《数字媒体技术》PPT课件.ppt

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1、第十一章 数字媒体技术电子信息技术导论电子信息技术导论编制编制付付琴琴第十一章第十一章数字媒体技术数字媒体技术一一概述概述概述概述二二网络电话网络电话VoIP三三网络电视网络电视IPTV四四移动多媒体广播移动多媒体广播CMMB五五动漫产业和技术动漫产业和技术提提纲纲小结小结一、一、概述概述（一）什么是（一）什么是“数字媒体数字媒体”1，传统，传统“媒体媒体”传统媒体传统媒体杂志杂志报纸报纸电视电视广播广播（一）什么是（一）什么是“数字媒体数字媒体”互联网开始并不是作为媒体而建立起来的，然而今天的互联网络和数互联网开始并不是作为媒体而建立起来的，然而今天的互联网络和数字技术相结合已成为主要的传播

2、载体，它具有如电视、报纸、杂志、广播字技术相结合已成为主要的传播载体，它具有如电视、报纸、杂志、广播等所有传播媒体的功能，并且还能把文字、视频、声音存储下来，供用户等所有传播媒体的功能，并且还能把文字、视频、声音存储下来，供用户在自己方便的时间浏览，它已成为了全新的传播形态，并具有媒体的特点，在自己方便的时间浏览，它已成为了全新的传播形态，并具有媒体的特点，又超越了媒体。又超越了媒体。2，互联网对传统媒体带来的影响互联网对传统媒体带来的影响媒体的传统概念是指：电视、报纸、杂志、广播。媒体的传统概念是指：电视、报纸、杂志、广播。以互联网为代表的新型传播形态，对传播媒体造成了巨大的冲击，传统以互联

3、网为代表的新型传播形态，对传播媒体造成了巨大的冲击，传统媒体因互联网而面临转型的严重压力，传播格局会因互联网的冲击发生媒体因互联网而面临转型的严重压力，传播格局会因互联网的冲击发生改变，媒体的经营模式也会随之调整。改变，媒体的经营模式也会随之调整。一、一、概述概述一、一、概述概述（一）什么是数字媒体（一）什么是数字媒体3，数字数字媒体媒体的定义的定义传传播播媒媒介介互联网互联网1、0数码数码媒媒质质图片图片动画动画磁带磁带光盘光盘磁盘磁盘显示终端显示终端移动电视移动电视声音、文字、图像、视频、动画、网络游戏、广告等声音、文字、图像、视频、动画、网络游戏、广告等信息信息形式形式一、一、概述概述

4、数字媒体产业的内容，包括：用数字化技术生成、制作、管理、传播、数字媒体产业的内容，包括：用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容产品及服务。运营和消费的文化内容产品及服务。“文化为体，科技为媒文化为体，科技为媒”是数字媒体的精髓。是数字媒体的精髓。以互联网为传播载体的信息服务产业，称之为数字媒体产业，它具以互联网为传播载体的信息服务产业，称之为数字媒体产业，它具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透性等特点。数字媒体产业有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透性等特点。数字媒体产业的发展情况，在某种程度上体现了一个国家信息服务、传统产业升级及的发展情况，在某种程度上体现了一个

5、国家信息服务、传统产业升级及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和社会信息化水平。前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和社会信息化水平。4，数字数字媒体媒体产业产业美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产业作为经济持续发展的重要战略。要战略。2005年，中国在北京、上海、成都、长沙组建年，中国在北京、上海、成都、长沙组建“国家数字国家数字媒体技术产业化基地媒体技术产业化基地”。BlockDiagram 数字数字媒体媒体产业链产业链人才培养人才培养技术研发技术研发节目制作节目制作运营管理运营管理文化创意文化创意节目制作节目制作大学设置大学

6、设置“数字媒数字媒体技术体技术”专业，开专业，开办培训班办培训班。建立数字建立数字媒体产业媒体产业园、开发园、开发节目制作节目制作软件平台软件平台。消费需求、消费需求、文化内容文化内容产品形象产品形象设计、社设计、社会、人文、会、人文、历史等。历史等。动画、游动画、游戏、广告、戏、广告、视频、数视频、数字文字及字文字及音视频出音视频出版版。建立营运建立营运中心、网中心、网络信息服络信息服务平台和务平台和数字出版数字出版基地。基地。技术支持平台技术支持平台信息处理技术（语音、文字和图像）、互联网技术、计算机技术信息处理技术（语音、文字和图像）、互联网技术、计算机技术一、一、概述概述（二）数字媒体

