good树立正确消费观.ppt

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1、生存资料消费生存资料消费发展资料消费发展资料消费享受资料消费享受资料消费影响消费的最影响消费的最主要因素主要因素消消费费及及其其类类型型居民的收入居民的收入物价水平物价水平（基础和前提基础和前提）消费的消费的类型类型按消费按消费对象不对象不同分同分有形商品消费有形商品消费劳务消费劳务消费常见的类常见的类型型（按交易（按交易方式不同）方式不同）钱货两清的消费钱货两清的消费贷款消费贷款消费租赁消费租赁消费按消费目按消费目的分的分消费结构消费结构含义与变化规律含义与变化规律恩格尔系数、恩格尔系数大小的意义恩格尔系数、恩格尔系数大小的意义（最基本、较（最基本、较低层次消费）低层次消费）（一）消费心理面

2、面观（一）消费心理面面观 看下面的图片和材料，回答看下面的图片和材料，回答体现了哪些消费心理？这几种消体现了哪些消费心理？这几种消费心理有什么特点，分析一下它费心理有什么特点，分析一下它们的利弊，同时说一说对于对各们的利弊，同时说一说对于对各种消费心理的态度和评价。种消费心理的态度和评价。你身边有没有出现过这种情况：某商品有新的款式上市，你身边有没有出现过这种情况：某商品有新的款式上市，不用很长时间，便会不用很长时间，便会“你有我有全都有你有我有全都有”,尤其是一些明星代尤其是一些明星代言或打版的衣服更多的受到追捧。言或打版的衣服更多的受到追捧。唐唐 装装盲目减肥酿恶果盲目减肥酿恶果1919岁

3、女孩一生要靠激素维持性征岁女孩一生要靠激素维持性征 一名一名1919岁的女孩，只因对自己的身材要求苛刻，岁的女孩，只因对自己的身材要求苛刻，减肥减成了神经性厌食症患者，而且出现了闭经、减肥减成了神经性厌食症患者，而且出现了闭经、第二性征消失、子宫萎缩、一生都需要靠激素维持第二性征消失、子宫萎缩、一生都需要靠激素维持女性性征的病征。女性性征的病征。据介绍，这名女孩身高和相貌都很出色，据介绍，这名女孩身高和相貌都很出色，但她却把减肥当成一种时尚，但她却把减肥当成一种时尚，“在同学当中，在同学当中，几乎每个女孩都觉得自己需要减肥，大家都希几乎每个女孩都觉得自己需要减肥，大家都希望是那种骨感女性望是那

4、种骨感女性”。于是，该女孩一直只吃于是，该女孩一直只吃减肥药而不吃饭，到后来，她竟然出现了神经减肥药而不吃饭，到后来，她竟然出现了神经性厌食症状。性厌食症状。低热量食谱低热量食谱猝死猝死严格素食严格素食脱发脱发 减肥过多减肥过多记忆减退记忆减退 特点：仿效性、重复性特点：仿效性、重复性有利：有利：健康合理的从众心理可健康合理的从众心理可带动某一产带动某一产业的发展。业的发展。比如：绿色消费带动绿色产业比如：绿色消费带动绿色产业的发展。的发展。有弊：有弊：不健康、不合理的从众心理不健康、不合理的从众心理误导经误导经济的良性发展，对个人生活不利。济的良性发展，对个人生活不利。态度：具体问题具体分析

5、，不可盲目从众态度：具体问题具体分析，不可盲目从众消费。消费。1.1.从众心理引发的消费从众心理引发的消费1/16/202372009年年7月月30日，长春一青年留着他自己设计的日，长春一青年留着他自己设计的“笑脸头笑脸头”在闹市经过，过往路人看到无不开怀大笑。在闹市经过，过往路人看到无不开怀大笑。张爱玲有一个最大的爱好张爱玲有一个最大的爱好,她喜欢她喜欢穿奇装异服。张爱玲穿衣服有她的穿奇装异服。张爱玲穿衣服有她的想法想法,她认为穿什么衣服她认为穿什么衣服,质地是不质地是不重要的重要的,重要的是引起别人的高度重要的是引起别人的高度关注关注.基于这种理念基于这种理念,所以什么古古所以什么古古怪怪

