第四章-服装品牌定位和产品企划课件.ppt

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1、服装品牌设计与企划主讲人：高兴越努力越幸运第四章 服装品牌定位和产品企划越努力越幸运教学目标 （1）了解服装品牌定位的基础理论 （2）掌握服装品牌定位的方法以及各自的特点 （3）熟悉服装品牌产品企划的流程和具体内容 （4）掌握流行趋势收集的方法，具有较强的分析能力 （5）结合具体的品牌定位进行服装产品的设计越努力越幸运第一节 服装品牌定位第二节 服装品牌定位的方法第三节 服装品牌的产品企划第四节 服装产品的整体设计越努力越幸运第一节 服装品牌定位品牌定位是服装企业创建品牌的基础，与市场定位密切相关，它是市场定位的核心，是市场定位的扩展和延伸，是实现市场定位的手段。通过前文对服装市场环境、消费者

2、、竞争品牌的分析，服装企业已经确立了目标市场，这将会成为企业进行后续一系列市场营销活动的基础。服装品牌定位就是依赖于企业对整个市场的全面掌握，经过企业深思熟虑确立的具有长久战略意义的决策。越努力越幸运1.服装品牌定位的概念 定位理论最初仅应用与产品定位，现在则扩展到了含义更为广泛的品牌定位上。产品定位依赖于产品实体，而品牌定位侧重的是传播方面，即要让消费者接受无形的一种形象，确实认识到品牌能够带给他们的利益。服装品牌定位就是为品牌在市场上确立一个独特的具有差异性优势的形象，具体来说就是服装企业根据产品特点、目标市场以及竞争对手的情况赋予品牌独特的形象，并且通过各种传播手段将这种形象传递给消费者

3、，品牌在被认可和接受之后在消费者心目中占据一个有利的地位，从而在品牌和消费者之间建立一种内在的联系。越努力越幸运2.服装品牌定位的理论基础无论是对于服装企业、品牌本身，还是消费者而言，品牌定位都有着至关重要的作用，它可以引导品牌来满足消费者的需求和利益。从而促进企业不断地成长。任何市场营销活动的开展都有着一定的理论指导，在正确理论指导下服装品牌的营销活动才更具有可行性和实践价值。服装企业在进行品牌定位之前，需要了解消费者的品牌偏好、消费行为、认知记忆的形成过程以及USP理论，从而能够从心理和行为上深入了解消费者，为品牌定位提供有益的参考。越努力越幸运（1）品牌偏好理论 品牌偏好指的是消费者将特

4、定品牌与其他同类产品的品牌进行对比之后表现出的倾向性态度，是企业构建和积累品牌资产、形成持续竞争优势的核心资源。期待获取体验接受消费者从市场或媒体上的观察，先发现自己认为理想的品牌对象消费者根据消费经验及外界媒体报道，获取有关品牌的信息。消费者选择品牌，判断其是否能满足自己的需求、带给自己渴望的利益。消费者根据体验感受，对品牌有正面的评价，认可品牌并且不断地尝试这个品牌，形成持续购买。越努力越幸运（2）行为定式理论 行为学最典型的两种方式是思维定式和行为定式。思维定式指的是由先前的活动而造成的一种对活动的特殊心理准备状态或活动的倾向性。在环境不变的条件下，思维定式能够使人根据已掌握的方法迅速解

5、决问题。行为定式论可以延伸到人们的消费行为方面，当市场信息纷繁复杂的时候，人们通常会根据自己以往的消费体验和感受，以及以往的思维习惯和判断标准来确定哪些信息是可靠的，哪些品牌是符合自己喜好的。越努力越幸运（3）记忆限度论 人们可以通过行为、思想方式记忆某些事物，但是他们的记忆是有限的，不能记住所有他们见到的、感受过的事物，当这些事物的信息量极大时，人们只会产生记住那些自己认可的事物，而摒弃那些对自己毫无利益的事物，这就是记忆限度论。这些事物可以是实体的物品、一种思想，或者是一种观点、一种认识，在这之中当某种认识与人们自身的认识相吻合时，就会产生记忆并且在以后的思维和行为活动中不地重复。越努力越

