第三章弹性需求分析课件.ppt

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1、管 理 经 济 学 教 程 管 理 经 济 学 教 程 需求弹性分析需求弹性分析4需求的价格弹性需求的价格弹性需求的价格弹性需求的价格弹性123需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的收入弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性需求的交叉弹性市场需求的估计市场需求的估计市场需求的估计市场需求的估计管 理 经 济 学 教 程 需求弹性需求弹性 定义定义 公式表述公式表述uu需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性，是指价，是指价，是指价，是指价格变动所引起的需求量格变动所引起的需求量格变动所引起的需求量格变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动的比率，即需求量变动的比率，

2、即需求量变动的比率，即需求量变动对价格变动反应变动对价格变动反应变动对价格变动反应变动对价格变动反应 的敏感程度。的敏感程度。的敏感程度。的敏感程度。uu需求弹性需求弹性需求弹性需求弹性说明了需求说明了需求说明了需求说明了需求对某种因素变动反对某种因素变动反对某种因素变动反对某种因素变动反应的敏感程度应的敏感程度应的敏感程度应的敏感程度 弹性弹性管 理 经 济 学 教 程 弹性的计算方法弹性的计算方法u点弹性：点弹性：点弹性：点弹性：就是就是就是就是指计算需求曲线指计算需求曲线指计算需求曲线指计算需求曲线上某一点的弹性上某一点的弹性上某一点的弹性上某一点的弹性u弧弹性：弧弹性：弧弹性：弧弹性：

3、如果不知道如果不知道如果不知道如果不知道需求曲线的方程，而知道需求曲线的方程，而知道需求曲线的方程，而知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐该需求曲线上面两点的坐该需求曲线上面两点的坐该需求曲线上面两点的坐标，则我们可以计算这两标，则我们可以计算这两标，则我们可以计算这两标，则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即弧点之间的平均弹性，即弧点之间的平均弹性，即弧点之间的平均弹性，即弧价格弹性。价格弹性。价格弹性。价格弹性。管 理 经 济 学 教 程 点弹性点弹性所谓所谓所谓所谓点弹性点弹性点弹性点弹性，就是指计算需求曲线上某一点的，就是指计算需求曲线上某一点的，就是指计算需求曲线上某一点

4、的，就是指计算需求曲线上某一点的弹性。这时候意味着原公式弹性。这时候意味着原公式弹性。这时候意味着原公式弹性。这时候意味着原公式 和和和和都极微小，接近于零，见图。都极微小，接近于零，见图。都极微小，接近于零，见图。都极微小，接近于零，见图。P PQQ0 0管 理 经 济 学 教 程 计算例题计算例题例例例例3.33.33.33.3：已知需求函数为已知需求函数为已知需求函数为已知需求函数为 则可用则可用则可用则可用P P P P的表的表的表的表达式来表示该需求曲线上各点的价格弹性。达式来表示该需求曲线上各点的价格弹性。达式来表示该需求曲线上各点的价格弹性。达式来表示该需求曲线上各点的价格弹性。

5、解：解：解：解：=则则则则=在例在例在例在例3.33.33.33.3中，如果任意给出一个中，如果任意给出一个中，如果任意给出一个中，如果任意给出一个P P P P的值，我们就可以求出一个相应的点价格弹性系的值，我们就可以求出一个相应的点价格弹性系的值，我们就可以求出一个相应的点价格弹性系的值，我们就可以求出一个相应的点价格弹性系数。比如，当数。比如，当数。比如，当数。比如，当=管 理 经 济 学 教 程 弧弹性弧弹性 由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，其前提是需求曲线的方由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，其前提是需求曲线的方由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲

6、线的点弹性，其前提是需求曲线的方由上面的课件我们可以看出，要计算需求曲线的点弹性，其前提是需求曲线的方程已知。但是如果我们不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，程已知。但是如果我们不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，程已知。但是如果我们不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，程已知。但是如果我们不知道需求曲线的方程，而知道该需求曲线上面两点的坐标，则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即则我们可以计算这两点之间的平均弹性，即弧价格弹性弧价格弹性弧价格弹性弧价格弹性。其计算公

