2023年手机营销策划.docx

《2023年手机营销策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年手机营销策划.docx（37页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、2023年手机营销策划 第一篇：手机营销策划 一、促销策略： 手机促销策略 因为手机市场范围很广，各地区各阶层都有其目标顾客。手机销售适合接受推拉结合促销策略，在我公司进行大力促销的同时，通过移动对最终消费者的广告攻势把整体营销活动的信息介绍给群众，使其潜在消费者了解如今的活动形式，从而产生消费欲望，然而拉引平台商的促销。 二、促销形式： 针对消费者的促销方式针对各种产品和各个区域可以做出不同的组合和不同的操作模式； 1、赠品形式：赠品销售是目前手机促销活动最主要的形式，这种促销方式可以让消费者看到实实在在的实惠，也已经现时消费者最为熟识的一种活动方式，对销售胜利有很大的助推作用。但赠品的选择

2、相当重要，赠品选好了消费者可能会因赠品而选择手机；赠品搭配不好，对顾客就形成不了吸引力，达不到促销的目的。 而我们可按不同消费群体对手机类型的不同需求，将赠品也分为两大类： 手机相关配套礼品：如车载充电器、手机壳、蓝牙耳机等等，主要针对中高端机型的消费群体。此消费群体主要为追求时尚、消费实力较高的商务人士。他们对手机的配套要求较高，这类赠品也是他们所需的。 生活好用礼品：如精致手机挂链、家用小瓷器、微波炉手套等 等，主要针对中低端机型的消费群体。此消费群体主要为高校生、居家老人等，他们对手机的其他配套要求不高，而对一些居家用品更有爱好。 2、展示形式：展示是举办产品的展示活动，促进销售的一种方

3、式。一般手机促销都会支配展示活动，包括终端展柜形象宣扬、海报、POP等的张贴，临时促销的支配等户内的展示活动，主要是为了吸引顾客的留意，像顾客宣扬产品。也可进行户外展示，在人口密集的活动场所进行促销宣扬；如在乡镇赶集期间进行户外展示促销。 其次篇：手机营销策划方案 原创 2023年手机连锁销售卖场营销策划方案 2023年手机连锁销售卖场营销策划方案 第一部分：营销环境的分析 一、2023年手机销售市场分析 市场：低端手机市场竞争激烈，国产厂商市场份额下滑 为了进一步扩大区域市场份额，国外厂商凭借其规模在本钱方面做到了较好的限制，逐步加大对低端市场的投入力度，不断挤压国内手机厂商的市场空间。而以

4、低价为特点的黑手机更是对国内厂商的价格竞争有很大影响。 厂商：对抗激烈，市场垄断接着走高 2023年从这一市场占有率分布来看虽然摩托罗拉、三星的市场份额有所下滑，但是诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大厂商仍垄断整体市场六成以上份额。 产品：不同机型争夺主流位臵与整合功能产品突出 调查数据显示音乐手机虽然占据2023年市场主流，但是关注增长速度放缓。而智能手机却在价格不断下跌的过程当中关注大幅上涨，且增长速度较快。这就在确定程度上与音乐手机形成争夺市场主流机型的对抗局面。 此外，在产品整合了照相、拍照等功能之后，带有就GPS功能的产品在2023年上半年脱颖而出，最突出的是诺基亚N95的上市。

5、但是由于产品目前用户群较小，因此这一功能机型关注度并不是很高。 价格：价格战导致主流价位区间关注转变 手机市场趋于稳定，主流价位区间停留在1000-2000元之间不变，并把持四成以上的关注比例 二、竞争环境分析 这是一个零售为王的时代，谁驾驭了终端客户，谁就在整个销售渠道中拥有最大势力。在手机产业链中，零售终端是最终一个环节，目前这一环节有五种主要形态： 1、专业的连锁企业：恒信、冠之霖、天策、话机世界、迪信通； 2、综合的家电流通企业：国美、苏宁； 3、大型的百货商场及超市； 4、手机专卖店：MOTO、NOKIA、三星品牌专卖店； 5、移动运营商：移动、联通 其次部分：定位策略 XX手机连锁