6、幸运（4）USP理论 USP表示独特的销售主张或“独特的卖点”，最早是由广告界公认的大师罗瑟瑞夫斯在其著作广告的现实中提出的，其要点是企业应该向消费者或客户表达一个主张，必须让其明白购买自己的产品可以获得什么具体的利益；所强调的主张必须是强有力的，必须集中在某一个点上，以达到打动、吸引别人购买产品的目的。这里多次强调的独特性，也是服装品牌定位时应该考虑的关键因素。具体来说就是某服装品牌或其产品如何在消费者的心中产生特殊性，说明该品牌与其他品牌的巨大差异，这个差异是其他企业的服装品牌不具备的或者做的不是最好的，而本品牌能够满足消费者切实的利益需求的。越努力越幸运第二节 服装品牌定位的方法 服装品

7、牌定位是基于产品实体之上的，企业必须在深刻了解市场竞争情况和消费者具体需求的条件下才能很好地完成品牌定位。品牌定位是一个立体概念，也就是企业以什么样的形象去面对消费者，市场的核心切入点在哪里。对于任何服装企业而言，品牌定位时应该从消费者、竞争者和品牌自身3个维度进行思考，对企业自身的服装品牌进行分析时，必然考虑竞争对手的品牌现状，以及消费者对企业品牌和竞争对手品牌的认知情况。越努力越幸运1.基于服装产品的品牌定位 这种定位策略将重点放在服装产品所具有的某些鲜明特点上，这些特点可以是产品的设计（面料、款式、色彩、工艺、图案）、价格、品质、风格、功能中的一种或者几种特点的组合。以价格为出发点的定位

8、强调物超所值，目标市场较为明确，产品质量稳定。在现今日益同化和抄袭现象泛滥的服装市场中，企业要为服装产品树立一个明显的市场形象变得异常艰难，每一种定位方法都需要企业进行全方位的市场研究。同样，企业的产品设计师必须熟知市场上同类企业的产品组合以及未来趋势，再从自身产品的各个方面进行分析，洞察哪些要素可以将自己与竞争对手相区别。尤其是对于初期创业的服装品牌而言，深入挖掘服装产品本身的优势，能够在较短的时间内让品牌打入市场。国内的“夹克专家”、“西裤专家”等类似的说法就是基于产品而进行的定位，但如何将这些称谓转化为实际的产品才是企业需要考虑的根本性问题。越努力越幸运2.基于目标市场的品牌定位 依据目

9、标市场进行服装品牌定位最容易获取消费者认可的一种方法，它的基础是企业对目标市场的需求、消费行为和生活方式等有效者较为全面且准确的认识，清楚得知道自己的消费者是谁，他们有着什么样的特点、喜好、生活习惯等，由此确立的品牌定位能够很好地与目标市场相吻合。这种定位方法所强调是服装企业在进行产品开发时，不是从企业本身出发，而是者眼于目标消费者的消费行为、消费心理和潜在需求，将品牌和特点消费者以及他们的兴趣、生活方式等联系起来、越努力越幸运3.基于竞争对手的品牌定位 基于竞争对手的品牌定位要求企业具有较强实力，能够和竞争对手在产品设计、市场营销、品牌推广等方面相竞争。也就是说服装企业选择这种放法定位时，不

10、仅考虑企业本身的竞争优势，而且必须考虑企业自身的这种优势能否与竞争对手相抗衡，如果这种优势是竞争对手无法无法比拟或者没有的，那就可以作为品牌的定位的出发点。现今国内外服装市场上充斥着各种类型的服装品牌，而且每一类型品牌的数量众多，服装企业要想建立一个和市场任何一个品牌都没有相似点的全新定位的品牌不免有很大的难度。因此想要在同类市场上获得发展，企业就需要将自身的优势和品牌定位相结合，从而使自身品牌在某一类近似定位的品牌群众脱颖而出，这样才能耨与同类品牌相竞争。越努力越幸运4.基于情感导向的定位美国市场营销专家菲利普科特勒认为，人们的消费行为变化分为3个阶段：首先是量的消费阶段，然后是质的消费阶段

