《网络营销案例题》PPT课件.ppt
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1、案例分析题案例分析题李伟大学毕业后应聘到一个不出名的电器公司的市场营销岗位。现公司欲学习国美、大中等知名的同类厂商的做法实施网络营销,特委派网络营销专业毕业的李伟来制定网络营销计划和网络营销方案。要求:假如你是李伟,应按照什么样的步骤来制定网络营销计划?(2)杨立是某家用电器制造公司营销部的工作人员,主要负责网络营销策划工作。该公司生产的主要产品有电视机、电冰箱和空调,这些产品均具有环保特征,并可以为用户提供个性化设计。但由于家电产品竞争激烈,该公司产品的市场份额出现了下降的态势。作为扭转这种被动局面的措施之一,该公司建立了自己的网站,并由杨立负责通过网站推广本公司的产品。要求:假如你是杨立,
2、请根据“产品信息展示要点”中规定的内容,阐述本公司产品推广的具体设想。(1)如果你准备基于几所临近的大学,建立一个二手书交易网站。你作为负责人,该如何做这个项目的规划?(2)某服装公司历史悠久,是一家北京老字号企业。在过去相当长的时期,销售业绩非常好,形成了广大的客户群。但由于服装市场竞争越来越大,目前的销售业绩有明显下滑的趋势。为了扭转这种被动局面,公司决定在传统服装的基础上加入时尚元素,同时切实搞好网络营销工作。为此,营销部经理把该项任务交给了新员工刘力,要求他制定出网络营销计划。要求:假如你是刘力,应该如何制定网络营销计划?(1)赵某是网络营销专业毕业的大学生,被招聘到某汽车集团公司电子
3、商务部工作。该公司生产家用轿车,在国内外轿车市场上有一定的影响力。但由于家用轿车市场的竞争愈演愈烈,该公司现有的市场地位面临严峻挑战。公司决定尽快推出环保、节能、中高档价位的新车型,以提高市场竞争力。为了确保新车型的鲜明特色和充分竞争力,需要调研竞争对手的同类车型开发和产销情况。为了提高调研的效率,公司准备采用网络调研的方式。电子商务部经理便把这项任务交给了赵某,并要求赵某在10天内提出调研报告。要求:假如你是赵某,请联系本企业的实际情况,并参照“从互联网中获取竞争者信息的调查方法”中的要点,提出通过网络对竞争对手进行调查的主要思路。(2)某网上交易网站一直运营良好,成交率较高,为了进一步扩大
4、消费者网络,公司特委派网络营销部的小王收集消费者信息。要求:假如你是小王,应该如何收集消费者的信息?(1)某电子公司欲学习Dell等知名的同类计算机硬件制造商的做法实施网上直销,特委派网络营销专业毕业的小张来设计网上直接销售渠道。要求:假如你是小张,在设计网上直销渠道时应考虑哪些问题?(2)陈冲网络营销专业毕业后被聘用到某化妆品公司营销部的顾客网络管理岗位,主要负责顾客网络的开发与维护等工作。该公司是一家新成立的化妆品企业,主要生产护肤品及彩妆,其产品价格与同类进口产品相比较便宜,且全部产品均采用纯天然植物为主要成分,功效好,市场潜力大。公司决定,将利用本企业的网站开发顾客网络,以便将该企业产
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