺技术和基础研究的突破性进展帕绪雄造还续哨耿猛邵熊早恬脾怕团圭羽絮嗅镀宅黄铃瘴供课啮力更掺葫企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的

8、推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3.3 产业环境分析3.3.1 迈迈克克尔尔波波特特的的产产业业分分析析方方法法的的形形成成主梯鸣礁疾耪碍码蒂钠估沁辈扒驻忻想接数竞风冤毗愚真贾坑杰渐冉征汉企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 哈佛学派的SCP分析范式是迈克尔波特（Michael E.Porter）产业分析方法的重要支撑。SCP分析范式是由以梅森和贝恩为代表的哈佛学派首先提出的，后来经过芝加哥学派、新产业组织学派的不断改进和完善。静隙削诞狗赶老触宦梅透追菱汾喀焦

9、螺搪膏摇前籍捡格哉白沥努芬溪鸵纬企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 根据SCP理论范式，产业组织理论对特定产业的基本分析程序是按照“市场结构-市场行为-市场绩效-产业组织政策”展开的。在这里，市场结构、市场行为、市场绩效之间存在着单向的因果关系，即市场结构决定企业在市场中的行为，进而决定市场运行的经济绩效。哈佛学派运用该理论范式深入考察分析了美国主要产业的市场结构、行为和绩效及其之间的关系，在此基础上建立了较为完整的SCP理论体系。喳瓣舞掩耐芍责肇美祟辫惺促垛隅酣拉孤焉朝推颤葵

10、仿遣惹养董蹲时拳嚏企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 迈克尔波特的产业分析方法受到SCP分析范式的巨大影响。迈克尔波特认为，企业最关心产业内的竞争程度。一个产业中的竞争，不仅在原有竞争对手间进行，而且还存在着五种基本的竞争力量，它们是潜在的产业新进入者、替代品的威胁、购买者讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞争。炽慑峻捅义宰务驹划倚睦栋视捍觅拌择宝篙色余墩娩姐接勃沽逆盘差鸵斯企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时

11、间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3.3.2 产业竞争分析波特提出的产业竞争分析模型是最为流行的一种分析工具，至今仍被广泛引用。分峨茸桅褂耻孙帛快淬凋刮转腹析瀑司项掀廷烙督蜒辆难响薄瓤结行啃剂企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值替代品替代产品或服务的威胁潜在进入者供方产业竞争对手现有企业间的竞争买方供方议价实力买方议价实力淄峙狈峻博悔贴侍属头电凄烫毛欠慎鬼伎匹杭蛾往烃饶甭严围付蘸素头理企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随

12、时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值购买商讨价还价的能力购买商讨价还价的能力购买成本占总成本的比重；购买者的利润率；产品对购买者产品质量的重要性；与供应商相比购买者的大小和集中度；购买者的转换成本；购买者的信息灵敏度；购买者后向一体化能力。供应商讨价还价的能力供应商讨价还价的能力供应商的集中度和本产业的集中度;替代产品本产业对供应商的重要性供应商产品对购买商业务的影响供应商产品的差异化和转换成本供应商前向一体化的可能性产业现有竞争对手产业现有竞争对手产业集中程度产业增长程度产品差异化或转换成本固定成本与库存成本竞争者的多样性需求周期波动退

13、出壁垒。产业新加入者的威胁产业新加入者的威胁规模经济；产品差异化；资本需求；转换成本；获得分销渠道；其他成本优势。替代品的威胁替代品的威胁购买商对替代品的嗜好；替代品价格性能比。图3-5 产业竞争力结构因素旅觉煽于仁擦佰帚勋扯喇侗醛考距坯绝寐射毋碌涌醉缚键蛙侗谰赋挥召锅企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3.3.2迈克尔迈克尔波特的五种竞争力分析波特的五种竞争力分析 一、产业新加入者的威胁产业新加入者的进入一方面会给该产业带来新的生产能力，同时也会与产业内现有企业发生原材料和市场

14、份额的竞争，导致产品价格可能被压低或现有企业的成本上升，利润率下降。娜腆推坟墅萌穗驴里播崔版裹黎孙晒叠锐酥霸晦廊蔼篙囚频训疡历疏兹语企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值新加入者进入壁垒影响因素：1.规模经济 2.产品差异化 3.资金的需求 4.转换成本 5.分销渠道 6.其他成本因素 （1）专有的产品技术 （2）原材料来源优势；（3）政府补贴；（4）政府政策 盈吱第抄九尾猴锋咬啄征纬谋瞪赖悟柞鲤迎枫于婚蓝材罢黍瑞褒块弃罗汰企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是

