吉利汽车清凉夏夜整合企划案例.doc

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1、吉利汽车清凉夏夜整合企划案例 将吉利汽车直接放到消费者面前让消费者自己去评价，让消费者亲身去感受吉利豪情呈现给他们的优质商品是我们做这个企划案的目的。我们希望通过这次带有社会公益性行为的商业活动达到企业所要求的诉求目的。 活动前期条件：长沙作为国务院首批十八个核准的旅游城市之一正在加快城市的建设步伐。在硬件上我们有目共睹的环线建设、城市扩建、棚户区的急速改造、到长株潭的大城市规划设想都证实长沙市在加强城市建设的高要求和高标准。在硬件上得到提升的同时市委、市政府也同样在软件方面，也就是对社会主义精神文明建设上有同样高的要求。在软件提升方面狠抓社区精神文明建设也是长沙市政府迫切的工作之一。在八月份

2、的评选优秀社区活动成为了市府在这方面的重要举措。这也就为我们举办这次活动提供了优良的外部环境和条件。 因八月份的优秀社区评选活动使社区对企业送电影下区、送文化到家的活动都采取积极主动的配合。该次活动得到市委宣传部、市民政的大力配合，同时也由潇影公司牵头，韵升文化传播公司承办而得以实行。 活动名称：吉利豪情清凉夏夜 活动时间：2002年7月1日开始 活动地点：长沙市各大优秀文明社区。推荐社区有：望月湖社区，她座落在风景秀丽的岳麓山下，占地.平方千米，栋商住楼，常住人口.万.社区内拥有个敬老中心，个幼儿园，三所小学，所中学和中心医院及个社区服务站，多个便民利民网点。推荐理由：该社区年以来，连续年被

3、评为省文明社区，年月被中宣部确定为全国首批创建文明社区示范点，年被团中央授予全国青年文明社区称号。该社区在全国有良好的文明社区的条件，而且在社区中一直以火车头的形式起到长沙市社区间的带头作用。因此成为我们这次活动的首选合作社区之一。同时推荐的优秀社区还有：金帆小区、德政园社区、橘园小区等九十年代后期崛起的新兴社区。推荐理由：这批小区因属后期建设而成，购买使用者年龄层次和购买能力和汽车消费群体十分接近。他们的年龄均在30岁45岁之间，月收入达到或超过1500圆。他们是汽车消费的中坚力量，在这批社区中他们居住其中，这是我们选择这批社区的重要原因。 活动内容：该次活动由潇影公司主办，跨世纪公司承办吉

4、利汽车独家赞助的形式来举行。本次活动步骤分为三个大的方面：活动先期由市宣传部、民政部门联合对社区下文要求社区对该次活动进行积极配合，潇影公司精选符合精神文明建设的影片，跨世纪公司和吉利汽车商定好该次活动举办的具体细节工作。其中包括企业要求、宣传方式等。第二步进入到活动实施阶段。在这个阶段中主要是跨世纪公司和吉利汽车将拟订的活动计划给予具体实施和调整，以求达到最理想的社会效应。在第三阶段中我们将对该次活动的反响进行调查跟踪并做出评定。从中找到企业社会公共活动的其它契机。该活动计划主要集中在第二阶段的具体操作程序。该计划将由跨世纪公司单方面提出，吉利汽车作出适当修改和调整。 活动程序：1. 跨世纪

5、公司提供影片、社区活动场地供吉利汽车选择确定。 2.承办方联合社区发布活动告知，如吉利汽车送片下区。 3.放映当日吉利汽车将展示用车送达到社区放映场地的指定展示区。展示用车旁安排两名礼仪小姐对该车型进行功能讲解和资料发放。 4.在展示用车送达同时放映队到达指定活动场地进行放映前准备工作。 5.活动开始前安排记者对该次企业活动进行新闻采访。 6.活动时首先主持人宣布活动开始，对活动目的进行简单的阐述，然后请市宣传、民政部门领导讲话，社区代表对企业进行感谢。 7.电影正式放映。 每日活动时间安排表： 16：0016：30活动相关方面人员、设备器材到达指定活动场地集合 16：3017：30开始进行活

