广告文案写作的修辞技巧.ppt

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1、 文字是我们这一行业的利器，文字是我们这一行业的利器，文字在意念的表达中注入热情和文字在意念的表达中注入热情和灵魂。灵魂。-李奥贝纳1.作文。唐 白居易 得乙与丁俱应拔萃互有相非未知孰是：“勤苦修辞，乙不能也，吹嘘附势，丁亦耻之。”明 王廷相 大复集序：“稽述往古，式昭远模，摈弃积俗，肇开贤蕴，一时修辞之士翕然宗之，称曰 李 何 云。”清顾炎武 春雨诗：“平生好修辞，著集逾十卷。”2.指文辞。唐 殷璠 河岳英灵集李颀：“颀 诗发调既清，修辞亦绣，杂歌咸善，玄理最长。”3.修饰文辞。鲁迅 书信集致李桦：“正如作文的人，因为不能修辞，于是也就不能达意。”修辞，就是利用文字，确切的表达人们想法的艺术

2、。运用语言的方式、方法或技巧规律，一般来说，修辞格都具有特定的结构、方法和特定的功能，具有社会所公认的、约定俗成的语言模式。这是一个“杯”欢离合的年代 愈来愈多的失恋男子，选择让杯子有去无回地留在情人身边，让自己在她的桌上还占有一席之地。权力的杯 会议还没开始，有些人的杯子已经在里面占好了座位。光看杯子，就知道这位子是谁坐的，然后决定自己要坐在哪里。有人的杯子是裸体的，可以一眼看透他喝的果汁。也有人永远的espresso,不随头衔而改变他的口味。杯酒释兵权，现在还在发生。在这个有口皆“杯”的办公生态里，为了不让自己在杯际间间失手，可以同时拥有不同身份的杯，没有人可以从你的杯子，一眼看出你的底细

3、。一家杯店的文案 一篇关于杯子与人的复杂情结一、修辞在广告文案中的作用1简洁凝练，琅琅上口上下三千年，五粮酿玉液滴滴香浓，意犹未尽美来自内心，美来自美宝莲 成功之路，从头开始。(飘柔)一、修辞在广告文案中的作用2风趣幽默 形象生动挺身而出，展示女性最美的曲线“白”感交集的春天，“白”无禁忌（诚品商场）江山易改，“母”性难移一、修辞在广告文案中的作用3情感丰富 魅力尽显除了怀胎十月，他做的不比妈妈少。玫瑰，是一朵信仰玫瑰，是一壶身体的暖流玫瑰，是一缸38的慰藉玫瑰，是最美的电影结局 -玫瑰女性信用卡修辞列表 现在可知的修辞手法(修辞格)有六十三大类，七十八小类。比喻分为：明喻、喑喻、借喻、博喻（

4、复喻）、倒喻（逆喻）、反喻、互喻（回喻）、较喻（强喻）、譬喻、饰喻、引喻；白描，比拟（比体），避复，变用，层递，衬垫（衬跌），衬托（反衬、陪衬），倒文，倒装，迭音，叠字复叠，顶真（顶针、联珠），对比，对仗（对偶、队仗、排偶），翻新，反复，反问，反语，仿词，仿化，飞白，分承（并提、合叙、合说）；复迭错综，复合偏义，共用，合说，呼告，互体，互文，换算，回环，回文，降用，借代，设问，歧谬，排比，拈连，摹绘分为：摹形，摹声，摹色，列锦，连及，夸张，警策，示现，双关，重言，重叠，指代，用典，引用，移用，须真（联珠），谐音，歇后，象征，镶嵌，析字，委婉分为：迂回语、谦敬语、避讳语，婉曲，通感（移觉、移就）

5、，跳脱，转文。修辞列表 常用修辞格：比喻、比拟、借代、拈连、夸张、双关、映衬、移就、对偶、排比、错综、仿词。仿佛滴滴小雨渗透心田。清开灵口服液-清热解毒我们是你的第二层肌肤。它是晚上明媚的月光。旅行，是一种生命分配的艺术。（加利利旅行社）冬天里的一把火。（裕华电暖气）动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 Stella luna女鞋 耐克 看不见的野心 与狼共舞 七匹狼男装春天女人节色声香味，所有感官都被暖阳晒醒了。春天购物，把花样带回家。春天私相授受，女人的私“蜜”彩包。春天在电脑桌上换缤纷色，帮奋发的心情换季。蜕去厚重的大衣毛

