2023年广告词编拟的切入点和方法技巧(15种方法).docx

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1、2023年广告词编拟的切入点和方法技巧(15种方法) 第一篇：广告词编拟的切入点和方法技巧(15种方法) 广告词编拟的切入点和方法技巧15种方法 一、编拟广告经典回眸 先请看2023年高考卷中的两道题： 例 1、请拟一条以“说一般话为内容的公益广告词。要求主题显明，看法真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)全国卷甲卷 例 2、请拟一条以“公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题显明，感情真挚，构思新颖，语言简明。在1020个字之间全国卷乙卷 在全国高考试卷中同时出现两道公益广告试题应当不是偶然的。首先是社会生活进展到今日，广告与人们每天见面：打开电视，广告！打开书本，广告！打开收音机

2、，广告！打开网络，广告！就是走在大街上，扑面而来的如传单广告、店面广告、招牌广告，还有招工广告、征婚广告、门面出租广告等等，全是广告！可见广告已成为人们生活中的一个不行或缺的点缀点。其次，广告语简洁、精练，利于表情达意，简洁得体，也是中学语文教学应当涉及的对象。最终，高考语文考查的方式要随着社会的进展与时俱进，考查广告也是社会进展的必定产物。 二、编拟广告的切入点 广告一般是用来推介某一产品，让更多消费者了解其品牌、特征及其功能，从而消费该产品，以提高经济效益。当然也有公益广告，它是指不是以收费性的商业宣扬来创建经济效益，而是“免费推销某种意识和主见，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文

3、明程度，获得良好的社会效益的广告。公益广告可以营造一种和谐的气氛和洪大的声势，即营造一种社会气氛。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标记。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风气。那么，我们编拟广告的切入点是什么呢？ 1、从对象名称入手 很多广告语干脆从产品的名称产生联想，干脆或间接地将产品的名称纳入广告语中，从而形成广告语。 例 1、每天美王每天美。美王食品 这是“美王系列洗发产品的广告。广告语干脆从“美王名称入手，插入了两个“美，让人一想到该广告科就想到美王产品。同时该广告还包含了要想美，必每天用“美王的

4、意思，或者说每天用美王产品，就美得更快。另外像“三环防盗门的广告“三环，生命、财产的爱惜神，也是先呼其名，再叙其功能的。还有像乙卷也可干脆从名称入手来拟制广告词：“无偿献血，用爱心为生命加油。 2、从对象特征入手 广告语的编拟过程中，有时还要与产品的特征入手，观其特征，联想出广告语。 例 2、舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家。舒肤佳护肤品 这是舒肤佳护肤品的广告。它抓住了妈妈常给宝宝洗澡这个点，用“爱心二字修饰妈妈，恰到好处，似乎妈妈照看家人有方，无微不至，让人听了倍感温和，所以该广告一播放，马上以其深厚的人情味引起哄动，收到了很好的广告效应。另外像某阅览室的公益广告“轻轻的我走了，正如我轻轻的来，

5、则更是抓住了阅览室安静，不容许人大声喧哗这一特征，再利用再别康桥里的句子编出来的，很有韵味。还有像甲卷也从可从推广一般话的操作过程的特征入手来拟制：“推广一般话，靠你、靠我、靠大家。 3、从对象功能入手 广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是人们常用一种思维方式。 例 3、不“打不相识。某打字机 这则打字机的广告就是了从打字机的功能打字入手，经过细心支配编拟出来的。它特殊简洁，语气却铿镪有力，化用武侠电影中英雄英雄们因过招而相识的语句，显得雅俗共赏。广告词中的“打字恰好与“打字机中的“打同为一字，更显广告设计者的匠心独运。另外如天名电扇的广告语“实不相瞒，天名电扇的