6、销售卖场是全省客户购置放心手机的连锁销售广场。 策略：迎合消费者心中“最大、最好的认知心理，灌输消费者“专家品质服务、正品德货手机、覆盖全省的销售网络，无形树立XX手机连锁销售卖场新地位，使其他竞争者只能望其项背。 l专家品质强调优质服务 l正品手机强调手机品质 l全省连锁经营规模和企业实力 目标群体：主打中高端需要品质化、特性化、定制化，对服务需求更为重要的消费群体；兼顾价格为重的消费者。 定位宣扬： 1、通过全年持续的定位形象宣扬，着重强调“专家品质、正品手机、全省连锁等三大独有优势，从认知度知名度美誉度的不断累积效应，到达良好的宣扬效果。使消费者知道信息广场，前往信息广场，信任信息广场。

7、 2、通过强效的广告宣扬和阶段性促销活动，建立XX手机连锁销售卖场全省规模最大、品质最好、服务最优的品牌手机连锁卖场的广告概念。 3、对于价格这一敏感问题，实行扬长避短的手段，要逐步将客户的关注点引导至服务、品质等优势项目，各类促销活动要尽量避开价格战。 第三部分：全年营销目标与支配 1、开展全省范围内的宣扬工作，通过有效规范的广告创意性宣扬，打响 “XX手机连锁销售卖场的整体知名度。 2、2023年营销目标： 充分挖掘自身媒介的潜力，通过和社会媒介的优势互补，形成产品和服务的全方位、立体化宣扬模式从而提高传播效率。 深化探讨商业过程内涵包括产品、价格、营销、售后细致分析手机零售市场动向和消费

8、心理，加强宣扬的前期策划，确保宣扬内容的针对性、可接受性。 加强对宣扬内容、宣扬媒介的管理，从前期宣扬内容的制作到后期投放的效果要全程监控，流程化管理。 围绕“专家品质、正品手机、全省连锁的品牌驱动因素，结合各地区手机零售市场特性，有针对性地宣扬品牌优势特征，对客户关注度高的特性进行重点宣扬，使客户对XX手机连锁销售卖场有进一步相识。 手机厂商/供应商 建立常态化联合营销模式，实行营销合作考评制度，每月通过对厂家/供应商评比打分，进行排名。从而促进联合营销活动的顺当开展，整合营销资源，优化营销内容，扩大传播效率。 3、2023年营销支配： 全年进行常态化促销活动，保证每个月、每个店都有促销活动

9、；用常态化促销活动协作节日大型主题促销活动，进一步营造XX手机连锁销售卖场“专家品质、正品手机、全省连锁的品牌形象，提升全年零售销量，为零售工作的全面开展做好支撑。 4、主题营销推广策略 一季度： 1月：迎新年、店庆主题营销活动； 2月：开展春节、情人节促销活动 3月：月初针对女性，开展“庆三八妇女节促销活动 中旬利用“3.15消费者权益日进行诚信宣扬和形象宣扬活动； 二季度： 4月：中旬五一广场旗舰店店庆促销活动 5月：五一黄金周促销活动； 中旬“5.17电信日低价手机超值热卖现场活动； 6月：品牌周特价促销活动； 三季度： 7月8月：针对学生推出促销活动，同时可持续组织开展“青少年科技夏令

10、营活动。 9月：重点做好高校市场开展手机业务讲座、玩家竞赛、活动冠名等，并设臵直销网点由在校学生负责； 四季度： 10月：做好中秋、国庆现场活动宣扬与促销； 11月：手机文化节； 12月：圣诞、元旦现场活动； 5、联合营销形式： 活动形式一：购机实惠券 在每月的1日10日发放购机实惠券，客户可通过网站、短信、报纸广告、现场索取等多种方式获得，客户取得购机实惠券后，当月到XX手机连锁销售卖场购机均可以享受特惠价购置或赠送礼品一份，还可参加年底或节日大抽奖活动。 留意： 特惠价：该价格由各店店长制定，实行店长负责制，要求低于日常零售价，高于一般VIP价格，并随时根据零售价、市场转变而转变。优点：在

11、给客户实惠的同时保证利润的完成，由于该活动为长期的、日常性的营销活动，并且在尽可能多的渠道做出宣扬，而客户取得购机实惠券的方法或许多，故在实际销售时，会 有很大份额的销售为“特惠价，如仅仅为单纯的VIP价格，将势必在提升销量及知名度的同时，影响利润指标。 购机实惠券的设计： 尺寸：16开，其中1/2为形象宣扬广告，1/2为实惠券内容及留意事项。优点：在发放购机实惠券的同时进行形象宣扬，借以提升知名度。 活动形式二：媒体互动 与电视、报纸等媒体栏目结合，设计互动版块内容，通过现场拍摄，短信互动等形式，充分利用媒体优势，将形象宣扬和营销活动进行捆绑，以“诚信、品质、文化为宣扬的关键词，主动与消费者

