31关键词的常见类别.ppt

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1、 3.1关键词的常见类别关键词的常见类别电子商务基础电子商务基础 3.1关键词的常见类别关键词的常见类别 软文推广在网络推广中一直有着举足轻重的地位。软文推广在网络推广中一直有着举足轻重的地位。一篇好的软文就像一坛陈年老酒，放在网上越久，越能一篇好的软文就像一坛陈年老酒，放在网上越久，越能散发它的醇厚清香，自然也能为企业带来可观的经济效散发它的醇厚清香，自然也能为企业带来可观的经济效益。而作为软文当中的关键词，更是在文中起到精神支益。而作为软文当中的关键词，更是在文中起到精神支柱般的影响力，这也使得关键词在软文当中起着至关重柱般的影响力，这也使得关键词在软文当中起着至关重要的作用。要的作用。所

2、谓关键词，是指在搜索引擎中输入的一个词语或所谓关键词，是指在搜索引擎中输入的一个词语或几个词语。利用关键词可以命令搜索引擎为你搜索到你几个词语。利用关键词可以命令搜索引擎为你搜索到你想要的结果。如下图所示。想要的结果。如下图所示。电子商务基础电子商务基础 3.1关键词的常见类别关键词的常见类别电子商务基础电子商务基础 3.1关键词的常见类别关键词的常见类别 关键词一般为产品、服务、企业、网站等关键词一般为产品、服务、企业、网站等的名称；可以有一个，也可以有多个。一般来的名称；可以有一个，也可以有多个。一般来说，软文中的关键词主要包括以下几个类别。说，软文中的关键词主要包括以下几个类别。电子商务

3、基础电子商务基础 3.1关键词的常见类别关键词的常见类别3.1.1 核心关键词核心关键词3.1.2 辅助关键词辅助关键词3.1.3 长尾关键词长尾关键词电子商务基础电子商务基础 3.1.1 核心关键词核心关键词 所谓的核心关键词，就是网站主题最简单所谓的核心关键词，就是网站主题最简单的词语，同时也是搜索量最高的词语。比如某的词语，同时也是搜索量最高的词语。比如某网站是一个网站是一个SEO服务型的网站，那么该网站的服务型的网站，那么该网站的核心关键词就是核心关键词就是“SEO、网站优化、搜索引擎优、网站优化、搜索引擎优化化”等。等。此外，核心关键词也可以是产品、企业、此外，核心关键词也可以是产品

4、、企业、网站、服务、行业等的一些名称，或是这个名网站、服务、行业等的一些名称，或是这个名称的一些属性、特色的词汇，如称的一些属性、特色的词汇，如“减肥茶减肥茶”、“公司公司”、“网网”。那么，我们。那么，我们应该如何选择核心关键词呢？应该如何选择核心关键词呢？电子商务基础电子商务基础 3.1.1 核心关键词核心关键词 【1】相关性相关性 这是软文核心关键词选择中最基本的要求。这是软文核心关键词选择中最基本的要求。例如网站是做服装销售的，如果关键词取例如网站是做服装销售的，如果关键词取“电脑电脑器材器材”是肯定不行的。对于网站来说，核心关键是肯定不行的。对于网站来说，核心关键词与整个网站的主题内

5、容是息息相关的通常也就词与整个网站的主题内容是息息相关的通常也就是网站首页的目标关键词。核心关键词要与网站是网站首页的目标关键词。核心关键词要与网站紧密相关，告诉搜索引擎你的产品是什么、要为紧密相关，告诉搜索引擎你的产品是什么、要为客户提供什么服务、能给客户解决什么问题。客户提供什么服务、能给客户解决什么问题。电子商务基础电子商务基础 3.1.1 核心关键词核心关键词 【2】根据用户搜索习惯来选择根据用户搜索习惯来选择 做网站的目的是吸引用户，那么关键词的做网站的目的是吸引用户，那么关键词的设置也要考虑到用户的搜索情况。所以在选择设置也要考虑到用户的搜索情况。所以在选择关键词的时候，网站可以列

