《产品快题设计》PPT课件.ppt

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1、产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计产品快题设计 产品是人类智慧的物质结晶，是人类区别于其他动物的标志。产品是人类智慧的物质结晶，是人类区别于其他动物的标志。随着产品的出现与丰富，人类正在逐步走向对自己创造的物随着产品的出现与丰富，人类正在逐步走向对自己创造的物品更加依赖的时代。品更加依赖的时代。其实，面对产品日益丰富的现实世界，一方面我们在享受着其实，面对

2、产品日益丰富的现实世界，一方面我们在享受着人类文明的丰硕成果，另一方面我们也正在为这种享受而付出巨人类文明的丰硕成果，另一方面我们也正在为这种享受而付出巨大的代价。大的代价。人类的智慧创造了科技奇迹，科学技术的进步带来了产品的人类的智慧创造了科技奇迹，科学技术的进步带来了产品的更新换代。更新换代。产品帮我们解决问题，产品能提高劳动的效率，产品带给我产品帮我们解决问题，产品能提高劳动的效率，产品带给我们快乐，产品带给我们方便，产品带给我们享受，产品也带给我们快乐，产品带给我们方便，产品带给我们享受，产品也带给我们麻烦甚至于们麻烦甚至于产品快题设计产品快题设计.综述综述产品设计也与其他的事物一样，

3、其内容和相关的侧重要素处在不断的变化和发展之中，它在一个动态的发展过程中得到不断完善创新！创新！创新！产品快题设计产品快题设计.综综述述一、创新的基本概念在1912年出版的经典著作经济发展理论中，第一次将创新视为现代经济增长的核心，并将其定义为“创新就是生产函数的变动，而这种函数是不能分解为小数的步骤的”。成为世界经济思想史上的一个重大突破。此后，针对创新这一概念，世界各国的先辈们提出很多有关概念，现将有代表性的列举于下：1、奥地利学者熊彼特的定义：创新是在新的体系里引入“新的组合”，是“生产函数的变动”。这种组合或变动包括：(1)采用一种新的产品或者一种产品的新的特性；(2)采用一种新的生产

4、方法；(3)开辟一个新的市场；(4)掠取或控制原材料或制成品的一种新的供应来源；(5)实现任何一种工业的新的组织。产品快题设计产品快题设计2 2、英国学者弗里曼英国学者弗里曼的定义：在经济意义上，只有包括新产品、的定义：在经济意义上，只有包括新产品、新工艺、新系统或者新装置在内的第一次商业运用时，才能说完新工艺、新系统或者新装置在内的第一次商业运用时，才能说完成了一项创新。成了一项创新。3 3、美国学者缪尔赛美国学者缪尔赛的定义创新是以其构思新颖性和成功实现为的定义创新是以其构思新颖性和成功实现为特征的有意义的非连续性事件特征的有意义的非连续性事件 4 4、美国国家科学基金会美国国家科学基金会

5、(NSF)NSF)的定义的定义 创新就是将新的或改进的产品、过程或创新就是将新的或改进的产品、过程或 服务引入市场。服务引入市场。产品快题设计产品快题设计.创新概念创新概念5 5、我国学者傅家骥我国学者傅家骥的定义创新的定义创新 就是企业家抓住市场的潜在盈利机会，以获取商业利益为目就是企业家抓住市场的潜在盈利机会，以获取商业利益为目标，重新组织生产条件和要素，建立起效能更强，效率更高和费标，重新组织生产条件和要素，建立起效能更强，效率更高和费用更低的生产经营系统，从而推出新的产品，新的生产工艺，方用更低的生产经营系统，从而推出新的产品，新的生产工艺，方法，开辟新的市场，获得新的原材料或半成品供

6、给来源或建立企法，开辟新的市场，获得新的原材料或半成品供给来源或建立企业的新的组织，它是包括科技、组织、商业和金融等一系列活动业的新的组织，它是包括科技、组织、商业和金融等一系列活动的综合过程。的综合过程。6 6、我国政府我国政府定义创新，是指企业应用创新的知识和新技术、新定义创新，是指企业应用创新的知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，提高产品质量，开发工艺，采用新的生产方式和经营管理模式，提高产品质量，开发生产新的产品，提供新的服务，占据市场并实现市场价值。生产新的产品，提供新的服务，占据市场并实现市场价值。产品快题设计产品快题设计.创新概念创新概念 类似的这些有关概念方面