6、名气是吹出来的，也是从其功能入手编制而成的。还有像乙卷可拟成“血生命的源泉，友谊的桥梁，也是干脆从“血这一对象的功能入手拟制的。 4、干脆从对象入手 编拟广告还要看广告所指的对象，根据不同的对象编拟不同的广告词，这也是广告编拟的一个结合点。 例 4、咱老百姓过日子，就要像大宝一样实实在在。大宝护肤品这则广告文字通俗易懂，让宽阔消费者听了以后倍感亲切，该广告迎合了消费水平一般的老百姓的心理，使得人们觉得确实是实实在在的，让人用得放心，用得舒心。另外像“只留青春不留痘圣安净螨洗面乳，则符合年轻人酷爱美丽，担忧青春痘的心理。 三、编拟的方法技巧 1、对偶手法 运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可

7、以使广告读来朗朗上口，产生过“口或过“目不忘的效果。 例 5、愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。交通公益广告 该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机通过别人的教训来时刻提示自己，从而避开发生流血事务，而“愚蠢的司机则不会吸取教训，往往只有发生流血事务了，才懂得留神驾驶。另外像2023年全国卷甲卷以下简称“甲卷可以利用对偶方式拟出“说地地道道一般话，做堂堂正正中国人和“说一般话，迎四方来宾；用文明语，送一片真情，2023年全国卷乙卷以下简称“乙卷出拟出“真情流淌，血脉相通和“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延等秀丽的对偶式广告。 2、谐音手法 在广告词中运用谐音，是特殊

8、常见的一种方式，它可以起到一见如故，见之生情的效果。 例6美克运动鞋运动每时每克。美克运动鞋 这则广告将运动的活力溶入其中，奇异地运用了“美克与“每刻同音的特点，读来朗朗上口，使“美克牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里，到达了宣扬的目的，表达了生命在于运动的真理。 3、双关手法 一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以给予广告语多种不同的意思，从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 例 7、特步非一般的感觉。特步鞋 这则“特步运动鞋广告的精妙之处就在于“非一般的感觉，它既说明鞋的质量不一般，又说明穿上鞋后的感觉不一般，更利

9、用谐音，产生了穿上“特步就会产生“飞一般的感觉，从而实现广告的绝妙效果。另外甲卷可以说“说好一般话，知音遍华夏，“知音二字，一语双关。 4、设问手法 设问这种方式不仅在语言沟通中起到重要作用，而且在广告领域也有不行替代的作用，许多广告词都是借用设问来拟制的。 例8胃，你好吗？胃药 这则广告仅四个字，但蕴含丰富。首先一个“胃字，道出其功用，说明该药是治疗胃病所用；然后用一句问候语，使人读来亲切，简洁接受。另外，“胃还取其与“喂谐音之巧合，表达了对胃病患者的问候，更显亲近，让人回味。乙卷也可以用设问的方式来编拟：“为何血浓于水？因有爱在其中。这样也能很好地突出了义务献血的意义。 5、对比手法 运用

10、对比这种修辞编拟的广告给人深刻的印象和启示，让人在对比中寻得价值所在。 例 9、没有最好，只有更好！澳柯玛电器 广告词运用对比，简洁地呈现了澳柯玛人孜孜不倦地追求进取精神。从侧面展示了澳柯玛电器优良的品质，用虚心的语气让观众、消费者为之感动，从而选择澳柯玛电器。另外如甲卷可以利用对比方式拟出：“献出的血有限，献出的爱无限，“鲜血诚宝贵，救人品更高，“好人献上一滴血，病者除却万分忧等优秀的广告语来。 6、比方手法 比方这种修辞手法可以说几乎无处不用，自然拟写广告也少不了。它以清爽的语句、活泼的句子，浓郁的情感取胜。 例 10、重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。重庆鹅掌门 这是重庆鹅掌门火锅

11、的招牌。重庆让人联想其正宗的火锅，引起人们的食欲，同时更奇异地把女人爱美的本性，男人事业的雄心都包含其中，吸引了不同追求的人对鹅掌门火锅的关爱。另外甲卷可以运用比方编拟成“一般话13亿颗心与心之间的桥梁，乙卷可运用比方编拟成“血，生命的源泉，友谊的桥梁，这些都是特殊胜利的例子。 7、仿拟名句 改造古典诗词名句也是编拟广告的一种好方法。它可以使广告显得有文化气息，有文采，极具高雅风范。 例 11、众里寻她千百度，你要几度就几度伊莱克斯温控冰箱 整个广告利用古典诗词营造出一种浪漫的气氛。后半句是广告词的点睛之笔，以缠绵的古诗来协作整个广告，说明伊莱克斯温控冰箱就是这样一种让你千百度找寻和倾心的，又

