文案创作2.ppt

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1、一起来屌屌文案一起来屌屌文案PARTONE：来来VS米米字（字（word)文案是什么？文案是什么？文案是一堆字文案是一堆字看看字有什么力量？看看字有什么力量？“书书面面语语言言像像一一把把锋锋利利的的匕匕首首，能能够够深深深刺痛人们的心灵深刺痛人们的心灵”英国作家因德拉.辛哈记记住住：你你拿拿的的是是匕匕首首，千千万万别别当当棒棒使！使！人都会写字，你又何能耐，人都会写字，你又何能耐，让客户花钱请你写字？让客户花钱请你写字？什么是书面语言？什么是书面语言？即书面上的说话方式即书面上的说话方式=沟通沟通不是自说自话不是自说自话看看人们喜欢看什么样的字？看看人们喜欢看什么样的字？1）没有人什么喜欢

2、看广告，人们买报纸、杂志是为了看新闻，看八卦2）信息爆炸，看报纸都是随便翻翻，再也没有从头看到尾的读者3）你的广告就象沿街的推销员，是对人们生活的打搅决定了广告必须第一眼就取得人们的好感，看后让人有所收获文案扮演的角色：打消戒备，接近读者，慢慢和他（她）打消戒备，接近读者，慢慢和他（她）交谈交谈PARTTWO：字的组合规则1如果你意识到你写的文案，就象日常说话那样会暴露你的特点，你该会知道怎么说了。2我奉行的基本的写作原则就是你一定要写出趣味。动笔之前，想像你的倾听对象，他（她）就坐在你的对面聊天一样去写！动笔之前，把架构想好写第一句就想到结尾要写什么写第一句就想到结尾要写什么明白易懂明白易懂

3、形容词、副词是装点门面，名词是装载的大炮！比如：我在北京非常想念你VS我在北京想你把最惊人，最有说服力或最引人遐思的事实摆在最前头。如：陈水扁昨夜身中三弹，我们来看看事情真相。如如果果标标题题（图图片片）不不够够引引人人注注目目，那那内内文写什么都没用文写什么都没用表演胜过阐述表演胜过阐述如：她有瞿颖的身材，赵微的大眼睛，张曼玉迷人的唇好过她很漂亮说得少通常说得比较好Partthree：字如何组合？字如何组合？文案应该：说得在理说得在理说得有益说得有益说到心里说到心里（一）如何写广告标题（一）如何写广告标题1文案越长，标题应该越短。2两种标题：一种是整个文案都在支持标题，围绕标题展开；另一种更

4、象讲故事，然后用标题点明主旨。（二）如何写内文开头（二）如何写内文开头1.如果你的标题足以吸引人来看你的的广告，你就要注意别在第一段中破坏了它的效果。广告负有的责任就是不让读者感到厌烦。因此你的正文的开头必须一下子抓住读者。2.最好不要罗嗦一大堆才进入主题。当你发现你一直在一段文字上绕来绕去，你不如索性把这段开头整个删去，一直删到故事开始的地方，也许你反而找到了一个最好的开头。（三）正文如何继续（三）正文如何继续1如果你已经在标题中说明了，并且吸引了读者的注意力，你就不用再在第一段中重复同样的内容。2.如果你已经写出了一个很好的标题，你在正文中必须继续抛出精彩的东西，以延续读者的兴奋的感觉。(

5、四四）最后一句如何写最后一句如何写在阅读结束的时候，决不能让读者有失望的感觉。Partfive:字和图如何共舞字和图如何共舞“文字和图像之间的选择只不过是一种寻求最佳表达方式的探索，能最好表达思想的语言，才是最该被应用的语言。”1.如果广告的创意被体现在广告标题中的话，相应的视图部分就必须扮演一种有助理解的或是较直接的角色。反之亦然2.你如果同时使用了文字和图画，那么你最不想看到的情况就是图画表达了文字该表达的内容，而文字又说了该用图画来说的话。3.如果是图片的话，就肯定相应地选择一个非常简洁的标题；而起主导作用的是有趣的标题的话，图片部分就必须很直接。4.如果标题和图片同时被赋予用意，那么广告就会失去了焦点，哪一部分都不会起作用。5.如果标题和图片同时都被简单处理，那么广告就失去了魅力，了无生气。6.在图片上下的功夫越多，标题就越该简明扼要。如果同时赋予内涵，标题和图片就会打架。Partsix:什么字才写得好？什么字才写得好？打动人打动人检验文案的方法：检验文案的方法：大声念让美术人员来看隔夜测验Bigcopywriterisontheway!好文案一定不是写作能力最强，一定是标准最高。“如如果果你你不不喜喜欢欢写写，大大概概也也没没人人喜喜欢欢读读”JohnBevinsJustdoitandenjoying！