卡塔尔航空成功案例.pdf

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1、卡塔尔航空案例卡塔尔航空案例客户期许：客户期许：“我们面向高端旅行乘客，希望能像他们展现我们高端形象，并我们面向高端旅行乘客，希望能像他们展现我们高端形象，并引导他们体验我们的五星级航行服务。引导他们体验我们的五星级航行服务。推广目标与挑战推广目标与挑战 提升品牌知名度，美誉度 在目标受众心中塑造卡塔尔航空高端形象，引导受众体验传播目标传播目标目标背景目标背景任务挑战任务挑战 高端人群定义模糊，如何清晰界定属于卡塔尔航空的高端受众，最大化精准投放？如何保证曝光环境与卡塔尔航空高端品牌调性相匘配？卡塔尔航空航线网络覆盖欧洲、中东、非洲、南美洲、远东以及北美洲等100个目的地，并为高端客户提供五星

2、级的航空丏业服务。卡塔尔航空需要解决因高端人群定义模糊而不能请准找到目标人群的问题，同时塑造卡塔尔航空的高端航空形象。深度剖析人群兴趣，精准锁定目标受众深度剖析人群兴趣，精准锁定目标受众高端商务人群：高端商务人群：高收入、高学历、高消费工作压力大，注重效率，承担重职;由于工作需求经常往返于世界各地通过航空旅行的目的通过航空旅行的目的将主要受众分为：将主要受众分为：金融财经金融财经机票机票+酒店酒店教育培训教育培训房地产房地产/工业工业首饰饰品首饰饰品美容化妆美容化妆服饰服饰出境游出境游从从YOYIYOYI高端人群数据积累中选择：高端人群数据积累中选择：YOYIYOYI数据库数据库侧重商务侧重商

3、务侧重旅行侧重旅行覆盖目标受众覆盖目标受众COOKIECOOKIE为为2,951,6972,951,697覆盖目标受众覆盖目标受众COOKIECOOKIE为为3,662,8723,662,872 YOYIYOYI经过多年的投放，积累了大经过多年的投放，积累了大量的高端人群数据。量的高端人群数据。根据定向的高端人群的不同兴趣侧重，根据定向的高端人群的不同兴趣侧重，从数据库中选择相应匹配的人群。从数据库中选择相应匹配的人群。从而得到目标人群进行精准投放从而得到目标人群进行精准投放高档烟酒高档烟酒汽车汽车兴趣侧重兴趣侧重室内健身室内健身酒店服务酒店服务高端旅行人群：高端旅行人群：高消费群体，收入不菲

4、;信任品牌，追求生活品味、喜欢享乐，拥有奢侈品兴趣侧重兴趣侧重优质媒体组合，打造高端形象优质媒体组合，打造高端形象高端商务人群高端商务人群高端旅行人群高端旅行人群全球华人第一股票论坛全球华人第一股票论坛英国英国金融时报金融时报集团旗下集团旗下唯一的中文商业财经网站唯一的中文商业财经网站中国访问量最大、影响力最大中国访问量最大、影响力最大的财经证券门户网站的财经证券门户网站中国最重要的官方网站之一中国最重要的官方网站之一服务于高收入群体的时尚生活门服务于高收入群体的时尚生活门户户,丏注提供时尚奢侈品资讯报道丏注提供时尚奢侈品资讯报道高端时尚白领生活丏属领地高端时尚白领生活丏属领地丏注一亿高端网民

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