6、衫，走进百花盛开、百物风行的新世界，今年春天最大规模的光合作用，就在诚品武昌店。“闲”妻良母-洗衣机 美的空调 美的享受生活可以更美的奥威手表 一戴添骄万事俱备 只欠东风 -东风汽车金猴皮鞋 令足下生辉女人更年要静心眼见为实。（眼镜）留得清香在，不怕没人爱。（牙膏）一夫当关，万夫莫开悠悠寸草心，报得三春晖。-三九胃泰真正的美是不随波逐流，是忠于自己。-铁达时特别的信任给特别的你。-长途电话控制器我的地盘我做主。天下无匪有房，有车，有事业，有娇妻，有爱女，有健康，我们还缺什么？但愿真的天下无贼，家家、人人都安全、幸福！太阳的唯一对手发光的不全是黄金平时注入一滴水，难时拥有太平洋今年夏天最冷的热门

7、新闻西冷冷气全面启动春天的道德问题把衣柜当魔术箱是道德的，把衣柜当仓库是不道德的。戴一枚人工合成钻戒是道德的，穿戴一身象牙扣又高谈环保是不道德的。与男友分手时说谢谢是道德的，各奔前程后还到处宣扬是不道德的。自恋而自怜是不道德的，自恋而自觉是道德的。一年只买两件好衣服是道德的，光买衣服而没有衣尽其用是不道德的。春季折扣，正在进行！中兴百货牛奶香浓、丝般感受-德芙柔软的芳香气息。-强生婴儿爽身粉美至极简处是一场可以期待的艳遇。一个心情盛开的地方。-广州星河湾关于香料 保养走进香料市场，用印度的灵感，或是延用刚果的配方，把身体当成一个个部落去探险。小麦胚芽就该拿来复活脸蛋，蜂蜜用来养长发，浴盐让身体

8、浮在地中海上面。如果想和你弄成一种味道，只要送你一瓶Aveda就行了。心有多大，舞台就有多大。当整个人类毁灭时，可口可乐仍然存在。一双Stella luna能创下多少记录？单日最高搭讪次数 一日内最高身高自我感觉来良好的最高巅峰 今年20，明年18一毛不拔 -牙刷山，因势而动水，因时而动人，因思而动招商银行，因您而动清晨开始保湿，白天持续保湿，晚上还在保湿。想念十多年前没见的老朋友，想念转角面摊那家老师傅，想念在梦里徘徊不去的老口味，想念风景明信片里的老街风情。想念，是时间给我们最美的特权，复古，是时代给我们最大的奢华。大远百新华丽复古风潮，把过去每大远百新华丽复古风潮，把过去每个年代，最美好

9、的经典，一次带回到今年个年代，最美好的经典，一次带回到今年的冬天。的冬天。中国平安，平安中国茅台啤酒 啤酒中的茅台喝酒不开车 开车不喝酒 我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。是啊 那么多男人在看我，真危险。美的电风扇 美的享受 1:1:1 羊 羊 羊白天服白片不瞌睡，晚上服黑片睡的香。多一点润滑，少一点摩擦。（统一润滑油）五月黄梅天 三星白兰地人人飞黄腾达 家家长住久安 达安花园一林一世界 一语一人生 林信山庄滴滴香浓 意犹未尽风风雨雨暖暖寒寒处处寻寻觅觅莺莺燕燕花花叶叶卿卿暮暮朝朝 苏州网师园修辞手法的锻炼原句：一只长颈鹿走过大街明喻：一只长颈鹿象一块破布一样，缓缓走过大街暗喻：走过大街，那只长颈