11、，最后是感情消费阶段，在第3个阶段消费者最看重的是品牌与自身的关联度。此时，情感已经成为了服装品牌与消费者之间的纽带，当某个服装品牌和消费者的情感渴求相吻合的时候，这个品牌自然会成为消费者生活中不可缺少的部分，消费者自然也会对这个品牌产生情感。越努力越幸运承诺关系：不管生活好坏我都将继续使用这个品牌依赖关系：一旦我不使用这个品牌，我感到有什么东西正在消失融合关系：如果找不到这个品牌我会非常沮丧合作关系：这个品牌非常看重我相似品牌：这个品牌与我非常相符怀旧关系：这个品牌让我想起生命中的某个特殊阶段服装品牌消费者服装品牌情感忠诚度的不同层级越努力越幸运 前面所讲的基于目标市场的品牌定位侧重的是消费

12、者的显性特征，而基于情感导向的品牌定位则更加重于消费者较为隐性的情感方面，也就是在品牌定位过程中融入情感因素，如关心、思念、理想、期望、追求、喜爱等，并且通过品牌的产品、服务等来让消费者真正感受到这种情感的存在，进而实现与消费者之间的情感沟通，增进品牌消费者之间的关系。与前面所讲的3种方法相比较，情感定位属于较为间接地一种方法，因为只有当消费者长期接触某个品牌并且与品牌所传达的情感产生共鸣的时候，这种定位才能获得成功。越努力越幸运5.基于设计师风格的品牌定位 服装企业的一切经营活动既可以以企业为核心开展，也可以以市场为核心开展，基于设计师的风格进行的品牌定位主要依赖于设计师独特的设计风格，即企

13、业从设计师风格人手进行品牌产品的设计，但这并不是一味地实现设计师的设计理念和想法，还必须研究这样的设计风格是否具有消费市场，市场上是否存在同类型的竞争者。随着人们对自然、舒适、环保等方面需求的消费转变，更多的服装品牌设计也随之政变，开始关注消费者的层次需求，就是注意到消费者在服装方面对自然舒适的高要求。越努力越幸运6.基于文化因素的品牌定位 没有文化的民族不会强盛，没有文化的品牌也难生存。品牌的内涵是文化，具有良好文化底蕴的品牌具有独特的魅力，能给消费者带来精神上的满足和享受。这种定位方法的核心在于强调品牌在文化层面的差异性，通过各种传播途径让受众知晓这种文化的具体内涵，从而形成一种文化认同，

14、进而形成消费者对品牌的认同。服装品牌的文化定位属于其他定位之上的附加方面，它不是每个服装品牌必须具有的方面，但却是每个服装品牌未来发展的方向。对于初创时期的服装品牌而言，可以从传统服饰文化、地域文化、消费者的群体文化，或者文学、艺术体育等领域着手，寻找与品牌相适应的方面作为品牌定位的依据，从而可以将这些外在的文化内容转移到品牌上，通过长期的传播最终形成品牌文化。越努力越幸运第三节 服装品牌的产品企划 中国服装领域部分品牌的产品设计遵循的都是拿来主义原则，每年这些企业都会派设计师都内外知名的秀场、展览会去搜集方面的资料和信息，充当的是买手的角色，然后再适当地结合企业自身品牌的定位进行调整，生产之

15、后上市，往往能够较快地获得短期利益。但是这样的产品设计往往很难形成服装品牌独特的设计理念，也很难确保企业长期稳定的发展。服装品牌要获得长久的市场发展并且形成自身独特的卖点，就必须根据之前的市场调研、目标市场定位，结合流行趋势确立品牌的设计理念，根据主题理念的描述构思产品设计，确定合理的产品组合，并且进行产品的整体设计。越努力越幸运分析服装品牌法的定位灵感及构思灵市场以趋势调研电影、展览、美术馆、博物馆、书籍、杂志、建筑、摄影、喜剧、旅行、网络竞争对手、消费者、历史销售数据、行业交易会、展会、供应商。色彩流行趋势面料流行趋势款式流行趋势图案流行趋势市场方面趋势方面越努力越幸运设计理念的形成季节主

