悠易互通广告公司：佳能完整案例分析.doc

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1、案例名称：你好，色彩广告主： 佳能IXUS系列所属行业：IT数码广告代理：悠易互通（北京）广告有限公司投放时间：2009年12月07日12月31日掌控目标用户兴趣点，精准投放引领全民共舞一、 案例亮点悠易互通以丰富优质的媒体资源为基础，通过“兴趣定向”手段，实现广告目标受众和投放平台的精准匹配，可以大幅度提升广告效果。二、营销背景l 活动介绍2009年10月，佳能推出了梦想舞台IXUS广告舞者选拔大赛，进行IXUS系列产品的线下活动推广。历时两个多月的赛事，从最初的火爆参与到热烈关注，再到顺利走入收官阶段，电视宣传片、六名新广告主角诞生-一路走来该活动都引起了强烈的反响。l 推广目的本次广告制

2、作于大赛30强上海集训期间，悠易互通为佳能制定了系列线上推广方案，意在通过线上线下组合出击，扩大活动传播覆盖范围，维持活动间歇期的高关注度，同时塑造年轻活力的品牌形象，提升IXUS系列产品的市场认知度。三、传播分析l 目标受众年龄在18-30岁之间的年轻用户群，注重个性培养，追求时尚简单的生活方式l 传播挑战随着数码技术的进步和人们对娱乐休闲生活要求的不断提高，不同的用户群体根据自身的消费特点，提出了更为精细的需求。例如，家庭用户看重功能性和易用性，年轻用户群追求时尚简约，而一些专业人士则注重产品质量和画面品质。佳能IXUS系列数码相机正是专为年轻用户群量身打造的一款小巧精致的产品，在确定产品

3、的目标受众之后，如何找到有效的媒体传播渠道，成为本次广告行动成功与否的关键。四、营销策略年轻用户群体对互联网黏度较高，但网络分布较为零散，然而他们大多都拥有一些共同的爱好，如时尚、音乐、游戏、影视等等。掌握了用户的兴趣点和网页浏览习惯，就可以找到有效的广告发布渠道。因此，悠易为佳能制定了以“兴趣定向”为主的定向组合投放策略。本次广告行动根据线下活动特点及年轻用户群消费特点，瞄准他们所关注的网页内容，通过关键词抓取和页面语义分析等技术，准确掌握页面的核心内容点，在此基础上投放的广告可以与网页内容紧密相连，从而转移用户关注的焦点，为他们提供及时有效的需求信息，进而实现广告关注度和点击率的大幅度提升。五、执行效果l 投放媒体瑞丽女性网、妆点网、闺蜜网、迪派网、君子门、图E时尚网、九游网、名品导购网、HERS女性网、UP美容网l 效果数据本次广告为期三周的活动推广期中，悠易互通总计帮助佳能覆盖独立网络用户近500万人，总计吸引近43万独立目标受众访问活动网站，约13万精准目标受众在站内参与、分享活动。不难看出，在广告覆盖范围内的相当一部分用户，都对本次活动有着较为浓厚的兴趣，这也证明“兴趣定向”对于提升广告效果有着巨大的促进作用。六、广告欣赏