12、产生互动，并组合现有营销手段，最大化营销效果。 活动形式三：XX手机连锁销售卖场手机节 本活动实行和各厂家、代理商合作，按周/月共同开展联合营销活动。由XX手机连锁销售卖场选择各类媒体，统一对外宣扬，参与合作厂家及代理商供应本次活动中各类特价机型返利可以组织部分滞销机或清库机、促销礼品、促销人员、物料、店奖等支持。 活动内容可分为：特价热卖、礼品赠送、周六、日抽奖活动等。 活动形式四：关心老客户 针对于在该店曾购机的老客户，推出系列实惠促销活动，或回馈服务如免费清洗手机，下载图铃等活动，以此来维系老客户，建立口碑效应，提升美誉度的同时，进而提升销量。 活动形式五：新品发布会 由各手机厂家或供应

13、商在其新品即将上市时，在我公司相宜的卖场实行新品发布会，我公司协作进行新品机型宣扬，同时组织新品预约销售等营销活动。借助新品上市时机，制造销售热点，吸引消费者的眼球，从而提升卖场人气。 第三篇：OppO手机营销策划 OppO 手机营销策划书 书目 一、前言P2 二、内容提要P2 三、环境分析P3 一宏观环境分析P3 二微观环境分析P3 四、企业分析P4 4.1 优势P4 4.2 劣势P6 4.3 机会P6 4.4威胁P7 五、营销提案P8 六、媒体提案P9 七、广告预算P10 OppO 音乐手机营销策划书 一、前言 伴随着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成为成熟市场的新 生产物以及

14、市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对音乐手 机后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域绽开角逐，而消费者对音乐手机的关注，在确定程度上催生了音乐手机在市场上的旺盛。而 OppO 作为手机行业的后来者，当然不会放过这样一个进展的机会，一场轰轰烈烈的音乐手机保卫战就此绽开。 二、内容提要 OPPO(欧珀)是一家全球注册，集科研、制造和营销于一体的大型高科技企 业，公司主营手机、MP3/MP4播放器、DVD 播放机、LCD TV 等，产品远销 美国、西欧、俄罗斯、韩国、东南亚等市场。然而 OppO 在 2023 年 5 月正式推出手机产品，志在打造手机行业的一流品牌

15、。OPPO 公司为广东东莞步步高公司 在走向国际化路途中重点打造的子品牌，是一家致力于研发数码电子产品的公司。至今，OPPO 产品的销售覆盖全球，公司多元化、国际化经营已初具规模。OPPO 致力于向消费者供应高端品质数码产品，公司凭借雄厚的自主研发实力，在品质表现上力求完备，在产品造型设计上力求时尚精致，在功能操作上力求简 洁易用。致力于打造国际化的品牌形象，OPPO 的目标是成为数一数二的全球数 码品牌。OPPO 品牌 2023 年起先策划,05 年正式投放市场,其广告以横空出世,强势杀 入,品牌知名度在短时间内得到了提高。依托特性化的定位,产品得到了广泛的认可。但是如此受到追捧的品牌,对于

16、大多数人来说,真正的诞生却照旧模糊。其实 OPPO 背后真正的东家是广东步步高有限公司。它是一家致力于向消费者供应高品质数码产品的公司，OPPO 品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，目 前主要有 MP3、PMP、液晶电视等数码产品。OPPO 品牌全球注册，公司凭借雄厚的自主研发实力，在产品造型设计上力求时尚精致，在功能上力求音质的完 美和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完备。对于追求现代生活方式的消费者，OPPO 可以供应比其他品牌更高品质，可炫耀的数字 产品，因为 OPPO 始终把产品的精致、以人为本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。OPPO

17、的目标是成为数一数二的全球数码品牌。OPPO 大东家是中国电子产业的龙头老大广东步步高集团的段永平。OPPO是一款多功能的时尚 MP3，其运作手法胜利地借鉴了医药保健品营销的概 念营销，用 OPPO 的概念完全覆盖了赤裸裸的 MP3，不但树立了自己的“情侣 品牌，而且与其它同类产品划清了界限。OPPO 概念区隔、情侣时尚定位、MP3 的产品力、完备的广告画面、强大的广告投放力度以及步步高成熟的终端和渠道系统搭建了一个 OPPO 强势品牌基础。 三 环境分析.宏观环境分析PEST全市经济持续快速增长，经济总量创历史新高。初步核算，2023 年实现地区生产总值 500.97 亿元，按可比价计算比上

