如何撰写商业计划书.ppt

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1、如何撰写商业计划书 2明德至诚博学远志明德至诚博学远志什么叫商什么叫商业计业计划划书书？英文：Business Plan，简称BP是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标，根据一定的格式和内容要求而编辑整理的一个向受众全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。给投资人看的。用可以获得投资人青睐的标准来自我要求，才能打造出高品质的创业计划书。3一一.制作目的制作目的“我是谁？”制作目的236154告诉投资人：“我做什么的？”“我的对手是谁？”“我的优势是什么？”“我的运营管理模 式是什么？”“我的未来”以及 “实现未来所需-融资计划”4二、制作要求二、制作要求l2.原则上3

2、0页左右；l3.内容真实，概述简明扼要；l4.PPT以图片、图表为主；l5.若使用PPT，文字要足够大；l6.颜色不超过三种；l7.字体不超过两种。l1.按照一定的框架，覆盖所有要点；l商业计划书一般用PPT和Word文档，最终表现形式都为PDF格式。；5三、三、组组成部分成部分l总体纲要l核心团队l主营产品或服务l商业模式l1l2l4l3l5l业绩预测l6l融资方案/募投计划l7l项目风险与规避l8l市场/对手/优势 61.总总体体纲纲要要第一部分是计划书的总体纲要，简练概括，对项目作出总结，篇幅控制在一页之内。l目标客户是谁;1423纲要目的l说明团队是做什么的，要占有多大的市场份额;l吸

3、引投资人的注意力;预期未来能达到多大的收入和利润；72.核心核心团队团队lCEOCEO王王XXXX在管理、在管理、财务、技、技术开开发、销售、售、团队管理等方面管理等方面有有过3030年的年的经验，他主，他主导公司公司的市的市场战略和客略和客户关系，是我关系，是我们团队的的领军人物。人物。1.核心成员的简介；2.列出曾经工作的公司名字，并突出重要成果；3.如果聘请了有名气的顾问，把名字也列上。lCEOCEO王王XXXX在加入在加入团队之前，是之前，是GoogleGoogle客客户部的高部的高级副副总裁和裁和YoutubeYoutube的的产品品副副总裁。在裁。在GoogleGoogle工作期工

4、作期间，他，他领导500500人的人的团队，实现收入超收入超过2020亿美元。美元。在此之前他在此之前他还曾在曾在MyspaceMyspace公司担任研公司担任研发和管理的和管理的职务。他。他拥有清有清华大学大学计算机算机硕士学位以及玫瑰耶士学位以及玫瑰耶鲁大学的信大学的信息技息技术博士学位。博士学位。PKl 例子：8l团队将构成产品或服务竞争的核心软实力，是投资人考虑投资与否的关键因素之一。l 团结协作l 目标明确l 执行力强l1l2l3la.有共同的目标导向；lb.有扎实的协作基础；lc.有共同的规范和方法；le.有执行力和效率。ld.成员在技术或者技能上形成互 补；2.核心核心团队团队

5、9l技术水平l新颖性l先进性、l独特性l特性l施工工艺l结构l外形l知识产权l生产特点l行业特点l竞争焦点l关键技术说明l主要技术指标l 产品l orl 服务3.产产品品 服服务务 10市场需求及痛点是什么？第一步：把握产品/服务定位是关键！你提供什么独创性的解决方案？说明产品/服务在新环境下的特征；提供产品/服务使用的具体例子。产品功能更实用精准外形更绚丽、个性产品更突出延续服务而非一次购买突出设计感、人性化注重可扩展性3.产产品品 服服务务 114.商商业业模式模式2.业务流程的是怎样的？1.使用了哪些核心资源？3.你的付费 客户是谁？124.商商业业模式模式l2.业务流程的是怎样的？1.