16、题设定单一主题下主题、畅销品、长销品的比例考虑设计师的经验、风格、品牌定位、市场竞争、消费需求参考流行趋势、品牌定位、消费需求消费趋势、竞争品牌、销售数据、品牌定位产品品类的构成上装、下装、配饰等不同产品的组合单品构成和数量季节特点、消费需求、销售数据产品的整体设计款式、面料、色彩、图案越努力越幸运1.流行趋势信息的收集 在针对市场环境、消费需求、竞争对手进行的一系列调研完成之后，服装企业也会参考上一年不同季节中各类产品的销售情况来确定新品的设计方案，在这个过程中，还有一个不可缺少的环节就是流行趋势的分析，它对于服装产品的设计起着关键作用。随着时尚流行对消费需求的影响，服装企业都开始重视流行趋

17、势对品牌发展的影响作用，纷纷开始在时尚中心城市建立品牌的的研发中心，同时选派品牌的买手或者设计师到全世界搜罗各个大品牌的最新作品，目的都是为了在最短的时间内获取最新的流行动态，以便使产品设计更加符合品牌的定位，就应该重视流行趋势信息的收集。大部分服装企业通常会提前半年到1年完成下以及产品的设计和生产，国内外很多的时尚结构、四大时装周、博览会每年则会提前1218个月，分春夏和秋冬两次发布综合的色彩、面料趋势，或者各种品类的色彩、面料和款式的流行趋势以及下一年度各大品牌的新品系列，这样服装企业就可以从中获取有用的趋势信息，以完善服装产品的设计。越努力越幸运2.设计理念的形成 理念听起来是一个抽象的

18、名词，它源自哲学范畴，指的是意识、思想。在服装设计领域一般指的是设计师创作时的一种主观意识，包括设计师个人的喜好、价值取向、设计风格、设计灵感和艺术涵养以及他们会采取什么样的设计要素组合来实现与服装品牌定位相符的产品设计。设计理念是服装产品设计遵循的指导思想或者方向，主要是说明服装品牌旗下产品的整体性特点，它是基于不同的产品风格而进行描述的，如前卫的、民族的、浪漫的、优雅的、经典的、现代的、活泼的、中性化的等，每一种风格对应的是不同的服装产品，产品中那些最为突出的特点将会成为品牌理念的主要方面。接着就会根据设计师个人的设计风格、服装市场的竞争情况、流行趋势信息、目标市场的消费需求等因素对既定的

19、理念进行调整，从而凸显品牌的卖点，形成符合市场需求而且具有竞争优势的最终设计理念，并且通过文字或者图片的方式进行表达。越努力越幸运3.季节主题的设定服装行业发展的早期，一般都按照常规的季节特点划分为春、夏、秋、冬4个季节，但是随着环境气候，人们着装习惯的变化以及时尚流行的影响，现在的服装企业在两个季节之间又增加了过渡季节，即初夏、初秋两个过渡季节，从而形成了6个季节。这样品牌的产品种类会更加丰富，也能够很好地满足消费者多样化的需求，但另一方面也使得服装的产品设计过程变得更加复杂。由此服装设计师就必须根据品牌的设计理念来确定不同季节的设计主题，然后再根据这些主题来进行产品设计。越努力越幸运4.产

20、品的比例构成 在明确了服装品牌的季节主题之后，设计部门、营销部门、企业的买手还需要根据季节主题，以及每一季各类产品的销售数据来确定单一季节主题下不同类产品的构成比例，从而能够性完整的产品线和合理的产品组合。服装品牌每一季都会有多个季节主题的产品，每一个季节主题下的产品可以称之为一个系列，而根据系列中产品的设计特点，可以把这些系列归纳为主题商品、畅销商品和长销商品。越努力越幸运（1）主题品、畅销品、长销品的构成 服装企业在确定主题品、畅销品和长销品的比例构成时，应综合考虑品牌的定位、市场竞争、消费者的特点、需求的变化。以往销售数据、库存情况等因素进行产品的设计。其中需要强调的是品牌品牌的设计理念