18、年增长 13.8%，增幅比上年提高 1.6 个 百分点。其中，第一产业增加值 111.88 亿元，比上年增长6.5%；其次产业增加 值 235.79 亿元，增长 17.4%；第三产业增加值 153.30 亿元，增长 14.1%。人均 生产总值到达 9597元，比上年增长 13.1%。经济结构进一步合理，三次产业结 构由上年的 23.1：46.5:30.4 变为22.3:47.1:30.6。城市化进程进一步加快，中心城 市集聚功能和辐射作用增加。年末全市城市化水平达 37.0%比上年提高 l.55 个百分点。经济全球化打破了传统的仅限于某一区域的竞争模式，自改革以来，全市 经济建设取得了巨大的成

19、就综合国力不段的提高，居民的生活水平显著的提高，人们对手机的需求有越来越来高。电信运营业调整已近结束，在调整过程完成后，各大电信运营商为提高自身的市场竞争力，将通过上市筹措资金、扩大业务容量、开拓增值业务等措施来加快进展，从而加大对基础设施建设的投资，通信产品将 面临新的进展机会。全面建设小康社会将使居民购置力不断提高，从而为手机产品供应了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速进展，电话普及率将进 一步提高，为我国手机产业进展供应了良好空间 2.微观环境分析企业有用 200百万的注册资本，也有相当大的资金财力。企业内部训练了一批市 场策划精英，有相当的活动策划阅历。较好的企业文化理念“做对

20、的事，有着本分的心态，让利益围绕企业转动为企业营造了一种良好的文化气氛，使得企业 充溢活力，也充分迎合了企业的品牌形象“自由、时尚、浪漫、阳光、有活力。企业有严格的规章制度，对于各方面活动微小环节要求较高，各大卖场及专卖店都必 须到达高质服务标准，以此来确保得到消费者认可。对 MP3 厂家来说，其胜利除了产品本身具有特色卖点之外，产品销售渠道 的建设也相当重要。一般营销模式都是设立总代理划分区域代理各地区经销商卖场，明确产品销售的具体操作流程。虽然各个 Mp3 品牌具体操作的流程稍有 区分，但都是从 IT 渠道切入市场，也就是说从各地的电脑市场起先的。而 OPPO 明显有意要打破全部的传统，或

21、许用“当做家电产品来销售来形 容 OPPO 品牌 MP3 随身听的推广思路是再合适不过了。强势的广告诚然可以带来高知名度，但一个没有内涵的品牌是很难树立起高 端形象的。高价格的 MP3 产品不仅需要强势品牌支撑，还要有过硬的质量和时尚的外 观作后盾，但以 OPPO目前的状况来看，前两条还需锤炼，而外观略胜。更多的 Mp3 产品还是通过 IT 市场分流出去的，OPPO 放弃 IT 市场强大的销售量而把渠道重点放在前途未卜的专卖店，不得不让人担忧。另外，销售网络太少，产品概念不突出，型号单一。4.企业分析 OPPO 手机 swot 分析 优势 劣势1品牌优势 1起步较晚 2技术优势 2资源劣势 3

22、价格优势 3规模劣势 4阅历优势 4功能劣势 5研发优势 5产品线有限 机会 威胁1市场容量巨大 1国内国外竞争者多，竞争比较大 23G 宽带的显著提升 2核心技术驾驭不够 3科技技术不断进展 3各大手机品牌销售价格竞争激烈4中高端收入人群不断增多，对音乐的 4同类手机竞争品牌多且已有确定优 要求也越来越高 势 1优势 品牌优势(韩系风范、唯美广告)韩系风范、唯美广告韩系风范 OPPO 品牌全球注册。对于追求现代生活方式的消费者，OPPO 可以供应比 其他品牌更高品质，可炫耀的数字产品，因为 OPPO始终把产品的精致、以人为 本的设计和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。为了塑造 O