7、式。其计算公式。其计算公式。其计算公式如下：如下：如下：如下：管 理 经 济 学 教 程 计算例题计算例题例例例例3.43.43.43.4：假定在某企业的需求曲线上，当：假定在某企业的需求曲线上，当：假定在某企业的需求曲线上，当：假定在某企业的需求曲线上，当P=2P=2P=2P=2时，时，时，时，Q=20Q=20Q=20Q=20；当；当；当；当P=5P=5P=5P=5时，时，时，时，Q=5Q=5Q=5Q=5。求价格在。求价格在。求价格在。求价格在2 2 2 2元与元与元与元与5 5 5 5元之间的元之间的元之间的元之间的弧价格弹性弧价格弹性弧价格弹性弧价格弹性=5。求价格在2元与5元之间的弧价

8、格弹性。=1.4管 理 经 济 学 教 程 需求价格弹性需求价格弹性完全无弹性完全无弹性完全无弹性完全无弹性完全弹性完全弹性完全弹性完全弹性单位弹性单位弹性单位弹性单位弹性缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性富有弹性富有弹性富有弹性富有弹性弹性分类弹性分类管 理 经 济 学 教 程 需求曲线需求曲线QQ0 0QQ0 0QQ0 0p pQQ0 0p pQQ0 0完全无弹性完全无弹性完全无弹性完全无弹性完全弹性完全弹性完全弹性完全弹性单位弹性单位弹性单位弹性单位弹性缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性富有弹性富有弹性富有弹性富有弹性p pp pp p管 理 经 济 学 教 程 弹性取值范围弹性取值范围弹性

9、值弹性值弹性值弹性值表述用语表述用语表述用语表述用语价格上升价格上升价格上升价格上升1%1%1%1%需求量变动需求量变动需求量变动需求量变动0 0 0 0完全无弹性完全无弹性完全无弹性完全无弹性（垂直需求曲线）（垂直需求曲线）（垂直需求曲线）（垂直需求曲线）0 0 0 00 0 0 01 1 1 1缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性缺乏弹性下降少于下降少于下降少于下降少于1%1%1%1%1 1 1 1单位弹性单位弹性单位弹性单位弹性下降等于下降等于下降等于下降等于1%1%1%1%1 1 1 1富有弹性富有弹性富有弹性富有弹性下降大于下降大于下降大于下降大于1%1%1%1%需求弹性无限大需求弹性无限大需求

10、弹性无限大需求弹性无限大（水平需求曲线）（水平需求曲线）（水平需求曲线）（水平需求曲线）下降到下降到下降到下降到0 0 0 0管 理 经 济 学 教 程 影响弹性的因素影响弹性的因素商品的生活必需性商品的生活必需性1 1商品的可替代性商品的可替代性2 2商品消费支出在消费者商品消费支出在消费者预算中所占的比重预算中所占的比重3 3时间因素时间因素4 4管 理 经 济 学 教 程 需求价格弹性与销售总收益的关系需求价格弹性与销售总收益的关系需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性需求价格弹性价格变动价格变动价格变动价格变动需求量变动需求量变动需求量变动需求量变动总收益变动总收益变动总收益变动总收益变

11、动（富有弹性）（富有弹性）（富有弹性）（富有弹性）上升上升上升上升下降更多下降更多下降更多下降更多下降下降下降下降下降下降下降下降上升更多上升更多上升更多上升更多上升上升上升上升 （单位弹性）（单位弹性）（单位弹性）（单位弹性）上升上升上升上升 同比例下降同比例下降同比例下降同比例下降不变不变不变不变下降下降下降下降 同比例上升同比例上升同比例上升同比例上升不变不变不变不变（缺乏弹性）（缺乏弹性）（缺乏弹性）（缺乏弹性）上升上升上升上升下降较少下降较少下降较少下降较少上升上升上升上升下降下降下降下降上升较少上升较少上升较少上升较少下降下降下降下降需求价格弹性与企业决策需求价格弹性与企业决策vv

