“肯德基”进驻下罗 SWOT分析法案例分析.docx

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1、江西农业大学南昌商学院“肯德基”下罗店的SWOT分析专业：经济学 姓名：熊 周 学号：105051xx 二一一年十月十八日 SWOT分析法案例分析 南昌商学院 经济学 制作组：“绝杀”小组案例：“肯德基”下罗店的SWOT分析很高兴告诉大家一个好消息，肯德基即将强势进驻下罗。在一个月过后，“肯德基”下罗店将隆重开业。“肯德基”强势进驻下罗后，同学们将不再用走到市区就能吃上肯德基！这让人们关注。在即将到来的时刻，“肯德基”下罗店到底会怎样？它将上演一场怎样剧目。面对可能挑战的市场竞争，对“肯德基”下罗店进行SWOT分析,也许能让大家对“肯德基”下罗店未来的发展有一个清醒的、客观的认识。S：“肯德基

2、” 下罗店的优势(strength)分析：xx，“肯德基”进驻下罗具有较强的竞争和发展优势。目前，“肯德基”进驻下罗的优势主要表现在以下几方面：（首先，请大家看到p65页的组织的优势，是指组织与其他竞争者相比在资金，技术，人才，产品，营销网络，社会信誉，成本，价格原材料供应等方面或其中的某一或某几方面享有的有利因素）xx上看：1. 首先，xx.2. 其次，xx.3. 再次，xx.xx上看：4. xx.xx上看：5. xx.xx上看：6. xx.xx增强：7. xx.W：“肯德基” 下罗店的劣势(weakness)分析：虽然“肯德基”进驻下罗具有一定的发展优势，但我们应该辨正地看待这些优势。辩证

3、法告诉我们，优势和劣势都是相对的，即在一定的条件下，优势很可能就转变成劣势。“肯德基”进驻下罗虽然拥有xx较强、服务质量等，但仍然存在一些不能忽视的不足。目前，“肯德基”进驻下罗的劣势主要表现在以下几方面：（首先，请大家看到p65页的组织的劣势，是指组织在上述各方面或某一方面面临的不利因素）xx上看：8. 首先，xx.9. 其次，xx.10. 再次，xx.xx上看：11. xx.xx上看：12. xx.xx上看：13. xx.xx增强：14. xx. Q：“肯德基”进驻下罗 的机会(opportunity)分析：我们大家都知道中国正在迅猛崛起，中华复兴指日可待。随着中国的改革开放，沿海产业带向

4、内地的转移与及南昌第七届城市运动会等的举办，中国综合国力不断增强，江西这个潜在的巨大市场也在展现出它的魅力，南昌的活力喷涌而出，将为“肯德基”进驻下罗的发展提供更好的发展机遇。主要表现为：（首先，请大家看到p65页的外部环境的机会，是指外部环境及其变化为组织的生存发展提供市场机会）地域上看：15. 首先，中国正在迅猛崛起，选择中国就选对了。（比如中国人口贼多，消费市场很好很强大）这个可以自己想.16. 其次，沿海地区产业转移，江西中部地地区优势突出，为江西发展提供了巨大的发展机会。（比如江西的纺织业正在迅猛发展，增加就业，带动消费）这个可以自己想.17. 再次，南昌市第七届城市运动会的举办。将

5、给南昌带来前所未有的发展机会（比如游客大幅增加，外来消费急剧增加，促使城市消费大爆炸）这个可以自己想.制度上看：18. 从1978，中国进行改革开外，至今的中国经济体制不断的健全和开明。（比如1978以前，进驻这回事根本不用谈及）这个可以自己想.文化上看：19. 形象，文化认同感在不断上升。经过从小到达的“肯德基”式文化熏陶，其文化影响力仍然在不断的扩大（比如小时候会灰常灰常渴望妈妈带我们去吃一次肯德基的汉堡，感觉妈妈带我们吃这个会灰常灰常的幸福，这个有吗？）这个可以自己想.技术进步上看：20. 技术在持续进步。为其提空了更为广阔的发展空间（比如最新推出的“肯德基”早餐风靡整个南昌，刚推出不久

6、的“肯德基”套餐饭可口实惠销售不错）这个可以自己想.传统优势增强：21. 下罗高校众多，学校内学生数量不断增加市场持续扩大，需求量也伴随扩大；T：“肯德基” 下罗店的威胁(threat)分析： 正所谓机会与威胁同在。任何事件的影响都是相对的，“肯德基”进驻下罗在迎接巨大机会的同时也将面临巨大的威胁，具体表现在以下几个方面： （首先，请大家看到p65页的外部环境的威胁，是指外部环境及其变化为组织的生存发展带来的各种危险或风险）同行业的竞争：1. 众所周知肯德基的最大竞争对手麦当劳的威胁无处不在，麦当劳已在肯德基之前进入下罗地区市场，因此同行的竞争将会更加激烈！潜在进入者：2. 下罗的市场大，昌北校区的中心地带，同时快餐行业进入对资金.技术.成本的要求都不高，因此面临着一些以特色小吃，口味取胜的小吃店的威胁也不可小视。替代品：3. 西方的快餐一直被誉为“垃圾食品”，营养较低，而随着人们的生活水平的提高，对营养的要求日渐提高，因此它同样受着以五谷杂粮为主的饮食店的威胁。“相对价格”：4. 消费者的讨价还价，肯德基的价位相对稍高会导致广大消费人群在消费是做部分考虑，而不是主动进来购物。