6、的衣服她都敢穿。怪怪的衣服她都敢穿。张爱玲为出版小说传奇，到印张爱玲为出版小说传奇，到印刷厂去校稿样。那天她穿的奇装异刷厂去校稿样。那天她穿的奇装异服，使整个印刷所工人停了工，百服，使整个印刷所工人停了工，百分之百的回头率，令张爱玲深感满分之百的回头率，令张爱玲深感满意，得意之中，张爱玲跟她身边聊意，得意之中，张爱玲跟她身边聊天的女工说：天的女工说：“要想人家在那么多要想人家在那么多人里只注意你一个，就得去找你祖人里只注意你一个，就得去找你祖母的衣服来穿。母的衣服来穿。”女工吓了一跳：女工吓了一跳：“穿祖母的衣服不是穿寿衣了吗穿祖母的衣服不是穿寿衣了吗”？张爱玲说：？张爱玲说：“那有什么关系，

7、别那有什么关系，别致就行。致就行。”2.2.求异心理引发的消费求异心理引发的消费特点特点：标新立异，显示与众不同。有利：展示个性，推动新工艺和新产品的有利：展示个性，推动新工艺和新产品的 出现和发展。出现和发展。有弊有弊：代价大，社会不一定认可。态度态度：适当求异可行，过分标新立异不值得提倡。1/16/202310特点特点:夸耀性、盲目性。夸耀性、盲目性。评价评价:不实用，对个人生活不利，给家不实用，对个人生活不利，给家庭造成沉重经济负担。庭造成沉重经济负担。态度：态度：不健康心理，应抵制和反对不健康心理，应抵制和反对 。.攀比心理引发的消费攀比心理引发的消费.1/16/202312有位准备购

8、买轿车的消费者说：有位准备购买轿车的消费者说：“新车一上牌就成了新车一上牌就成了二手车二手车，就开，就开始贬值，越用越贬值。对我来说，汽始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只是一种车只是一种为我服务的工具为我服务的工具，什，什么品牌无所谓，关键是质量好，价格么品牌无所谓，关键是质量好，价格要实在。要实在。”从消费角度看，这是一种从消费角度看，这是一种什么消费心理？怎么评价这种心理？什么消费心理？怎么评价这种心理？特点特点:符合实际、讲究实惠。符合实际、讲究实惠。评价评价:有利的，理智的消费，对个有利的，理智的消费，对个人和社会都有好处。人和社会都有好处。态度：态度：值得提倡，值得发扬。值得提倡，

9、值得发扬。.求实心理引发的消费求实心理引发的消费.1/16/202314 面对不同的消费心理，如果你是商面对不同的消费心理，如果你是商品生产者应该采取什么样的策略？品生产者应该采取什么样的策略？（1）产品制造环节：）产品制造环节：严格控制质量；多做产品形象设计；个性严格控制质量；多做产品形象设计；个性化商品的生产制作。化商品的生产制作。（2）产品销售环节：）产品销售环节：优化购物环境；产品创新应该符合消费心优化购物环境；产品创新应该符合消费心理；品牌战略；广告的心理策略，树立企理；品牌战略；广告的心理策略，树立企业良好的信誉和形象。业良好的信誉和形象。联系实际联系实际各抒己见各抒己见你认为这样

10、的消费科学吗？聊天聊天吸吸烟烟 娱乐休闲娱乐休闲名牌商品名牌商品二、做理智的消费者二、做理智的消费者1.量入为出，适度消费量入为出，适度消费2.避免盲从，理性消费避免盲从，理性消费3.保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费4.勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗21万天价机半年卖出万天价机半年卖出10多部多部988万的劳斯莱斯万的劳斯莱斯3分钟被拍走分钟被拍走6588065880元劳力士元劳力士中国销量领先中国销量领先1 1、量入为出，、量入为出，适度消费适度消费中国消费四大怪中国消费四大怪重腹轻脑；重腹轻脑；重幼轻老；重幼轻老；重节轻闲；重节轻闲；重娱轻健重娱轻健小儿麻痹症小儿麻痹症金金钱钱文

