2023年数码相机市场调查报告（推荐五篇）.docx

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1、2023年数码相机市场调查报告（推荐五篇） 第一篇：数码相机市场调查报告 数码相机市场调查报告 系部：艺术设计系 班 级：广告0091 姓 名: 张正标 学 号：0917040014 指导老师：唐映梅 谈向容 2023 年 月 日 书目 前言1 1数码相机市场基本状况分析2 1.1市场概述及主要内容摘要 2 1.2市场结构探讨3 1.3市场价格探讨5 1.4市场主要产品关注度探讨6 2.消费者分析7 2.1 卡片数码相机定位及受众目标7 2.2 消费者品牌偏好分析7 2.3 消费者行为需要分析8 3当今相机招贴现状9 3.1 相机招贴的设计元素10 3.2相机的招贴创意10 结论12 前言 现

2、有传统相机市场为少数大厂家所占据，已经形成了很大的品牌效应，但很缺憾的是在此却很少看到中国自己的影子。而数码相机作为一个新型产品，市场前景特别迷人。因此成为国内厂家要和这些大的传统相机厂家分一杯羹的最终赌注。上到国家政策，下到一些小厂措施，都主动备战。当然那些大厂家也不甘示弱，也在做着努力。可以预见，对这块领土的争夺战将特别激烈。纵观商海浪潮神话恒久有，但神话不是永久存在。市场有着太多不确定因素，充溢着令神话覆灭的危机，但也不乏创建神话的机遇。面对这场充溢看不见硝烟的中国数码相机保卫战，为企业服务的背后将有着更大更深远的历史意义想来让人激烈和兴奋。 报纸、电视、杂志、万维网，可以说是遮天蔽日有

3、关数码产品的信息向我们涌来，明显对数码相机这块大蛋糕的争夺之战已经起先了。 新款数码相机不断推出新的概念。一是它代表了一种全新的生活方式；二是数码相机本身就是一种区分于传统相机的新事物；三是数码相机有着其前瞻性、时尚性特点；四是它存在的基础就是最新的科技技术。 基于此，在技术上没有太大差异的数码相机，后起厂家若想赶超传统厂家，很明显在技术上是很难有太大作为。只有在找寻现有市场盲点的同时创建市场。竞争重点也就放在产品外观创新、服务、人性化设计、时尚把握、市场群定位上了，以此祈求可以打开市场，扩大知名度和影响力，塑造与数码相机形象匹配的产品市场形象时尚、前卫、高科技、人性化等全新形象 众所周知，招

4、贴广告是为企业树立形象和宣扬产品服务的，如今的相机宣扬 大多数用明星效应，反而到达舍本逐末的效果，把人们视线全部转移到明星身上而没有人去留意相机了。 鉴于招贴创意的重要性，我的毕业论文选题就定在了招贴的创意上，通过设计理念的创新做到广告的脱俗和独树。 1.数码相机市场基本状况分析 此处以2023年9月的市场状况为例进行分析 1.1市场概述及主要内容摘要 市场概述 在上半年的国内数码相机市场中，佳能、索尼、尼康照旧位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%，超过索尼与尼康的关注比例之和。另一方面，富士成为了上半年关注比例转变最大的品牌，其凭借长焦相机的精彩发挥，牢牢把握住了消费相机市场

5、品牌关注第三名的位置。而在具体产品方面，随着热门产品佳能IXUS95的退市，也将同属佳能旗下的500D推上了最受关注的数码相机的位置。 主要内容概括 中国数码相机市场上，三大品牌领先地位稳固，尼康拉近与索尼的关注比例差距至0.7%。 宾得超越奥林巴斯、卡西欧来到最受中国数码相机市场消费者关注品牌第七位。 尼康在中国消费数码相机市场的关注比例较上月上升 2.4%，冠亚军佳能和索尼的关注比例均小幅下降。 中国单反数码相机市场品牌格局稳定，佳能尼康两大品牌的关注比例均有小幅提高。 最受中国消费数码相机市场用户关注的10款产品均在本月有不同程度的降价。 最受中国单反数码相机市场用户关注的10款产品中有