7、的优点（二）数字媒体的优点1复合型传播复合型传播：即在互联网平即在互联网平台上能把传统台上能把传统大众媒体的各大众媒体的各种类型综合起种类型综合起来来。2传播者与接收者传播者与接收者平等平等：传统媒体：传统媒体的报社、杂志社、的报社、杂志社、电台或者电视台电台或者电视台等握有传播的主等握有传播的主导权，而受众处导权，而受众处于被动位置。互于被动位置。互联网所带来的变联网所带来的变化是所有的人都化是所有的人都可以成为传播的可以成为传播的主体。主体。3全全球球无无边边界界：在在互互联联网网的的平平台台上上，所所发发布布的的内内容容理理论论上上都都是是可可以以面面对对全全球球所所有有的的网网络络使使

8、用用者者，因因而而互互联联网网是是无无边边界界的的传传播播，互互联联网网的的传传播播影影响响力力将将遍遍及及全球。全球。4超超时时限限传传播播：从从时时间间上上看看，信信息息超超越越了了原原大大众众传传播播的的时时间间性性，而而是是将将所所有有的的信信息息实实时时被被固固化化在在互互联联网网平平台台上上。可可以以随随不不时时在在互互联联网网上上检检索索、阅阅读读或观看。或观看。互联网改变了媒体信息的发布方式、组织方式，也互联网改变了媒体信息的发布方式、组织方式，也改变了受众的接受方式。改变了受众的接受方式。一、一、概述概述（三）数字媒体技术（三）数字媒体技术 数字媒体技术是以互联网为传播媒介，

9、以数字媒体技术是以互联网为传播媒介，以声音、文字、图像、视频、声音、文字、图像、视频、动画和网络游戏等为传播内容，将信息技术、消息数字化技术、互联动画和网络游戏等为传播内容，将信息技术、消息数字化技术、互联网技术与文化产业相融合的新型信息媒体技术。网技术与文化产业相融合的新型信息媒体技术。“十五十五”期间，国家期间，国家863计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画计划率先支持了网络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及动漫网游公共服务平台的建设。务平台的建设。要发展数字媒体技术，必须培养数字媒体技术的专门人

10、才。国内已要发展数字媒体技术，必须培养数字媒体技术的专门人才。国内已设立设立“数字媒体技术专业数字媒体技术专业”的大学有：浙江大学、杭州电子科技大的大学有：浙江大学、杭州电子科技大学、南京大学、南京邮电学院、哈尔滨师范大学、北京邮电大学、学、南京大学、南京邮电学院、哈尔滨师范大学、北京邮电大学、华中科技大学、延边大学、中国传媒大学、山东经济学院、浙江工华中科技大学、延边大学、中国传媒大学、山东经济学院、浙江工业大学、山东大学、浙江理工大学等。业大学、山东大学、浙江理工大学等。1、技术概况、技术概况一、一、概述概述2、数字媒体技术专业数字媒体技术专业的主要课程的主要课程绘画基础绘画基础数字摄影数

11、字摄影角色形象设计角色形象设计计算机摄影概论计算机摄影概论计算机美术概论计算机美术概论计算机音乐概论计算机音乐概论计算机动画计算机动画计算机游戏程序设计计算机游戏程序设计人人文文艺艺术术类类数据库原理数据库原理计算机网络基础计算机网络基础计算机图形学计算机图形学面向对象程序设计面向对象程序设计视音频信号处理视音频信号处理程序设计基础程序设计基础操作系统操作系统数据结构数据结构信号处理技术信号处理技术网站与网页设计网站与网页设计计计算机算机与与信息信息处处理理类类数字媒体技术是多学科的交叉融合。数字媒体技术是多学科的交叉融合。一、一、概述概述3、数字媒体技术专业人才的主要需求领域、数字媒体技术专

12、业人才的主要需求领域数字媒体数字媒体人才需求领域人才需求领域电子商务电子商务电子出版物电子出版物电子政务电子政务游戏游戏与娱乐与娱乐广告广告与艺术与艺术远程教育远程教育远程医疗远程医疗网络运营网络运营与管理与管理一、一、概述概述4、数字媒体技术的主要应用、数字媒体技术的主要应用1网络网络电话电话VOIP2网络网络电视电视IPTV3网络网络游戏游戏4数字数字动画动画（一）（一）IP电话工作原理电话工作原理二、网络电话二、网络电话VoIP VoIP VoIP是利用是利用Internet Internet 技术或网络进行语音通信的新业务，是一项革技术或网络进行语音通信的新业务，是一项革命性的产品，它