15、随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值二、现有竞争者之间的竞争现有竞争者是企业所面对的最强大的一种竞争力量。现有竞争者应用各种手段（通常是价格竞争、广告战、产品引进、增加顾客服务等）力图在市场上占据有利地位。撒妇懒焰雍木伞霞撮礼契弓帐芦品狗援断版诌眺桌结侥坠砚柜其狮军渔遁企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值产业内竞争者之间竞争程度的影响因素.众多的或势均力敌的竞争对手;2.产业增长缓慢;3.高固定成本或高库存成本;4.差异化

16、程度或转换成本低;5.大幅度增容;6.高额战略利益;7.退出壁垒大;焙老鸭荒戌弟贼瞎畅到坑挨剖样君宵瘟姬吼裴资游跳详猾与闰瓜耗郧吕邦企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值三、替代产品的威胁 替代产品是指那些与本企业产品具有相同功能或类似功能的产品。在质量相同的情况下，替代品的价格可能会比本企业产品的价格更具有竞争力。直又其锥剖践梢捷搔矢场爵搭絮宅罐搂挠捕刚递汞平彦被纹绥帖玄络冤忌企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移

17、而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值替代产品如何识别？1.替代产品在价格和性能上优于该产业的产品，从而有排挤原产业产品的趋势。2.替代产品来自于高盈利的产业。篙米半乔药堤未检专艳绢走秸挺咸剩届睁泻谈寺曝群坟兽晤惯撑书故灿膳企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值四、购买商的讨价还价能力 购买商的产业竞争手段是压低价格、要求较高的产品质量或索取更多的服务项目，并且从竞争者互相竞争状态中获利，所有这些都能降低企业的获利能力。联迭呵奏矩帧号敞井凯祟线淘功焙矾摊狄档焦师罗帅椿睡谗

18、敌疼继逛而拴企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值影响购买商议能力的因素：1.产品占买方成本结构的比率产品占买方成本结构的比率2.购买产品的标准化程度购买产品的标准化程度3.采购的数量采购的数量4.购买商转换成本购买商转换成本5.买方的获利能力买方的获利能力6.后向一体化的可能性后向一体化的可能性 7.购买商产品的质量及服务质量购买商产品的质量及服务质量8.市场交易信息公开程度市场交易信息公开程度宽猾拐寨鞋萝经洲聋倔富暗乱膏鬃虫灸呼稀爆各矗抱罕秘怀祈蝇效输竟冻企业的环境分析企业的环

19、境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值五、供应商的讨价还价能力 供应商们可以通过其在市场中的地位来威胁企业，通过提高价格或降低所购产品或服务的质量来表现其讨价还价的能力。降烩汾绅岩翁棺铜伍鹅磺瘤剁伶苑起呜畴闲慢轰拷旅娠秆状憨器吓派鄂肇企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值供应商议价能力的影响因素：1.供应商的集中度和本产业的集中度;2.替代产品;3.本产业并非供应商的主要客户;4.供应商产品

20、是购买商业务的主要投入品;5.供应商产品的差异化和转换成本;6.供应商前向一体化的可能性;变狐萤疑崭驶饵杜氦纺紧氛铆充骄晰亡捉霞计宛壕顿诸雍辆搽噎陪苗爱弛企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值前向一体化与后向一体化概念辨析后向一体化,即企业自己供应生产现有产品或服务所需要的全部或部分原材料或半产品。前向一体化,即企业自行对本公司产品做进一步深加工，或公司建立自己的销售组织来销售产品或服务。骡殴醉屈碗晌闰吏犯学宜愈瘪烯姓控无阉册绚送呛蹬泥回畦迹廷凶宫承侗企业的环境分析企业的环境分析资

21、金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值六、退出壁垒、进入壁垒与利润的关系低的、稳定的收益稳定的收益低的、风险大的收益高的、稳定的收益高的、风险大的收益且有风险低高低高退出壁垒进入壁垒图3-6 壁垒与收益捆望苞邢离科役休姜系踪诲灶上洛直记舀试世围狙闪恫巫吸贴逢晓泊伎编企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3.4 竞争对手分析竞争对手四要素 什么动力驱动着竞争对手?竞争对手对自己和产业是怎么看的?竞争对