12、一般原则：一般原则：一般原则：一般原则：某种商品缺乏弹性：某种商品缺乏弹性：某种商品缺乏弹性：某种商品缺乏弹性：提价提价提价提价TRTRTRTR利润变大利润变大利润变大利润变大某种商品富有弹性：某种商品富有弹性：某种商品富有弹性：某种商品富有弹性：降价降价降价降价TRTRTRTR利润变大利润变大利润变大利润变大企业在定价决策，一是要考虑弹性，二是策略。企业在定价决策，一是要考虑弹性，二是策略。企业在定价决策，一是要考虑弹性，二是策略。企业在定价决策，一是要考虑弹性，二是策略。vv在分析影响需求弹性大小的因素时还要注意以下几个问题在分析影响需求弹性大小的因素时还要注意以下几个问题在分析影响需求弹

13、性大小的因素时还要注意以下几个问题在分析影响需求弹性大小的因素时还要注意以下几个问题 ：第一，决定某种物品需求大小的因素是多方面的，以上各种第一，决定某种物品需求大小的因素是多方面的，以上各种第一，决定某种物品需求大小的因素是多方面的，以上各种第一，决定某种物品需求大小的因素是多方面的，以上各种因素对不同物品需求弹性的大小都有不同的影响。所以，在因素对不同物品需求弹性的大小都有不同的影响。所以，在因素对不同物品需求弹性的大小都有不同的影响。所以，在因素对不同物品需求弹性的大小都有不同的影响。所以，在分析一种物品的需求弹性时要把以上因素进行综合分析，不分析一种物品的需求弹性时要把以上因素进行综合

14、分析，不分析一种物品的需求弹性时要把以上因素进行综合分析，不分析一种物品的需求弹性时要把以上因素进行综合分析，不能仅仅看其中的一个因素。当然，各种因素对需求弹性大小能仅仅看其中的一个因素。当然，各种因素对需求弹性大小能仅仅看其中的一个因素。当然，各种因素对需求弹性大小能仅仅看其中的一个因素。当然，各种因素对需求弹性大小的影响也不同，有些因素影响大，有些影响小，有些在短期的影响也不同，有些因素影响大，有些影响小，有些在短期的影响也不同，有些因素影响大，有些影响小，有些在短期的影响也不同，有些因素影响大，有些影响小，有些在短期中影响大，有些在长期中影响大。中影响大，有些在长期中影响大。中影响大，有

15、些在长期中影响大。中影响大，有些在长期中影响大。第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变第二，一种物品的需求弹性并不是一个常数，而是在变化的。同样一种物品在不同时期，不同地区，需求弹性化的。同样一种物品在不同时期，不同地区，需求弹性化的。同样一种物品在不同时期，不同地区，需求弹性化的。同样一种物品在不同时期，不同地区，需求弹性是不同的。这也与技术变化、资源变动、生产状况相关。是不同的。这也与技术变化、资源变动、生产状况相关。是不同的。这也与技术变化、资源变动、生产状况相关。是不同的。这也与技

16、术变化、资源变动、生产状况相关。第三，对不同消费者集团而言，同一种物品的需求弹性第三，对不同消费者集团而言，同一种物品的需求弹性第三，对不同消费者集团而言，同一种物品的需求弹性第三，对不同消费者集团而言，同一种物品的需求弹性也是不同的。不同消费者集团对某种物品的需求程度不也是不同的。不同消费者集团对某种物品的需求程度不也是不同的。不同消费者集团对某种物品的需求程度不也是不同的。不同消费者集团对某种物品的需求程度不同，收入水平不同，偏好不同，所以，即使是同一种物同，收入水平不同，偏好不同，所以，即使是同一种物同，收入水平不同，偏好不同，所以，即使是同一种物同，收入水平不同，偏好不同，所以，即使是

17、同一种物品，对不同消费者集团而言，需求弹性也不相同。品，对不同消费者集团而言，需求弹性也不相同。品，对不同消费者集团而言，需求弹性也不相同。品，对不同消费者集团而言，需求弹性也不相同。v需求弹性与总收益或总支出关系的运用需求弹性与总收益或总支出关系的运用 例一，商业中薄利多销的运用例一，商业中薄利多销的运用例一，商业中薄利多销的运用例一，商业中薄利多销的运用 薄利多销就是降低价格以通过更多地增加需求量来薄利多销就是降低价格以通过更多地增加需求量来薄利多销就是降低价格以通过更多地增加需求量来薄利多销就是降低价格以通过更多地增加需求量来达到增加总收益的目的。所以，适用于薄利多销的达到增加总收益的目