6、8款在本月降价；佳能60D上市首月即登上榜单。 中国数码相机市场中消费相机的关注比例持续着下降走势，而单反数码相机的关注比例稳定提高。 中国消费数码相机市场不同价位段产品的关注比例格局出现两极化趋势。 1.2市场结构探讨 2023年上半年中国数码相机市场品牌结构 上半年的数码相机市场中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌关注排名的第一至五位，其中佳能关注比例高于35%，索尼与尼康关注比例相仿，均在15%以上，富士与三星关注比例均在5%-10%之间。松下、奥林巴斯、卡西欧、宾得、柯达分列品牌关注排名的第六至十位，关注比例均在5%以下。 具体而言，前三大受关注品牌佳能、索尼、尼康的关注比例分别为

7、35.8%、16.8%和16.4%，累计占据了整体市场69.0%的关注份额，其中索尼与尼康的关注比例仅相差0.4%。根据ZDC的监测，索尼在上半年消费相机市场的关注比例为21.1%，尼康为9.7%，而在单反相机市场，索尼为7.8%，尼康为33.7%，索尼正是凭借消费相机市场浩大的用户基数取得了领先尼康的优势。 对于排名第四位的富士和排名第五位的三星，二者分别以长焦相机和卡片相机见长。在上半年的长焦相机市场，富士关注比例为25.1%，领先佳能、索尼等一线厂商，排名第一位。而在卡片相机市场，三星的关注比例为11.6%，排名第三位，仅次于索尼和佳能。二者在细分市场的良好表现是其在整体市场中关注度排名

8、靠前的主要缘由。 相比之下，松下、奥林巴斯、卡西欧等品牌在整体市场中的关注比例均不及5%，虽然其品牌在消费者中也具有较高的知名度，但由于不具备在某一领域的突出优势，因此在整体市场中的表现不及上述五大品牌。 1.3市场价格探讨 不同价位段关注份额 将国内消费相机市场的产品按价格划分为1000元以下、1000-1500元、1500-2000元等六个层级，可以觉察，1500-2000元区间的产品吸引了最多的关注份额，到达35.1%，2000-3000元价格区间其次，关注比例为26.2%，1000-1500元区间位居第三，关注度20.3%，三大区间累计关注比例81.6%。 相比之下，1000元以下的低

9、价区间和3000-4000元、4000元以上的高价区间关注比例相对较小。根据ZDC对国内上半年消费相机市场的监测，消费相机市场均价已降至1500元以下。ZDC意料，下半年1500-2000元区间关注比例会出现慢慢向1000-1500元区间转移的迹象，但最受关注的三大价格区间将照旧限定在1000-1500元、1500-2000元、2000-3000元区间中。 1.4市场主要产品关注度探讨 十款产品中，消费相机、单反相机各占据五款，其中消费相机均为卡片机，而单反相机中三款为入门单反，一款为中端单反，一款为全画幅单反。 2.消费者分析 2.1 卡片数码相机定位及受众目标 卡片数码相机定位： 顾名思义

10、，卡片数码相机就是薄如卡片一般的数码相机。虽然卡片数码相机薄得没有它的名字这么夸张，但确定是数码相机中最薄的类型。除了轻薄以外，卡片数码相机的外观设计和做工也特殊精彩，配置也不低，因此卡片机的价格通常不会太廉价。 受众目标： 主要受众是具有确定消费实力的白领，对于日益强大的学生市场也有很强的吸引力。消费者购置卡片数码相机主要有以下几点缘由： 1.卡片数码相机受众一般不太具备专业的摄像学问，相机运用用处大多为旅行或生活摄影。 2.他们的生活中，拍照或者不是一项主流活动，但却成为“不得不买，不得不备的物品。 3.宠爱操作简洁质量放心的产品，不想花时间在选择和修理上。有确定的品质追求，信任品牌，有确