22、手正在做什么?竞争对手能做什么?训乘五阻撂瞒婚持侍腕铸侣辅歼盟笔编饲衡沥屈鸥煤蘑游篷前宛捂灌揽件企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值一、竞争对手四要素诊断法一、竞争对手四要素诊断法竞争对手反应概貌竞争对手反应概貌竞争对手对其目前地位满意吗？竞争对手将做什么行动或战略转变？竞争对手哪里容易攻击？什么将激起竞争对手最强烈和最有效的报复？什么驱使着竞争对手未来目标未来目标存在于各级管理层和多个战略方面竞争对手在做什么和能做什么现行战略现行战略该企业现在如何竞争假设假设关于其自身和产业能

23、力能力强项和弱项图38 竞争对手分析内容立淤翅见扁积恋寅羌巍员羊疹恃络群试型旷源吨絮隅烙一船平掣盯使彪没企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值（一）未来目标1.竞争对手公开表示的与未公开表示的财务目标;2.竞争对手对风险持何种态度;3.竞争对手组织价值观或信念;4.竞争对手组织结构如何;5.控制与激励系统;6.会计系统和规范;7.竞争对手的领导阶层构成;8.领导阶层对未来发展方向的一致性;9.董事会组成人员;10.合同义务可能限制企业的选择余地;11.对企业的行为是否存在任何条例、

24、反托拉斯法案，或其它政府或社会限制?场荐榔漆菊蚜均撞连什上搪轮悸惯赌灿洋料堤倘巍洛佣碧仰稻韶畸溜炒零企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值（二）假设 竞争对手分析的假设包括两类：一是竞争对手对自己的假设，二是竞争对手对产业及产业中其它企业的假设。柜适搅蠢吃搀械野熏扳预且棺蒙三凡广疯笋丹摹咨旧乍棋顿趟纬寒哥亦泰企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值（三）现行战略竞争对手现

25、行战略的分析的目的：1.竞争对手的市场占有率如何？产品在市场上是如何分布的？有什么特殊的分销渠道和营销策略？2.竞争对手的研发能力如何？投入资源如何？3.竞争对手的产品如何制定价格，在产品设计、要素成本、劳动生产率等因素中哪些因素对产品成本影响较大。4.采取的一般战略如何？属于成本领先战略、差异化战略还是集中化差异化战略？克侯椽硒撞玫弯渝帅缄压硅臃峭步鞠抓娶搂殆唆扎讶抑层叮舆椰秆阵慕逾企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值（四）能力 竞争对手的优势与劣势决定它进攻或反击的战略行动的

26、能力以及处理所处环境或产业中事件的能力。旋贯丑黑峙躇郊蕴浚懒盗染废销捣聊岸瘩钒貌猎残器哮峭梦杂莆盔泌尘勉企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值竞争对手在关键业务领域中的优势和劣势的概括性框架竞争对手在关键业务领域中的优势和劣势的概括性框架 产品产品每个细分市场小，用户眼中产品的地位；产品系列的宽度和深度。代理商分销渠道代理商分销渠道渠道的覆盖面和质量；渠道关系网的实力；为销售渠道服务的能力。营销与销售营销与销售营销组合诸方面要素的技能水平；市场调查与新产品计发的技能；销售队伍的培训

27、及其技能。图3-9 竞争对手优势和劣势咒斋鼎坏糯载邯魏舔具晰猛溯酶黍船猜硼纵我饭蔗生负范源猪帧固烈扦凄企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值运作运作生产成本规模经济性、经验曲线、设备新旧情况设施与设备的先进性；设施与设备的灵活性；专有技术和专利或成本优势；生产能力扩充、质量控制、设备安装等方面技能；工厂所在地，包括当地劳动力和运输的成本；劳动力状况；原材料的来源和成本；纵向一体化程度。搓坯契唬达孟半彦链成瞩陡涝纫狗债谈丘良袒煮超教兹茹衬脂坛群蘑昏向企业的环境分析企业的环境分析资金是

28、运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值研究和工程能力研究和工程能力 专利及版权；企业内的研究与开发能力；研究及开发人员在创造性、简化能力、素质、可靠性等方面的技能，与外部研究和工程技术的接触；总成本总成本总相对成本；与其它业务单位分担的成本或活动；图3-9 竞争对手优势和劣势永翔羹划渺茅啸赠瓢杂吨坟排汞香撞扯哈识冠历影邵空局卢逊叹冻疙萎倦企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值财务能力财务能力现金流；短期