18、的。所以，适用于薄利多销的达到增加总收益的目的。所以，适用于薄利多销的达到增加总收益的目的。所以，适用于薄利多销的商品应该是需求富有弹性的。商品应该是需求富有弹性的。商品应该是需求富有弹性的。商品应该是需求富有弹性的。例二，丰收悖论（谷贱伤农）例二，丰收悖论（谷贱伤农）例二，丰收悖论（谷贱伤农）例二，丰收悖论（谷贱伤农）粮食丰收引起粮价下跌，但需求量增加并不多，这粮食丰收引起粮价下跌，但需求量增加并不多，这粮食丰收引起粮价下跌，但需求量增加并不多，这粮食丰收引起粮价下跌，但需求量增加并不多，这就使农民总收益减少。这种现象的原因正在于粮食就使农民总收益减少。这种现象的原因正在于粮食就使农民总收益

19、减少。这种现象的原因正在于粮食就使农民总收益减少。这种现象的原因正在于粮食是需求缺乏弹性的。是需求缺乏弹性的。是需求缺乏弹性的。是需求缺乏弹性的。例三，经济危机时期例三，经济危机时期 销毁农产品同样也是因为这些产品需求销毁农产品同样也是因为这些产品需求弹性低，即使降价，需求量增加也不多，弹性低，即使降价，需求量增加也不多，不如销毁一部分使价格上升有利。不如销毁一部分使价格上升有利。例四，限制价格的运用例四，限制价格的运用 运用限制价格的一般是生活必需品。这运用限制价格的一般是生活必需品。这些物品需求缺乏弹性，价格上升会使居民些物品需求缺乏弹性，价格上升会使居民支出较大幅度增加，从而使低收入者生

20、活支出较大幅度增加，从而使低收入者生活水平下降，不利于社会安定。水平下降，不利于社会安定。思思 考考 题1.为什么化妆品可以为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？薄利多销而药品却不行？2.是不是所有的药品是不是所有的药品都不能薄利多销？都不能薄利多销？v点弹性公式点弹性公式v弧弹性公式弧弹性公式*需求的收入弹性需求的收入弹性需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求收入弹性又称收入弹性，是指收入变动所引起的需求量变动的比率，即需求量变动

21、对收入变动反应的敏感程度。需求量变动对收入变动反应的敏感程度。需求量变动对收入变动反应的敏感程度。需求量变动对收入变动反应的敏感程度。=管 理 经 济 学 教 程 v 的商品称为的商品称为奢侈品奢侈品，这类商品需求增长的百分，这类商品需求增长的百分比将大于收入增长的百分比；比将大于收入增长的百分比；v 的商品称为的商品称为必需品必需品，这类商品需求增长的百分，这类商品需求增长的百分比将小于收入增长的百分比。比将小于收入增长的百分比。v 的商品的商品比较特殊比较特殊，这类商品需求增长的百分比，这类商品需求增长的百分比将等于收入增长的百分比，收入与需求完全同步增减将等于收入增长的百分比，收入与需求

22、完全同步增减v的商品称为的商品称为低档商品低档商品（Inferior GoodsInferior Goods），即），即随着收入增加，对这类商品的消费反而减少。随着收入增加，对这类商品的消费反而减少。v的商品称为的商品称为收入无弹性商品收入无弹性商品，即随着收入增加，即随着收入增加，对这类商品的消费没有任何影响。对这类商品的消费没有任何影响。需求收入弹性的分类需求收入弹性的分类恩格尔定律恩格尔定律 -由来由来v恩格尔善于把调查的行政目的与统计研究的科学目恩格尔善于把调查的行政目的与统计研究的科学目恩格尔善于把调查的行政目的与统计研究的科学目恩格尔善于把调查的行政目的与统计研究的科学目的巧妙地结