11、定的资金基础 2.2 消费者品牌偏好分析 消费者最宠爱的品牌 通过对本次调查问卷与二手资料的分析我们得出消费者对相机的审美偏好有以下几点： 1.体积小，机身薄，便于携带如今已经成为消费者购置消费数码相机时的主要要求，根据ZDC调查数据显示，在2023年国庆假期最受中国市场消费者关注的10款消费数码相机中有7款为时尚超薄数码相机。2.机身颜色多种多样。相机机身颜色的多种多样也是消费者购置相机时的一个重要评标准，根据本次调查问卷显示，消费者在机身颜色上，除了传统的黑色调之外，红黄蓝等彩色色调的机身也成为消费者的青睐的对象。3.机身设计简洁。如今数码相机受众一般不太具备专业的摄像学问，所以他们要求相

12、机设计要尽量的简洁，以便简化操作，降低操作难度，一款充斥着大量按钮的数码相机是不会受群众消费者的关注的，他们往往需要的就是在拍摄时几个或者是一个按钮就能够关心他们完成全部的事情。 4.按键小巧，布局合理精致。按键小巧能够关心用户简化操作，适合各种层次的消费者。合理的布局，小巧的按钮能运用户一只手就能够完成全部的问题，而且如今消费者对数码相机除了满意功能上的需求以外也盼望相机能够更加的好看，戴在身上成为一件能够彰显用户时尚和品位的装饰品。 2.3 消费者行为需要分析 通过数据统计，消费者在购置相机的时候最为优先考虑的因素为相机的像素，其比例占到了所以关注方面的20.51%，排在其次和第三位关注的

13、方面则为相机的功能和外观颜色其所占比例分别为18.37%和15.2%。液晶屏幕尺寸和重量体积及其便携性分别排在了第四位和第五位，其比例为12.67%和12.25%。而电池容量及其代替性与储存卡容量分别排在了第六和第七位，其所占比例为10.68%和10.31%。 根据以上数据，前三名所占比例各自相差都比较大，均到达2.5%左右，而第四和第五、第六和第七所占比例相差甚小，分别为0.42%和0.37%。 价格也是确定消费者购置的一个重要因素，根据数据统计，1000-2000价位的数码相机最受消费者青睐，其比例占到了全部的35.53%，2023-3000和3001-5000价位的数码相机分列二、三位，

14、其占比例分别为30.92%和22.37%，而5000元以上的数码相机消费者则不太关注，三种价位相加比例不超过10%。 用处也是消费者在购置相机的时候一个重要因素，因为购置的用处不一样，导致消费者对相机的要求也是不一样的，所以也会在价格，功能等方面影响消费者的选择。根据本次调查问卷统计显示，其中过半的受访人购置相机都是为了生活摄影，36.84%的受访人则是为了用于旅行摄影，还有不到10%的人购置相机是为了工作摄影和专业摄影，2.63%的人则是有其他的用处。 通过以上分析我们可以得出消费者在购置相机的时候考虑的因素最为优先的是相机的像素、功能、和外观颜色、其次才是相机的电池、存储功能、重量体积及便

15、携性等方面，在价格上消费者大多都偏向于5000以下的平民价位相机，其中1000-2000最受消费者关注，在用处方面更多的消费者会选择生活摄影和旅行摄影方面较为突出的相机。 根据数据统计显示，消费者目前拥有的数码相品牌排名前三的依次为佳能、索尼和尼康，其比例是31%、23%和20%，由图表可以看出佳能是目前消费者拥有最多的品牌，索尼和尼康紧随其后，这三个品牌的相机在整个消费相机中占有绝大多少的市场。三星、富士、松下这三个品牌则随其后，在整个相机消费市场中所占比重略少。 3当今相机招贴现状 3.1 相机招贴的设计元素 众所周知，相机招贴一般是以著名明星为主，然后利用高科技对原始图像进行困难的处理后

16、，创建出一个完备的形象。在此类招贴中，总是利用明星效应来吸引观众的眼球，从而强化产品在受众中的视觉冲击力，增加感染力，在充分满意消费者对商品的物质和审美文化需求心的状况下，引起人们对广告招贴以及产品的关注。瞬间的视觉冲击要求招贴将“美的内涵具体化、集中化、显明化，要表达出商品内在的品质。 3.2相机的招贴创意 相机招贴并不是单纯的用明星效应。不同的品牌，不同的宣扬侧重所要表达的创意风格也不一样，意境自然也不一样 明星类 利用明星效应来吸引消费者眼球，从而让消费者关注次产品如图3-1,3-2 图3-1 相机招贴 图3-2 相机招贴 文字类 以相机品牌的名字为主要创意点，中英结合，然后与相机结合创