13、可以透过网际网络做实时的传输及双向的通话。命性的产品，它可以透过网际网络做实时的传输及双向的通话。电子信息处理技术电子信息处理技术数字媒体技术数字媒体技术IP电话是电子信息处理技术和数字媒体技电话是电子信息处理技术和数字媒体技术相结合的语音通信体制。术相结合的语音通信体制。（二）（二）IP电话系统架构电话系统架构二、网络电话二、网络电话VoIP用户终端可以是：用户终端可以是：个人电脑个人电脑IP电话机电话机手机手机固定电话机固定电话机网络设备包括：网络设备包括：IPIP电话网关、电话网关、IPIP网、路由器和调网、路由器和调制解调器制解调器（ADSLADSL）等。等。注：注：IP电话网仅共用话

14、机电话网仅共用话机至电话局之间的电话线，至电话局之间的电话线，其其他独立。他独立。v与传统固定电话比较，与传统固定电话比较，IPIP电话具有如下优点：电话具有如下优点：节省带宽。固定电话的带宽为节省带宽。固定电话的带宽为6464kbit/skbit/s。而。而IPIP电话只需电话只需6 68 8kbit/skbit/s（甚至低于（甚至低于2.42.4kbit/skbit/s），在固定电话带宽内电话用户数），在固定电话带宽内电话用户数可增加几十倍，从而节省了带宽，降低了成本。可增加几十倍，从而节省了带宽，降低了成本。通话费用低，尤其是长途电话更经济。通话费用低，尤其是长途电话更经济。功能丰富，便

15、于开通综合业务、智能网业务。功能丰富，便于开通综合业务、智能网业务。IPIP电话网方便与计电话网方便与计算机网的智能模块结合，可以灵活地控制信令和连接，有利于各算机网的智能模块结合，可以灵活地控制信令和连接，有利于各种增值业务的开发。种增值业务的开发。开放的体系结构。开放的体系结构。IPIP电话的协议体系是开放式的，有利于各个厂电话的协议体系是开放式的，有利于各个厂商产品的标准化和互相连通。商产品的标准化和互相连通。多媒体业务的集成。多媒体业务的集成。IPIP电话网络同时支持语音、数据、图像的传电话网络同时支持语音、数据、图像的传输，为将来全面提供多媒体业务打下了基础。输，为将来全面提供多媒体

16、业务打下了基础。vIPIP电话目前主要的缺点是通话质量较差和通话时延较长。电话目前主要的缺点是通话质量较差和通话时延较长。（三）（三）IP电话的优缺点电话的优缺点二、网络电话二、网络电话VoIP（四）（四）IP电话的相关技术电话的相关技术二、网络电话二、网络电话VoIPl 信令技术信令技术：保证电话呼叫的顺利实现和话音质量。保证电话呼叫的顺利实现和话音质量。l 编码技术编码技术：主要的编码技术有主要的编码技术有ITUITUT T 定义的定义的G.729G.729、G.723(G.723.1)G.723(G.723.1)等。等。l 实时传输技术实时传输技术：主要采用实时传输协议主要采用实时传输协

17、议RTPRTP，提供了端到端的包括音，提供了端到端的包括音频在内的实时数据传送的协议。频在内的实时数据传送的协议。l 服务质量（服务质量（QoSQoS）保证技术）保证技术 ：主要采用主要采用RSVP RSVP 和和RTCPRTCP来避免网络拥来避免网络拥塞，保障通话质量。塞，保障通话质量。l 网络传输技术网络传输技术：主要是主要是TCP TCP 和和UDPUDP（五）（五）VoIP的应用的应用二、网络电话二、网络电话VoIP1，结网连接示意，结网连接示意2.个人个人VoIP应用软件应用软件二、网络电话二、网络电话VoIPskype是款免费的是款免费的VOIP语音通讯软件，仅靠这款软件就能实现全

18、球任何两地免语音通讯软件，仅靠这款软件就能实现全球任何两地免费地长时间通电话。语音高度清晰，简单易用，不需复杂设置。费地长时间通电话。语音高度清晰，简单易用，不需复杂设置。个人桌面个人桌面VOIPVOIP工具软件工具软件 SkypeSkype截至截至2007 2007 年第二季度，年第二季度，Skype Skype 全球注册用户数超过全球注册用户数超过2.2 2.2 亿，亿，比第一季度比第一季度1.961.96亿增加亿增加24002400万，从万，从2006 2006 年第四季度到年第四季度到20072007年第一季度增加年第一季度增加2500 2500 万万;收入方面，收入方面，Skype