12、能给你浪漫和心仪的产品。另外乙卷答成“鲜血诚宝贵，助人价更高，即是化用了裴多菲的名句“生命诚宝贵，爱情价更高；“但愿人许久，热血注心田则化用了苏轼“但愿人许久，千里共婵娟，均显得大气，有韵味。 8、反复手法 运用反复的修辞手法来编拟广告词也是常用的方式，因为它可以起到强调作用，突出广告对象的某些特征。 例 12、每天钙无力，添钙添活力。钙天力 本广告读起来朗朗上口，“天与“钙韵母相同，再将单音词“力扩展为双音节词“活力，整个广告就是要让消费者能对钙天力这种补钙产品产生强有力的爱好。另外像“丽彤，丽彤，别出心裁丽彤洗发用品，也是运用反复手法拟制的大家喜闻乐“听的广告。它奇异地运用了双关：一是丽彤

13、作为一种品牌，与其他品牌不同；二是丽彤作为一种洗发露，其功能别出心裁，洗发效果别出心裁。 9、哲理情趣 广告语有时也可从富含哲理的角度入手，创建出一些经典的，为世人称道的著名广告来。 例 13、让我们一起驶进新世纪。巨象轮胎 “驶字用得极佳，由于与“轮胎相联系，与“汽车挂上钩，“驶进新世纪就具有更新深刻的含义。所以“让我们一起驶进新世纪读来亲切感人，特殊有感染力。有一则环保公益广告“地球上最终一滴水，就是你的眼泪，则表达了深刻的哲理，让世人记住确定要爱惜好我们的家园，否则留给我们的可能只有眼泪。 10、嵌入名称 很多时候在拟广告词时可以将产品或对象的名称嵌入到广告中，从而产生过目不忘的效果。

14、例 14、原来生活可以更美的。美的电器 这则广告就是将“美的嵌入广告语中，表达了选“美的，享受美的电器，美的生活的志向。将电器名称溶入广告词，浑然天成，原来广告也是可以更美的。另外如为“春潮和“碧荷文学社拟广告词时，可以利用嵌入方式，分别拟成“诚如春风展佳作，心似潮水育新人上下句的第三个字合在一起就是“春潮，“碧色满校内，荷香飘万里将“碧荷拆开，置于广告上下句的开头的位置。 11、改编熟语 熟语是民族文化的积淀，它简洁有力，富于表现力，我们在制作广告词时，可以干脆或间接利用熟语。 例 15、静默无蚊。某蚊香广告 此广告的妙处在于它把成语“静默无闻中的“闻利用谐音改成了“蚊，这样就与蚊香合而为一

15、了。既简洁，又富有文采。另外乙卷还可以干脆利用熟语“无上荣耀拟成“今朝无偿献血，明日无上荣耀，同样产生较好的效果。 12、押韵技巧 押韵本是古典诗词必做的事，但是它具有读来易上口，易产生亲和力，易被观众、听众所接受，所以押韵成了广告词的至爱之一。 例 16、一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。仙人掌养分粉 本句中“掌与“长押韵，读来亲切感人。两句连用说明白仙人掌粉只需要一杯的份量，就可以到达“年龄不随时间长的目的，让消费者眼睛一亮：原来仙人掌还有延年益寿成效。一语中的，实在妙极。另外甲卷也可拟成对偶句：“说好一般话，便利你我他，“推广一般话，沟通你我他，“请讲一般话，不分你我他；讲好一般话，共爱一