17、意，突出相机的品牌如图3-3,3-4,3-5.3-6 图3-3 相机招贴 图3-4 相机招贴 图3-5 相机招贴 图3-6 相机招贴 创意类 利用相机本身的特点入手，进行创意，让相机的特点生动化，形象化如图3-7,3-8 图3-7 相机招贴 图3-8相机招贴 结论 本文通过对数码相机费者及其消费市场、招贴的文化内涵，招贴创意以及个人的毕业设计的具体论述，将相机招贴过程进行了全面的说明。的出以下结论：相机招贴设计，应当从相机本身的特点着手创意，而不是一味追求明星效应。 进行创意设计时，从相机自身的特点进行进行表达与突出，根据目标消费者的心理活动和需求去求新、求奇、求异，创建出一个能精确传播信息，

18、传达商品内容的图形视觉语言的图象艺术。奇异好玩味的图形能够引起购置者的爱好，使商品在消费者心中留下深刻的印象，建立一种消费观念。真实的、有思想的、有支配的进行创意，才能够在相机招贴方面有更大的突破，从而做到相机招贴设计的脱俗和打破明星效应，让人们目光专注到产品身上，吸引跟多的消费者目光。 怎么让自己设计的东西具有美感,是我始终在思索的问题,对于一个整体,美是由每个微小环节的构成所形成的,所以每个微小环节的支配必需依据某种特定的规律,激发视觉上的冲击.假如你做的东西美了,又符合主题,那么你就胜利了! 其次篇：数码相机市场调查报告 数码相机市场调查报告 随着科技的进展，中国经济日益增长，人们的可支

19、配收入普遍提高。如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。 一、数码相机的宏观环境分析 1政治环境 国家环境爱惜系列标准实施。环境爱惜部针对电子信息产品发布的国家爱惜系列标准。新标准所涉及的产品囊括照相机、移动硬盘、彩色电视、网络服务器、电话等五大类。新标准不仅对产品的制造过程提出来详尽的强制性环保要求，还对产品流通及后续回收过程作出了细致的环保约束与规范，不仅在耗能、辐射、有害物质限量等方面进行限定，还对产品的环境设计、生产过程、回收和再运用、包装材料和公开

20、信息提出了要求。 数码相机国家标准的发布。长期以来，中国始终没有自己的数码相机国家标准，严峻制约了中国数码相机市场的进展。最终数码相机产品归属于工信部管理，标准问题最终得到落实，数码相机最新行业标准JB/T10362-2023数码照相机得以发布。标准中含9项检测项目，视觉区分率、色调还原、成像均匀度、畸变、取景视场率、白平衡、曝光量误差、内藏闪光灯闪光性能闪光指数或闪光距离及闪光灯照射均匀度，为我国生产数码相机制定统一标准，规范了市场。我国的数码相机行业标准与国家适应如今数码相机的技术水平，具有良好的可行性和适用性，能在今后一段时间内健康我国数码相机市场的质量，并推动数码相机事业的进展。 2经

21、济环境 在美国经济减速、日本经济下滑等全球经济增长速度明显放慢的大环境下，我国经济形势仍保持了良好的运行态势。经济运行质量接着提高，GDP稳定增长，外需依靠度减弱，市场物价平稳，企业效益明显，国际收支状况良好，货币供应量增长适当，国内市场销售比较活跃，固定资产投资增长加快，城乡居民收入接着增长。国务院关于今年经济工作的总体指标部署基本能得到落实，国家宏观调控的作用日益显现，尤其是主动财政政策所带来的经济效益明显增加。 3社会环境 随着人们生活水平的提高，消费者对摄影的痴迷以及廉价电脑、软件和网络社区的普及，使高端摄影前所未有的平民化了。近年来，中国数码相机进展势头异样迅猛，进出口总金额呈现跳动