23、合起来。他曾对比利时、德国、英国、法的巧妙地结合起来。他曾对比利时、德国、英国、法的巧妙地结合起来。他曾对比利时、德国、英国、法的巧妙地结合起来。他曾对比利时、德国、英国、法国等国家工人家庭做了相关的家计调查，通过对许多国等国家工人家庭做了相关的家计调查，通过对许多国等国家工人家庭做了相关的家计调查，通过对许多国等国家工人家庭做了相关的家计调查，通过对许多家庭的收入和各类开支进行深入的分析研究，发现了家庭的收入和各类开支进行深入的分析研究，发现了家庭的收入和各类开支进行深入的分析研究，发现了家庭的收入和各类开支进行深入的分析研究，发现了一种带有普遍性的消费结构走势和规律，即一种带有普遍性的消费

24、结构走势和规律，即一种带有普遍性的消费结构走势和规律，即一种带有普遍性的消费结构走势和规律，即收入愈少收入愈少收入愈少收入愈少的家庭，用于食物的开支占家庭收入的比重愈大，其的家庭，用于食物的开支占家庭收入的比重愈大，其的家庭，用于食物的开支占家庭收入的比重愈大，其的家庭，用于食物的开支占家庭收入的比重愈大，其次是衣着、住房，而用于教育、文化娱乐、医药卫生次是衣着、住房，而用于教育、文化娱乐、医药卫生次是衣着、住房，而用于教育、文化娱乐、医药卫生次是衣着、住房，而用于教育、文化娱乐、医药卫生方面的开支随着家庭收入的减少，所占的比重也愈小。方面的开支随着家庭收入的减少，所占的比重也愈小。方面的开支

25、随着家庭收入的减少，所占的比重也愈小。方面的开支随着家庭收入的减少，所占的比重也愈小。u食品支出在总支出中所占比重与家庭收食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比。入成反比。恩格尔定律恩格尔定律 -定义及公式定义及公式v恩格尔定律：食品支出在总支出中所占比重与家庭收恩格尔定律：食品支出在总支出中所占比重与家庭收恩格尔定律：食品支出在总支出中所占比重与家庭收恩格尔定律：食品支出在总支出中所占比重与家庭收入成反比入成反比入成反比入成反比,即随着家庭和个人收入的增加，收入中用于即随着家庭和个人收入的增加，收入中用于即随着家庭和个人收入的增加，收入中用于即随着家庭和个人收入的增加，收入中用于食品方面

26、的支出比例将逐渐减小。食品方面的支出比例将逐渐减小。食品方面的支出比例将逐渐减小。食品方面的支出比例将逐渐减小。食物支出变动百分比食物支出变动百分比食物支出变动百分比食物支出变动百分比食物支出对收入的比率食物支出对收入的比率食物支出对收入的比率食物支出对收入的比率(R2)(R2)(R2)(R2)收入变动百分比收入变动百分比收入变动百分比收入变动百分比0YFABC恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线恩格尔曲线v恩格尔系数恩格尔系数恩格尔系数恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高

27、低的一个指标。生活水平高低的一个指标。生活水平高低的一个指标。生活水平高低的一个指标。食物的支出食物的支出食物的支出食物的支出恩格尔系数恩格尔系数恩格尔系数恩格尔系数全部支出全部支出全部支出全部支出v恩格尔定律表明：食物开支占总消费数量比重越大，恩格尔定律表明：食物开支占总消费数量比重越大，恩格尔定律表明：食物开支占总消费数量比重越大，恩格尔定律表明：食物开支占总消费数量比重越大，恩格尔系数越高，生活水平越低；反过来，食物占比恩格尔系数越高，生活水平越低；反过来，食物占比恩格尔系数越高，生活水平越低；反过来，食物占比恩格尔系数越高，生活水平越低；反过来，食物占比重越小，恩格尔系数越低，生活水平