6、使用了哪些核心资源？l3.你的付费l 客户是谁？l2l商业模式9大模块l1l价值主张。通过产品/服务能向消费者提供何种价值。l表现：标准化/个性化/服务解决方案、宽/窄的产品范围。l客户细分。经过市场划分后所瞄准的消费者群体。l表现：本地区/全国/国际、政府/企业/个体消费者、一般大众/多部门/细分市场。l3l渠道通路。描绘用来接触、将价值传递为目标客户的各种途径。l表现：直接/间接，单一/多渠道。l4l客户关系。阐明与客户之间所建立的联系，主要是信息沟通反馈。l表现：交易型/关系型、直接关系/间接关系。l你的商业模式靠谱吗？l一.你的商业模式是否已经得到验证（可行性与可复制性）；l二.商业模

7、式是否简洁清晰（任何商业模式最终就是实现买和卖）。13l7l商业模式9大模块l6l核心资源。概述实施商业模式所需要的核心资源和能力。l表现：技术/专利、品牌/成本/质量优势。l关键业务。描述业务流程的安排和资源的配置。l表现：标准化/柔性生产系统、强/弱的研发部门、高/低效供应链管理。l8l重要伙伴。即同其他公司或团队为有效提供价值而形成的合作关系网络。表现：上下游伙伴、竞争/互补关系、联盟/非联盟。l9l成本结构。即运用某一商业模式的货币描述。l表现：固定/流动成本比例、高/低经营杠杆。l5l收入来源（收益方式）。描述通过各种收入流来创造财富的途径。l表现：固定/灵活的价格、高/中/低利润率

8、、高/中/低销售量、单一/多个/灵活渠道。145.市市场场/对对手手/优势优势产品市场分析市场定位及需求分析，行业历史与前景分析与预测，产品市场概况，市场需求程度，规模及增长趋势，市场定位的合理性，未来市场销售预测，哪些行业的变化对产品利润、利润率影响较大，进入该行业的技术壁垒，贸易壁垒，政策限制，其他方面。155.市市场场/对对手手/优势优势 产品市场定位目的：1 12 2市场定位并非你对产品本身做些什么，而是在潜在消费者心目中做些什么；将本产品或服务和其他产品或严格划分，使顾客清醒认识到差别，从而提升产品或服务在顾客心目中的位置。165.市市场场/对对手手/优势优势新进入者的威胁替代产品的

9、威胁卖方议价能力强弱买方议价能力强弱现有竞争者竞争对手分析了解分析市场竞争对手，包括国际、国内竞争对手，认识自身的行业排名，知己知彼才能百战不殆。175.市市场场/对对手手/优势优势产品自身优势分析产品产品定位产品组合新产品研发产品生命周期产品品牌策略 185.市市场场/对对手手/优势优势其他竞争优势分析将国内外相关产品或服务进行对比说明，如果产品已经在市场上形成了竞争优势，需分析与哪些因素有关。例如：相同成本但销售价格低a.产品性能c.b.成本低，形成价格优势d.销售渠道 196.业绩预测业绩预测l业绩预测l1.建立财务预测模型，假设条件合理，经得起推敲；l3.预测的时期不宜太长；l5.关键

10、是利润和成本分析，就是所谓的损益表分析。l4.要跟前面的市场占有率分析、商业模式分析前呼后应；l2.写明重要的财务数字，如收入、毛利、净利、需要的资本投入等；207.融融资资方案方案/募投募投计计划划l风投机构介绍lPE私募股权投资(即Private Equity)，简称PE:主要是指定向募集、投资于未公开非上市公司股权的投资基金，也有少部分PE投资于上市公司股权。私募股权投资的资金来源一般面向有风险辨识能力的自然人或承受能力强的机构投资者以非公开发行方式，来募集资金。lPE投资者：一般是基金管理公司的直接投资人。lVC风险投资：在中国是一个约定俗成的具有特定内涵的概念，其实把它翻译成创业投资