16、个家；乙卷则可拟成“人间自有真情在，献出鲜血播下爱，“一点热血助他人，一颗爱心好精神，“你血输在我身，你情溶入我心等。这些都是特殊志向的广告语。 13、一词多义 一些广告词还可以利用广告词中某些字词的多义性来编拟广告。 例 17、一样也批发。某商场批发部广告 “批发一般是针对大宗商品而言的，且价格比零售低，如今“一样也批发，所以量小的消费者也可以用低价购得商品。“一样一般人理解为商品的数量，而商家则理解为只要你来消费，我都用批发价买给你，从而扩大自己的销量。另外有一则房产公司的广告这样拟：“家是放心的地方。充分利用了“放心一词的多义性，让消费者产生多种理解，不管是哪一种都能给以奇妙的感觉。 1

17、4、起兴手法 例 18、一滴水得万物朝气，一滴血铸民族精魂。乙卷 在本例中，作者并没有先说义务献血的重要性，而是运用了起兴手法，先说“一滴水对于“万物朝气的重大作用，再说“一滴血对于“民族精魂的重要性，水到渠成，颇有艺术品位。另外还像乙卷有同学拟成“一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民华蜜，也是运用了起兴的手法来拟制的。 15、化用歌词 流行歌曲是一个丰富的语言学问库，我们可以充分利用流行歌曲中的一些句子，并将其加以改造而成为广告词。 例 19、平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。某压路机广告 一看就知道这则广告语是由济公和尚当年唱的那句“哪儿不平哪有我化用来的，读来很有亲切感，收到了很好的广告效果

18、。另外乙卷可以利用歌词拟成“只要人人都献出一点血，世界将会变成奇妙人间，也同样可以收到较好的效果。 当然，编拟广告的方法还有很多，这里就只列举这十五种，仅供参考。 其次篇：例谈公益广告词的编拟技巧 例谈公益广告词的编拟技巧 臭名远扬，香飘万里。王致和臭豆腐 一、概 说 公益广告指不是以收费性的商业宣扬来创建经济效益，而是“免费推销某种意识和主见，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获得良好的社会效益的广告。 公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风气，营造和谐的社会气氛。 二、经典欣赏 1、马来西亚柔佛市的交通平安广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏到本市的美丽景

19、色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光临本市设备最好的医院；超过100里，请您安眠吧！ 2、美国伊利诺州的交通平安广告更是别出心裁： “开慢点吧，我们已经忙不过来了！棺材匠 3、您的健康，是天大的事。 赏析：这是天大制药公司的广告。在今日的这个世界，什么都可以得，但千万不能得病。健康，确实是天大的事情。 4、臭名远扬，香飘万里。王致和臭豆腐 赏析：这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。 三、糟糕标语广告展示 1、某校：“热情欢迎人大代表来我校明察暗访！ 2、某新建小区的标语： “垃圾分类，从我做起！自己倒先

20、成垃圾了！ 3、动物园标语：“爱惜野生动物就是爱惜我们自己！成动物总比成垃圾好。 4、有的铁路上的标语：“横卧铁轨，不死也要负上法律责任。 5、某地的支配生育标语：“谁不实行支配生育，就叫他家破人亡！ 四、高考题例 以下几题既强调了语文学问和语言实践的重要性，又引导学生提高品德素养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理了学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。党和政府对一般话工作极为重视，经国务院批准，自1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣扬周。全国语言文字工作会议强调把一般话作为“四用语，即教学语言、工作语言、宣扬语言、交际语言；公民义务献血是热心公

21、益事业，向社会奉献爱心的表现。这两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教化性和导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。 我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等，于留心处皆语文！只要我们的同学略微留意，这方面的公益广告词随处可见。笔者不揣浅陋，就公益广告词的编拟方法总结了如下数条： 1、请拟一条以“说一般话为内容的公益广告词。要求主题显明，看法真诚，构思新颖，语言简明。在10-20字之间2023全国卷 说好一般话，便利你我他；推广一般话，沟通你我他。 请讲一般话，不分你我他；讲好一般话，共爱一个家。 说地地道道一般话，做堂堂正正中国人。 让一般话不一般，让平凡人不平凡。 推广一般话，靠你，

