加多宝集团败诉精心策划“对不起”经典案例.doc

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1、 加多宝集团针对于败诉精心策划的营销宣传 加多宝 对不起 加多宝知道有国企背景的广药必胜，在败诉情况下从微薄等入手开始做可怜状，对比着广药集团的王老吉，一唱一和把自己的历史、品牌、运作和成就一一与广药集团对比，将广药至于一个不仁不义的地位，你可以上网搜一下看看对比的几组图片，比较可爱的应该还有红蓝阵营的广告词和产品的图片，很有意思，给你官方的报道看下吧 2月5日午间消息，自1月31日被广州中法院裁定禁用广告词后，今天午间网上热传一张加多宝和王老吉两家凉茶企业的图文对白，一边是“对不起”哭泣掉泪的加多宝红体照，一边是可爱有佳“没关系”的王老吉蓝体照，图片组合在一起后，引数万网友评论和转发。2月2

2、日，本网曾撰稿报道过加多宝被禁用广告词一文，（请阅读加多宝被禁用广告词虚假宣传还要不要“脸”）加多宝与广药之间的广告维权之争随着裁定加多宝输掉官司已告一段落，然而就在昨日，加多宝在微博上贴出的这组照片着实吸住了网民们的眼球，就在一夜的时间里，引数万网友转发和评论，网友纷纷献出自己的“网络箴言”，呼吁加广两家合“在一起”，让广药去为加多宝擦干眼泪一起成长。分析师认为，加多宝此举为在败掉广告官司之后的网络营销反击，暗讽对方。 一边对不起，一边没关系，这俩家凉茶企业还想闹哪样？回顾俩家企业的维权之争，斗来斗去已有大半年，自2011年5月王老吉商标案立案以来，无论是加多宝的广告改名，还是王老吉的正宗凉

3、茶标榜，维权官司已经结束，各自应沉着冷静，好好地为消费者带来有价值的产品，这才是百姓最需要看到的。商业纠纷原本是你掀我攘，好的营销策略也需规避好制度的限制范围。 注： 2013年1月31日，广州市中级人民法院裁定，要求加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为；相比输掉官司后发“对不起”图文而言，失去消费者信任则为加多宝一大患。背景资料很好找，百度百科两家企业即可 优劣势很明了，广药具有国企背景，加多宝是民企，民企反应快，加多宝渠道成熟具有运作大品牌的各种推广经验和人员，最重要的是加多宝是正宗的凉茶配方，这个配方广药集团是没有的。 他们的竞争方面比

4、较多，从媒体到渠道、从资金到人员不停的冲突和争斗，具体的你可以参考很多经典营销案例搜索王老吉你可以找到以前加多宝如何成功的，搜索加多宝你可以看到如何押宝中国好声音获得巨大的影响力的。 目前的销售状况依旧加多宝压倒王老吉，王老吉几乎很难翻身。消费者能够接受凉茶，加多宝正在告诉消费者只有加多宝才是正宗凉茶，依旧用红罐包装，从全国商超铺货和出货来看王老吉已经处在下风，也就是广药集团拿到王老吉商标之后依旧没有占到什么好处，而加多宝凭借经验和战术重新塑造了一个“王老吉”，高学历消费者倾向于加多宝。 2013年度王老吉和加多宝的营销方案拿不到，过段时间才可能通过关系拿到，这是内部机密，最新动态看新闻或者网站即可。关注中国凉茶的人不是渠道管理者就是策划人员，呵呵，看吧，好戏还在后面！ 请关注一下最近加多宝输了官司赢了人气经典案例，也就是昨天媒体报道出来的，对比起 加多宝你就搜索这几个字就看到了，加多宝在明知广药是大国企赢不了官司的前提下，做的出人意料的策划案，用简单的图片对比就阐述了加多宝自己的历史品牌、运作成就、国企欺负民企和真假凉茶一一阐明，不能不说这是中国快消品营销史上一个反败为胜的经典案例！下面是附图乐亭旅游网 乐亭旅游集散中心400-000-4620