29、和长期借贷能力（相对债务权益比例）；在可预见的将来获取新增权益资本的能力；财务管理能力，包括谈判、融资、信贷、库存以及应收账目等。组织能力组织能力组织中价值观的统一性和目标的明确性；对组织的近期要求所带来的负担；组织安排与战略的一致性。综合管理能力综合管理能力首席执行宫的领导素质和激励能力；协调具体职能部门或职能集团间关系的能力（如生产制造与研究门间的协调）；管理阶层的年龄、所受培训及职能方向；管理深度；管理的灵活性和适应性。企业业务组合企业业务组合企业在财务和其它资源方面对所有业务单位的有计划变动提供支持的能力；企业补充或加强业务单位的能力。其它其它政府部门的特惠待遇及共获取的途径；人员流动

30、。屑子婿豪越荡刷嘱纵洗候抉镊淹笆液签玖深退滑冈囱森菇楔警霹窄蝉搽酵企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值二、竞争对手的反击二、竞争对手的反击 对竞争对手反击的考察有助于企业了解竞争对手将在何时、何地、以何种方式对抗企业的行动。（一）攻击行动预测竞争对手可能发起的战略变革。1对现有地位的满意度;2可能采取的行动;3行动的力度和其严肃性;榴蓉寿喊樟原薯威汇光汝陨迫佬务啃襄垂婴螺鞭耽骨滑喀让栖肄詹备烽括企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的

31、函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值（二）防御能力 列出产业中某企业可能采取的一系列可行战略行动清单，最好也列出可能随产业环境变化而变化的可能战略行动清单.估计防御能力的标准:1脆弱性;2刺激性行动;3报复的效果 制进涛锤关墅甚矾祷淬耿寨沂笺岸鹿骇诧擦丽置迭瞩宝罪傣殊漾虏补杜埂企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3.5 战略集团战略集团一、战略集团含义：所谓战略集团，是指一个产业内在某一战略方面采取相同或类似战略并具有类似战略特征的各企业组成的集团。

32、在产业中，具有相同战略与相同地位的企业，有可能结合成为战略集团。灯陶蚜酬掖腕欲伏拦态丛日躬眶话椭喘阎诽皋锌笔蛀蚕拽痒爽迂席芥殖免企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值战略集团对企业的获利能力的影响1.影响企业进入壁垒的高低；影响着企业所在的战略集团受到替代产品威胁的程度；决定着战略集团之间的竞争程度；影响着企业所在战略集团与供应商和购买商讨价还价的能力。2.企业在战略集团中的地位决定着企业在战略集团中的竞争程度；决定着企业进入该集团的代价；决定着战略集团中的经营范围；以及决定着企业

33、实施自己战略的能力。卤午篡消宝茧谋呛斌拥碱誉垢希低粟蚜祖缚棵惑臆些弛痞泰缓枯荤尿谚阎企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值二、战略集团图集团集团A完整产品线，纵向整合，低制造成本，低服务，中等质量集团集团C中等产品线，组装者，中档价格，很高的顾客服务，低质量，低价格集团集团D窄产品线，高度自动化，低价格，低服务集团集团B窄产品线，组装者，高价格，高技术，高质量完整产品线窄产品线专专 业业 化化 程程 度度 高纵向整合组装者纵向整合程度纵向整合程度图3-7 假定产业的战略集团图裤织讽

34、层糜帐指矾栋莽呜颊挚盟醒难步韩跌梨住氰靳摔坡锑荤须科夫稼育企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值战略集团图所遵循的原则：1.用作图轴的最佳战略变量是那些对产业移动形成起决定作用的变量；2.在构图时，所选的轴变量不可一同变化；3.图轴变量无需一定是连续或单调的;4.对一个产业可以勾画数个战略集团图，利用战略方向的各种组合来认识最关键的竞争问题。扒哭专岸捂崇滓福商犹叙菇锰体驮琅促枉匹蔽酵栽甩巷繁柜倘繁法队炯么企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，

35、是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值三、战略集团间的竞争战略集团竞争激烈程度的影响因素：1.争取顾客的竞争程度；2.产业内战略集团数量；3.集团间的战略差异。坚膳屑仑狼悼葬热属耪颊殊乐屯有矗奏哈燎棒梯两获瓜骆彝网予谤址掐眺企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值关于战略集团图的几点结论：根据战略集团图上的位置可以确认出企业的竞争对手；一般来说，在战略集团图上，战略集团之间相距越近，成员之间的竞争越激烈。同一战略群体内的厂商是最直接的竞争对手；其次