28、就越高。整个社重越小，恩格尔系数越低，生活水平就越高。整个社重越小，恩格尔系数越低，生活水平就越高。整个社重越小，恩格尔系数越低，生活水平就越高。整个社会经济发展水平越高，用于食物消费部分支出的比重会经济发展水平越高，用于食物消费部分支出的比重会经济发展水平越高，用于食物消费部分支出的比重会经济发展水平越高，用于食物消费部分支出的比重就越小。就越小。就越小。就越小。v国际上常常国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况区人民生活水平的状况。根据。根据联合国粮农组织联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，以上

29、为贫困，50-59%为温饱，为温饱，40-50%为小康，为小康，30-40%为富为富裕，低于裕，低于30%为最富裕。为最富裕。若干国家和地区的恩格尔系数（）若干国家和地区的恩格尔系数（）v国家国家恩格恩格尔系数系数v印度印度52v巴西巴西35v泰国泰国30v法国法国16v美国美国13v加拿大加拿大11中国城乡居民的恩格尔系数（）中国城乡居民的恩格尔系数（）年份年份年份年份 6464 8181 8888 8989 9090 9494 999920022002 20032003城城城城镇镇59.259.256.756.751.351.354.454.454.254.250.050.041.941.

30、937.737.737.137.1农农村村村村 68.568.559.759.753.453.454.154.158.058.057.057.052.652.646.246.245.645.6uu随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了随着时间的推移，以后的经济学家又对恩格尔定律做了若干补充，恩格尔定律的内容有所增加。若干补充，恩格尔定律的内容有所增加。若干补充，恩格尔定律的内容有所增加。若干补充，恩格尔定律的内容有所增加。目前西方经济目前西方经济目前西方经济目前西方经济学对恩格尔定律的表述

31、如下：学对恩格尔定律的表述如下：学对恩格尔定律的表述如下：学对恩格尔定律的表述如下：l l1 1、随着家庭收入的增加，用于购买、随着家庭收入的增加，用于购买、随着家庭收入的增加，用于购买、随着家庭收入的增加，用于购买食品食品食品食品的支出占家庭的支出占家庭的支出占家庭的支出占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会收入的比重（即恩格尔系数）会收入的比重（即恩格尔系数）会收入的比重（即恩格尔系数）会下降下降下降下降。l l 2 2、随着家庭收入的增加，用于、随着家庭收入的增加，用于、随着家庭收入的增加，用于、随着家庭收入的增加，用于家庭住宅建设和家务经家庭住宅建设和家务经家庭住宅建设和家务经家庭住宅建设

32、和家务经营营营营的支出占家庭收入的比重大体的支出占家庭收入的比重大体的支出占家庭收入的比重大体的支出占家庭收入的比重大体不变不变不变不变。l l3 3、随着家庭收入的增加，用于、随着家庭收入的增加，用于、随着家庭收入的增加，用于、随着家庭收入的增加，用于交通、娱乐、卫生保健、交通、娱乐、卫生保健、交通、娱乐、卫生保健、交通、娱乐、卫生保健、教育教育教育教育方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升上升上升上升。恩格尔定律恩格尔定律 -适用条件及应用适用条件及应用v恩格尔定律是根据经验数据提出的，它

33、是在假定恩格尔定律是根据经验数据提出的，它是在假定恩格尔定律是根据经验数据提出的，它是在假定恩格尔定律是根据经验数据提出的，它是在假定其他一切变量都是常数的前提下才适用的，因此其他一切变量都是常数的前提下才适用的，因此其他一切变量都是常数的前提下才适用的，因此其他一切变量都是常数的前提下才适用的，因此在考察食物支出在收入中所占比例的变动问题时在考察食物支出在收入中所占比例的变动问题时在考察食物支出在收入中所占比例的变动问题时在考察食物支出在收入中所占比例的变动问题时，还应当考虑城市化程度、食品加工、饮食业和食还应当考虑城市化程度、食品加工、饮食业和食还应当考虑城市化程度、食品加工、饮食业和食还