6、出几个可以作为核关键词的时候，网站可以列出几个可以作为核心的关键词，然后换一下角色，考虑自己若是心的关键词，然后换一下角色，考虑自己若是用户会怎么搜索，以保证关键词的设置更接近用户会怎么搜索，以保证关键词的设置更接近真实用户。真实用户。电子商务基础电子商务基础 3.1.1 核心关键词核心关键词 【3】竞争热度竞争热度 经常被搜索的词才是最有价值的词，但是这经常被搜索的词才是最有价值的词，但是这样的词一般都比较热，而与其相对的是冷门的关样的词一般都比较热，而与其相对的是冷门的关键词，虽然排名好做，但是却没人去搜索。这里键词，虽然排名好做，但是却没人去搜索。这里给大家介绍一下对关键词的竞争程度的判

7、断。给大家介绍一下对关键词的竞争程度的判断。（1）搜索次数。这个可以通过）搜索次数。这个可以通过“谷歌谷歌”关键关键词工具和词工具和“百度百度”指数来观察，数值高就代表竞指数来观察，数值高就代表竞争度也高。争度也高。电子商务基础电子商务基础 3.1.1 核心关键词核心关键词 （2）竞争对手的数量。）竞争对手的数量。有人竞争，且竞争得多，就说明竞争对手数有人竞争，且竞争得多，就说明竞争对手数量大，这是衡量关键词竞争程度的重要标准。可量大，这是衡量关键词竞争程度的重要标准。可以通过以通过intitle指令查看指令查看title中包含某个关键词的中包含某个关键词的页面的数量。因为这些网站会在页面的数

8、量。因为这些网站会在title中出现这个中出现这个关键词，一般来说是有优化的意图的。如下图所关键词，一般来说是有优化的意图的。如下图所示。示。电子商务基础电子商务基础 3.1.1 核心关键词核心关键词电子商务基础电子商务基础 3.1.1 核心关键词核心关键词（3）竞价推广数量。可以在某个关键词显示的）竞价推广数量。可以在某个关键词显示的搜索结果中查看竞价排名的数量，以判断该关搜索结果中查看竞价排名的数量，以判断该关键词的竞争程度。键词的竞争程度。（4）竞价价格。通过谷歌的流量估算工具可以）竞价价格。通过谷歌的流量估算工具可以查看关键词大致的竞价费用，虽然不准确，但查看关键词大致的竞价费用，虽然

9、不准确，但也值得参考。价格高的不一定竞争激烈，不过也值得参考。价格高的不一定竞争激烈，不过价格低的竞争一定不会太激烈。价格低的竞争一定不会太激烈。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 辅助关键词，又可称为辅助关键词，又可称为“相关关键相关关键词词”或或“扩展关键词扩展关键词”，是指与核心关，是指与核心关键词相关的解释、术语、名称等，是对键词相关的解释、术语、名称等，是对核心关键词的补充。辅助关键词的数量核心关键词的补充。辅助关键词的数量可以是无数个，其最主要作用是通过辅可以是无数个，其最主要作用是通过辅助关键词的助关键词的SEO优化，把对网站业务有优化，把对网站业务有兴趣

10、的用户吸引过来。在辅助关键词的兴趣的用户吸引过来。在辅助关键词的选择过程中不需要考虑是否可以促成消选择过程中不需要考虑是否可以促成消费，只要与核心关键词相关，都可以罗费，只要与核心关键词相关，都可以罗列在内。列在内。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 辅助关键词不仅可以是词语，也可以是短辅助关键词不仅可以是词语，也可以是短语。从对用户搜索习惯的了解中得知，用户很语。从对用户搜索习惯的了解中得知，用户很喜欢用喜欢用“什么是什么是”这一搜索短语。例如核心这一搜索短语。例如核心关键词是关键词是“网络营销网络营销”，那么，那么“什么是网络营什么是网络营销销”、“网络营销是什么网

11、络营销是什么”、“什么叫网络营什么叫网络营销销”都是非常好的辅助关键词。如下都是非常好的辅助关键词。如下 图所示。图所示。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 再如某网站是一个再如某网站是一个SEO服务型的网站，该网服务型的网站，该网站的核心关键词是站的核心关键词是“SEO、网站优化、网站优化”等，那么等，那么辅助关键词就是类似于辅助关键词就是类似于“企业企业SEO优化、门户网优化、门户网站站SEO优化优化”等与核心关键词相关的近义词以及等与核心关键词相关的近义词以及解释说明的词语等。解释说明的词语等。在中文软文中