7、的争吵，我们不管它们类似的这些有关概念方面的争吵，我们不管它们的区别，单看他们的共同点的区别，单看他们的共同点我们用最朴素的观点我们用最朴素的观点来归纳：来归纳：创新的目的创新的目的-是为企业带来效益；是为企业带来效益；最好的创新最好的创新-是在企业现有条件下带来经济效益是在企业现有条件下带来经济效益创新，创新，在了解了前辈们对创新的种种理解，从这些朴素在了解了前辈们对创新的种种理解，从这些朴素的目标和理解出发，的目标和理解出发，我们就很容易找到符合我们自己条件的创新之路。我们就很容易找到符合我们自己条件的创新之路。产品快题设计产品快题设计.创新概念创新概念二、创新内容创新产品，在形式和特点上

8、有很多可以细分的内容1、产品外观上的创新 2、产品理化性能和技术上的创新3、软创新 产品快题设计产品快题设计 1 1、产品外观上，、产品外观上，局部创新局部创新整体创新整体创新“新买点新买点”新结构新结构新颜色和质感新颜色和质感 产品外观上一些简单的改变，都可以使产品形成产品外观上一些简单的改变，都可以使产品形成很有冲击力的视觉创新效果，如今在技术差异化越来很有冲击力的视觉创新效果，如今在技术差异化越来越小的情况下，很多企业都把希望寄托在这一方面。越小的情况下，很多企业都把希望寄托在这一方面。这也就是现代工业设计得到很多企业重视的原因所在。这也就是现代工业设计得到很多企业重视的原因所在。产品快

9、题设计产品快题设计.创新内容创新内容 2 2、产品理化性能和技术上、产品理化性能和技术上具有新的更经济的工作原理具有新的更经济的工作原理新的更有优势的构造设计新的更有优势的构造设计采用更有市场竞争力的新的材料和元件采用更有市场竞争力的新的材料和元件有了更能满足消费者需求的新的性能和功能有了更能满足消费者需求的新的性能和功能具备人们需要的新的用途具备人们需要的新的用途满足客户的市场需求新的使用方式满足客户的市场需求新的使用方式具有新的审美性具有新的审美性新的技术新的技术 这方面的创新活动，涉及到更多的高难度的技术这方面的创新活动，涉及到更多的高难度的技术层面的东西，相对而言，其创新难度相对提高了

10、很多。层面的东西，相对而言，其创新难度相对提高了很多。产品快题设计产品快题设计.创新内容创新内容 3 3、软创新、软创新管理制度上的创新管理制度上的创新经营理念的创新经营理念的创新营销策略、技巧的创新营销策略、技巧的创新生产、制造流程的生产、制造流程的人力资本管理的创新人力资本管理的创新知识管理的创新知识管理的创新品质管理的创新品质管理的创新设计管理的创新设计管理的创新企业关键岗位人员的使用方式创新企业关键岗位人员的使用方式创新资金运作技巧创新资金运作技巧创新公关技巧创新公关技巧创新 如果说上面两种创新形式都是实质性的，那么第三种就属于如果说上面两种创新形式都是实质性的，那么第三种就属于意识或

11、者管理层面的创新活动。意识或者管理层面的创新活动。产品快题设计产品快题设计.创新内容创新内容 如此不同的产品所具有的不同卖点，我们是无法一一列举的，但如此不同的产品所具有的不同卖点，我们是无法一一列举的，但我们在这里要强调的是，我们企业在开展创新的时候，必须注意或者要我们在这里要强调的是，我们企业在开展创新的时候，必须注意或者要始终强调始终强调创新要有价值。创新要有价值。有几个问题是必须要向创新人员提出的：有几个问题是必须要向创新人员提出的：1、是否明白消费者的不满就是创新的归宿，如此之类市场调研的事实！2、创新产品是否具有满足目标消费市场的新的 实用性技术层面！3、新产品是否具有满足目标市场

12、的 新的使用效果 视觉效果！4、创新产品是否具有满足客户提升自身价值的 具体元素 心理因素！产品快题设计产品快题设计.创新价值判断创新价值判断产品快题设计产品快题设计.创新的类型创新的类型三、产品创新的类型第一：模仿创新 对于全新产品创新,特别是高科技产品,并不是一开始就能够被普遍大众接受,它往往会经历一定的沉默期。模仿创新也就在这时应运而生！因为决策者在这时还信奉一个真理模仿产品的成本比原来新产品便宜30%，原因就是它不用在经历沉默期，不用在费尽心思去告诉消费者，“它”是什么？产品快题设计产品快题设计.创新的类型创新的类型第二改进型的产品创新 此种创新比较适合市场上尚未饱和的产品，并且原有产

