广告创意与文案总体要求.ppt

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1、广告创意与文案广告创意与文案教学目的：教学目的：1、通过对广告的分解，对广告创意与文案、通过对广告的分解，对广告创意与文案关系的说明，并结合实际案例的分析，让关系的说明，并结合实际案例的分析，让学生对广告有一个基本而清楚的理论认识；学生对广告有一个基本而清楚的理论认识；2、理论联系实际，将广告创意与文案写作、理论联系实际，将广告创意与文案写作的原理和方法与广告案例有机组合，引导的原理和方法与广告案例有机组合，引导学生进行广告案例分析，培养学生的创造学生进行广告案例分析，培养学生的创造性，提高学生对优秀广告作品的鉴赏力，性，提高学生对优秀广告作品的鉴赏力，培养学生的广告创意与文案写作的能力。培养

2、学生的广告创意与文案写作的能力。考核方式：考核方式：本课程采取基础理论讲述和创意及写作训本课程采取基础理论讲述和创意及写作训练相结合的形式。通过课外写作、课堂发练相结合的形式。通过课外写作、课堂发言、现场答辩、作业展示等模拟实践环节，言、现场答辩、作业展示等模拟实践环节，以培养学生的发现问题、应对问题和处理以培养学生的发现问题、应对问题和处理问题的能力，达到理论联系实践和寓教于问题的能力，达到理论联系实践和寓教于乐的教学效果。课堂答辩占乐的教学效果。课堂答辩占40%，个人作，个人作业以业以60%计入期末成绩，共占总评分的计入期末成绩，共占总评分的40，期末考核以文案创意设计为内容，占，期末考核

3、以文案创意设计为内容，占60。参考书目：参考书目：1、广告创意广告创意，罗建、古玲编著，中国经济出版社，罗建、古玲编著，中国经济出版社，1995年。年。2、广告语言技法广告语言技法，张道俊编著，社会科学文献出版，张道俊编著，社会科学文献出版社，社，1996年。年。3、广告人必读广告人必读，王忠诚编著，中国财政经济出版社，王忠诚编著，中国财政经济出版社，1998年。年。4、广告文案写作广告文案写作成功广告文案的诞生成功广告文案的诞生（第二版），（第二版），高志宏、徐智明著，中国物价出版社，高志宏、徐智明著，中国物价出版社，2002年。年。5、广告语言修辞策略广告语言修辞策略，何新祥编著，中南大学

4、出版，何新祥编著，中南大学出版社，社，2003年。年。6、中外经典广告成功策划中外经典广告成功策划，刘博、杨旭庆编著，贵，刘博、杨旭庆编著，贵州人民出版社，州人民出版社，2004年。年。教学安排：教学安排：第一周：第一章第一周：第一章 绪论绪论第二周：第二章第二周：第二章 广告创意（概述）广告创意（概述）第三周：第二章第三周：第二章 广告创意（原则）广告创意（原则）第四周：第二章第四周：第二章 广告创意（原则）广告创意（原则）第五周：第二章第五周：第二章 广告创意（策略）广告创意（策略）第六周：第二章第六周：第二章 广告创意（策略）广告创意（策略）第七周：第二章第七周：第二章 广告创意（方法）

5、广告创意（方法）第八周：第二章第八周：第二章 广告创意（方法）广告创意（方法）第九周：第二章第九周：第二章 广告创意（经典案例评析）广告创意（经典案例评析）第三章第三章 广告创意与广告文案广告创意与广告文案教学安排：教学安排：第十周：第四章第十周：第四章 广告文案的分步写作（标题）广告文案的分步写作（标题）第十一周：第四章第十一周：第四章 广告文案的分步写作（正文）广告文案的分步写作（正文）第十二周：第四章第十二周：第四章 广告文案的分步写作（口号、附文、广告文案的分步写作（口号、附文、个案分析）个案分析）第十三周：第五章第十三周：第五章 广告文案的语言艺术广告文案的语言艺术第十四周：第六章第十四周：第六章 不同媒体的广告文案（报纸广告）不同媒体的广告文案（报纸广告）第十五周：第六章第十五周：第六章 不同媒体的广告文案（广播、电视、不同媒体的广告文案（广播、电视、网络广告）网络广告）第十六周：复习与答疑第十六周：复习与答疑