12、，我们也是通过对主关键词进在中文软文中，我们也是通过对主关键词进行相应增删的方法得到辅助关键词的。例如，将行相应增删的方法得到辅助关键词的。例如，将主关键词主关键词“手机手机”与与“智能智能”这个词组合后，就这个词组合后，就产生一个新的辅助关键词产生一个新的辅助关键词“智能手机智能手机”。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 在页面中，辅助关键词可以有效增加核心在页面中，辅助关键词可以有效增加核心关键词的词频，突出页面的主题。此外，辅助关键词的词频，突出页面的主题。此外，辅助关键词的存在还会提高页面被检索的几率，从关键词的存在还会提高页面被检索的几率，从而增加网站的流量。

13、具体来说，辅助关键词有而增加网站的流量。具体来说，辅助关键词有以下几个作用。以下几个作用。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 （1）从内容方面讲，辅助关键词是核心关键词）从内容方面讲，辅助关键词是核心关键词的一个重要的说明及补充。例如有两个网站，包含的一个重要的说明及补充。例如有两个网站，包含以下栏目：以下栏目：甲网站：手机、诺基亚、三星、摩托罗拉、多甲网站：手机、诺基亚、三星、摩托罗拉、多普达；普达；乙网站：手机、智能手机、拍照手机、音乐手乙网站：手机、智能手机、拍照手机、音乐手机、娱乐手机。机、娱乐手机。乙网站中的辅助关键词乙网站中的辅助关键词“智能手机智能手机”、

14、“拍照拍照手机手机”、“音乐手机音乐手机”、“娱乐手机娱乐手机”对主关键词对主关键词“手机手机”进行了重要的补充，提高了页面相关性。进行了重要的补充，提高了页面相关性。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 （2）利用辅助关键词可以有效增加核心）利用辅助关键词可以有效增加核心关键词的词频，控制关键词的密度，避免为关键词的词频，控制关键词的密度，避免为了提高主关键词的词频而陷入堆砌关键词的了提高主关键词的词频而陷入堆砌关键词的误区。例如有两个内容如下的页面：误区。例如有两个内容如下的页面：页面页面1：手机、智能手机、商务手机、：手机、智能手机、商务手机、音乐手机、拍照手机；音

15、乐手机、拍照手机；页面页面2：手机、手机、手机、手机、手：手机、手机、手机、手机、手机。机。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 搜索引擎对页面搜索引擎对页面1进行分词操作后，得到的词汇包进行分词操作后，得到的词汇包括括“手机手机”、“智能智能”、“手机手机”、“商务商务”、“手手机机”、“音乐音乐”、“手机手机”、“拍照拍照”、“手机手机”。则页面则页面1中的主关键词中的主关键词“手机手机”的关键词密度就是的关键词密度就是5/9，而词频是，而词频是5。而经过对页面而经过对页面2进行分词操作后，得到词汇进行分词操作后，得到词汇“手手机机”、“手机手机”、“手机手机”、“手

16、机手机”、“手机手机”。则页面则页面2的主关键词的主关键词“手机手机”的关键词密度是的关键词密度是100%，而词频也是而词频也是5。假设关键词密度在假设关键词密度在10%时页面相关性最高，那么时页面相关性最高，那么说明页面说明页面1比页面比页面2在内容上与查询关键词更接近。在内容上与查询关键词更接近。电子商务基础电子商务基础 3.1.2 辅助关键词辅助关键词 （3）增加相关的辅助关键词还可以提高页面被检）增加相关的辅助关键词还可以提高页面被检索的几率。例如，一个页面存在主关键词索的几率。例如，一个页面存在主关键词“手机手机”及及辅助关键词辅助关键词“手机报价手机报价”、“手机图片手机图片”等，