11、更为妥当。广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。根据美国全美风投协会的定义，风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中一种权益资本。l天使投资：是权益资本投资的一种形式，是指富有的个人出资协助具有专门技术或独特概念的原创项目或小型初创企业，进行一次性的前期投资。它是风险投资的一种形式，在根据天使投资人的投资数量以及对被投资企业可能提供的综合资源进行投资。217.融融资资方案方案/募投募投计计划划lVC风险投资：在中国是一个约定俗成的具有特定内涵的概念，其实把它翻译成创业投资更为妥当。

12、广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。根据美国全美风投协会的定义，风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中一种权益资本。机构投资和个人投资的区别通常投资人都更关心企业或团队的未来，即所处行业是否为朝阳产业，是否为增量市场，其次才看企业或团队本身所处地位和市场占有率。机构投资者：更关注二级资本市场，即股市的爱好，因为机构投资人投资后的退出多数来自于资本产业链的后端购买，最后一道就是股市。共同点：不同点：个人投资者：由于受到人员和资源的限制，往往喜欢短平快的投资，投资离钱近的企业，投资

13、能赚到钱的项目。总结：机构投资者喜欢互联网、移动互联、大数据、新能源、新技术、新材料等项目，及时短时间得不到收益，但是能想象出一个大爆发点即可。个人投资者相对谨慎，一般选择他自身所处行业相关，他的资源能够复用的行业或领域。227.融融资资方案方案/募投募投计计划划lVC风险投资：在中国是一个约定俗成的具有特定内涵的概念，其实把它翻译成创业投资更为妥当。广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。根据美国全美风投协会的定义，风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中一种权益资本。不同投资人的

14、不同投资偏好PE私募股权投资 一般关注于扩张期投资和Pre-IPO的投资，注重于投资高成长性的企业，以上市退出为主要目的。希望企业能够在未来至少1-2年、多至3-5年内可以上市。VC风险投资 在选择一家潜在投资目标时通常要大道4个“正确”：1.处于正确细分行业；2.正确的公司，即要有一定的市场地位；3.正确的团队，即创业及管理团队的能力和经验互补；4.正确的商业模式。天使投资1.他们投资领域广泛，不局限于高科技或互联网相关行业；2.他们关注创业团队包括团队管理、用户数量、收入、渠道伙伴、市场规模及 业务进展等方面；3.他们的投资意愿以来于他们所了解的其他天使的盈利状况。237.融融资资方案方案

15、/募投募投计计划划要融多少钱？明确你需要多少资金，什么时候需要这些资金，通过这些资金的投入你的公司能够做到什么程度。这次释放多少比例股权？融资的金额、团队的作价以及计划出让的股份也有关系。一般来说，一次融资出让的股份在3%-10%比较合适，再加上团队作价,最后你要融资的数量是一个综合考虑了团队作价、出让股份、后续发展需求的平均数或者说是中位数。融到钱的使用计划？资金的使用计划要和前面的市场分析、发展计划、财务预测对应上,而且要在计划和预测中确定清楚的关键点，即在什么时候能够达到什么目标，这个目标要业务和财务兼顾。248.投投资风险资风险及及规规避避投资就存在风险，既然号称风险投资，自然知道投资

16、的风险有很多。例如：政策风险、技术开发风险、经营管理风险、市场开拓风险、生产风险、财务风险、汇率风险、对公司关键人员依赖的风险等。在商业计划书中不仅要列出这些风险，关键是要告诉投资人你对这些风险的应对策略是什么，提出有效的风险控制方法和防范手段。风险如何规避商业计划书案例第二部分（一）封面（一）封面 每一本创业计划书都需要有封面，并包括公司名称、联络地址、联络人姓名及职称、电话传真、e-mail递送对象或筹资融资对象、企业识别图案等都是必要的信息，还有另外一个重要信息是计划书的编号（如：7-2，表示此为七本计划书中的第二本），这样做的主要目的是限制流通以及有效流通。（二）目录（二）目录 一般来