22、靠我，靠大家。 说好一般话，“知音遍华夏。 2、请拟一条以“公民义务献血为内容的公益广告词要求主题显明，感情真挚，构思新颖，语言简明在1020字之间04甘肃等省 守望相助手牵手，献血救人心连心 点点滴滴汇心海，片片真情暖人间 鲜血诚宝贵，救人品更高 但愿人许久，热血注心田 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾 我健康，我献血，我傲慢！ 3、请拟一条以“食品平安为内容的公益广告词。要求主题显明，形象生动，语言简明。在1020个字之间2023山东卷语文试题 病从口入，请严格把关！健康食品养健康人！ 平安出口，平安入口！对得住百姓的口！民以食为天，食以安为先！今日吃什么才好？ 五、考场连线： 请看2023

23、年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写以下两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。提示语：公园里禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 1提示语：教学楼禁止喧哗，不许打闹。改写为：2提示语：阅览室报刊不得带出，违者罚款。改写为： 示例： 1.语气生硬，不够和善 教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。2.语带威胁，面目可憎 你的一举一动都在我们的监视之内。 当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下。3.表意不清，主旨不明

24、 别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应当呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家 光着身子出去！4.丑化别人，令人反感 只有麻雀才宠爱叽叽喳喳，只有猴子才宠爱疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别呈现你上蹦下跳的丑态。参考答案： 缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。文明你的语言，优雅你的举止。别因有意思就有意“撕 带走满腹学问，留下一架好书。 六、公益广告语的要求： 主题显明 看法真诚 构思新颖 语言简明 七、写作技巧 1运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得秀丽些、生动些，感人些。以生动形象的文字，精确表达意图，力求简洁显明，言有尽而意无穷。

25、 对偶 如推广一般话宣扬周宣扬口号“说地地道道一般话，做堂堂正正中国人！，“说一般话，迎四方来宾；用文明语，送一片真情；义务献血标语“真情流淌，血脉相通，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。 双关 就是利用双关给予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好一般话，知音遍华夏，“知音二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。 对比 如“献出的血有限，献出的爱无限，“鲜血诚宝贵，救人品更高，“好人献上一滴血，病者除却万分忧，通过显明的对比，给人深刻的印象和启示

26、。 仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而到达加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵，助人价更高即是化用了裴多菲的名句“生命诚宝贵，爱情价更高，“但愿人许久，热血注心田是化用苏轼的“但愿人许久，千里共婵娟。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于快速传播。 比方 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁，“一般话13亿颗心与心之间的桥梁，“一般话人类沟通的桥梁；一般话人类才智的结晶等，形象生动地说明白各自的作用。 设问 运用设问，以激起人们的思索，增加感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中，“你想为社会做点奉献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！构思

27、新颖，提问奇异，发人深省。 改编熟语 静默无蚊。某蚊香广告爱不湿手。某洗衣机广告今朝无偿献血，明日无上荣耀。 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说一般话。起兴 一滴水得万物朝气，一滴血铸民族精魂。一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民华蜜。波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！ 种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份盼望。化用歌词 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。某压路机广告只要人人献出一点血，世界将变成奇妙的人间。阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩走。踏平坎坷，再上征途。 质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广一般话，靠你、靠我、靠大家，“讲好一般话，挚友遍天下，“

28、说好一般话，走遍神州都不怕，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说一般话，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情，“一份血，万份情，无偿献血最荣耀，“献血献爱心，血浓情更浓，“无偿献血，用爱心为生命加油！“一滴血，一片心，一份爱等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，表达了“平平淡谈才是真的创作意境。 押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好一般话，便利你我他，“推广一般话，沟通你我他，“请讲一般话，不分你我他；讲好一般话，共爱一个家，“人间自有真情在，献出鲜血播下爱，“一点热血助他人，一颗爱心好精神，“你血输在我身，你情溶入我心，