10、鹿成了一位哲人借喻：一本巨大的童话书走过大街博喻：一只长颈鹿走过大街，象高楼，象梦，象刚买了新衣服的女人。倒喻：犹如一阵龙卷风，一只长颈鹿走过大街反喻：长颈鹿走得很慢，可不象羚羊那样一眨眼就跑得不见了。互喻：风吹着稻谷，沉重的晃动着，正如那只长颈鹿；长颈鹿晃动着，正如风中的稻谷。较喻：长颈鹿走得真慢啊，连蜗牛都不如饰喻：那一只刀片似的长颈鹿，走得如此孤单。引喻：一只长颈鹿走过大街，总是很轻闲；正如公园里的人们，总是踱着方步。白描：一只长颈鹿，高八尺，慢慢的，走过大街。比拟：一只长颈鹿，嘴里念念有词，唱着一支忧伤的歌。避复：一只长颈鹿，左脚一伸，右脚一蹬，慢慢走过大街。层递：一只长颈鹿走过白天，

11、走过夜晚，走过漫长的大街。正衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加宽阔。反衬：长颈鹿如此高大，使那大街显得更加窄小。倒文：一只大街走过长颈鹿。倒装：走过大街，是那只长颈鹿。叠字：一只大街走过长颈鹿，走走停停，瞧瞧看看。顶真：一只长颈鹿在走，走过了大街。对比：有的长颈鹿走着，它已经停下，有的长颈鹿停下，它还在走着。对偶：缓步轻蹄忘路人，抬头昂首过大街翻新：一只长颈鹿空着手走过大街，感觉非常艰苦朴素。反复：走着，走着，走着，长颈鹿感觉自己就要倒下了。反问：一只长颈鹿正在走过大街，这还用怀疑么？反语：长颈鹿踩踏行人的功夫，随地大小便的美德，真是可以让人学习一生啊！仿词：一只长颈鹿的脖子很长，真是脖古通

12、今啊。仿化：过街日当午，汗滴鹿觉苦。飞白：一只长惊鹿走过大的大街。分承：长颈鹿奔跑着或散步着，走过大街和草原。呼告：长颈鹿啊，你好历害，竟敢赤手空拳走过大街。互文：纽约的街，东京的道，长颈鹿独自走过。互体：长颈鹿在欲望中扭动着，大街在人群中呐喊着。换算：一只长颈鹿的脖子有多长？和这条大街一样。回环：长颈鹿颈长回文：长颈鹿，鹿颈长降用：一只长颈鹿走过大街，走进了和谐社会。借代：一只脖子走过大街。设问：一只长颈鹿闲得无聊么？是啊，不信你看，它正走过大街。排比：周杰伦走来了，蔡依琳走来了，长颈鹿走来了。拈连：长颈鹿走着，无边的寂寞也走着。摹绘：一只长颈鹿PiaPia的走过大街。列锦：长颈鹿，人群，风

13、，流星。连及：长颈鹿知道这条大街的长短。夸张：别看长颈鹿很高大，胆子小的象芝麻。警策：一只长颈鹿迟早要过“走过大街”这一关，就象一个议员迟早要面对众人进行演讲。示现：我仿佛看到那长颈鹿走在飞机上，象一位空姐，为每一个顾客倒上一杯体贴的饮料。双关：人生，有时候有鹿，有时候无鹿，全看个人的时机与运气。重言：长颈鹿大大小小，长长短短，走走跑跑。指代：长颈鹿的身边，走着一些帽子，走着一些裙子。用典：一只长颈鹿，走过零丁洋。引用：瘦死的骆驼比马大，再小的长颈鹿走过大街，也还是要被人围观。移用：一只繁华喧嚣的长颈鹿走过大街。谐音：一只唱经鹿走过大街，多么安祥。歇后：长颈鹿过大街横竖都是路！。象征：长颈鹿高傲的走着，不怕世俗的嘲笑。镶嵌：长颈之鹿，长鹿之颈。字：一只长颈鹿走过大街，走召弓虽。委婉：一只长颈鹿长得很有勇气，走得很有骨气。婉曲：一只长颈鹿走过大街，怕是要迎接鸡蛋和西红柿的问候了。通感：一只长颈鹿走过大街，空气中充满了草原的气息。跳脱：这只长颈鹿其实已经走过这条大街，你还记得上一次转类：夜色色路，路灯灯人，一只长颈鹿走过大街。复踏：孤单的长颈鹿，哭泣的长颈鹿，无言的长颈鹿，走过大街。