公共关系广告ppt课件.ppt

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1、为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益公共关系广告公共关系广告为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益一、广告的历史一、广告的历史口头广告口头广告近代广告近代广告（报纸）（报纸）现现在在现代广告现代广告（电视）（电视）为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益口头广告阶段口头广告阶段形式：叫卖，旗帜等形式：叫卖，旗帜等朴素，欺骗性少朴素，欺骗性少形式简单形式简单至今沿用

2、至今沿用为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益以报纸广告的出现为标志以报纸广告的出现为标志广告形象突出广告形象突出传播面广传播面广信息详细信息详细消极作用突出消极作用突出近代广告阶段近代广告阶段为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益现代广告阶段现代广告阶段传播面广以电视广告为主传播面广以电视广告为主影响力大影响力大广告形象非常明显广告形象非常明显广告效益显著广告效益显著消极意义增大消极意义增大为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义

3、市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益二、商业广告与公共关系广告（一一）公共关系广告的含义、作用、功能）公共关系广告的含义、作用、功能（二）（二）公关广告与商品广告的区别公关广告与商品广告的区别一句话广告：一句话广告：“我们的维修人员是世界上最清闲的人。我们的维修人员是世界上最清闲的人。”为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益（一）公共关系广告的含义、作用、（一）公共关系广告的含义、作用、功能功能1 1、含含义义：公公共共关关系系广广告告是是以以广广告告的的形形式式开开展展公公共共关关系

4、系工工作作的的一一种种方方法法。目目的的是是通通过过广广告告提提高高组组织织的的声誉和知名度，建立良好的形象。声誉和知名度，建立良好的形象。2 2、作用、作用:1 1）适适时时地地反反映映组组织织的的工工作作成成就就及及贡贡献献，扩扩大大社社会会影响面，提高知名度。影响面，提高知名度。2 2）消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡）消除公众对组织的偏见和误会，促成谅解，倡导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊导有利于积极发展的公众舆论、增进信任和友谊为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益传播商品信息，促进商品销

5、售；传播商品信息，促进商品销售；树立产品形象和企业形象，改善企业的树立产品形象和企业形象，改善企业的公共关系，提升企业品牌价值；公共关系，提升企业品牌价值；通过广告传播信息并反馈信息，为企业通过广告传播信息并反馈信息，为企业经营管理决策提供信息依据；经营管理决策提供信息依据；3、功能：、功能：为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益通过广告塑造良好的企业形象，为通过广告塑造良好的企业形象，为企业吸引优秀人才；企业吸引优秀人才；引导消费者进行正常健康的消费；引导消费者进行正常健康的消费；促进公益事业的发展，传播社会文促进

6、公益事业的发展，传播社会文明。明。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益（二）公关广告与商品广告的区别 1、宣传重心不同、宣传重心不同2、宣传方式不同、宣传方式不同3、宣传色彩不同、宣传色彩不同 为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益公关广告与商品广告的区别项目项目公共关系广告公共关系广告商品广告商品广告传播内容传播内容与组织形象有关与组织形象有关的信息的信息产品及相关技术产品及相关技术传播对象传播对象公众与舆论公众与舆论顾客及潜在消费顾客

7、及潜在消费传播目的传播目的“爱我爱我”:”:交朋友、树形象交朋友、树形象“买我买我”：卖产品、做生意卖产品、做生意营销功能营销功能间接促销间接促销直接促销直接促销传播色彩传播色彩公众色彩较浓公众色彩较浓商业色彩较浓商业色彩较浓影响模式影响模式公众公众-企业企业-产产品品公众公众-产品产品-企企业业表现方式表现方式客观性强客观性强主观性强主观性强为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益三、公共关系广告的类型三、公共关系广告的类型 1、创意广告、创意广告2、企业广告、企业广告3、响应广告、响应广告4、公益广告公益广告5、赞