13、品的缺陷已经影响到购买者的意愿。开展这种创新的前提是首先要明确现在产品的不足，针对性强的来进行改进和提高完善。1、对自己本公司的有良好市场反应的产品，在适当的时期进行升级改进，继续占有市场；2、对那些领导市场的企业或是竞争对手的最新产品作改进型设计，以抢占市场和改变自己的劣势。产品快题设计产品快题设计.创新的类型创新的类型第三、换代性产品创新 此种创新多适用于那些技术发展快速、需求量有相对庞大的行业中。这种创新以技术创新为主，它也分为内外两种情况。换代产品的换代标准是对旧有产品的深刻分析和研究，找到更有力的市场需求点。产品快题设计产品快题设计.创新的类型创新的类型第四、全新型产品创新 全新创新

14、的获利空间是巨大的，做全新创新要注意创新是源于对市场的判断而获得的创新理念，是源于一种明确市场需求的。产品快题设计产品快题设计.创新的主要特创新的主要特点点四：创新的主要特点1、来源于消费者的需求的 创新是最具价值的创新产品快题设计产品快题设计.创新的主要特创新的主要特点点2、产品创新的概念是人创造力和信息互动沟通的结果什么叫人才？不是所有的人都叫人才我个人认为对于工业设计者、那些敢想（想别人之未想）、敢做（做别人之未做）、胆大心细，才称得上是人才。而这种能力，就是创造力，是一种开发新领域的能力。也只有这种能力，才可能从上述那些大家都知道的信息里面，发现别人之未发现的有价值的东西，创造出富有价

15、值的创新产品这是个人创造力的集中体现。产品快题设计产品快题设计.创新的主要特创新的主要特点点3、好的创新构思一般具备以下原则：A 是构思要非常奇特，但它是人们切实的需求B 是创新需尽可能可行，技术和经济双重层面上C 构思要真实地满足群体的寻求，而不是个别人的 产品快题设计产品快题设计.创新的外观创新的外观五：创新产品在外观方面考量1、考量人与机的关系 在今天人们对自我生存意识越来越强化的情况下，对自我心理感受的关注大于对自己使用物的感受情况下，研究物怎样去更好的适应人在手感、心理、视觉、听觉等方面的需要，就变得越来越重要和迫切。因为作为终端产品制造者，提供市场满意的产品，才可能求得生存的空间。

16、而研究产品在方方面面高质量的满足人，也就成为一种产品发展的必然趋势！在这方面形成专门的一门科学人机工程学。产品快题设计产品快题设计.创新的外观创新的外观2、视觉美观我们设计的一大目的是为消费者带来美的享受，视觉美感的享受是其中一大要点。A：整体美感塑造比例协调 B：细节美感塑造 C：结构与功能美 D：工艺美感 E：材质美和色彩美 产品快题设计产品快题设计.创新的创新的妥善利用和保护六、创新的妥善利用和保护1、妥善利用联合作强我们很多创新，特别是我们把握不大时，最好要张开眼看世界，以一种大度的胸怀去迎接世界，积极地开展和各方面的创新合作，以赢得宝贵的时间优势。联合建立标准我们都知道，国内企业很多

17、在技术上很多时候要过国外很多企业的标准关，交一定的入门费，这对我们来说是极其不公平的。因此我们特别是在技术上，我们要建立起制定游戏规则的意识。自己没有实力，也要积极参与或联合其它企业一起来做这一项工作，以保证自己在未来的竞争中享有平等地位。产品快题设计产品快题设计.创新的创新的妥善利用和保护2、及时申请专利保护 每个企业都应以一个全球战略者的眼光建立起知识产权意识，因为我们在和国外企业在竞争中，已经很明显的感觉到来自专利保护的种种限制，而且很多企业也因此吃了很大的亏。产品创新是一个复杂的工程，需要我们作长期不懈的探讨，我们在这里所说的也许有些是不妥的，甚至片面，但我们希望通过我们的研究，为更多

18、企业带来一些积极的影响，从而避免一些常规性的错误，在产品创新方面有所帮助。产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品

19、快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品快题设计产品快题设计.图例图例产品

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