23、PPO 的产品的维美形象，其广告导演和演员均是来自韩国，拍摄 也是依据韩国偶像剧的标准进行，使得整个 TVC 充溢了唯美感觉，深得许多年 轻消费群的宠爱。这样大手笔的电视广告投放，难怪让全部的 MP3 厂商和消费者惊呼：Who are you？，因为拥有这么强大的品牌实力和企业背景，东家应当 是国外品牌或者国内企业界的大腕。而从产品设计和品牌形象来看，OPPO 似乎更应当是韩系企业，因为她胜利塑造了中国人见的最多的韩国偶像型品牌。从 5 月 12 日起先，在主题为“我的音乐幻想广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗 藏情愫，在妙曼音乐中绽开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的 装束，再加上

24、满天飘舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时间播出、一时间海量 广告遮天蔽日席卷而来。几乎一夜之间，OPPO 的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，单从总决选的几场来看，OPPO 在每晚竞赛动辄超过十几 条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐幻想，信任全国几亿双眼球不会对这个三小时内重复十几遍的故事熟视无睹的。除了电视广告外，OPPO 也同样在平面媒体砸下了强力的广告攻势，而且，OPPO 还同各个地区最有影响力的报纸合办了高校歌手大奖赛，此举明显意在吸引在校高校生的目光。另外 OPPO 也没 有忽视网络，在新浪等大的门

25、户网站消费者都能看到 OPPO 的身影，依据其利用 网络综合提升曝光率的思路来看，已然胜利了一大半，从 banner 广告到新闻插 页广告，OPPO 将网络像电视一样运用得特殊到位。而且OPPO?新浪 2023 网络 歌曲排行榜更是搞得轰轰烈烈的绽开网罗不知多少网民的眼球。精工时尚，独具慧眼技术优势精工时尚，独具慧眼OPPO有得天独厚的数码音频技术优势，在视频方面也有别出心裁的实力，它采 用最主流的视频格式 RMVB 视频直频播放。同时也是手机行业里首家获得RealNetworks 授权的公司。加上自主研发的 PAD 洁音降噪技术，成为音乐手机 领域独树一帜的品牌。OPPO MP3 一上市特殊

26、抢人眼球，同型号一般都设计男女 两款，明确针对情侣目标群，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在 OPPO 产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用料也足够充分。声音 效果可以说消费者对于随身听产品的最原始的要求，OPPO 则充分考虑到了这 点。目前有X9 和 X11 接受了飞利浦 PNX0101 芯片作为解码，声音效果都让人 感觉耳目一新。另外，OPPO 全部产品均标配森海塞尔 MX400 耳机，让全部消费者均能体验到完善音质。再配上不错的附件和独具匠心的包装，OPPO 更显得 楚楚动人。坚决高端、细分人群价格优势坚决高端、细分人群因为如今 MP3的进入门槛低，在其核心技术稳定的

27、状况下，要想在市场中 争得一席之地，靠得不仅仅是质量，而是更优秀的设计，我想这就是 OPPO 的理念。一个同样的产品，在保证质量的同时，给出最吸引人的设计，从而在市场中 独竖一帜。然而我们细致分析 OPPO 的品牌诉求，就可以知道其目标消费群应当是宠爱时尚的年轻人，但这就出现一个冲突，这部分人群往往缺乏购置力，他们 为了时尚外观而肯多出钱的比例不会超过 20，而从目前状况来看，OPPO 的这个比例明显突破了 40。10002000 的手机价格竞争优势比较强，也是 OPPO 手机取胜的缘由之一。阅历优势(颠覆渠道、欲在通吃)阅历优势从渠道上来看，OPPO 也颠覆了 MP3 的传统模式。OPPO

28、摒弃行业一般接受区域代理形式，从 IT渠道切入市场，一般进入各地的电脑市场。而是选择先在各地家电市场开设专柜、专 卖店。用业内人士的话来说，就是“用销售家电产品的方式来销售 MP3 。步步高是以做家 电出身的，其主要的消费策略也是以传统卖场为主。但是 MP3 的主要阵地却不在这，从长 期 MP3 销售状况来看，市场照旧最为重要，IT对于步步高这个胜利接受代理制的企业来说，代理商讲究的是勤进快出,薄利多销，这恰恰是传统卖场所做不到的。但是，由于 OPPO 的 高价格定位，放在 IT市场与众多品牌竞争将面临较大阻力，随着 MP3 的普及，更大顾客流 的家电卖场是好的销售终端，并且避开了与其他品牌的