29、这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较干脆、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。 字词巧排 如“请讲一般话，讲清一般话“让一般话不一般，让平凡人不平凡，通过字词的奇异排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 第三篇：编拟广告词答案提示 编拟广告词答案提示： 例一、二 编拟广告词时可留意以下几点： 1语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。如以“说一般话为内容的公益广告词：“推广一般话，靠你、靠我、靠大家、“说好一般话，走遍神州都不怕；再看以“公民义务献血为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情、“一份血，万份情，

30、无偿献血最荣耀、“无偿献血，用爱心为生命加油、“一滴血，一片心，一份爱等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，表达了“平平淡谈才是真的创作意境。 2多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得秀丽些、生动些，感人些。以生动形象的文字，表达表达意图，力求简洁显明，言有尽而意无穷。比方可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子，请看：“珍爱生命，远离毒品禁毒、“送出一份爱心，收获明媚阳光关爱他人、“树木拥有绿色，地球才有脉搏环保、“消费促进生产，维权促进消费维护消费者合法权益等。还可以运用双关修辞，请看以“说一般话为内容的公益广告词：“会说一般话，知音遍华夏、“知音才更知心

31、请讲一般话。这里的“知音谐音双关，用得特殊恰切。另外还可以运用拟人、对比、比方等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。 3留意押韵。假如在拟制上留意到押韵，可便于读者观众或听众记忆。请看，以“生态安徽建设为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续进展奔小康、“打造生态安徽，建设小康社会、“山川秀美，生态安徽；奇妙家园，小康社会等。还有上文举到的“会说一般话，知音遍华夏、“说好一般话，走遍神州都不怕都朗朗上口，一看听就能记住。 解析：广告词需简短上口、易于记诵。幽默的广告词能使人轻松快乐并留下深刻印象，带给人会心的微笑，从而获得审美愉悦。写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用比方、拟

32、人、夸张等修辞。如“不打不相识打字机广告、“金利来皮鞋，足以傲慢的世界、“口服心服口服液、“一毛不拔牙刷、“今年二十，明年十八香皂等。此外还可运用嵌字技巧，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等奇异地嵌在广告词中，引起人们特殊的留意。 参考答案：例一 真情流淌，血脉相通；虽然我不相识你，但我感谢你；以生命的名义感谢你鲜血；血生命的源泉，友谊的桥梁；一滴血，一片心，一份爱；因为您，生命才如此绽放；一人献血，全家受益。 例二 会说一般话，“知音遍华夏；说好一般话，“知音遍天下； “知音才更知心请讲一般话； 一般话标准音，让华夏儿女更“知心。 例三：参考答案：挺起你的胸膛，谱写壮美的诗篇；迈开你的双脚

33、，攀登胜利的阶梯；张开你的双臂，拥抱奇妙的将来；挚友们，因为我们正年轻！下面请听大合唱年轻的挚友来会面。 天也美，地也美，春光更明媚，城市乡村处处增光芒。奇迹的创建要靠我，要靠你，更要靠尊敬的挚友们，要靠我们跨世纪的新一代青年。请欣赏大合唱年轻的挚友来会面。 例四：解析：通过分析可知，三个消息都是好消息：沈阳市公安局建立全民指掌纹数据库为公安系统的工作带来了便利，也为人民的安定生活供应了保障；上海市将统一发布天气预警信号，为市民刚好调整衣食住行等活动支配供应了便利；发生在部分县市和地区的高致病性禽流感疫情的扑灭，封锁的解除，同样也给疫区和非疫区的人民带来了清静和便利。然后分别找出三则新闻两两之

34、间的联系：第一和其次则新闻之间的联系是，现代信息技术为公安系统供应了便利，而天气信息又便利了老百姓的日常生活。 二、三则新闻的联系是，同为自然灾难，一是天气，一是疫情。最终细心支配连接、过渡的语言，避开两种连接语的雷同，以实现奇异转换。 参考答案：现代信息技术为公安系统供应了便利，而生活在信息时代，老百姓的日常生活也变得更加便利了。据解放日报报道：今日的好消息还不只这些。下面关于扑灭禽流感疫情的消息想必是大家更关注的。据新华社报道： 例五：参考答案：今日去三亚旅游，假如能带上一些防晒物品，会使您更加满意。比起三亚来，黑龙江的漠河却是另一派风光，飘舞的雪花会让南方的挚友欣喜不已。但请您确定不要忘