11、文化化A.避免避免跟风跟风随大流随大流B.避免避免情绪化情绪化消费消费C.避免避免只重物质只重物质消费消费忽视精神忽视精神消费的倾消费的倾向向2、避免盲从，理性消费、避免盲从，理性消费绿色消费绿色消费:以保护以保护消费消费者健康者健康和和节约资源节约资源为为主主旨旨，符合符合人的健康和人的健康和环环境保护标准境保护标准的各种消费的各种消费行为的总称，行为的总称，核心核心是是可可持续性消费持续性消费。5R5R5R1、节约资源，减少污染节约资源，减少污染（Reduce）2、绿色生活，环保选购绿色生活，环保选购（Reevaluate）3、重复使用，多次利用重复使用，多次利用（Reuse）4、分类回收

12、。循环再生分类回收。循环再生（Recyle）5、保护自然，万物共存保护自然，万物共存（Rescue）A、科学发展观、科学发展观B、可持续发展、可持续发展C、人和自然和谐发展、人和自然和谐发展社会主义和谐社会社会主义和谐社会D、循环经济、循环经济E、生态系统、生态系统F、资源节约型和、资源节约型和环境友好型社会环境友好型社会如何大力发展绿色消费？如何大力发展绿色消费？1、提高全民绿色消费观念。提高全民绿色消费观念。2、大力发展绿色产业。大力发展绿色产业。3、培育优美的生态环境。培育优美的生态环境。4、转变转变经济发展方式经济发展方式，形成有利于节约资源，形成有利于节约资源和保护环境的和保护环境的

13、经济发展模式经济发展模式，遏制环境污染；，遏制环境污染；5、加强法制建设，为保护生态环境提供法制保障加强法制建设，为保护生态环境提供法制保障合作探究交流绿色环保，你怎样从身边的小事做起？倡议：绿色消费从小事做起倡议：绿色消费从小事做起 离开房间时要随手关灯。离开房间时要随手关灯。使用可回收材质包装的商品，少买其他包装的使用可回收材质包装的商品，少买其他包装的商品。商品。不使用浪费资源或会造成环境污染的产品（如不使用浪费资源或会造成环境污染的产品（如发泡塑料餐盒、一次性木筷等）。发泡塑料餐盒、一次性木筷等）。实行垃圾分类处理，注意废纸、铝罐、铁罐、实行垃圾分类处理，注意废纸、铝罐、铁罐、塑胶罐等

14、再生垃圾不能随意丢弃。塑胶罐等再生垃圾不能随意丢弃。多用再生纸及其他可以循环再生的产品。多用再生纸及其他可以循环再生的产品。尽量用蓄电池或可充电的电池，少用普通电池。尽量用蓄电池或可充电的电池，少用普通电池。旧电池应回收，切勿随意丢弃。旧电池应回收，切勿随意丢弃。商店购物拒绝不必要的塑料袋。商店购物拒绝不必要的塑料袋。“一月五百贫困户，千儿八百刚够住，一月五百贫困户，千儿八百刚够住，两三千元是扮酷，四千五千真大户！两三千元是扮酷，四千五千真大户！”西西装装：皮皮尔尔卡卡丹丹2万万腰腰带带：:曼曼克克顿顿8百百鞋：鳄鱼鞋：鳄鱼1千千刘姥姥：荣国府都没有这么排场刘姥姥：荣国府都没有这么排场的宴席的