22、式进展。尽管数码相机的普及率近几年得到很大增长，但如今的销售状况照旧喜人，这是消费电子行业蓬勃进展的一个缩影。据行业视察人士意料，将来几年这一状况还将接着存在。 4技术环境 数码相机生产标准提高。在不降低信噪比质量前提下，感光度ISO指标已从常规的400提高到6400，实现了在室内不用闪光灯就能拍摄出特别清晰锐利的照片。如今，高端数码相机拍摄的中等尺寸的图像质量已与传统胶片相差无几，却具有传统相机难以比拟的优点，如大容量、低本钱的图像拍摄、存储、传输和后期剪裁处理等功能。在信息技术长足进步的今日，即使是业余摄影爱好者也能借助数字图像处理软件和技术，制作出丝毫不逊色于专业水平的高品质图像，供人欣

23、赏和永久保存。 为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，了解消费者购机时主要考虑的因素，我们特地对有数码相机购置支配的消费者进行了全面的调查。 二、数码相机行业分析 随着国内经济的进展和人们生活水平的不断提高，国内数码相机的市场为全部数码相 机生产厂家呈现了无限的进展空间和商机。对于一个具有13亿人口并且正在进展中的国家，对于任何数码相机生产厂家而言，不得不是巨大的、无法抗拒的诱惑。中国市场是公司的主要进展领域。中国数码相机市场中、美、日、韩四国品牌关注比例的走势对比显示，日本品牌慢慢牢固驾驭中国数码相机市场主导权，其领先地位短暂无人可以撼动。佳能

24、、索尼和尼康驾驭数码相机核心技术，在消费数码相机和单反数码相机市场拥有全方位优势 中国数码相机市场日本品牌以佳能、索尼、尼康为首，包括松下、富士、奥林巴斯、理光、宾得、卡西欧、三洋和爱普生。美国品牌以柯达为首，包括惠普和通用电气。韩国品牌以三星为首，包括尼柯。中国品牌主要包括爱国者、明基、TCL和联想。在消费者购置数码相机品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占据7位，是数码相机市场的确定领袖，而非日本品牌中仅有三星、柯达两个品牌排位较高，以上结果显示了日本品牌在光学领域不行撼动的霸主地位，韩国三星和美国柯达均占有一席之地，而本土品牌由于进入市场时间较短，技术水平相对较低和品牌影响力小，因此排名均

25、比较靠后2023年其次季度佳能夺得了市场33.9%的关注份额，位居榜首，遥遥领先于其他品牌。索尼名列其次，占20.1%的关注份额 首先，数码相机市场潜量比较大。数码相机作为传统相机的替代产品在部分中国消费者眼中属于高档消费品，但随着技术的进步，数码相机的本钱在不断降低，从而使得数码相机在市场上的价格不断下降，慢慢成为大部分消费者都能买得起的产品。 其次，市场集中度比较低，没有领导品牌。在中国市场上，数码相机的竞争还比较分散，部分国外生产厂家领导着市场的基本走势，而国内厂家的实力都比较弱。 然后，消费者追求的利益点比较分散。目前数码相机市场上，不同的消费者群有着不同的利益追求点。对于专业摄影人员

26、来所追求的是相机的效果，而部分家庭运用者则比较看重数码相机的便利性，还有部分前卫消费者比较看重数码相机的时尚性。 最终，运用人群在地域上比较集中。目前中国市场上，有实力购置数码相机的人主要集中在大城市，在购置时比较看重质量，购置的地点主要集中在大商场以及部分专业店。 五、促销活动比较单一。在中国市场上，厂家所接受的促销活动比较单一，主要集中在广告上。在这方面有所突破必定会引起消费者的留意。 三、消费者 我公司对华东地区部分消费者投放了500份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，职业职位，来进行某类特征消费者对

27、数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下： 一性别 在参加此次调查的500名消费者中，53%的男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%的女性对数码相机的功能要求较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。 二收入 本次调查中被调查者的个人月收入在2000-3000元中20%的人对相机的手动功能比较看重，月收入在3001-4000的人中18%的人比较在意有效像素，月收入4001-5000的消费者中有16%的人对相机的光学变焦倍数比较关注，月薪5000-6000的人又6%关注可更换镜头，6000元以上的仅2%的人关注相机的大小。 三