19、2007Skype 2007年年二季度创造了二季度创造了90009000万美元的收入，万美元的收入，与第一季度的与第一季度的79007900万美元相比万美元相比上升上升18%18%。v国内网络电话：国内网络电话：GBPhone GBPhone http:/http:/ETnano ETnano v国产可以发短信的网络电话：国产可以发短信的网络电话：REDVIP REDVIP kc2005 kc2005 kubao kubao uucall uucall v国产可以发传真、点歌的网络电话：国产可以发传真、点歌的网络电话：群英会群英会 3 3、常用的、常用的IPIP电话网址电话网址二、网络电话二、

20、网络电话VoIPv国外需要软件的几款：国外需要软件的几款：skypevbuzzerglobe7wengovoipbusterv国外不需软件、不用耳麦，在页面拨打的几款国外不需软件、不用耳麦，在页面拨打的几款MINOwebcallfreecallvoipstuntsparvoip二、网络电话二、网络电话VoIP3 3、常用的、常用的IPIP电话网址（续）电话网址（续）三、网络电视三、网络电视IPTVvIPTV，英文全称是，英文全称是InternetProtocolTelevision，即交互式网络电视，它是，即交互式网络电视，它是以网络为依托，利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术

21、以网络为依托，利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的技术。v发送端：编码，即把原始的电视信号数据进行编码，转化成适合发送端：编码，即把原始的电视信号数据进行编码，转化成适合Internet传输的流媒体数据形式，然后通过互联网传送。传输的流媒体数据形式，然后通过互联网传送。v接收端：解码，通过电脑或是电视播放。接收端：解码，通过电脑或是电视播放。（一）一）IPTV系统的工作原理系统的工作原理三、网络电视三、网络电视IPTVvIPTVIPTV是将个人电脑、手机或电视机

22、等设备作为显示终端，通过机顶盒是将个人电脑、手机或电视机等设备作为显示终端，通过机顶盒或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。或计算机接入宽带网络，实现数字电视、时移电视、互动电视等服务。网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以网络电视的出现给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。注：图像编码、解码规范可参阅本书第二章：注：图像编码、解码规范可参阅本书第二章：2.6图像的数字化编码及图像的数字化编码及应用。应用。（二）（二）IPTV网络拓扑图网

23、络拓扑图三、网络电视三、网络电视IPTVvIPTVIPTV机顶盒：基于机顶盒：基于IPTVIPTV机顶盒平台的网络电视，机顶盒可通过机顶盒平台的网络电视，机顶盒可通过ModemModem经电话线经电话线上网，利用电视作为显示终端上网，利用电视作为显示终端 。v手机平台（笔记本电脑或移动电视）：是手机平台（笔记本电脑或移动电视）：是PCPC网络的子集和延伸，它通网络的子集和延伸，它通过移动网络传输视频节目，收看网络电视过移动网络传输视频节目，收看网络电视 。（三）（三）IPTV系统的终端形式系统的终端形式三、网络电视三、网络电视IPTV创维创维IPTV机顶盒机顶盒UT斯达康斯达康IPTV机顶盒机

24、顶盒中兴中兴IPTV机顶盒机顶盒注：目前已开通的注：目前已开通的IPTV（深圳）的图像质量比数字电视（深圳）的图像质量比数字电视（DVD质量）稍差，质量）稍差，但频道多，可点播，可看到近但频道多，可点播，可看到近3天的一些重要内容。天的一些重要内容。三、网络电视三、网络电视IPTV机顶盒组成框图机顶盒组成框图机顶盒内部电路板图机顶盒内部电路板图IPTV的的关键技关键技术术视频编解码技术视频编解码技术流媒体技术流媒体技术内容分发技术内容分发技术数字版权管理技术数字版权管理技术三、网络电视三、网络电视IPTV（四）（四）IPTV的关键技术的关键技术vPPLivevPPStreamvQQLivevU