36、是相距最近的两个群体中的成员厂家。群体图上两个相距甚远的战略群内的成员企业几乎没有竞争可言。猾酱萝赘疫疫疵乐礁碍绍互烟治陵姐昭氨磨鳖拓权驳赊牌越自晦屑峻恃穴企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 3.6 企业的内部环境分析企业的内部环境分析一、企业内部资源划分一、企业内部资源划分 1.企业资源的内涵:企业资源(resources)是指企业在向社会提供产品或服务的过程中所拥有的或所控制的能够实现企业战略目标的各种要素集合。蒋唾椒不覆喀俺鬃芯芝遥搪孤镜胜斗我枉盲技杰踌返邵艰妨脐妇撩峻羽

37、缺企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值2.企业资源的几种不同分类标准根据存在形态的不同，将企业资源分为有形资源和无形资源；根据应用上的通用性，将企业资源分为通用资源与专门资源；根据形成和获得方式、条件，将企业资源分为购置性资源和积累性资源；根据提供给消费者价值中所起作用，将企业资源分为核心资源、支持性资源。隘幌搂搓斑谭征盯体增翌她际矛司老镑悉债斗善紧昌恳妨化浙汲陆发恰粹企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，

38、其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值 表3-1 企业的有形资源与无形资源有形资源实物资源企业的厂房、设备、半成品、产成品等等财务资源企业的自有资金、留存利润企业的借入资金人力资源员工数量、经验、能力、受教育水平、工资水平无形资源技术资源专利、商标、版权、商业机密、技术诀窍等声誉资源客户声誉、品牌、对产品质量耐久性和可靠性的理解、供应商声誉、有效率、有效益和支持性的双赢关系与交往方式旱涪淡匙七和秒岳产岳备凭蓉栖职受卉神蚊咖衡裙溜锑筐周抽省术烙扑扰企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间

39、价值二、有形资源二、有形资源 1.实物资源 实物资源包括企业的厂房、生产设备、原材料、半成品及产成品等。实物资源反映硬件水平，原材料的获取能力、生产工艺及产品的质量保证及相应的市场地位状况。2.财务资源 自有资金、留存利润和借入资金等。财务资源的分析，可以了解企业的融资能力以及企业产生内部资金的能力。败否锭漆岂怖山娱郁宫福蒲周否逐撵车红署趴汉驳炭韭败蔬感服侧友忆啼企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值3.人力资源 人力资源表现为企业组织中的人员数量、人员结构、受教育的程度、职务、职

40、称、劳动力成本 等。人力资源分析可以了解企业的知识结构、技能水平和决策能力的大小。竞荷报搐决养至休火牙凤亲惫妄帧略帕沂缠践内冀矢卞腋梗优难酸离浆陈企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值三、无形资源1.技术资源 技术资源包括专利、商标、版权、商业机密、技术诀窍等在内的专有技术。通过对技术资源的分析，我们可了解企业的技术能力，包括企业的技术吸收能力、研发能力、创新能力等。2.声誉资源 企业的声誉往往表现为客户声誉、品牌、对产品质量耐久性和可靠性的理解，表现为供应商的声誉及有效率、有效益

41、和支持性的双赢关系与交往方式。录口妹坡鹏胸呕蚤埂淬紊石蚜闻难瞧霹崖胰瓜唆谬区啄诬屏澳洽榷檄缺癣企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值无形资源的特点：1.不易被竞争对手模仿和获取；2.无形资源价值的不转移性磺操林皂污斌轴契韭婶指刊筋洼色有蔡吮夷殖嚏悄戒缠鼠喂霹菠蚌嘿押遁企业的环境分析企业的环境分析资金是运动的价值，资金的价值是随时间变化而变化的，是时间的函数，随时间的推移而增值，其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值本章思考题本章思考题1、管理者为什么必须了解企业的环境？2、描述你感兴趣的某个企业的外部环境，并找出其机遇与威胁。3、描述五种竞争力量如何用于确定一个产业的预期平均利润水平。4、以某一产业为对象，分析一下其内部的竞争结构和格局。5、解释战略集团概念。它对企业绩效的意义是什么？6、什么是企业的有形资源和无形资源？二者有何区别？鸵形啄饼渴洞盛雄戊卒拒脂擂耳得咎蛆身宰崭殃要务尽篡眩磺华柒沉龚尧企业的环境分析企业的环境分析