国开企业战略管理形考一.pdf

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1、（一）宜 昌 纺 机问题：1.宜昌纺机为什么要进行战略变革？请你结合本例谈一下战略变革与竞争优势的关系。2.这种变革属于哪个层面？这个层面有哪些战略类型可供选择？答：1.现如今商业全球化引发相同产业间的竞争激烈，劳动力等各项成本的上升，没有技术创新的纺机已经不能很好的满足客户需求， 为了帮助客户提升竞争力， 同时也为了自身业务的发展，投入研发可以大幅提高生产率，降低生产成本的纺机是势在必行的战略变革方向。2.只有战略变革才能维持、取得竞争优势。企业战略的制定应不断提升自身能力，尽最大努力拉大与竞争者的差距， 以保持长期竞争优势，并且尽力防止竞争对手模仿自己的战略， 从而维持市场地位，延续竞争优

2、势，同时还要阻止潜在竞争者的进入。 可以说战略变革是竞争优势的基础。二、这种变革属于哪个层面？这个层面有哪些战略类型可供选择？这种变革属于公司层面的。在这个层面上有几种战略类型如下： 1 公司总体发展战略 2.密集增长战略 3.一体化战略 4.多元化战略（二）美图秀秀的愿景与使命。问题：美图是通过什么途径陈述自己的企业愿景与使命的？通过美图的例子，你认为如何做好企业使命的陈述？1.美图是通过什么途径陈述自己的企业愿景与使命的？答：美图秀秀是通过品牌标识来概述自己的企业愿景与使命的。原标识是“秀”字在圆环的包围下，四周围绕着放射状光芒。标识很好的展现出美图秀秀有让人 “秀”出自己美好一面的功能，让人很好的理解公司是以“让更多人变美”为使命，并怀揣着“成为全球懂美的科技公司”的愿景。新标识中的字母除了代表美图，也分别寓意着 meet（遇见、社交）和 true（真实、纯粹） 。而“MT”的笔触呈现向上趋势，彰显积极无畏、朝气蓬勃的生活态度。2. 通过美图的例子，你认为如何做好企业使命的陈述？答：企业使命的陈述首先要体现顾客的期望， 确定企业产品对顾客的效用。 其次陈述要高度概括，内容应该是有关态度和展望的宣言，而非对具体细节的陈述。再次陈述应突出重点，陈述内容应该集中在有限的目标上，不能过分求全。