21、对商品构成有着较大的影响，定位于休闲、运动、商务的品牌旗下的产品一般受到流行因素的影响较小，主题商品所占比重较小，畅销商品和长销商品占的比重较大；而时尚、另类个性的品牌与流行趋势有着紧密的关系，因而主题商品所占的比重相对较大。越努力越幸运主题品畅销品长销品15%20%30%40%40%50%40%55%25%35%10%15%越努力越幸运（2）单一系列的产品组合在确定了主题品、畅销品和长销品中不同主题系列的比例之后，下面的工作就是确定每一个主题系列下品类以及单品的比例构成。每一个主题系列下品类的构成指的就是产品组合的宽度，也就是在这个系列中包含什么样的产品类型，一般情况下可以按照上装、下装、配

22、饰来进行分类，以女装夏季的产品为例，通常一个主题系列下会有背心、短袖T恤、长袖T恤、衬衫、裙子、牛仔裤等品类。越努力越幸运确定了单品的款式之后还学要明确单品的数量，一方面指的是每一种款式的号型数量，它主要取决于服装品牌目标消费者的体型分布情况；另一方面指的是每一种号型的生产数量，这个数据取决于企业对单品的市场需求和销售情况的预测，可以根据企业历史销售数据来确定，也可以根据订货会期间的订单来考虑每一件单品的生产量。在确定不同商品的比例构成时，服装企业还需要认识到自然、社会、政治环境都处在不断变化地变化中，随之人们的生活方式、消费结构、思想观念、人生追求、精神生活等方面也会发生较大的转变，这都会影

23、响到人们在服装方面的消费需求和趋势。服装企业在确定商品构成比例时，就需要深入分析目标消费者在这些方面的细微变化，从而使商品构成更加符合消费需求。越努力越幸运第四节 服装产品的整体设计 一般情况下，在进行新季节产品系列设计之前，服装企业都要对上一年同季以及上一季产品的销售情况进行分析，了解哪些款式销售好，销售好的原因是什么，是因为款式、面料、色彩、工艺还是因为推广、服务等其他方面的原因，同样也要分析有些款滞销的原因，这样才能够为下一季产品开发提供最有用的资料。在对前期产品销售情况分析时，服装企业的设计部门应该和市场部、营销部以及终端导购、店铺经理等进行沟通，以便真实地了解终端消费者或者品牌经销商

24、对产品的看法，从而设计出符合品牌定位的产品系列。越努力越幸运1.款式设计 根据服装品牌定位不同，针对不同消费者，风格不同的服装产品在款式设计上也会有侧重点。服装产品的款式设计包括廓形和细节设计，廓形是服装产品呈现给消费者的整体外轮廓，而细节则是区分不同产品特点的主要元素。越努力越幸运（1）廓形设计 廓形是服装的外造型或者轮廓线，与细节设计相比较，服装廓形更容易吸引人的视觉，它是直观展示产品风格的设计要素，不同风格的产品在廓形设计方面都有着自身的特点。按照常规的分类方法可以把服装的廓形可以分为X型、A型、Y型、H型、O型等。X型的特点是突出人体自然的体型，强调胸、腰、臀3个位置的尺寸变化，通常在

25、女性服装中广泛应用；A型服装的外轮廓呈现的是上窄下宽的形状，通常是夸大服装的下半部分，从而形成单品服装上下位置比例的对比变化；Y型则和A型相反，强调的是夸大服装的上部分，或者缩小下半部分，或者缩小下半部分的尺寸，外形为上宽下窄型；H型也称为矩形、箱型、直筒型，服装风格简约，款式一般都较为宽松舒适；O型的特点是服装的上边缘和下摆位置都采取收缩的设计，从而凸显大身位置的体积感，外形似椭圆形。越努力越幸运X型A型Y型H型O型越努力越幸运（2）细节设计服装产品的廓形相对是比较有限的，而局部的细节设计却是千变万化的。领、肩、袖、门襟、下摆、腰、口袋造型和结构的变化，分割线、褶、立体造型的变化应用等都可以