29、残酷比较。当然，另一方面，统一标 识加上高档装修专卖店的建立也昭显了 OPPO 的高端定位。在资金支持充裕的状况下，这 也是建立长期品牌的一种方式。OPPO 可以在稳固专卖店建立品牌形象后再包围IT 市场，到达通吃的效果，也可以视为一种新的战略方式。有胜利的数码产品生产和营销阅历，有自 己的生产销售模式。研发优势靠着雄厚的自主研发实力，在产品造型设计上力求时尚精致，在功能上力求音质的完备 和功能的多样化，功能操作上力求简洁易用，在品质表现上力求完备。2劣势 起步较晚 OPPO 手机 2023 年 5 月才上市，起步较晚，目前市场占有率较低。资源劣势相对于 OppO 等知名手机品牌，产品少，机型

30、单一。功能劣势相对于其他品牌，功能不够强大。3机会 手机行业仍有确定成长空间，市场容量巨大自改革开放以来，我国经济建设取得了巨大的成就，综合国力不断提高。居民的生活水平显著的提高，人们对手机的需求有越来越来高。全面建设小康社会将使居民购置力不 断提高，从而为手机产品供应了新的市场需求。随着我国移动通信运营业的快速进展，电话普及率将进一步提高，为我国手机产业进展供应了良好空间。科技技术不断进展，音乐手机智能化成为音乐手机重要进展方向之一 3G 宽带的显著提升，为音乐手机快捷无线下载业务供应了强有力的支持 中高端收入人群不断增多，对音乐的要求也越来越高 国内刚刚起先流行的 CRM 管理还只是停留在

31、 IT 行业进行广泛宣扬和市场培 育阶段，部分企业已经逐步相识到 CRM 和品牌竞争力之间的亲热关系。我们习惯将客户服务和品牌管理分开来的传统统观念，将随着 CRM 软件的普及和推广 应用、尤其是境外跨国公司的促动而转变，能否利用 CRM 满意客户需要将是衡 量和提升本土品牌与跨国品牌竞争实力的指标之一。4威胁同类手机竞争品牌多且已有确定优势在手机市场中，OppO 和三星等著名品牌也致力于探讨品牌手机，OppO 占有较大的市 场占有率。索尼爱立信更是将 MP3 作为其手机设计的战略之一。此外，国内的一些企 业也把目光紧紧地盯在手机市场，竞争者将会源源不断地增加。手机的核心技术驾驭在一些国际知名

32、品牌产商手里移动通讯市场的核心技术都驾驭在一些国际知名的大产商手中。一旦推出全新的技术或者通 讯技术升级，收益最大的是国际手机品牌。因为他们拥有最先进的技术，可以在最短时间里 推出最新的手机，也将获得最大的利益。5主要对策分析针对 OPPO 手机的swot 分析结果提出了以下对策： 加大宣扬力度，提高知名度 不断完善销售渠道和售后服务，提高顾客满足度 技术上不断创新，扩大生产规模，降低生产本钱 接着保持原有品牌定位，扩大消费群体加大研发力度，推出新品牌，形成自己的品牌优势 四、营销提案 一、目标人群城市年轻人，18-25 岁，酷爱音乐，宠爱与挚友们共享音乐，音乐是他们表 达情感的一种方式，音乐

33、是他们沟通的语言，快乐、苦痛、兴奋都可以通过音乐 来表现。 二、产品定价目 前 OppO 的 音 乐 系 列 手 机 包 括 有 A 系 列 A209.A121.A125.A203.A115.A201.A105.A103.A105K.A100.A90.T 系 T9.T5.T15。U 系 U521.U525.U529.A520 等其价格从 900 到 2300 之间，适合年轻人这类的消 费者，他们经济实力不够，但是追求时尚，消费欲望强，而这个价位也在他们的 心里承受实力之内。 三、广告目标1支持全新系列音乐手机上市信息宣扬。 1、广告类型：初级阶段的电视广告，留意产品的形象宣扬，提高目标受众 的

34、认知度。 2、广告风格：纯净，唯美，以情动人 3、市场定位：OPPO 音乐手机定位于高端产品，并且将完备音质作为其独特 的卖点，与其他手机构成差异。 4、广告知求对象：不同于 OPPO MP3、MP4 以高校生，青春男女为目标消费 群体的市场定位，OPPO 音乐手机明显将目标消费群体的年龄段提高了 4 至 7 岁，他们有高而固定的收入，留意生活质量，宠爱音乐。他们处于高校生、青春男女 与成熟人的过渡阶段，有活力，却宠爱用一种内敛的方式表现出自己的特性。 5、诉求方式：继承了 OPPO 的感性路途，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐 的配置，都可以看出它将以前的欢快光明转化为一种含蓄，纯净却更加