35、了多穿些衣服，以防感冒。今日，漠河的天气是小雪 。北方的漠河用洁白的雪花迎接来访的客人，而西南的大理则以温顺的小雨期盼您的光临，加上舒适的温度，今日登临苍山，泛舟洱海，信任挚友们确定会流连忘返。不过提示您别忘了带上雨伞。大理今日的天气状况是多云转小雨 。 第四篇：菜品创新切入点方法 菜品创新切入点方法大全 世界上各行各业都有创新，创建出比以前更先进科学方面更受欢迎的新花样，这就是创新。我们餐饮业同样也必需要有创新，才能立足于不败之地。下面中国吃网餐饮网为您介绍菜品创新的相关内容。 本人在几次烹饪大赛上觉察参赛选手们制作 每款菜系构思奇异立意新颖、造型新颖、味型丰富、养分合理，并能适应群众口味要

36、求，令人耳目一新的创新菜品。但也觉察有些厨师对菜品创新一词吃不透、拿不准，对创新菜品的设计、构思误入歧途。把时间和精力都用在高档原料的选择以及菜品的装潢和包装上，认为只有高档原料就确定能拿到高分，就能得到宽阔顾客的认可，就会有市场。而忽视了菜品的养分搭配、制作工艺、烹调技法、口味、火候驾驭和运用的探讨。有的虽然构思设计很好，但是缺乏扎实的基本功针对上述现象，就菜品的向创新我谈点个人看法，意在抛砖引玉。 创新菜品也必需继承和发扬吸取传统的精华。将传统与现代的共同特点融为一体。由此可见，所谓菜品创新就是传统菜品进行改进完善，在新原料，新调料，新技术，新造型，新设备的基础上求新、求奇、求实、求便的创

37、新原则。要符合现代消费者的心理和生理的需求。对传统的烹饪进行再设计、再创建，是创作出来的菜品，即形态好看、色调美观，有味道和养分价值等方面都能形成自己独特的风格。 现代餐饮市场的竞争中，菜品质量是竞争的关键，服务质量是生存的基础，创新则是开发经营的前提。因为菜品创新已成为餐饮业经营策略的重要内容之一。利用一般原料，经过独特的构思设计，创作出较为新颖的菜品，养分好，味道好，这样才有客源，只有客人认可的创新菜，才数是 胜利的，创新菜的原料并非仅指高档，珍贵，菜品的烹制工艺，过程也并非追求困难，繁琐，需要的是在食用 的前提下做到物美味美。所以我们在开发，设计新菜品时，应着重留意以下几点： 一菜品创新

38、，留意养分，美味，健康緑色。 首先要以符合膳食平衡的要求，养分卫生是食品基本的条件。创新菜品的养分搭配是现代饮食的最高要求。所以说按其重要性，正确的支配法应当是养分平衡第一位，美味应当是其次，再加上 其他几条。事实上许多大大小小的疾病，特别是现代文明病，都是由于长期养分不平衡引起的。为此： 1菜品的创新首先要重视菜品养分成分是否科学合理的搭配。 2是否重视菜品的合理烹调。 3是否重视调味品和原料在加热过程中的互相影响，以及在加热中可能产生的有害毒素，争取做到养分全面，绿色环保，有利于人体健康。 二菜品创新应留意要符合消费者的饮食习惯。 随着时代前进的步伐，餐饮的地掝性、区掝性的界限已不像以前那

39、样显明。但终归是一方水土养一方人，由于生长环境自然气候地理位置不同。不同地区的人，有这不同的饮食习惯及口味爱好，跟据一年四季的转变，利用不同原料，接受不同的烹调方法，利用多种多样的调味。有目的，有针对的对菜品进行研制开发。菜品创新不能脱离本地的文化，不能失去它民族的特性特征。 三菜品创新应符合宴会雅致与通俗相结合。 宴会创新菜品，应符合宴会主题规格礼仪要求进行设计创作，既要考遇到好用价值，还要考遇到艺术价值，更要考遇到适应性，与雅俗共赏的特点，这样才有推广价值，才有市场。 四菜品创新要留意新原料进行综合开发利用，到达物尽其用的目的，我国富源宽敞物产丰富。菜品创新应主动利用新原料，新调料，并充分