17、说，封面后的第二页就是目录。我们必须将创业计划书内容按顺序编码，大项目被称为章，像是：背景数据、目标、市场分析、产品发展、营销、财务计划、组织与管理、股权、风险管理与应变策略等，章以下再细分为节与小节。我们也可用阿拉伯数字来编排章节顺序，例如：1、1.1、1.1.1，或A、A.1、A.1.1等。如果有较多数量的图与表，也可以另编图表目录与页码，以利读者翻阅查询。创业计划书范文 奶茶店奶茶店创业计划书创业计划书 计划摘要计划摘要一、一、公司简介公司简介二、二、行业分析行业分析三、产品三、产品/服务介绍服务介绍四、店面选址四、店面选址五、装修与设备购买五、装修与设备购买 六、人力资源规划六、人力资

18、源规划七、市场分析与预测七、市场分析与预测八、营销策略八、营销策略九、财务需求与运用九、财务需求与运用十、风险与风险管理十、风险与风险管理 十一、成长与发展十一、成长与发展 一、公司简介一、公司简介 珍珠奶茶店是一个资金投入低、消费人群广、回收成本快，而且门面非常好找的创业项目，一般除了保留3个月左右的店租、人工和日常开销外，奶茶店经营管理不用太多周转资金，非常适合小本自主创业。我们店名为“花开半夏”，易记顺口，可以让人很快记住。我们的目标是以一般奶茶店不具有独有的特色吸引顾客而获取大的利润，用一年的时间打响“花开半夏”名声，建立品牌效应并积累资金后，通过调查试点后，把运营扩张到其他市场，获得

19、更大的利益。通过在经营的过程中不断改革，逐步完善，形成口碑，扩大市场占有额，形成连锁“花开半夏”奶茶店。二、行业分析二、行业分析 奶茶属于大众消费，消费者甚多，主要以青少年为主，不管是现在的市场需求还是未来的市场需求都极大，不过奶茶店行业竞争也很激烈，我们必须做出特色才能不被淘汰，才能在行业中脱颖而出。目前奶茶店口味大多雷同，所以我们要想做的出色，必须创新，例如增加新的口味、使用奇特有趣的杯具，让顾客耳目一新。同时要注重奶茶店的卫生，让顾客一走进奶茶店就有一种干净清新的感觉。对于奶茶的定价，我们会根据不同的口味定出不同的价格，一般在2.5元左右，和市场平均价格相同。我们采取产品竞争优势，以产品

20、的质量和特色抢占市场份额。由于奶茶店众多，进入该行业比较困难，而且大多顾客有惯性消费心理，取得行业竞争优势比较困难。所以我们会在开业前期以高质量低价格来取得进入市场的通行证，并且会有促销和特殊活动，具体的会在产品和服务中介绍。还是矿泉水？还是山泉水？海水？过滤水？这是完全不同的，山泉水虽然贵，但口感好，产品好才能有回头客。冰也是，制冰的程序也会严重影响每杯奶茶的品质。所以，为了企业长远的发展，作业人员有真正的学会奶茶技术。基本要懂得：1、学会品味奶茶；2、原料成份配方；3、调味份量与时间；4、设备的应用与调味火候；5、调味手法；6、奶茶的保存；7、奶茶的包装要求；8、奶茶的变化（包括样变与质变

21、，比如：拉花。）四、店面选址四、店面选址 奶茶是一种快速消费的休闲饮品，完全是一种可无的东西，因此，如果如果选址不好，那就没有人会“不远万里”的跑去专门喝你一杯奶茶，繁华地段是最佳选择。这是毋需考虑的事情，但繁华地段的高成本却是不得不考虑的。所以要按自己的投资能力和竞争能力进行找选址，要看到现时的铺位情况，也要对以后发展情况作估算。要对铺位消费水平进行评估，低消费的地方不宜大投资；同样的，高消费的地方不宜低投资。还要考虑旁边或是周边有无同行，价格质量怎样，如果找的铺现在没有竞争，以后有无可能出现竞争者等等。特别对于我们这种资金短少投资者，在赢亏平衡测算里会根据数据“对铺面的:铺租不要超过平均最