15、宴席合作探究交流“勤俭节约，艰苦奋斗”过时了吗？4、勤俭节约，艰苦奋斗、勤俭节约，艰苦奋斗“勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗”并不过时。并不过时。因为它不是指某种具体的消费方式，而是因为它不是指某种具体的消费方式，而是代表一种代表一种精神精神，是正确消费观的是正确消费观的本质本质和和中心中心所所在在.现代意义的勤俭节约就是现代意义的勤俭节约就是合理利用资源合理利用资源。但这种节约资源，善用资源，努力奋斗的精神，但这种节约资源，善用资源，努力奋斗的精神，不论什么时代都是适用的，应该发扬光大。不论什么时代都是适用的，应该发扬光大。勤俭节约勤俭节约抑制消费抑制消费=不要浪费不要浪费A、社会主义荣

16、辱观、社会主义荣辱观B、民族精神、民族精神C、（个人）奋斗精神、（个人）奋斗精神易错点易错点提倡提倡“勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗”会限制消费，与当前扩大内需的形势要求不一致会限制消费，与当前扩大内需的形势要求不一致（1）艰苦奋斗，勤俭节约作为一种）艰苦奋斗，勤俭节约作为一种精神和传统美精神和传统美德德，并不是一种，并不是一种具体具体的消费方式，不管处于何种的消费方式，不管处于何种消费层次，这种精神都不能丢掉。消费层次，这种精神都不能丢掉。（2）提倡艰苦奋斗，勤俭节约精神，是要求人）提倡艰苦奋斗，勤俭节约精神，是要求人们们根据实际需要和收入水平进行合理消费根据实际需要和收入水平进行合理

17、消费，不盲，不盲目攀比、铺张浪费。因而，它目攀比、铺张浪费。因而，它反对的是反对的是高消费、高消费、超前消费和铺张浪费，而不是要抑制人们的合理超前消费和铺张浪费，而不是要抑制人们的合理消费需求，限制人们的正常消费，符合适度消费消费需求，限制人们的正常消费，符合适度消费原则。原则。（3）不能不能把艰苦奋斗把艰苦奋斗,勤俭节约看成是永远只勤俭节约看成是永远只能能过苦日子，有钱也不去消费过苦日子，有钱也不去消费。否则，就会抑。否则，就会抑制消费，制消费，阻碍生产的发展阻碍生产的发展。随着生产的发展和。随着生产的发展和收入水平的提高，艰苦奋斗，勤俭节约精神所收入水平的提高，艰苦奋斗，勤俭节约精神所包含

18、的具体内容也在不断发生变化。包含的具体内容也在不断发生变化。（4）提倡艰苦奋斗，勤俭节约从根本上）提倡艰苦奋斗，勤俭节约从根本上符符合我国的国情合我国的国情，与当前，与当前扩大内需扩大内需的经济形势不的经济形势不矛盾。矛盾。树树立立正正确确的的消消费费观观 引引发发消消费费的的心心理理从众心理从众心理求异心理求异心理攀比心理攀比心理理理智智消消费费的的原原则则量入为出，适度消费量入为出，适度消费避免盲从，理性消费（三个避免）避免盲从，理性消费（三个避免）保护环境，绿色消费保护环境，绿色消费(主旨，核心）主旨，核心）求实心理求实心理勤俭节约，艰苦奋斗勤俭节约，艰苦奋斗特点特点利弊利弊态度和评价态

19、度和评价1有位准备购买轿车的消费者说有位准备购买轿车的消费者说“新车新车一上牌就成了二手车，就开始贬值，越一上牌就成了二手车，就开始贬值，越用越贬值。对我来说，汽车只地是一种用越贬值。对我来说，汽车只地是一种为我服务的工具，什么品牌无所谓，关为我服务的工具，什么品牌无所谓，关键是质量要好，价格要实在。键是质量要好，价格要实在。”从消费从消费心理角度看，这是一种心理角度看，这是一种A、攀比心理、攀比心理B、求实心理、求实心理C、适度消费、适度消费D、盲目从众、盲目从众2人们在电视广告中，经常可以看到一些人们在电视广告中，经常可以看到一些影视明星作为某产品的形象代言人。商家之影视明星作为某产品的形