8、助广告、赞助广告6、倡议广告（、倡议广告（道德广告道德广告）7、致歉广告、致歉广告为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益创意广告创意广告创意即表现广告主韪的新颖构想和意念。创意即表现广告主韪的新颖构想和意念。创意广告要求广告设计人员必须有机敏的创意广告要求广告设计人员必须有机敏的头脑和丰富的知识，及时收集公众的意见头脑和丰富的知识，及时收集公众的意见和要求，洞察社会发展的大趋势，做到标和要求，洞察社会发展的大趋势，做到标新立异。新立异。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用

9、制度，保障用人单位和职工的合法权益企业广告企业广告以宣传企业形象、改善企业公共关系为目的的广以宣传企业形象、改善企业公共关系为目的的广告形式。告形式。庆贺型庆贺型节日，公司庆典，员工顾客庆贺节日，公司庆典，员工顾客庆贺重大事件型重大事件型新产品发布，重大进步，特殊事件新产品发布，重大进步，特殊事件企业文化与风格型企业文化与风格型企业文化，公司历史，公司风格型，企业文化，公司历史，公司风格型，为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益企业（公关）广告策划要求企业（公关）广告策划要求形象鲜明，突出形象鲜明，突出主题有特色主题

10、有特色有连续性有连续性有一定的规模有一定的规模有长远目标有长远目标为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益公益广告公益广告主要形式：主要形式：赞助；冠名；设立基金会；捐赠；义演赞助；冠名；设立基金会；捐赠；义演等。等。公益广告的目的公益广告的目的l利用公益广告加强产品广告的效果利用公益广告加强产品广告的效果l改善和提高产品形象、企业形象改善和提高产品形象、企业形象l提高企业与产品知名度提高企业与产品知名度为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益

11、道德广告：道德广告：出门在外，太太常交待 少酒多菜，见了姑娘不要爱 平平安安回家来。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益吸毒、死路一条吸毒、死路一条世上本没有路，走的人多了，也就成了路世上本没有路，走的人多了，也就成了路“水是生命之源，请珍惜每一滴水水是生命之源，请珍惜每一滴水”“植树造林，造福子孙后代植树造林，造福子孙后代”公益广告：公益广告：为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益商业广告与公关广告的识别家园短片为了规范事业单位聘用关系

12、，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益把垃圾投入桶内，你才是个满分公民把垃圾投入桶内，你才是个满分公民为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益四、公共关系广告的设计四、公共关系广告的设计：一一般般来来说说，公公共共关关系系广广告告的的设设

13、计计程程序序可可分分为为确确实实主主题题、选选择择媒媒体体、构构思思写写作作三三个个步骤。步骤。为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益（一）确定主题1、以建立组织信誉为主题的公共关系广告以建立组织信誉为主题的公共关系广告2、以公共服务为主题的公共关系广告、以公共服务为主题的公共关系广告3、以经济贡献为主题的公共关系广告、以经济贡献为主题的公共关系广告4、以追求特殊事项为主题的公共关系广告、以追求特殊事项为主题的公共关系广告为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人

14、单位和职工的合法权益（二）选择媒体 1、广告媒体及其特点、广告媒体及其特点（1）路牌广告）路牌广告（2）实体模拟广告）实体模拟广告（3）包装广告）包装广告2、正确选择广告媒体的要求、正确选择广告媒体的要求（1）媒体的特点）媒体的特点（2）广告内容的特性）广告内容的特性（3）社会公众的习惯）社会公众的习惯（4）广告目标的要求）广告目标的要求（5）组织自身的实力）组织自身的实力为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益思考与练习思考与练习留心某一时期某一媒介的广告，留心某一时期某一媒介的广告，看有无公共关系广告；如果有，占看有无公共关系广告；如果有，占全部广告的比重是多少。体会自已全部广告的比重是多少。体会自已对两类不同广告的感受，了解周围对两类不同广告的感受，了解周围的人对两类不同广告的比重是多少的人对两类不同广告的比重是多少？为了规范事业单位聘用关系，建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度，保障用人单位和职工的合法权益谢谢听课！谢谢听课！