40、利用本地特产原料，根据原料的不同性质不同形态养分成分品质特点，接受科学的烹调方法，最大限度的保持其自身特点，并充分利用原料，做到物尽其用物有所值，以丰富创新菜品的花样品种。 五菜品创新也是厨师展示才华显示技术的重要手段。 要有创新欲望和志气，而且还要有丰富的理论学问，超前创新意识，有扎实的实践阅历和基本功底。 作为一名厨师，只有多了解多视察多实践多沟通多推敲集思广益博采众长，才能精益求精，创建出最高新意经典菜品。 随着中国社会经济的健康、快速进展，餐饮业也走向火爆，做餐饮的队伍迅猛壮大，餐饮企业间的竞争从而步入了白热化的纷争阶段。一个不容忽视的竞争力菜品创新，成为这个时代的宠儿。 无论是姜仔鸭

41、、静雅还是张生记、陶然居，都把菜品创新视作各自企业的生命线之一，不遗余力研发菜品，藉此扩大自己的市场份额。在创新热的当口，我们有必要保持醒悟的头脑，理智地看待菜品创新与质量稳定之间的关系，切忌盲目跟风，最终陷入创新的误区而不能自拔。创新讲究不拘一格，更多菜品创新探讨就在中国吃网餐饮网，也提倡捕获灵感，但决不是漫无边际，也不是把老菜略微转变而后更换名字，美其名曰创新菜品.创新是讲究根底的，它好比嫩绿的新叶，而老牌拿手菜则是坚实的根。新叶还需要经受风雨的考验，根则为多年的沉淀，显得扎实而厚重，是整个企业菜品大厦的根基。一旦跟风而上，忽视了菜品质量的稳定、标准化，一味追求肤浅的创新，结果是外表枝繁叶

42、茂，泥土下的根却已经起先抓空，面临倾圮的潜在危险。 所以，一个餐饮企业，应先从菜品质量的稳定入手抓起。所用的菜具是否标准，选购的原料是否保持一样，制作的流程是否规定化，出品的时间是否严格限制，同一菜品的出品在色泽味上是否统一，盛器的运用是否严格如一，这一切都要四平八稳，下功夫从质量的稳定上把菜品做精做细，直到把该企业的老牌菜变为恒久的招牌菜。质量稳定是重心，在不断改良原有菜品缺乏的同时，以此为根基，用长远的目光来搞菜品研发工作，使得菜品之树强壮蓊郁。 菜品的创新照旧要从质量稳定的角度来着眼，留意创新菜品的长期性和积淀性，决不能流于形式。中餐菜品的创新万变不离其踪，须以“口味和“养分为主轴，在稳

43、定性和标准化的道路上稳步前进。 创新归跟结底还是追求质量的稳定。创新不能贪图量，不能挂羊头卖狗肉，不能搞商业“伪文化，要从质上扎扎实实下功夫。我们的菜品创新不是单纯的菜品创新，而是奔着招牌菜的问世而来。没有锐意的创新，一个餐饮企业的生存就缺少簇新血液的补充；没有质量的稳定，一个餐饮企业的进展就会呈现一个怪现象：只开花不结果。 所以，我们说：菜品创新，根深才能叶茂。 第五篇：广告词的创意技巧 广告词的创意技巧 广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型列举如下： 1综合型：所谓综合型就是“同一化，概括地把企业加以表现。如：服务公司以“您的需求就是我们的追求为广告词。 2示意型：即不干脆坦述，用间接语示意。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨。 3双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情为广告词，深得情侣宠爱。 4警告型：以“横断性词语警告消费者，使其产生意想不到的惊异。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后确定需要。 5比方型：以某种情趣为比方产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次。 6反语型：利用反语，奇异地