26、是同样廓形的服装产品呈现出不同的特点，从而也适应更多消费者的需求，这样也很大程度上丰富了服装品牌的产品线。越努力越幸运 卡宾时尚男装品牌近几年在国内获得了快速的发展，品牌买手到全世界搜罗最新的流行动态，所以产品的设计紧随流行。分割线设计 明线迹装饰 领尖的变化 口袋的设计越努力越幸运 时尚类服装产品的设计可以在细节造型上有多样化，正装类的服装也可以通过细节变化而产生不同视觉效果。英国设计师品牌Ted Baker 以注重细节设计在业内闻名，女性礼服是其品牌中最主要的品类，虽然廓形上通常都是以X型、A型为主，但是在细部结构上却都有着各自的特点。越努力越幸运 无论是卡宾的男装还是Ted Baker的

27、礼服，在细节设计上都有其自身的特点。然而服装企业如果希望自身的产品在消费者心目中形成的独特形象，那么在细节设计上也是有很多变化的。近几年在国内刚刚发展起来的解构主义风格服装，强调的就是打破常规的结构设计方法，对服装结构进行分解然后重组，以产生新的视觉效果，这也为企业的产品设计提供了一种新的思路。川久保玲、山本耀司，以及Junya Watanabe（山本耀司的学生）都是解构主义风格的代表人物。服装产品的衣身都是由不同造型的裁片拼接而成的，拼缝位置用抽褶和堆积的立体造型手法进行处理，使服装某些部位突出，某些部位又较为服帖，服装细节部位的设计给人新鲜的设计感，而且更符合那些追求创新、彰显个性的时尚人

28、士的喜好。越努力越幸运川久保玲越努力越幸运山本耀司越努力越幸运 服装设计师在进行不同系列产品的设计时，应该重视消费者对廓形的第一感觉，以服装的外造型吸引消费者的眼球，再借助细部结构的设计消费者对产品产生兴趣，进而产生试衣的想法，这样才有可能消费者亲身感受产品的魅力。但一切都得到满意的评价时，消费者自然会喜爱这个品牌。越努力越幸运2.色彩设计 新品系列的色彩设计通常是以季节主题为导，首先是根据品牌定位对每个主题进行分析，以明确所要表达的产品风格和特点，然后尽可能地从各种色彩素材中寻找能够表达主题的题材，包括自然环境、生活题材、艺术作品以及色彩趋势等，并且分析上一年度同季系列中销售较好的产品的色彩

29、方案，进而根据之前分析的产品风格确定本机新品系列的主色调。在确定主色调的同时，产品设计师不能忽视在每季产品中都会用到黑色、灰色和白色，这些色彩因为有着很强的搭配性，所以在各大品牌新品系列中都会用到。确定了产品系列的主色调之后，接下来的工作就是辅助色的设计。设计师通常都会感觉色相环上色彩的配比关系近似色、补色、对比色等进行选择，有时也会根据设计师的经验来确定辅助色，当主色调和辅助色都确定了之后，每一个设计主题便有了清晰的色彩体系。越努力越幸运主题分析素材收集主色调辅助色结合品牌定位分析每个设计主题所要表达的产品风格自然环境生活题材艺术作品色彩流行趋势（专业机构以及品牌）上一年度产品的色彩设计综合

30、产品风格和色彩素材提炼主色调根据色彩搭配原理确定依赖设计师的经验确定色彩构思的过程越努力越幸运2013年春夏奥斯卡德拉伦塔越努力越幸运3.材料设计 作为服装产品的设计师，在确定每一件产品选用那种材料之前。第一，需要对设计理念进行分析，根据服装产品的定位、款式特点，分析材料的质感、感触、色彩、光感、造型感、视觉感是否能够很好地表现产品的风格，不同质感的材料如何搭配才能恰当地体现产品设计的理念。每一种材料的风格特点主要取决于其含有的纤维成分，比如以羊毛为主的材料会比较粗糙、光泽感较差，但具有很好地造型感；还有蚕丝成分较大的材料会比较清爽、滑腻、轻薄，但造型感较差；棉织物的手感则比较舒适，因为纱线处