25、USeehttp:/（五）流行的（五）流行的IPTV软件软件三、网络电视三、网络电视IPTVPPLivePPStreamUUSeevCMMB是我国于是我国于2006年提出的具有自主知识产权的移动广播电视年提出的具有自主知识产权的移动广播电视系统，它采用数字编码，经过无线发射，利用系统，它采用数字编码，经过无线发射，利用S波段卫星和地面广波段卫星和地面广播频谱向终端进行点到多点的多媒体业务传送。播频谱向终端进行点到多点的多媒体业务传送。vCMMB能够广泛地支持移动接收，在信号覆盖范围内，支持各类能够广泛地支持移动接收，在信号覆盖范围内，支持各类七寸以下的小尺寸、小屏幕、移动便携手持式终端随时随地

26、接收七寸以下的小尺寸、小屏幕、移动便携手持式终端随时随地接收新闻、资讯、娱乐等电视广播节目，诸如手机、新闻、资讯、娱乐等电视广播节目，诸如手机、PDA、MP4、GPS、USB接收棒、独立接收机等，充分满足现代信息社会接收棒、独立接收机等，充分满足现代信息社会“信信息无处不在息无处不在”的需求。的需求。（一）（一）CMMB概述概述四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMBvCMMB是通过无线广播电视覆盖网向各种便携式终端设备提供数是通过无线广播电视覆盖网向各种便携式终端设备提供数字音视频和信息服务，以满足移动视频用户的需求的系统和技术字音视频和信息服务，以满足移动视频用户的需求的系统和技术正在

27、普及。正在普及。（二）（二）CMMB系统构成系统构成四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMBCMMB系统构成框图系统构成框图复盖网复盖网四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMB方案特点方案特点：1，用用S波段（波段（24GHz）、）、U波段（波段（0.33GHz）无线信号频率无线信号频率复盖全国。复盖全国。这是由于电波传播原因，便移动视频终端接收。2GHz以下频段己划分给移动通信，频率再高将影响信号复盖。利用CMMB卫星和地面增补网协同覆盖，主要用于中央节目的全国广播。2，地面复盖，多网并存，提高复盖率，地面复盖，多网并存，提高复盖率。地面地面双向网双向网U波段波段地面复盖网地面复盖网

28、S波段卫波段卫星广播星广播S波段波段地面增补网地面增补网中国大地、海洋、高山、湖泊全中国大地、海洋、高山、湖泊全复盖复盖U波段（波段（3003000MHz）网络）网络：用于城市人口密集区域移动多媒体广播信号覆盖，同时用于中央节目和地方节目的整合广播。四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMB方案特点方案特点：3，广播上行、广播下行分发采用广播上行、广播下行分发采用Ku（10.9514GHz）波段。由于）波段。由于Ku波波段频带宽，效率高、性能好。段频带宽，效率高、性能好。广播广播上行上行广播广播下行下行KuKu地面双向网络：利用移动通信网络、互联网络等构成回传通道，终端通过回传地面双向网络：

29、利用移动通信网络、互联网络等构成回传通道，终端通过回传通道向中央、地方两级节目播出平台发送信息，从而实现交互业务。通道向中央、地方两级节目播出平台发送信息，从而实现交互业务。v适用于适用于303030003000MHzMHz的频率范围，支持的频率范围，支持8 8MHzMHz和和2 2MHzMHz两种带宽，应用灵两种带宽，应用灵活；活；v采用了高度结构化，实现复杂度低的先进信道编码技术采用了高度结构化，实现复杂度低的先进信道编码技术LDPCLDPC码，使码，使信号接收门限大大降低；信号接收门限大大降低；v采用技术时隙的帧结构和采用技术时隙的帧结构和OFDMOFDM调制技术，为终端省电提供了良好的

30、调制技术，为终端省电提供了良好的机制，并充分适应宽带无线传输的恶劣环境。充分考虑了手持终端机制，并充分适应宽带无线传输的恶劣环境。充分考虑了手持终端对复杂度和功耗的要求，采用时隙技术大幅度降低终端接收功耗，对复杂度和功耗的要求，采用时隙技术大幅度降低终端接收功耗，可以保证手持终端长时间连续接收广播电视节目可以保证手持终端长时间连续接收广播电视节目4 45 5小时以上。小时以上。v采用逻辑信道技术，可以灵活配置，适用于实时广播电视，数据广采用逻辑信道技术，可以灵活配置，适用于实时广播电视，数据广播等多种业务。播等多种业务。v采用控制参数和业务数据分离传输的方式。将关键的业务辅助信息采用控制参数和

