《体育产业组织》PPT课件.ppt
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1、第四章第四章 产业组织理论产业组织理论体育产业的认识体育产业的认识n n一、有关体育产业的不同理解一、有关体育产业的不同理解一、有关体育产业的不同理解一、有关体育产业的不同理解 n n1 1、体育产业就是体育服务业。、体育产业就是体育服务业。、体育产业就是体育服务业。、体育产业就是体育服务业。n n2 2、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。、体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。n n3 3、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。、体育
2、事业中可赢利的那一部分就是体育产业。、体育事业中可赢利的那一部分就是体育产业。n n4 4、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育、体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育n n事业。事业。事业。事业。二、国外体育产业发展的两种模式二、国外体育产业发展的两种模式n n1 1、市场主导型及其特点、市场主导型及其特点、市场主导型及其特点、市场主导型及其特点 n n一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看一是从政府在发展体育产业中所发挥的作用看一是从政府在发展
3、体育产业中所发挥的作用看 n n二是从体育产业组织构架上看二是从体育产业组织构架上看二是从体育产业组织构架上看二是从体育产业组织构架上看 n n三是从体育消费的角度看三是从体育消费的角度看三是从体育消费的角度看三是从体育消费的角度看 n n四是从体育市场的角度看四是从体育市场的角度看四是从体育市场的角度看四是从体育市场的角度看 n n五是采用这种模式的国家,一般体育中介机构部高五是采用这种模式的国家,一般体育中介机构部高五是采用这种模式的国家,一般体育中介机构部高五是采用这种模式的国家,一般体育中介机构部高n n度发达度发达度发达度发达 二、国外体育产业发展的两种模式二、国外体育产业发展的两种
4、模式n n2 2、政府参与型及其特点、政府参与型及其特点、政府参与型及其特点、政府参与型及其特点 n n一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展一是政府运用多种手段参与和引导体育产业的发展 n n二是普遍采用梯度发展战略二是普遍采用梯度发展战略二是普遍采用梯度发展战略二是普遍采用梯度发展战略 n n三是体育中介机构发育尚不健全,体育企业在业务拓展方面普三是体育中介机构发育尚不健全,体育企业在业务拓展方面普三是体育中介机构发育尚不健全,体育企业在业务拓展方面普三是体育中介机构发育尚不健全,体育企业在业务拓
5、展方面普n n遍缺乏专业化的决策咨询服务,不同的体育市场主体之间缺乏遍缺乏专业化的决策咨询服务,不同的体育市场主体之间缺乏遍缺乏专业化的决策咨询服务,不同的体育市场主体之间缺乏遍缺乏专业化的决策咨询服务,不同的体育市场主体之间缺乏有效沟通手段,体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普有效沟通手段,体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普有效沟通手段,体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普有效沟通手段,体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普n n遍不够。遍不够。遍不够。遍不够。n n n n四是非赢利性机构正在不断地向盈利性机构转变。四是非赢利性机构正在不断地向盈利性机构转变。四是非赢利性机
6、构正在不断地向盈利性机构转变。四是非赢利性机构正在不断地向盈利性机构转变。n n各国选择什么样的模式来发展体育产业,并各国选择什么样的模式来发展体育产业,并不是人为的臆断,而是政治体制、经济体制、不是人为的臆断,而是政治体制、经济体制、体育体制和社会文化传统多重因素综合作用体育体制和社会文化传统多重因素综合作用的结果。的结果。三、国外体育产业发展给我们的启示三、国外体育产业发展给我们的启示n n第一,国外体育产业,尤其是西方发达国家体育产业已经成为第一,国外体育产业,尤其是西方发达国家体育产业已经成为第一,国外体育产业,尤其是西方发达国家体育产业已经成为第一,国外体育产业,尤其是西方发达国家体
7、育产业已经成为n n本国国民经济的新增长点。本国国民经济的新增长点。本国国民经济的新增长点。本国国民经济的新增长点。n n第二,第二,国外体育产业普通是一个复合型结构,既包括与体育相国外体育产业普通是一个复合型结构,既包括与体育相国外体育产业普通是一个复合型结构,既包括与体育相国外体育产业普通是一个复合型结构,既包括与体育相n n关的物质产品的生产和经营,也包括体育服务产品的生产和经关的物质产品的生产和经营,也包括体育服务产品的生产和经关的物质产品的生产和经营,也包括体育服务产品的生产和经关的物质产品的生产和经营,也包括体育服务产品的生产和经n n营。营。营。营。n n第三,各国体育产业的发展