31、理方式的不同其光泽也会有所不同，而且随着人们对生活品质要求的逐渐提高，棉织物受到越来越多消费者的欢迎。越努力越幸运 日本的MUJI无印良品的产品线已经涉足了人们日常生活的所有领域，包括服装、配饰、家纺、家居等，其中服饰品的材料多数都选用纯棉织物。越努力越幸运第二，选择材料时，设计师必须熟悉不同材料的物理性能包括吸湿性、透气性、舒适度、耐穿性、耐磨性以及缝纫性能，并且比较相搭配面料的性能是否一致，避免在生产加工过程中出现问题，或者影响消费者穿着、增加产品的洗涤保养难度，尤其是对于户外服装、运动服装、内衣等特殊定位的产品而言，服装材料的物理性能对是否能实现产品的设计理念有着重要的影响。以加拿大的顶

32、级户外品牌始祖鸟为例说明产品设计中材料的应用，该品牌的产品涉及爬山、攀岩、滑雪、跑步、徒步等多个户外运动项目，例如专门针对攀岩设计的服装产品，选用的是双层织物的Burly材料，尼龙和氨纶的混纺材料，涤纶和莱卡的混纺织物等，都具有较好的防风性、吸湿透气性、防潮性以及耐穿性，符合户外运动服装的要求。越努力越幸运 冲锋衣通常选用的是双层织物的Burly,尼龙和氨纶等混纺材料，都具有较好的防风性、吸湿透气性、防潮性以及耐穿性，符合户外运动服装的要求。越努力越幸运第三，考虑不同季节的特点，比如夏季产品的材料要求有很好的吸湿性，而冬季的面料不仅要求保暖，而且也要有很好的透气性，避免产生闷热感。现在夏季女装

33、中应用非常广泛的雪纺面料虽然是以涤纶为原料，但是其质感轻薄、透气、飘逸、给人凉爽的感觉，而且印花种类也非常丰富，所以深的女性消费者的喜爱，在各种定位的产品中都有所应用。冬季服装中最常用到的毛呢、羊毛、皮草、皮革、羽绒材料就具有很明显的季节特征，它们主要在大衣、外套、棉衣类产品中应用。越努力越幸运第四，在选择服装材料的时候，服装设计师还要同时考虑材料的成本，这直接影响着产品的利润以及企业的盈利目标。有固定的供应商提供原料的服装企业，在价格方面有着较大的优势，而且对材料的成本也易于控制。聚酯纤维75.3%棉24.7%500元聚酯纤维92.5%聚氨酯7.5%640元聚酯纤维100%400元粘胶纤维5

34、3.3%聚酰胺纤46.7%500元越努力越幸运 现在多数的服装企业也开始通过面料再造技术创新面料的性能和风格，面料再造的工艺方法有很多，如钉珠、亮片、手工刺绣、手绘、升线的装饰，扎染、蜡染的印染处理，抽纱、镂空、破损、缩缝等工艺方式对面料肌理的改变，进而能够使服装产品呈现不一样的特点。从这个方面来看，如果服装材料设计具有独特优势的话，这种优势将会延伸到服装产品以及服装品牌上，从而更凸显品牌的定位。越努力越幸运4.图案设计 服装产品设计还有一个不能忽视的方面就是图案，它不是产品设计中必需的要素，但是有了图案的设计和表现往往能够凸显服装品牌的特色。图案和色彩一样，是服装产品设计中最明显的要素，是消费者对服装产品的第一印象。服装产品中的图案可以看做是一种装饰性的要素，可以单独的图案装饰包括刺绣、钉珠、手绘、印花等工艺或者借助不同的织造方法、立体造型等来表现产品的图案特点。不同题材的图案在男装、女装和童装产品设计中都会有所应用，包括花卉、动物、几何、文字、抽象画作、3D图形等，只不过在图案的色彩搭配上进行了不同的调整。在服装品牌的产品设计过程中，图案一般会根据不同的季节主题进行选择和设计，同时会考虑消费对象的喜好。另一方面，有些服装品牌会以图案为核心元素进行产品系列的设计。越努力越幸运