4个经典案例.pdf

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1、4 4 4 4 个经典案例个经典案例国外社交媒体国外社交媒体的的病毒性营销病毒性营销所谓“病毒式网络营销”，是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒式营销病已经成为网络营销最为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。相对于国内社交媒体广告没有一个成功的模式可以借鉴，国外就靠谱得多，他们分别总结了 Tweet、Facebook、Pinterest、YouTube 社交媒体上最成功的社交广告营销案例，用具体数字向我们证明社交媒体应

2、该怎样利用才能达到病毒营销效果。所以在向开心、人人、QQ 空间、新浪下手之前你不防看看老外是怎么捣鼓社交媒体的。传播内容的时候没有一个通用法则，一个好的病毒性传播内容不管是视频、图片、社交媒体肯定有其过人之处；当有内容、有魅力、有情感共鸣的内容摊开在互联网上，我们不分享都不行，下面是在 Twitter,Facebook,YouTube，Pinterest 几个网站上病毒性营销最成功的 4 个例子，一起来看看吧。1.Tweet:童年受欺负电影如果你想分享一部很有社会意义的电影却被电影局拒绝了怎么办？Bully 就是一部以童年欺凌为题材的电影，在它 5 月 30 号上映之前，因为过于直白的台词被美

3、国电影协会定义为 R 级。因为被禁，发行者 Hirsch 无法让它到达青少年的眼前，所以不得不转战社交媒体 Tweet。5 月 27 号那天 Hirsch 发了一条 Tweet：每年美国有 1300 万孩子会被欺负，300 万孩子会因为被欺负而退学，我支持Bully Movie，让我们用实际行动支持吧！结果当天这条 Tweeter 被转发 100多万次，人们纷纷点击在Bully Movie 私人空间里观看了这部电影。2.YouTube:嘉士伯啤酒你跟女朋友走进电影院，座位上坐满了身材魁梧、赛车手外表的壮汉，而且最糟的是只有中间还有剩下的位置，你必须顶着无数壮汉虎视眈眈的眼神穿过过道并坐过去，很

4、多情侣看见这种情况来了又走了，但你想证明自己是勇敢的，你走过去，坐下来，发现没发生什么异常，然后那些壮汉把嘉士伯啤酒递过来，并为你们的勇敢行为鼓掌。这个视频于 2011 年 9 月在 YouTube 上发布，截止到 2012 年 5 月已带来 1100 万的播放次数，而且在 2011 年第四季度嘉士伯啤酒销售额提高了 4.3%。3.Pinterest:Jetsetter 旅游网站想要吸引眼球找 Pinterest 是再适合不过的了，Jetsetter 本身的摄影技术非常出色，它作为一个专注度假创意和旅游内幕交易的网站，和 Pinterest 绚丽、轻松、娱乐的风格定位非常吻合。所以它最近发起了

5、“Pin it to win it”的 Pinterest 比赛，而且Pinterest 作为今年的网络新星，能带来大量的推荐流量、具有迅速增长的用户基础。通过这次比赛，从 Pinterest 到 Jetsetter 的推荐流量增长了 100%，页面访问量增长了 150%，Jetsetter 的会员数也在大赛期间由 2000 个飙升到 5300 名。4.Facebook:Sephora 美容活动网络上有许多美容达人，而且他们已经把美容的激情带到社交网络上来了。Sephora 在 Facebook 上开展了一个“15 天的美丽刺激”活动，活动的奖品包括一辆和 Gucci 合作的 Fiat 汽车、

6、到巴黎 Make Up For Ever Academy 化妆学院的四人行旅行以及 5000 美元的丝芙兰购物券。这驱使大量的 Facebook 粉丝对指甲油、眼影和精华液开始关注，最后 Sephora Facebook 的粉丝上涨到 350 万、同时刺激Tweeter 52 万的转发和 3 万个 Pin。现在 Sephora 在同行里已经拥有最大的听众基础了。这种以通过用户的口碑宣传网络，信息象病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式让更多的知道和了解这个信息，我们把这样的营销方式，称之为是“病毒式营销”。这种营销模式，是利用口碑和网络，使信息在第一时间发散出去，起到更好的效果。在我们的日常生活中，口碑宣传就是一种很好的营销模式，或者是在我们国家，更或者是说，在一些还不是很发达的地方和城市。继而，网络又是这一时代的新生物，在网络信息发达的今天，随时随地都有网络的跟踪，我们的生活似乎已经离不开网络。这是一个交流信息的最好的平台。没有什么可以比的上的了。Q 心琴