28、工作职位 基层管理及一般职员中15.7%对手动功能有偏好，14.9%的学生对成像质量比较关注，12%的离退休人员对CCD的尺寸比较看重，11.7%的个体户则对有效像素相对关注一些，8.8%的中层管理人员对配件可扩充性有要求，文/教科研人员中6.9%对光学变焦倍数比较在意，其他职业的29.1%的人则更看重可更换镜头。 四学历 通过我们公司的调查问卷中可以看到，41.9%的中学/中专/技校等在校学生对CCD尺寸比较关注。大专生对配件可扩充性有所要求，仅有5.9%的本科及以上学历对光学变焦倍数比较看重。 四、市场调查数据分析 通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理

29、性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格对比后作出决策。本公司从如今市场现状动身，调查了各种消费者对当下数码相机的产品属性的关注方面。 从调查数据来看，对成像质量比较关注的消费者相对较多，其中53%的是男性，以及14.9%的学生。 其次，就是对CCD尺寸的关注人数，其中有41.9%的中学/中专/技校学历的消费者，以及12%的离退休人员。 同时，对数码相机手机功能、可更换镜头、配件可扩充性、有效像素，光学变焦倍数等属性的关注相对较少一些。 对数码相机的大小比较在意的人最少，只有2%的6000元以上收入的人比较关注数码相机这个属性。 从这一调查结果来看，我们认为数码相机的衡量标准正在逐步发生

30、转变，并且不同的消费者对数码相机也有不同的选择标准。而不同技术对潜在用户的影响分布状况悬殊不大，这反映了产品的综合性能将成为数码相机产品衡量的标准。 第三篇：数码相机市场调查报告 艾尼森数码相机市场调查报告 如今拍照已经成为伴随我们日常生活的一件极为平常的事情，每当有大事，有美景，有聚会的时候，人们都会拿出各种各样的拍照器材来，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解华东地区数码相机消费者的消费倾向，把握数码相机市场消费者的消费特征和需求，我公司对华东地区部分消费者投放了1000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据性别，收入，学历，所

31、处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下： 一、调查目的1.了解各个相机品牌的市场份额和市场地位。 2.了解数码相机市场的主要客户群，挖掘潜在消费者。 3.消费者选择相机的动机。 4.消费者购置相机的主要用处。 二、调查分析 1.宏观环境分析 2023年以来，随着全球经济进展和人们生活水平的提高，照相器材在总体上主要呈现以下进展趋势：从全球来说，应人们文化生活不断提升的要求和人们追求休闲化趋势及数字信息技术带给人们越来越多的便利，照相机已成为人们日常生活中必不行少的一个“家用电器，并且照相机与PC或电视机之间将慢慢实现信息互换。目前数码相机已经可以干脆与

32、其他电器链接，传统相机则可通过扫描仪等 输入设备进行转化。照相机正由传统相机向数码相机进展。同时传统相机还将在长期内在专业领域具有相当广袤的市场，虽然最终必将会被数码相机完全取代而进入博物馆，但二者在长期内还将共生共存。无论是传统相机还是数码相机，其价格将不断下降。数码相机由于目前用户主要是商业用户，民用用户由于价格的限制其市场尚未完全启动，因此价格下降是不行避开的趋势；传统相机数十年来价格总体上就呈下降趋势，由于数码相机的冲击，其价格下降将会更快。 目前，中国已成为全球最大的数码相机产地，已经成为世界上最大的数码相机消费市场。2023年数码相机出口1.09亿台、出口额70.7亿美元，增长12