31、业务数据分离传输的方式。将关键的业务辅助信息和信道调度控制信息放置在专用的高保护率信道中传输，能够很好和信道调度控制信息放置在专用的高保护率信道中传输，能够很好适应无线传输恶劣环境；适应无线传输恶劣环境；v采用信标技术，实现复杂多变的无线信道的快速同步采用信标技术，实现复杂多变的无线信道的快速同步。（三）（三）系统的体制先进性系统的体制先进性四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMB我国我国CMMB的体制先进性的体制先进性在北京奥运期间已得到证实。在北京奥运期间已得到证实。v模块可以用在，如模块可以用在，如PND、PDA、PMP、手机、车载电视以及、手机、车载电视以及USBDongle等系统

32、中等系统中。世健系统有限公世健系统有限公设计的通用设计的通用CMMB接收模块接收模块（四）地面接收模块（四）地面接收模块四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMB手机电视手机电视手机电视手机电视v可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传可提供数字广播电视节目、综合信息和紧急广播服务，实现卫星传输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。输与地面网络相结合的无缝协同覆盖，支持公共服务。v支持手机、支持手机、PDAPDA、MP3MP3、MP4MP4、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火、数码相机、笔记本电脑以及在汽车、火车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多

33、媒车、轮船、飞机上的小型接收终端，接收视频、音频、数据等多媒体业务。体业务。v采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、采用具有自主知识产权的移动多媒体广播电视技术，系统可运营、可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求可维护、可管理，具备广播式、双向式服务功能，可根据运营要求逐步扩展。逐步扩展。v支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持中央和地方相结合的运营体系，具备加密授权控制管理体系，支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。支持统一标准和统一运营，支持用户全国漫游。v系统安全可靠系统安全可靠,具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能

34、够适应具有安全防范能力，具有良好的可扩展性，能够适应移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。移动多媒体广播电视技术和业务的发展要求。（五）（五）CMMB的主要业务的主要业务四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMBCMMB移动多媒体广播业务移动多媒体广播业务四、移动多媒体广播四、移动多媒体广播CMMB（六）（六）CMMB业务支撑平台业务支撑平台业务支撑平台业务支撑平台节目集成、节目集成、运营管理运营管理支持支持基本业务基本业务平台平台提供数字音视频提供数字音视频广播和数据业务广播和数据业务服务平台服务平台，通，通常为有偿服务。常为有偿服务。公共服务公共服务平台平台提供公益类广播提供公益类广播

35、电视节目、政务电视节目、政务信息和紧急广播信息和紧急广播信息，为无偿服信息，为无偿服务。务。扩展业务扩展业务平台平台根据用户需求提根据用户需求提供扩展广播电视供扩展广播电视节目和综合信息节目和综合信息服务的业务平台，服务的业务平台，为有偿服务。为有偿服务。（七）（七）CMMB简介（视频）简介（视频）五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术动漫产业还包括：手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业等。动漫产业还包括：手机动漫产业、网络动漫产业、动漫游戏产业等。（一）概述（一）概述1，动漫产业包括哪些内容？，动漫产业包括哪些内容？动漫产业，是指以动漫产业，是指以“创意创意”为核心，以动画、漫画为表现形式

36、，包含动为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业业。漫画：一般是以书面或电子的形式发行的静态卡通作品，大多数是几幅连漫画：一般是以书面或电子的形式发行的静态卡通作品，大多数是几幅连续的画面配上文字解说，如

37、报纸上的讽刺漫画等续的画面配上文字解说，如报纸上的讽刺漫画等动画：是通过连续播放一系列画面，给视觉造成动态变化的图画，能够展动画：是通过连续播放一系列画面，给视觉造成动态变化的图画，能够展现事物的发展过程和动态现事物的发展过程和动态动漫：从概念上泛指漫画和动画，被称为音乐、美术等八大艺术之外的动漫：从概念上泛指漫画和动画，被称为音乐、美术等八大艺术之外的“第九艺术第九艺术”。2，数字动画的应用领域数字动画的应用领域电视、电影业、广告业，科学计算和工业设计、仿真模拟、教育和娱乐以电视、电影业、广告业，科学计算和工业设计、仿真模拟、教育和娱乐以及虚拟现实等及虚拟现实等。五、五、动漫产业和技术动漫产

38、业和技术（一）概述（一）概述3，世界动漫产业发展情况，世界动漫产业发展情况英国英国数字娱乐产业年产值占数字娱乐产业年产值占GDP的的7.9%，成为该国第一大产业。，成为该国第一大产业。世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。世界动漫产业主要集中在欧美及日、韩。美国美国的动漫产业已占据全球动漫产业的龙头地位，美国网络游戏业已连续的动漫产业已占据全球动漫产业的龙头地位，美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本日本作为动漫产品出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，作为动漫产品出口大国，以其严密的产业链结构，成熟的运营机制，在

