任天堂坚持既有战略只为自家硬件开发游戏.doc

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1、任天堂坚持既有战略：只为自家硬件开发游戏新浪科技讯北京时间6月12日上午消息，虽然智能手机和平板电脑的游戏应用增势迅猛，远超传统主机游戏，但岩田聪却不准备屈服于这种诱惑。尽管面临扩大游戏兼容范围的压力，但这位任天堂总裁还是决定坚持延续30年的传统战略，继续为自家硬件开发游戏。岩田聪在接受媒体采访时表示，不值得为了短期利益而迎合移动应用市场，由于这样做有可能损害该公司的软硬件整合产略，导致任天堂的独特性难以体现，所以并不值得。“如果我只关心任天堂这几年的情况，而不关注未来一二十年的发展，我的观点或许很荒谬。”岩田聪本周在E3游戏展上说，“但如果我考虑的是未来20年的情况，今后我们回顾不向智能手机

2、提供任天堂游戏的决定时，或许会认为这正是任天堂存活下来的原因。”对岩田聪来说，任天堂的价值是为游戏玩家带来独特的体验，为该公司的硬件赋予独一无二的功能。如果将这种体验扩大到近10亿智能手机和数千万台平板电脑中，便有可能导致任天堂丧失独特性，并扼杀该公司的游戏价值，从而削弱自身设备的吸引力。在规模高达660亿美元的视频游戏行业中，任天堂曾经凭借Wii体感游戏机和DS双屏掌上游戏机备受瞩目，但现在却面临着与行业发展脱节的批评。评论人士认为，该公司错过了一次机会，未能凭借超级马里奥、口袋妖怪、大金刚和塞尔达等利润丰厚的游戏吸引新一代年轻用户，他们已经将智能手机和平板电脑作为主要的游戏设备。任天堂股价

3、也遭遇重挫。自2008年凭借Wii取得巨大成功以来，该股已经下跌逾80%，市值甚至一度低于日本移动游戏开发商GungHoOnlineEntertainment。后者虽然拥有主打游戏智龙迷城，但无论在游戏广度还是发展历史上都无法与任天堂比肩。“我知道有些人并不支持我们的这种做法。如果你想通过股价获得短期利益，那我肯定是个糟糕的总裁。但我认为，从为任天堂实现长期价值最大化的角度来看，我没有那么糟。”岩田聪说。任天堂的竞争对手索尼和微软也在为自己的游戏机开发软件，但他们的游戏在自家平台的主打游戏中的占比都没有任天堂那么高。最新一代游戏机的市场反响平平也进一步增加了任天堂的压力。2011年发布的任天堂

4、3DS游戏机在截至3月底的财年内卖出1400万台，低于该公司最初1850万台的预期。去年11月上市的WiiU目前为止至卖出345万台，未达该公司550万台的预期。麦格理证券分析师大卫吉布森估计，如果任天堂不再将游戏独家提供给自家硬件，其股价将会上涨一倍甚至两倍。但他估计任天堂不会采取这种措施。“只要岩田聪在，任天堂就不会做智能手机游戏。这不可能发生。”吉布森说，“如果你不再销售硬件，你的游戏价值也会降低。”岩田聪从2002年开始掌舵任天堂，他表示，游戏行业30多年来的基本原则一直未变：好游戏仍然能够推动硬件销量。任天堂就准备借助本届E3大展上发布的新游戏，在今年圣诞购物季期间测试这一需求，包括

5、最新的主打游戏超级马里奥3D、大金刚、皮克敏和塞尔达传说的最新版本。他还表示，3DS游戏来吧！动物之森的成功表明任天堂的理念并没有错。这款游戏自去年发布以来已经卖出400万套，成为日本最畅销的主机游戏。任天堂称，这款游戏已经大幅推升了日本市场的3DS销量。该游戏上周日已经在北美上市，岩田聪预计，这款游戏的销量将超过上一代动物之森。“如果游戏真有吸引力，人们确实会仅仅为了一款游戏而去买一款硬件。”他说，“虽然障碍越来越大，但如果我们能清除障碍，游戏仍然可以大卖。”岩田聪表示，该公司每次开发一款新游戏机之前都会考虑是否有必要。在这一过程中，他们还会努力使任天堂的产品具备不可复制的体验。正是通过这种

6、流程，任天堂才在DS上增加了额外的显示器，在3DS中提供了裸眼3D技术，为Wii配备了体感传感器，并给WiiU的手柄上安装了显示屏。“智能设备的功能在改善，如果坐以待毙，游戏机的独特性将会降低。所以，游戏机需要进入智能设备无法进入的领域。”岩田聪说，“倘若不思进取，游戏机业务就将终结。”新浪科技訊北京時間6月12日上午消息，雖然智能手機和平板電腦的遊戲應用增勢迅猛，遠超傳統主機遊戲，但巖田聰卻不準備屈服於這種誘惑。盡管面臨擴大遊戲兼容范圍的壓力，但這位任天堂總裁還是決定堅持延續30年的傳統戰略，繼續為自傢硬件開發遊戲。巖田聰在接受媒體采訪時表示，不值得為瞭短期利益而迎合移動應用市場，由於這樣做