33、%。2023年1-3月，数码相机进出口总额19.04亿美元，进口5.69亿美元，出口13.35亿美元，共出口2023万台。缺憾的是，在这个成长快速的市场，国产数码相机的份额却少得可怜。目前国内数码相机市场日本货占九成，中国数码相机市场如今似乎是日本厂商的沃土。虽然包括索尼、佳能、奥林巴斯、柯达、富士、三洋等全球主要数码相机厂商主动在我国国内设厂生产，但相关零部件仍要依靠进口，这对洋品牌数码相机价格上多少形成确定压力，但自从去年数码相机及零部件起先执行10、12的进口税率以来，国内数码相机市场的价格战就已经打响：新机种的推出速度相当快速，而降价风潮也可谓一波接一波。 其次，2023年上半年中国消

34、费级数码相机的关注比例处于下降状态，单反数码相机的关注比例平稳上升；在2023年6月份，单反数码相机的关注份额首次超越消费级数码相机，ZDC认为，单反数 码相机的关注份额将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为消费者主导的数码相机类型。 2.数码相机行业运行环境分析 1行业竞争分析 2023年，中国数码相机市场照旧以国外品牌占据主导地位，其中佳能居首位，尼康、索尼分列其次、第三位，国产品牌市场份额相对较少，同时，根据我国加入WTO的承诺，从今年1月起，我国将对上千种进口产品下调关税，关税总水平将下调至101，其中，数码相机及零部件将执行零关税。这对原来已经相当弱势的国产数码相机厂商来说，无

35、疑是雪上加霜。消费级数码相机的关注份额仍占首位，但单反数码相机的关注份额有上升趋势，有赶超消费级数码相机的可能性，单电/微单数码相机的关注份额相对比较稳定。各种类型的数码相机市场不同价位关注比例有所转变，但主流价位相对稳定。 2产品类型结构 始终以来，消费级数码相机倍受消费者亲睐，2023年上半年，消费级数码相机的关注份额高达62.4%，2023年上半年，消费级数码相机的关注份额下降至48.1%，但仍处于主导地位。单反数码相机的关注份额由2023年上半年的31.8%同比上升至42.1%；与消费级数码相机关注份额之间的差距缩小，由2023年的30.6%缩小至2023年的6.0%。 但无论是对比2

36、023年与2023年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例，还是对比2023年中国数码相机市场不同类型产品 关注比例，都可觉察消费级数码相机的关注份额有所下降，单反数码相机的关注份额明显上升。由此可以推断，单反数码相机将保持平稳上涨的趋势，超越消费级数码相机成为主导的数码相机类型。 3.消费者消费倾向分析 1性别 在参加此次调查的1000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。 2个人可支配收入 对比已购置者和未购置者的个人可支配收入，明显

37、已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在月收入在3001-4000元的消费者占18%；月收入在4001-5000元的消费者占16%；月收入在5001-6000元的消费者占6%；月收入在6000元以上的消费者占2%对数码相机的关注比较小。数据说明消费者对30015000元价格段数码相机最为关注。 4学历 本次调查中，41.9%的被调查者拥有中学/中专/技校学历。而对比已购置者和未购置者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。本科及以上占5.9%，说明不同学历水品对数码相机有不同的关注程度，对数码相机品质的追求有较大的差异。

38、 5职业、职位 本次调查中被调查用户的职业分布较为分散，学生占62.7%，管理人员占24.5%，其中，基层管理/一般职员占15.7%，中层管理人员占8.8%。而其中学生的人数比例最高，说明尽管在校学生的经济实力相对较低，但对于单反数码相机的接受程度相当高。数据说明在校学生已经成为单反数码相机重要的消费群体之一。 通过调查数据说明，在消费市场越来越成熟的今日，消费者的消费行为变得越来越理性，他们一般都会在综合权衡成像质量、功能、价格、品牌、外观、售后服务、产地各种因素后作出决策。从调查数据来看，作为数码相机最本质的属性，成像功能已经成为制约消费的最大因素，有近53%会看重数码相机的成像质量。由此

39、，可以意料，今后数码相机成像功能将是数码相机长远进展的因素之一。技术的也进展使数码相机的功能呈多向进展，全面开花，功能和价格的重视程度分别能占21%和13%。数码相机品牌繁多，质量良莠不齐，有10%的消费者会更看重品牌的选择，而相对于其他消费电子产品而言，着重数码相机的外观和售后服务的消费者只占2%和1%，只有极个别消费者重视数码相机的产地。器材更换需求已经成为数码相机市场的主要需求方式。 在有数码相机购置支配的消费者中，日常运用最多的消费器材为一般DC，包括卡片相机、长焦相机等种类，还有分别超过20%和10%的消费者拥有单反相机和单电相机。在数码相机普及率越来越高的状况下，器材更换需求已经成