39、国际市场上占有重要的地位。日本动画业年产值在国民经济中列第六位，在国际市场上占有重要的地位。日本动画业年产值在国民经济中列第六位，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。动画产品出口值远远高于钢铁出口值。2008年，日本手机动漫产业的市场年，日本手机动漫产业的市场规模达规模达900亿日元，约亿日元，约127亿元人民币。亿元人民币。韩国韩国动漫业的产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业动漫业的产值仅次于美国、日本，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。之一。五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术（一）概述（一）概述4，中国的动漫产业，中国的动漫产业2008年，国务院及各地政府出台国产动漫

40、产业优惠扶持政策，一些城市动画片国务院及各地政府出台国产动漫产业优惠扶持政策，一些城市动画片生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：生产积极性持续增长。国产动画片创作生产数量位居前列的十大城市分别是：长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。长沙、杭州、广州、无锡、北京、上海、南京、常州、西安、重庆。2009年春节期间，国产原创动画片年春节期间，国产原创动画片喜羊羊与灰太狼之牛气冲天喜羊羊与灰太狼之牛气冲天首映日票首映日票房就达房就达800万元，首周突破万元，首周突破3000万元。刷新了国产动画电影的票房纪录，超过万元。刷新了国产动画电影的票房纪录

41、，超过了了2008年的年的功夫熊猫功夫熊猫。目前全国有目前全国有30多个动漫产业园区、多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、多家动漫机构、450多所高校开设动多所高校开设动漫专业、漫专业、46万多动漫专业在校学生万多动漫专业在校学生动漫产业己在全国掀起动漫产业热。动漫产业己在全国掀起动漫产业热。”中国正进入动漫产业的高速发展期！中国正进入动漫产业的高速发展期！1 新兴产业：新兴产业：动画动画业具有启动快、扩业具有启动快、扩张力强、发展空间张力强、发展空间巨大、投资回报率巨大、投资回报率高、经济效益与社高、经济效益与社会效益明显的特点，会效益明显的特点，是与农业、工业、是与农业、工业、矿业、交

42、通通信等矿业、交通通信等基础产业不同的新基础产业不同的新兴产业。兴产业。2高回报率产业：高回报率产业：动漫产品的投资回动漫产品的投资回报率为报率为250倍之倍之间。间。3产业链长：产业链长：具有具有两种不同的传播形两种不同的传播形式和市场：一是影式和市场：一是影视系统的播出市场；视系统的播出市场；另一个是动画衍生另一个是动画衍生产品售卖的营销市产品售卖的营销市场（包括图书、音场（包括图书、音像、玩具、鞋帽等像、玩具、鞋帽等市场）。这两个市市场）。这两个市场是相互依存、互场是相互依存、互为动力的关系。为动力的关系。五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术1，动漫产业的特点，动漫产业的特点（二）动漫产

43、业链（二）动漫产业链（二）动漫产业链（二）动漫产业链2，动漫产业的产业链，动漫产业的产业链市场调研市场调研和策划和策划动画片动画片生产生产营销营销发行发行播放播放动画动画衍生衍生产品产品产产业业链链策划策划公司公司动画制动画制作公司作公司放影放影发行发行公司公司出版业出版业玩具业玩具业公司公司服装业等服装业等其他其他20多多个行业个行业市市场场链链相互联系，相互交叉相互联系，相互交叉相互制约、相互促进。相互制约、相互促进。交交连连五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术小结小结1.动漫产业不仅是一个新的经济增长点，更是文化领域的动漫产业不仅是一个新的经济增长点，

44、更是文化领域的一个重要阵地。一个重要阵地。2.动漫产业是动漫产业是21世纪的朝阳产业，被很多发达国家称为世纪的朝阳产业，被很多发达国家称为“无烟无烟”重工业。重工业。我国我国“十一五十一五”规划纲要明确提出：规划纲要明确提出：“鼓励数字内容产业发展，包括动漫在内的数字内容产鼓励数字内容产业发展，包括动漫在内的数字内容产业已经成为国家基础性和战略性产业业已经成为国家基础性和战略性产业”。v数字动画是以计算机为主，用计算机来辅助或者替代传统的制作颜料、数字动画是以计算机为主，用计算机来辅助或者替代传统的制作颜料、画笔和制模工具，这种工具的辅助和替代改变了传统动画的制作工艺。画笔和制模工具，这种工具