35、耐人寻味 的风格。 6、广告类型：继承了以爱情为主线的诉求方式。 7、广告创意点：将完备音质比作爱情的纯净，用冰雪之纯来表达。 8、广告文案：倾听你的心声，OPPO 手机 9、广告分析：这则广告的整体风格并未偏离 OPPO 产品系列一惯坚持的爱情 路途，却通过模特的选择，情节的设置，音乐的更改，广告语的更新等多方面来 在广告知求对象上完成一个完备的变更，从而变更其 OPPO，MP 系列产品目标消 费群体的高购置欲望却低购置实力的尴尬局面。 10、竞争对手：索尼爱立信音乐手机，三星音乐手机，OppO 音乐手机，等 高价位手机 四、产品定位1专为年轻人量身打造的音乐手机。2让你随时随地享受移动音乐

36、带来的无限乐趣，并通过音乐表达情感，通过音乐相识、结交更多的挚友。 五、产品推广沿用 OppO 的以往的产品推出广告宣扬，运用时尚元素，张扬青春活力，唤起 音乐的力气，吸引年青消费者的目光、通过对“我的音乐幻想的广告中俊男 美女在地铁中相遇，在妙曼音乐中绽开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优 雅学生气的装束，再加上满天飘舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎 在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。促进 OppO 音乐系列手机 U521.U525.U5 29.A520 的销售、用富有创意的电视广告与吸引眼球的大幅户外广告引起受众的 留意与购置欲望 六、广告宣扬对“我的音乐梦的广告宣扬口号的推

37、广，让 OppO 的音乐理念深化人心，加深受众对 OppO 音乐手机的相识，维护并提升 OppO 音乐手机的知名度与市场地 位，有效的传达创意的讯息。1 电视广告 2 户外媒体 3 杂志 4 网络广告 七、售后服务1认真校对 OppO 在各地的修理中心的地址，电话等等，重新制作售后服 务手册、2对顾客承诺非人为缘由 7 天内出现问题的手机包换，三个月保修、3加强对修理中心人员的教化，真诚待客，建立良好的修理中心形象、六、媒介提案： 此次活动的主要目标受众是年轻人为主，组成现代年轻人的主流就是所谓 “8 0 年头后、时下的年轻人，基本上不看报纸，看也就是阅读一下，所以上面 的各类广告基本上对他们

38、没有多大用途。电视广告则要与他们所关注的节目相配 合，如轰动全国“超女大赛中，电视产品广告大大影响了这批年轻人。杂志广 告则更要留意选择能对他们产生冲击力的时尚人物或正在热捧的体育或影视明 星，同时还要印制精良。还要有一些公关活动，不断地维系着与他们的沟通联系。其次，网络媒体是他们宠爱的形式之一。年轻人宠爱在购置前在网络上查资料，了解信息、网络对他们的购置行为有很大的影响、媒体选择 1、电视 以全国性的主流电视媒体为主，尤其是受年轻人受欢迎的电视频道，如消遣、体育、影视频道为主、购置热门节目的黄金时段。媒体时间次数/月刊例价月计 湖南卫视音乐不断3014500 元/15 秒 435000/月

39、湖南卫视音乐不断歌友会1045000 元/15 秒 450000/月 CCtv5 体育/15 秒 1200000/月 小结 160 2085000/月 2、户外媒体 在全国各大城市、各省主要二级城市投放户外大型标板广告，灯箱广告，车 体广告。候车亭灯箱：在北京、上海、广州、深圳等大城市以及各省的重要二级城市 的主要繁华路段的候车亭投放。、灯箱的 公车车体广告：在路过市区主要路途的公车上投放。车体广告流淌性强，广 告面积大，受众面广、强迫视觉，包括在站台等待上车、下车、在站台停留、看 站牌名的市民都会看到、开车族也都会看到广告，无论是等车或者超车、大型标板广告：在北京、上海、广州、深圳等大城市以