22、低营业额的15%”来确定店址。学校周边是很不错的位置，学生多，消费也会多。另外，补充一点，买奶茶的顾客中，女性居多，所以如果是女孩子，尤其是年轻的女孩子多的地方，毫无疑问是好地方。五、装修与购买设备五、装修与购买设备 装修是按照投资额度及消费水平和产品搭配情况来进行装修设计并装修的。装修的风格要做到大概符合消费能力，又显得舒服、卫生、简洁、大方。特别地，针对年轻人的观念，要设计较有特点，让年轻人喜欢。特别注意吧台的流水设计，要根据产品需求和设备配备情况进行程序设计，操作流畅的同时尽可能考虑产品的更进和设备的添加所需空间。这里面也包含水电的布局和水力电力要求。六、人力资源规划六、人力资源规划 社

23、会发展到今天，人已经成为最宝贵的资源，这是由人的主动性和创造性决定的，企业要管理好这种资源，更是遵循科学的原则和方法。由各人的不同优点和长处，我们对本店的人员安排如下：朱海燕，店长，并负责原料采购工作，并控制好库存。黎艳芳，很有想法，脑子灵活，负责新类奶茶的尝试和研发工作。阳帆，谨慎、细心、负责财务工作，统计收入并控制支出。吴倩，勤快、手巧，负责产品的作业管理，即奶茶的调制，保证作业的速度。张智慧，胆大细心，负责服务顾客的工作，为顾客提供食品和饮品，同样，要保证服务的水平与速度。在一年期后，店面生意欣荣或店面扩张的时候，会招聘一些有经验的人才，注意一点，宁愿要笨点的，不要太精明的，招聘方面为了

24、以后不会发生太多的财产纠纷，要尽量避免招用亲戚、朋友。七、市场分析与预测七、市场分析与预测 需求在现阶段处以较大阶段，在未来有增长的趋势。现阶段竞争者大多都不具特色，少数具有特色的企业又没有推广。所以本企业要在进入市场后占有一定的市场地位就要努力创建特色，以独特方式吸引人群。在经营过程中要注意同行的产品、服务等情况，如果有很好的收益，要及时地借鉴。八、营销策略八、营销策略 1 1、广告、广告 企业的知名度，我们会通过传单的方式让顾客了解“花开半夏”，在店门口我们会设有海报之等，告知近期的新产品推出及近日的促销活动。店面的招牌使用显眼、引人注目的颜色和款种。在后期积累一定资金后还可以在报纸、广播

25、、电视、网络等投入广告。另外，工作人员一律着本店工作服。2 2、促销计划、促销计划 A、办理会员，25元/人，一次性消费满20元是可免费办理，会员使用会员卡可打9折，而且会员在生日会收到本店送出的祝福和礼物。B、使用奇特新颖的杯具和吸管类工具，让人有耳目一新的感觉。C、采用情侣杯具和吸管，情侣来时，可以推荐情侣套餐，并送情侣礼物。九、财务需求与运用九、财务需求与运用1.原则 把每一分钱用在刀刃上，充分发挥每一分钱的价值。2.初期投资 这一时期，资金主要用于设备购买，产品原料采购，店面租金，前期宣传等方面上。预计需要人民币3万元左右。A、封口机 400元，冰柜 250元，搅拌机 250元，饮 水机 250元，封口膜、杯子、吸管、各种容器 400元 B、装修：包括招牌、门墙等1000元 C、营业设备：包括会员卡工本费、小礼物费用、电话机、空调与收银机等其他设备，共计1万元 D、开业费用：包括注册、开业营销、员工培训等共15000元 E、月运营管理成本：约3920元 40清晰地描述你的商业模式 落地为你的产品或服务；明确表述为什么你的创新及时解决了用户的问题，填补了市场的空缺；用简单而具体数字来描述巨大的市场规模和潜在的远景；概括你的竞争优势；形容你和你的团队是一个“梦幻组合”；用简单而具体数字和时间来概述你将如何在最短的时间内让投资人赚翻；陈述你希望融多少钱、主要用来干嘛。