17、则用户等，则用户除了可以在主关键词除了可以在主关键词“手机手机”的搜索结果中发现该页的搜索结果中发现该页面外，还有可能在面外，还有可能在“手机报价手机报价”、“手机图片手机图片”等辅等辅助关键词的搜索结果中发现该页面。助关键词的搜索结果中发现该页面。【专家提醒专家提醒】一般一个企业网站的核心关键词为一般一个企业网站的核心关键词为35个，辅助个，辅助词可以收集到词可以收集到200个左右。对这几百个辅助词分门别类个左右。对这几百个辅助词分门别类后进行后进行SEO写作，网站的内容会非常充实，网站的流写作，网站的内容会非常充实，网站的流量和人均浏览量也很容易得到提升，企业网站也可以量和人均浏览量也很容

18、易得到提升，企业网站也可以做到几百个页面。做到几百个页面。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 长尾关键词是对于辅助关键词的一个扩长尾关键词是对于辅助关键词的一个扩展，而且一般长尾关键词都是一个短句。例展，而且一般长尾关键词都是一个短句。例如，一家如，一家SEO服务型网站的长尾关键词就是服务型网站的长尾关键词就是“哪家哪家SEO服务公司好服务公司好”、“网站网站SEO优化优化找谁找谁”等。等。长尾关键词的特征是比较长，往往是由长尾关键词的特征是比较长，往往是由23个词组成，甚至是短语，存在于内容页个词组成，甚至是短语，存在于内容页面；除了内容页的标题，还存在于内容中。面；

19、除了内容页的标题，还存在于内容中。如下图所示。如下图所示。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 网站大部分的搜索流量来自于长尾关键词，网站大部分的搜索流量来自于长尾关键词，越是大中型和门户型网站，长尾词的流量占比越是大中型和门户型网站，长尾词的流量占比越重。长尾关键词能给网站带来不错的流量，越重。长尾关键词能给网站带来不错的流量，但随着个人站、企业站的不断增多，通过但随着个人站、企业站的不断增多，通过SEO优化网站也变得越来越困难。下图所示为长尾优化网站也变得越来越困难。下图所示为长尾SEO投入风险与转化率关键词曲

20、线。投入风险与转化率关键词曲线。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 一般来讲，长尾关键词的拓展方式有以下一般来讲，长尾关键词的拓展方式有以下几种。几种。【1】流量统计工具流量统计工具 使用流量统计工具也可以大量获取真实并使用流量统计工具也可以大量获取真实并有价值的长尾关键词。这是仅次于使用搜索引有价值的长尾关键词。这是仅次于使用搜索引擎后台的一大方法。借助网站流量统计工具，擎后台的一大方法。借助网站流量统计工具，不仅能分析出网站访问流量的来源，同时也能不仅能分析出网站访问流量的来源，同时也能分析出用户的具体搜索行

21、为，即用户是通过什分析出用户的具体搜索行为，即用户是通过什么搜索词进入网站的。么搜索词进入网站的。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 【2】百度下拉框百度下拉框 通过百度下拉框的提示也能获取一些长尾通过百度下拉框的提示也能获取一些长尾关键词，这些词在很大程度上会让用户直接搜关键词，这些词在很大程度上会让用户直接搜索，因此也具有一定的访问量和转化效果。相索，因此也具有一定的访问量和转化效果。相关搜索也同样如此。如下图所示。但由于下拉关搜索也同样如此。如下图所示。但由于下拉框是单体搜索，扩展量比较小，不适宜于大批框是单体搜索，扩展量比较小，不适宜于大批量的长尾词拓展。量的长

22、尾词拓展。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 【3】客服软件客服软件 网站常见的客服软件，比如网站常见的客服软件，比如“商务商务通通”、“53kf”、“乐语乐语”等都提供关等都提供关键词下载工具，这个绝对是用户真实搜键词下载工具，这个绝对是用户真实搜索的关键词，并且具有相当的商业和转索的关键词，并且具有相当的商业和转化价值。当然这其中很大一部分与后台化价值。当然这其中很大一部分与后台流量统计工具的关键词有重叠，可作为流量统计工具的关键词有重叠，可作为筛选关键词之用。筛选关键词之用。电子商务基础电子商务基础 3.1