7、有可能損害該公司的軟硬件整合產略，導致任天堂的獨特性難以體現，所以並不值得。“如果我隻關心任天堂這幾年的情況，而不關註未來一二十年的發展，我的觀點或許很荒謬。”巖田聰本周在E3遊戲展上說，“但如果我考慮的是未來20年的情況，今後我們回顧不向智能手機提供任天堂遊戲的決定時，或許會認為這正是任天堂存活下來的原因。”對巖田聰來說，任天堂的價值是為遊戲玩傢帶來獨特的體驗，為該公司的硬件賦予獨一無二的功能。如果將這種體驗擴大到近10億智能手機和數千萬臺平板電腦中，便有可能導致任天堂喪失獨特性，並扼殺該公司的遊戲價值，從而削弱自身設備的吸引力。在規模高達660億美元的視頻遊戲行業中，任天堂曾經憑借Wii體

8、感遊戲機和DS雙屏掌上遊戲機備受矚目，但現在卻面臨著與行業發展脫節的批評。評論人士認為，該公司錯過瞭一次機會，未能憑借超級馬裡奧、口袋妖怪、大金剛和塞爾達等利潤豐厚的遊戲吸引新一代年輕用戶，他們已經將智能手機和平板電腦作為主要的遊戲設備。任天堂股價也遭遇重挫。自2008年憑借Wii取得巨大成功以來，該股已經下跌逾80%，市值甚至一度低於日本移動遊戲開發商GungHoOnlineEntertainment。後者雖然擁有主打遊戲智龍迷城，但無論在遊戲廣度還是發展歷史上都無法與任天堂比肩。“我知道有些人並不支持我們的這種做法。如果你想通過股價獲得短期利益，那我肯定是個糟糕的總裁。但我認為，從為任天堂

9、實現長期價值最大化的角度來看，我沒有那麼糟。”巖田聰說。任天堂的競爭對手索尼和微軟也在為自己的遊戲機開發軟件，但他們的遊戲在自傢平臺的主打遊戲中的占比都沒有任天堂那麼高。最新一代遊戲機的市場反響平平也進一步增加瞭任天堂的壓力。2011年發佈的任天堂3DS遊戲機在截至3月底的財年內賣出1400萬臺，低於該公司最初1850萬臺的預期。去年11月上市的WiiU目前為止至賣出345萬臺，未達該公司550萬臺的預期。麥格理證券分析師大衛吉佈森估計，如果任天堂不再將遊戲獨傢提供給自傢硬件，其股價將會上漲一倍甚至兩倍。但他估計任天堂不會采取這種措施。“隻要巖田聰在，任天堂就不會做智能手機遊戲。這不可能發生。

10、”吉佈森說，“如果你不再銷售硬件，你的遊戲價值也會降低。”巖田聰從2002年開始掌舵任天堂，他表示，遊戲行業30多年來的基本原則一直未變：好遊戲仍然能夠推動硬件銷量。任天堂就準備借助本屆E3大展上發佈的新遊戲，在今年聖誕購物季期間測試這一需求，包括最新的主打遊戲超級馬裡奧3D、大金剛、皮克敏和塞爾達傳說的最新版本。他還表示，3DS遊戲來吧！動物之森的成功表明任天堂的理念並沒有錯。這款遊戲自去年發佈以來已經賣出400萬套，成為日本最暢銷的主機遊戲。任天堂稱，這款遊戲已經大幅推升瞭日本市場的3DS銷量。該遊戲上周日已經在北美上市，巖田聰預計，這款遊戲的銷量將超過上一代動物之森。“如果遊戲真有吸引力，人們確實會僅僅為瞭一款遊戲而去買一款硬件。”他說，“雖然障礙越來越大，但如果我們能清除障礙，遊戲仍然可以大賣。”巖田聰表示，該公司每次開發一款新遊戲機之前都會考慮是否有必要。在這一過程中，他們還會努力使任天堂的產品具備不可復制的體驗。正是通過這種流程，任天堂才在DS上增加瞭額外的顯示器，在3DS中提供瞭裸眼3D技術，為Wii配備瞭體感傳感器，並給WiiU的手柄上安裝瞭顯示屏。“智能設備的功能在改善，如果坐以待斃，遊戲機的獨特性將會降低。所以，遊戲機需要進入智能設備無法進入的領域。”巖田聰說，“倘若不思進取，遊戲機業務就將終結。”DD T237