40、及各省的重要二级城 市的主要繁华路段投放。无论到哪里都是视觉的焦点。广告面积大，受众面广。 3、杂志选择有全国影响力的时尚类杂志投放创意平面广告。贯注 OppO 音乐手机的时 尚、活力的元素。媒体形式刊例价 城市插页广告 40000 元 瑞丽页面广告 50000 元 数字电子封面广告 30000 元 女友插页广告 25000 元 运动与休闲插页广告 25000 元 4、网络广告选择门户网站，著名电子产品网站，投放广告，刊登 OPPO 音乐手机的测评，用口碑与实力吸引消费者的目光。网易形式刊例价 太平洋电脑网网页旗幅广告+测评 50000 元 IT168 网页旗幅广告+测评 30000 元 新浪

41、网页旗幅广告 40000 元 搜狐网络视频广告 30000 元 中关村在线网页旗幅广告+测评 40000 元 七、广告预算 2、媒体投放预算： 1电视媒体：2，085，000 元/月。 2户外媒体： 以下报价以北京市户外媒体收费标准为参照。候车亭广告： 灯箱的标准统一尺寸为： 350CM 长*150CM 高。30 天为期，以 约 135000 元。公车车体广告：公交车车身广告实行 50 辆车为一组：每辆车为： 1、2 万元。以 30 天为期，约 120，000 元。大型标板广告：购置以“S型牌的广告牌广告牌面积界超过 250平方 米，如分布于大型楼顶、路边的超大型广告牌和 “B型牌广告牌面积

42、在 21平方米至 249平方米之间，如楼顶、楼侧、立柱式等中型广告牌为主； 以 30 天为期，约 200，000 元。 3杂志：根据所选择的杂志的报价统计出约为 170，000 元4网络广告：根据网络媒体报价，网络广告的费用约为 170，000 元 总计：约 2，880，000 元 第四篇：儿童手机营销策划 儿 童 手 机 市 场 营 销 策 划 书 书目 一、概述 二、产品概况 三、市场现状 1、用户分析 2、竞争状况分析 四、市场机会与问题 五、营销目标 六、营销战略 1、销售渠道的开发 2、产品策略 七、方案调整 一、概述 截至2023年2月份，我司进展关爱随行套餐超过一万六千，位列全省

43、其次。但受多种因素制约，终端进展状况较差，全区年进展量仅八百余部，缺乏套餐数量的5%。儿童平安手机之所以占比低，一方面由于部分一线单位对于关爱业务不重视，造成无人进展、用户无处办理的状况；另一方面则是由于前期关爱儿童机型号单 一、返修率高、手机厂家售后跟不上。 去年年底，经省公司多轮招标，增加了儿童平安手机的机型种类，并促使各手机厂商提高了产品和服务质量，但是，许多一线单位对于儿童平安手机的进展照旧不重视，甚至无人进展。 二、产品概况 所谓儿童手机，是为了便利家长联系、监护孩子，特地针对4-7岁儿童而研发的儿童专用手机。它的设计符合儿童的心理习性与平安教化需要。其往往设计卡通化，功能定制化，可

44、由家长手机绑定进行监督。设有定时开关机，孩子上课时可自动关机，手机上面只有几个键，只能和几个预设好的号码通话。 三、市场现状 1、用户分析 1目标市场 针对我们手机自身的功能特征或套餐特点，其市场定位主要是有以下几类人群：幼儿园、小学低年级的学生和上了年纪行动不便的老年人。商业人士和参加工作人群，中专高校的学生，初中学学生也可以作为进展的对象。 2消费爱好 对于商业人士他们对手机的用处主要是商务联系活动，对于各初中小学或幼儿园他们的消费有一部分还得靠家长确定，特别是对于小学生侧重点则是手机的地位功能和监听功能。此外，家长又会经常被老师左右，可以借助学习的功能向老师推销。 3渠道信息 消费者了解一款手机主要是通过媒体网络电视宣扬，宣扬单和同学挚友之间的互相沟通。宣扬单的宣扬覆盖面积广，更贴近学生。媒体电视宣扬能够加大我们产品的知名度。 2、竞争状况分析 在目前的手机市场各类名牌手机和国产手机占有大份额比例。随着手机的大量普及，人们对手机的要求也越来越高，于是市场上出现了各种层次的手机。我们的产品，针对的消费人群是儿童，目前还没有过大的竞争，拥有确定的市场价值。产品满意消费群体的各项需求是我们的优势。但是这是一个新兴市场，有确定的开发压力。 四、市场机会与问题