20、象代言人。商家之所以利用名人来推销自己的产品，主要是利所以利用名人来推销自己的产品，主要是利用了消费者的（）用了消费者的（）A.求异心理求异心理B.从众心理从众心理C.求实心理求实心理D.攀比心理攀比心理B3绿色消费是以保护消费者健康和节约资绿色消费是以保护消费者健康和节约资源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的源为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为的总称，核心是（）各种消费行为的总称，核心是（）A.适度消费适度消费B.可持续消费可持续消费C.多元化消费多元化消费D.健康消费健康消费B 4 昔日打网球保龄球之类的昔日打网球保龄球之类的“贵族运贵族运动动”，如今已经成为平民时尚，人们

21、对，如今已经成为平民时尚，人们对休闲服务个性化需求也在增加。休闲服务个性化需求也在增加。人们休闲方式不断升级的根本原因是（）A 居民收入稳步增长 B 社会经济不断发展C 商品服务价格持续下降 D 居民消费结构日益优化 小小A是一位高中学生，因为身边的是一位高中学生，因为身边的同学都喜欢陈楚生同学都喜欢陈楚生,为了不落伍他也成了为了不落伍他也成了陈楚生的花生。他听陈楚生的歌，看陈陈楚生的花生。他听陈楚生的歌，看陈楚生的杂志，买关于陈楚生的商品，因楚生的杂志，买关于陈楚生的商品，因为其他花生都在做同样的事情，然而他为其他花生都在做同样的事情，然而他的成绩在渐渐下降的成绩在渐渐下降情境1：小小A的行

22、为受到什么心理的影响？的行为受到什么心理的影响？这种心理有什么特点？你认为应该这种心理有什么特点？你认为应该怎样看待这种心理？怎样看待这种心理？情境2：小小A对陈楚生的迷恋越来越深，衣着对陈楚生的迷恋越来越深，衣着从头到脚都是花生般的打扮。为显与众从头到脚都是花生般的打扮。为显与众花生不同，他不知道从哪里定做了一双花生不同，他不知道从哪里定做了一双歌曲中唱到的歌曲中唱到的“爸爸的草鞋爸爸的草鞋”，穿在校，穿在校园里引起了一阵骚动。园里引起了一阵骚动。是什么心理驱使小是什么心理驱使小A定做这双草鞋？定做这双草鞋？这种心理有什么特点？这种心理有什么特点？我们应该如何看待这种心理引发的我们应该如何看

23、待这种心理引发的 消费行为？消费行为？情境3：最近，小最近，小A花了花了10块钱买了一张仿块钱买了一张仿正版的陈楚生新专辑，但看到一些同学正版的陈楚生新专辑，但看到一些同学手里都是正版的新专辑后，心里很不爽，手里都是正版的新专辑后，心里很不爽，觉得很没面子，于是吵着和妈妈拿了觉得很没面子，于是吵着和妈妈拿了200块钱也买了一张和同学比拼。块钱也买了一张和同学比拼。这是一种什么心理？有什么特点？这是一种什么心理？有什么特点？这种心理可取吗？为什么？这种心理可取吗？为什么？快乐男生全国巡回演出即将在海口快乐男生全国巡回演出即将在海口上演，这对小上演，这对小A来说是个不容错过的机来说是个不容错过的机会，能看偶像的演唱会是他的最大梦想。会，能看偶像的演唱会是他的最大梦想。但是要想和楚生近距离接触必须有但是要想和楚生近距离接触必须有800多块钱多块钱 的门票。在父母无法满足他的的门票。在父母无法满足他的愿望的情况下，小愿望的情况下，小A想起了父母贷款买想起了父母贷款买房的事，他也准备房的事，他也准备“花明天的钱，圆今花明天的钱，圆今天的梦天的梦”，和别人借了，和别人借了1000块去买票块去买票情境4：