现代生活的视觉语言 (2).ppt

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1、1/17/202311/17/202321/17/202331/17/202341/17/20235什么是标志?标志是一种视觉视觉语言语言(符符号号)，它通过精练的艺术形象，传递某种特定的信息。1/17/20236通过刚才的欣赏，可以看出标志有什么特点？简洁通俗易懂1/17/20237中国银行标志中国银行标志货币铜钱货币铜钱“中中”字字1/17/20238中国联通公司中国联通公司 图形像什么图形像什么?他的图形有什么特殊的含义他的图形有什么特殊的含义？标志赏析中国结“联通”四通八达,紧紧相连;”心与心”的 沟通.1/17/20239对比:作为标志哪个更好？为什么？1/17/202310这个标志

2、的这个标志的 图形设计有什么含义？图形设计有什么含义？颜色的选择上又有什么寓意呢？颜色的选择上又有什么寓意呢？“M”门的形状,通向成功之门;色彩生意兴隆,红红火火1/17/202311认识我吗1/17/202312艺术特点简洁简洁易记易记易认易认造型美造型美外在美外在美内在美？内在美？1/17/2023131.五环五环 奥运会的象征奥运会的象征2、五星、五星 申办国的象征申办国的象征3、中国传统、中国传统吉祥图案中的吉祥图案中的“盘长盘长”4、传统体育、传统体育太极拳动作人形太极拳动作人形1/17/202314标志的特征：标志的特征：表现形式简练：1.形体,结构简练。2.色彩简练。n传递信息明

3、确。n艺术形象独特,美观：1.外在的图案美。2.合理的内在寓意美。1/17/202315标志的构成形式图 形 构 成：文字构成：图形和文字结合构成：1/17/202316表现手法具象性1/17/202317设计师对赛马会的主角设计师对赛马会的主角马的马的形象进行了形象进行了艺术加工艺术加工，突，突出了马的头颈部的外表特征。为出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先了表达比赛取胜在于领先的的速度速度这一这一主题思想主题思想又对马的鬃又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张毛进行了水平线形的夸张处理。处理。韩国赛马会标志韩国赛马会标志你会怎么设计？1/17/202318雀巢（雀巢（NestleN

4、estle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢 中的小鸟喂食，创意巧妙，富于中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味人情味，十分吻合内斯特，十分吻合内斯特 尔（尔（NestleNestle）“依偎依偎”和和“舒适安顿下来舒适安顿下来”的英文词义。现的英文词义。现在，在，人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲 和营养丰富的雀巢产品。和营养丰富的雀巢产品。雀巢（雀巢（Nestle）公司）公司 你会怎么设计你会怎么设计？Nestle）“依偎依偎”和和“舒适安顿下来舒适安顿下来1/17/202319 具象型1/17/202320意象性是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。表现手法1/17/202321抽象型 1/17/202322作业给学校各专用教室设计一个标志（如：、美术室、多媒体教室、各种实验室等等）训练要求：完成标志设计的铅笔稿，要求简练、传递信息明确、艺术形象独特、美观1/17/202323欣赏（寻找创作灵感）1/17/202324欣赏（寻找创作灵感）1/17/202325展示优秀作品，学生口述其构思过程小结评价 1、是否能够用自己的语言表达完成对部分标志的简单鉴赏 2、是否能够按照标志设计的基本方法进行尝试设计1/17/202326