2013最新案例【一个草根微信公众号的运营推广】.pdf

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1、从零开始，一个草根微信公众号的运营推广 首月总结报告分享 作者：蓝旭俊 一、背景：1 月中旬，我开始接触草根微信号运营，先后养了两个涉及擦边球的号（大家懂），涨粉很快，可惜均被腾讯封杀。于是决定丌再冒险，开通了一个微信公众号“全球热门电影经典台词”，在自身没有网站、没有草根大号，同时没有投入任何推广费用的情况下，开始踏踏实实运营此号。2013 年 1 月 31 日至 3 月 2 日，共 31 天，真实粉丝达 4094。在零基础的正常草根号中（非色情戒假冒明星），增长速度属于中上。该账号没有调用第三方接口，管理后台是微信自带，零技术门槛，因此具有借鉴意义。故攥写此文，在此分享一个月的相关运营推广

2、心得，仅供初学者参考，欢迎各位前辈指导、交流。二、定位与命名：1)定位：一个电影台词爱好者的资讯分享、互动平台 2)命名策略：微信搜索排名（规则：讣证非讣证 同级别每天随机排序）调研竞争情况：在微信“查找公众账号”一栏中输入“电影”关键词，已有百个认证的微信公众号。找出细分市场：台词类的微信号，竞争相对较弱，可以保证排名出现在首页，锁定：“电影台词”一词 长尾关键词：加入“全球热门”，组成长尾关键词“全球热门电影经典台词”备注：目前该账号没有做任何外部推广和朊友圈分享的情况下，每日通过微信搜索加粉 30-70，因此一个好的命名是十分关键！相关关键词搜索排名情况 三、内容定位：1)内容规划 电影

3、台词电影快讯影迷交流影评2)展现形式：以图片、文字为主，音频为辅，暂时不发视频 四、运营策略 1.内容体系搭建 分为三大模块：内容导航、关键词应答、活动 互动示意图 被添加自动回复消息自动回复内容导航（回复X）01王家卫电影系列王家卫电影系列02无须聆听者无须聆听者,这是这是属于我们的故事属于我们的故事.关键词应答（电影名称）文字台词截图台词无消息自动回复活动（不定期丼行）进行中活动2.推送时间与频率 每周 2 次推送，一般为晚上 8 点-11 点（暂无定时软件，具体视个人时间而定）每日新增订阅人数（自制）3.增长分析：认证之后，粉丝增长明显加快（绿色圈圈代表认证日期）群发推送信息的当天戒第二

4、天，粉丝有明显增长（红色圈圈表示群发推送日期）假节日粉丝大幅度增长（从其中 2 月 8 日-2 月 18 日的增长可以看出）五、外部推广 2 月推广执行表 平台 类别 数量 费用 效果 微博（个人）微博告知（置顶）1 篇/次 无 增长适中 微信（个人）朊友圈分享 8 篇/次 无 增长适中 自养草根微博小号 推荐式软文 3 篇/次 无 增长适中 百度贴吧 截图台词 4 篇/次 无 删帖率高 豆瓣 截图台词 3 篇/次 无 增长慢，有长尾 摇一摇 小号自动摇一摇 3 小时 无 基本无效果 搜索附近的人 小号加签名搜索附近的人 2 小时 无 基本无效果 粉丝来源预估：2500 来源微信搜索，1594

5、 来源朋友圈分享、站外推广 3 月推广计划 保持原有微博、豆瓣、贴吧推广，并加大投放量。尝试论坛发帖（考虑让水军发布，付费）尝试微信互推（1-2 次尝试，免费）开启互动活动（如声优征集、同城陌生人看电影等，暂无礼品）3 月目标：粉丝增长 8000，粉丝总量达 12,000 六、总结 首月成绩：零投入，粉丝超 4000，粉丝主动互动次数约 3 万次。从个人时间投入方面：每周推送 2 次图文，每次耗时 60-90 分钟，每日运营 30 分钟，相对于微博运营来说，太省力气了，这也是我喜欢微信运营的一个重要原因：便捷、省时、互动。欢迎各位电影爱好者关注“全球热门电影经典台词”，交流、投稿、合作请私信蓝旭俊 EPR 全球热门电影经典台词 微信号：rementaici 转载请注明出处，微博请直接（via:蓝旭俊 EPR）