大众的国际并购案例.pdf

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1、吉林大学珠海学院国际贸易与金融系2010-2011姚芳大大众众的的国际并购国际并购案例案例一、公司简介一、公司简介大众大众Volks WagenwerkVolks Wagenwerk大众品牌集团：大众品牌集团：大众大众(Volkswagen)(Volkswagen)、斯柯达斯柯达(Skoda)(Skoda)、宾利、宾利(Bentley(Bentley)、布、布加迪加迪(Bugatti)Bugatti)、保时捷等、保时捷等奥迪品牌集团：奥迪品牌集团：奥迪奥迪(Audi)(Audi)、兰博基尼、兰博基尼(I.amborghini)I.amborghini)和西亚特和西亚特(Seat)(Seat)等

2、等二、并购之路二、并购之路（一）艰苦创业（一）艰苦创业 19351935年年1010月，第一辆大众月，第一辆大众轿车原型秘密下线轿车原型秘密下线 19381938年年9 9 月月1616日成立大众日成立大众汽车厂有限责任公司汽车厂有限责任公司 19391939年年4 4月，该公司生产月，该公司生产出第一批大众汽车出第一批大众汽车（二）海外拓展（二）海外拓展“大众”汽车在欧洲“大众”汽车在欧洲受到了普遍的欢迎受到了普遍的欢迎 19491949年年1 1月月8 8日，大众日，大众出口到美国市场出口到美国市场“甲壳虫”的由来“甲壳虫”的由来 加大了海外扩张的步加大了海外扩张的步伐伐（三）联姻奥迪（三

3、）联姻奥迪1 1、奥迪四环、奥迪四环 第一环第一环霍希公司霍希公司(Horch&Cie(Horch&Cie）第二环第二环霍希霍希奥迪奥迪 第三环第三环漫游者漫游者(Wanderer)(Wanderer)公司公司 第四环第四环DKWDKW公司公司四环合并组成汽车联盟公司（四环合并组成汽车联盟公司（AutoAuto-UnUnionion，简称车联），简称车联），大众将目光投向奥迪是出于以下两点考虑大众将目光投向奥迪是出于以下两点考虑 第一，收购车联可以增加汽车的生产能力第一，收购车联可以增加汽车的生产能力，弥补产能不足的现状。，弥补产能不足的现状。第二，消除一个强有力的竞争对手，第二，消除一个强有

4、力的竞争对手，同时同时可以增强竞争力。可以增强竞争力。19661966年底，四环巨人全归大众名下，这一年底，四环巨人全归大众名下，这一交易被第交易被第4545期期明镜明镜杂志称为杂志称为19641964年以年以来最大的商业事件。来最大的商业事件。（四）并购壮大（四）并购壮大 19831983年大众实现了与日本日产汽车公司年大众实现了与日本日产汽车公司(Ni(Nissan Motor Co.)ssan Motor Co.)共同技术开发的合作共同技术开发的合作 19841984年到年到19851985年与中国合作建立了上海大年与中国合作建立了上海大众汽车公司众汽车公司 19861986年收购了西班牙汽车制造商西亚特年收购了西班牙汽车制造商西亚特 19871987年收购捷克名牌斯柯达年收购捷克名牌斯柯达 19911991年与中国一汽携手建立中国长春一汽年与中国一汽携手建立中国长春一汽大众汽车公司。大众汽车公司。三、三、总结与启示总结与启示（一）自愿联姻，增（一）自愿联姻，增强竞争实力强竞争实力（二）收购名牌，发（二）收购名牌，发展名牌展名牌（三）并购应谨慎（三）并购应谨慎