45、的辅助和替代改变了传统动画的制作工艺。v数字动画分为二维动画和三维动画数字动画分为二维动画和三维动画（三）数字动画（三）数字动画五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术数字动画是计算机软件技术和艺术的数字动画是计算机软件技术和艺术的结合！结合！vSoftimageTOONZvRETASPROvUSAnimationvANIMOv点睛辅助动画制作系统点睛辅助动画制作系统v动画软件动画软件AXAvFlash（四）（四）二维动画制作软件二维动画制作软件五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术1.SoftimageTOONZ vTOONZ可以运行于可以运行于SGI超级工作站的超级工作站的IRIX平台和平台和P

46、C的的windowsNT平台上，被广平台上，被广泛应用于卡通动画系列片、音乐片、教育片、泛应用于卡通动画系列片、音乐片、教育片、商业广告片等中的卡通动画制作。商业广告片等中的卡通动画制作。v参与制作的影视作品参与制作的影视作品:泰坦尼克泰坦尼克、木乃伊归来木乃伊归来、侏罗纪公园侏罗纪公园等。等。v中国主要客户中国主要客户:CCTV、BTV；北影厂、上影厂、西安电影制片厂；北京广播学院等。；北影厂、上影厂、西安电影制片厂；北京广播学院等。五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术2.RETASPRO五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术vRETAS是日本是日本Celsys株式会社开发的一套应用于普通株式

47、会社开发的一套应用于普通PC和苹果机的专业二维动和苹果机的专业二维动画制作系统。主要有编辑合成和输出模块，上色工具模块，无纸动画绘制模块和画制作系统。主要有编辑合成和输出模块，上色工具模块，无纸动画绘制模块和描线模块。描线模块。v参与制作的影视作品参与制作的影视作品:鲁宾三世鲁宾三世、蜘蛛人蜘蛛人等。等。v代表作有代表作有青之六号青之六号等。等。v其中文版问世为中国动画界带来电脑制作动画的新时代。其中文版问世为中国动画界带来电脑制作动画的新时代。3.USAnimation五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术v应用应用USanimation使动画师自由地创造传统的卡通技法无法想像的效果。并轻松使

48、动画师自由地创造传统的卡通技法无法想像的效果。并轻松地组合二维动画和三维图像。地组合二维动画和三维图像。vUSAnimation是最实用的创作工具，拥有最快的生产速度和最专业的输出质量是最实用的创作工具，拥有最快的生产速度和最专业的输出质量v代表作：代表作：美女与野兽美女与野兽等。等。4.ANIMO五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术vANIMO是英国是英国CambridgeAnimation公司开发的运行于公司开发的运行于SGIO2工作站和工作站和WindowsNT平台上的二平台上的二维卡通动画制作系统，它是世界上最受欢迎、使用最广维卡通动画制作系统，它是世界上最受欢迎、使用最广泛的系统，世

49、界上大约有泛的系统，世界上大约有220多个工作室所多个工作室所使用的使用的animo系统超过了系统超过了1200套。套。v代表作：小倩、代表作：小倩、空中大空中大灌蓝、埃及王子灌蓝、埃及王子等等。五、五、动漫产业和技术动漫产业和技术5.AXAAXA可算是目前唯一一套可算是目前唯一一套PC级的全彩动画软件，它可以在级的全彩动画软件，它可以在WIN95及及上执行，上执行，简易的操作界面可以让卡通制作人员或新人很快上手，而动画线条处理与著色品简易的操作界面可以让卡通制作人员或新人很快上手，而动画线条处理与著色品质，亦具专业水准。代表作有：质，亦具专业水准。代表作有：鬼精灵鬼精灵等。等。6.点睛辅助动

50、画制作系统点睛辅助动画制作系统 此系统是国内第一个拥有自主版权的计算机辅助制作传统动画的软件系统，由方此系统是国内第一个拥有自主版权的计算机辅助制作传统动画的软件系统，由方正集团与中央电视台联合开发。代表作有：正集团与中央电视台联合开发。代表作有：海尔兄弟海尔兄弟等。等。7.Flash Flash是是Macromedia公司所推出的软件，是专门用来设计网页及多媒体动画的软公司所推出的软件，是专门用来设计网页及多媒体动画的软件，其动画绘图方式采用向量方式处理，图片缩放不会失真，且文件占用空间小，件，其动画绘图方式采用向量方式处理，图片缩放不会失真，且文件占用空间小，适合应用于网络。适合应用于网络