8、重点有所例重、有所区别。第三,各国体育产业的发展重点有所例重、有所区别。第三,各国体育产业的发展重点有所例重、有所区别。第三,各国体育产业的发展重点有所例重、有所区别。n n第四,体育产业中的法人治理结构日臻完善。第四,体育产业中的法人治理结构日臻完善。第四,体育产业中的法人治理结构日臻完善。第四,体育产业中的法人治理结构日臻完善。n n第五,体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。第五,体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。第五,体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。第五,体育中介机构在带动体育产业发展中的作用越来越突出。四、我国体育产业的现状四、我国体育产
9、业的现状n n1 1、体育消费成为时尚,越来越多的人走进体育市场。、体育消费成为时尚,越来越多的人走进体育市场。、体育消费成为时尚,越来越多的人走进体育市场。、体育消费成为时尚,越来越多的人走进体育市场。n n2 2、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初、与体育产业国际化趋势相适应的体育市场体系初步形成步形成步形成步形成n n3 3、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始起步、以体育彩票为龙头的体育博彩业在我国开始
10、起步n n4 4、体育经济立法得到了重视和加强、体育经济立法得到了重视和加强、体育经济立法得到了重视和加强、体育经济立法得到了重视和加强n n5 5、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成、具有中国特色的体育产业管理机构初步形成第一节第一节 产业组织理论概述产业组织理论概述n n一、产业组织理论的研究对象一、产业组织理论的研究对象n n n n 它的研究对象是各产业内厂商之间的关系,主要研究厂商、它的研究对象是各产业内厂商之间的关系,主要研究厂商、它的研究对象是各产业内厂商之间的关系,主要研究厂商、它的研究对象是各
11、产业内厂商之间的关系,主要研究厂商、产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来,这样的组织形产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来,这样的组织形产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来,这样的组织形产业和市场为什么会以现有的一定形式组织起来,这样的组织形式和结构如何影响市场的运行和绩效。式和结构如何影响市场的运行和绩效。式和结构如何影响市场的运行和绩效。式和结构如何影响市场的运行和绩效。n n产业组织理论的传统范式是产业组织理论的传统范式是产业组织理论的传统范式是产业组织理论的传统范式是“结构结构结构结构行为行为行为行为绩效绩效绩效绩效”框架。(贝恩框架。(贝恩框架。(贝恩框架。(贝恩
12、)n n n n 分析产业组织理论的结构分析产业组织理论的结构分析产业组织理论的结构分析产业组织理论的结构行为行为行为行为绩效模式以及与此相关的绩效模式以及与此相关的绩效模式以及与此相关的绩效模式以及与此相关的市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架,简称为市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架,简称为市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架,简称为市场供求条件和公共政策所形成的产业组织理论框架,简称为SCPSCP框架。框架。框架。框架。二、产业组织理论体系的形成二、产业组织理论体系的形成n n1、哈佛学派(、哈佛学派(“结构主义学派结构主义学派”)n n通过众多经济学家的
13、完善,哈佛学派以实证研究为主要手段通过众多经济学家的完善,哈佛学派以实证研究为主要手段通过众多经济学家的完善,哈佛学派以实证研究为主要手段通过众多经济学家的完善,哈佛学派以实证研究为主要手段把产业分解成特定的市场把产业分解成特定的市场把产业分解成特定的市场把产业分解成特定的市场 ,论述了论述了论述了论述了“基本情况基本情况基本情况基本情况结构结构结构结构行为行为行为行为绩效绩效绩效绩效”的关系,形成了哈佛学派的的关系,形成了哈佛学派的的关系,形成了哈佛学派的的关系,形成了哈佛学派的“结构结构结构结构行为行为行为行为绩效绩效绩效绩效”分析分析分析分析范式范式范式范式 (三分法)(三分法)(三分法
14、)(三分法)n n市场结构、市场行为、市场绩效市场结构、市场行为、市场绩效市场结构、市场行为、市场绩效市场结构、市场行为、市场绩效 的关系:即市场结构决定企的关系:即市场结构决定企的关系:即市场结构决定企的关系:即市场结构决定企业行为,而企业行为决定市场运行的经济绩效。业行为,而企业行为决定市场运行的经济绩效。业行为,而企业行为决定市场运行的经济绩效。业行为,而企业行为决定市场运行的经济绩效。2、芝加哥学派、芝加哥学派 n n与传统的哈佛学派产业组织理论相比,主要表现在以下与传统的哈佛学派产业组织理论相比,主要表现在以下与传统的哈佛学派产业组织理论相比,主要表现在以下与传统的哈佛学派产业组织理
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