34、应当考虑城市化程度、食品加工、饮食业和食物本身结构变化等因素物本身结构变化等因素物本身结构变化等因素物本身结构变化等因素都会影响家庭的食物支出都会影响家庭的食物支出都会影响家庭的食物支出都会影响家庭的食物支出增加。只有达到相当高的平均食物消费水平时，增加。只有达到相当高的平均食物消费水平时，增加。只有达到相当高的平均食物消费水平时，增加。只有达到相当高的平均食物消费水平时，收入的进一步增加才不对食物支出发生重要的影收入的进一步增加才不对食物支出发生重要的影收入的进一步增加才不对食物支出发生重要的影收入的进一步增加才不对食物支出发生重要的影响。响。响。响。思考：需求的收入弹性理论对于企业决策有何

35、启示？并举例说明。管 理 经 济 学 教 程 需求收入弹性与企业决策需求收入弹性与企业决策 收入弹性的收入弹性的收入弹性的收入弹性的重要重要重要重要合理调整产品合理调整产品合理调整产品合理调整产品结构结构结构结构制定合理制定合理制定合理制定合理发展战略发展战略发展战略发展战略 制定正确制定正确制定正确制定正确营销策略营销策略营销策略营销策略制定合理制定合理制定合理制定合理发展战略发展战略发展战略发展战略 管 理 经 济 学 教 程 需求交叉弹性需求交叉弹性vv相关的两种商品中，一种商品的价格变动所引起的另一种商品的需求量变动相关的两种商品中，一种商品的价格变动所引起的另一种商品的需求量变动相关

36、的两种商品中，一种商品的价格变动所引起的另一种商品的需求量变动相关的两种商品中，一种商品的价格变动所引起的另一种商品的需求量变动的比率，即一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动反应的敏感程度。的比率，即一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动反应的敏感程度。的比率，即一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动反应的敏感程度。的比率，即一种商品的需求量变动对另一种商品价格变动反应的敏感程度。公式如下：公式如下：公式如下：公式如下：=点交叉弹性点交叉弹性弧交叉弹性弧交叉弹性管 理 经 济 学 教 程 需求交叉弹性的分类需求交叉弹性的分类vv这表示随着这表示随着这表示随着这表示随着y y商品的价格提

37、高，商品的价格提高，商品的价格提高，商品的价格提高，x x商品的需求量将增加商品的需求量将增加商品的需求量将增加商品的需求量将增加vv000 思考：思考：需求的交叉弹需求的交叉弹性理论对于企业决策性理论对于企业决策有何启示？并举例说有何启示？并举例说明。明。需求的交叉弹性与企业决策需求的交叉弹性与企业决策v需求的交叉弹性对于需求的交叉弹性对于需求的交叉弹性对于需求的交叉弹性对于多产品生产企业定价多产品生产企业定价多产品生产企业定价多产品生产企业定价具有重具有重具有重具有重要的参考意义。要的参考意义。要的参考意义。要的参考意义。l1 1 1 1、如果企业生产的各种产品在需求上互相联系，、如果企业

38、生产的各种产品在需求上互相联系，、如果企业生产的各种产品在需求上互相联系，、如果企业生产的各种产品在需求上互相联系，在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产在对个别产品定价时，要全面研究对其他相关产品，即产品组合；品，即产品组合；品，即产品组合；品，即产品组合；l2 2 2 2、对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，、对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，、对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，、对于中小企业，一般应采取跟随的产品策略，在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品，在确定产品方向时应选择名

39、牌畅销产品的互补品，在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品，在确定产品方向时应选择名牌畅销产品的互补品，而不能选择其替代品。而不能选择其替代品。而不能选择其替代品。而不能选择其替代品。管 理 经 济 学 教 程 市场需求的估计市场需求的估计市场调查法市场调查法市场试验法市场试验法 统计分析法统计分析法统计分析法统计分析法通过对消费者的调查，来估计产品的需求量与通过对消费者的调查，来估计产品的需求量与各个变量之间的关系。各个变量之间的关系。应用统计资料，整合数据，从而估计市场需应用统计资料，整合数据，从而估计市场需求的方法。求的方法。在一定条件下进行小规模的实验，来调查某在一定条件下进行小规模的实验，来调查某种因素对市场需求量的影响。种因素对市场需求量的影响。管 理 经 济 学 教 程 下次课程介绍下次课程介绍第一章第一章第二章第二章第三章第三章第四章第四章第五章第五章管 理 经 济 学 教 程