40、为数码相机市场的主要需求方式。 另外，有45.9%的被调查者经常运用手机拍照，当前手机已经成为普及率最高的消费电子产品，而拍照功能已经成为手机的标准配置，市面上甚至已经有十数款千万像素级拍照手机，画质与一些一般DC相去不远。 第四篇：数码相机市场调查报告 数码相机市场调查报告 刘杰 如今相机被普遍的用来记录日常生活，记录自己儿女的成长，记录自己旅途的所见所闻，记录周边的美景美食，相机已经成为了与人们的生活休戚相关，紧密联系的东西，而数码相机无疑是其中的主体。为了了解中国数码相机市场消费者的消费倾向，把握中国数码相机市场消费者的消费特征和需求，我们特地对有数码相机购置支配的消费者进行了全面的调查

41、。 我公司对华南地区部分消费者投放了10000份数码相机市场调查问卷，通过将数码相机市场消费者这个群体进行细分，分为各个细分市场进行调查，主要根据年龄，性别，收入，学历，所处地区，职业职位，来进行某类特征消费者对数码相机某属性的偏好的调查，调查结果如下： 一、性别 在参加此次调查的10000名消费者中，53%男性对数码相机的成像质量好要求较高。21%女性对数码相机的功能要求较高。数据说明女性与男性所关注的数码相机的属性是不同，因此在进行生产时，应对不同的性别生产满意消费者的需求。 二、年龄 而对于已经购置数码相机和尚未购置数码相机的用户进行区分，可明显看出已购置数码相机用户的年龄分布偏高。数码

42、相机已购置者中仅有25.7%的人年龄在25岁以下，42.8%的单反数码相机已购置者年龄在30岁以上。而本次调查中尚未购置单反数码相机的用户中66.2%的人年龄在30岁以下。另外，已购置单反数码相机者中45岁以上的人数比例要明显高于未购置者。 换一个角度来看，在年龄更大的人群中拥有数码相机的比例也要明显高于年轻者。本次调查中，45岁以上的被调查者中有高达51.1%的人已经拥有单反数码相机，而30岁以下的被调查者中仅有28.7%的人已经拥有单反数码相机。 也可以看出数码相机的用户及潜在消费者的年龄主要分布在18-45岁之间，占到总体的93.3%。 三、个人可支配收入 对比已购置者和未购置者的个人可

43、支配收入，明显已购置单反者的个人可支配收入平均水平相对较高。这也是同数码相机价格较为昂贵所对应的。本次调查中被调查者的个人月薪在1000-2000元35%的人对相机的CCD尺寸比较看重，月薪2000-3000的消费者中有20%的人对相机的手工功能是否好比较关注，3001-4000元中18%的调查者对相机的有效像素比较留意，4001-5000中16%的人对相机的光学变焦倍数是否好比较留意，5001-6000的消费者中6%的人对相机是否可变换镜头比较关注，月薪在6000以上的消费者中2%的人比较关注相机的大小。 四、学历 本次调查中，87.4%的被调查者拥有大专以上学历。而对比已购置者和未购置者，尽管学历水平有确定差距但差异并不明显。已购置数码相机者中大专以上学历人数比例为91.0%,而未购置者中这一比例为85.9%。 五、所处地区 其他消费电子产品类似，数码相机的消费市场更多的集中在城市市场尤其是一二线的城市市场。在本次调查中，被调查者中来自城市的人数比例到达86.3%，其中一二线城市被调查者的比例到达了49.8%。对比来看数码相机厂商在一二线城市市场进行的广告宣扬和互动 活动都要更为丰富，在售后方面也无疑是一二线城市更为便利。 对比已购置单反者和未购置单反者。已购置单反者中有28.4%来自北上广等一线城市，25.9%的人来自二线城市。而未购置单反者中来自二