6、动场地的布置 17：3018：00放映队到达现场进行放映设备的安装调试 18：0019：00相关人员用餐及休息 19：0019：30观众到场，相关人员各就其位开展工作，其中包括记者采访、车辆展示、设备的最后调试、领导主持人到位接待安排等 19：3021：00电影放映 企业宣传回报：1.放映荧幕上方悬挂企业横幅一条 2.企业以回馈社会的形式在小区发布电影预告。 3.企业可在现场进行适当的企业宣传和产品推广。 4.企业将获赠小区“支持小区文化事业建设”锦旗一面。 5.活动首次安排两家电视台、两家报社对活动进行采访 6.现场安排空飘气球6个 7.现场设置拱门一个 活动评析：相对于报纸、电视等传统媒体

7、而言，电影可谓是新兴媒体我们只要将电影观众和广告受众锁定一致，广告到达率将是很高的。这次举办活动的主要阵地在社区。就当然要把社区的宣传文章做透做足。为此，我们将围绕吉利汽车的诉求设计电影预告海报，画面着力表现吉利汽车的经典美感和时尚风格，把吉利汽车的独特品味刻画得细致入微，活动前期在社区内广为张贴、派送，让公众了解吉利汽车并告之即将举行的送片下区活动。在此同时我们在社区展开一场立体的宣传攻势，以保证活动信息和吉利汽车的品牌诉求深入到每一个层面。在此阶段，只要置身社区中，就可以感受到吉利汽车无处不在的身影。 我们对长沙市的各个社区逐个的将企业信息和电影进行送达，为此企业通过该活动在社会不单将获得

8、良好的社会口碑，同时还将企业的宣传信息面对面的送到了消费者的面前。也真正作到了将广告做到消费者家门口的目的。这种宣传方式不单在汽车行业内开辟了一种新的宣传渠道，在其他行业中也是一种具有独特的、带有企业个性化的宣传方式。这种以社会公益性活动为基础来达到宣传企业产品为目的的形式效为容易被公众、政府所接受，同时它和企业现有的宣传方式相比较具有成本更低廉、受众更直接的特点。 辅助活动：当然仅仅依托社区来进行活动推广还是不够的，在活动举办的同期我们将在长沙市人气最旺的两家电影院的电影前插播吉利汽车的CF片。插播广告的时间将延续进行四个月，即从暑期开始延续到国庆节的销售旺季。此种宣传模式主要是针对优化后的

9、宣传受众而进行的。 根据调查结果显示；这两家电影院的观众年龄层主要集中在2545岁之间，他们是奢侈品消费的集中对象。他们具有良好的消费能力，这一点通过其能接受2040圆的电影消费就可以得知。同时他们能接受新生事物，懂得享受生活。对于高档消费品而言他们是优化后的宣传受众。在这两家影院中较为集中，在这里他们进了黑黑的电影院，面对银幕他们是没得选择的。放什么就得看什么，这和电视是不一样的。而且关键问题是暑期电影本身就有卖点。在暑期电影行业将迎来它的黄金档期。就湖南大剧院去年七月票房统计就达到了150万圆之多，我们按每人20圆计，去年七月份光湖南大剧院票房人数就达到了75万之多，占到了我市人口的十分之

10、一强（含流动人口在内）。而随片广告是依托电影顺带传播出去的。毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。 我们设定的辅助方案有着以下几个与其他宣传方式不可替代的特色。第一，电影随片广告有着广大的市场空间，这得益于大片档期的票房号召力。第二电影随片广告有着其他媒体无法替代的功能，如强制性，独有性这些方面的独特优势。第三，电影随片广告是个新的广告宣传领地，它独有的优化后的受众人群是广大商家所看重的消费群体。第四，电影广告与电视广告和报纸的高价位相比，具有着很大的价格优势。综合以上特点所以我们给予推荐该种宣传方式。 送片下区活动费用：1. 电影放映单场8000圆整。按在长沙市放映10场计，费用共计8万圆整。 2.空飘气球每个100圆/日，每场放映放空飘气球6个，每场气球费用600圆整。按10场计，费用总计6000圆整。 3.首场放映记者和其他人员招待共计2000圆。 4.横幅、条幅共计7条每条60圆共计420圆。按10场计费用总计4200圆整。 5.充气拱门每场300圆，按10场计，费用总计3000圆整。 影院插播广告费用：150圆/场次/15秒*200条，费用总计30000圆整。