23、.3 长尾关键词长尾关键词 【4】问答平台及社区问答平台及社区 像像“百度知道百度知道”、“搜搜问问搜搜问问”、“天涯天涯问答问答”这些综合型的问答平台，关于各行各业这些综合型的问答平台，关于各行各业的问答都会有，虽然充斥着大量的推广和广告的问答都会有，虽然充斥着大量的推广和广告问答，但也有大量的真实用户的问答，所以有问答，但也有大量的真实用户的问答，所以有很大一部分长尾词可能是我们所意想不到的，很大一部分长尾词可能是我们所意想不到的，是继搜索引擎后台关键词工具和流量统计后台是继搜索引擎后台关键词工具和流量统计后台关键词挖掘之后的又一大长尾词拓展方法，如关键词挖掘之后的又一大长尾词拓展方法，如

24、下图所示。下图所示。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 例如在例如在“百度知道百度知道”搜索某目标关键搜索某目标关键词时，会出现许多与这个关键词相关的问词时，会出现许多与这个关键词相关的问题，而通过对这许多相关问题再搜索时，题，而通过对这许多相关问题再搜索时，又会出现更多关于这个关键词的问题，如又会出现更多关于这个关键词的问题，如此循环，可利用的长尾关键词资源可谓源此循环，可利用的长尾关键词资源可谓源源不绝。源不绝。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 【5】站长工具及软件站长工具及软件 目

25、前站长工具像目前站长工具像“站长之家站长之家”、“爱站网爱站网”、“站长帮手站长帮手”都有类似的关键词拓展查询，并给出关键都有类似的关键词拓展查询，并给出关键词的百度指数、搜索量以及优化难度，也能拓展出一词的百度指数、搜索量以及优化难度，也能拓展出一定量的关键词。定量的关键词。一些关键词拓展软件，如一些关键词拓展软件，如“金花金花”、“飞达鲁飞达鲁”，也会根据关键词进行拓展，并产生一些联想词，可，也会根据关键词进行拓展，并产生一些联想词，可以满足站长在量上的要求，但有可能会产生大批无用以满足站长在量上的要求，但有可能会产生大批无用或无价值无意义的关键词。或无价值无意义的关键词。电子商务基础电子

26、商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 【6】搜索引擎的工具搜索引擎的工具 谷歌的网站管理员工具和百度的谷歌的网站管理员工具和百度的“凤巢竞价凤巢竞价”后台的关键词查询都有拓展后台的关键词查询都有拓展关键词的功能。就国内来说，仍旧以百关键词的功能。就国内来说，仍旧以百度为主，所以百度竞价后台的关键词相度为主，所以百度竞价后台的关键词相对来说比较重要，搜索次数和拓展词量对来说比较重要，搜索次数和拓展词量也相对真实可靠。也相对真实可靠。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 【7】拆分组合拆分组合 把网站目标关键词按一定形式进行拆把网站目标关键词按一定形式进行拆分，然后排列

27、组合在一起产生大批量的长分，然后排列组合在一起产生大批量的长尾关键词，是很多网站的通用做法。这虽尾关键词，是很多网站的通用做法。这虽然并不像搜索引擎后台、流量统计以及问然并不像搜索引擎后台、流量统计以及问答平台得到的关键词那样在真实性和价值答平台得到的关键词那样在真实性和价值性上性价比高，但同样可以获得大批量的性上性价比高，但同样可以获得大批量的关键词，全方位地覆盖关键词，是一种全关键词，全方位地覆盖关键词，是一种全面撒网式的拓展方法。面撒网式的拓展方法。电子商务基础电子商务基础 3.1.3 长尾关键词长尾关键词 【8】其他方法其他方法 比如去竞争对手的网站查看，可自制一些抓取工比如去竞争对手

28、的网站查看，可自制一些抓取工具把对手网站的长尾词抓取过来，进行去重、筛选后具把对手网站的长尾词抓取过来，进行去重、筛选后存入关键词库。或者是利用存入关键词库。或者是利用“百度指数百度指数”、“搜索风搜索风云榜云榜”这些工具，来搜集和拓展一些长尾词。这些工具，来搜集和拓展一些长尾词。【专家提醒专家提醒】长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。而且存在大量长尾关键词的率比目标关键词高很多。而且存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量非常大。长尾关键词的挖掘既是一个比较烦琐的工作，也是需要长期去做的挖掘既是一个比较烦琐的工作，也是需要长期去做的事情。事情。