《视觉传达设计》PPT课件.ppt

《《视觉传达设计》PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《视觉传达设计》PPT课件.ppt（34页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、产品设计视觉传达设计自然 环境设计 社会 第二节 视觉传达设计人设计分类表维维度度横向分类横向分类纵向纵向分类分类视觉传达设计视觉传达设计产品设计产品设计环境设计环境设计二二维维平平面面设设计计字体设计字体设计标志设计标志设计插图设计插图设计编排设计（书籍装帧、海编排设计（书籍装帧、海报、报刊、册页、贺卡、报、报刊、册页、贺卡、影视平面设计影视平面设计.）纺织品设计纺织品设计壁纸设计壁纸设计 系系 统统 设设 计计 及及 非非 系系 统统 设设 计计三三维维立立体体设设计计包装设计包装设计展示设计展示设计手工艺设计手工艺设计工业设计工业设计（家具设计、服饰设计、（家具设计、服饰设计、交通工具设

2、计、日用品设交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品设计工业设备、军事用品设计等）等）城市规划城市规划建筑设计建筑设计室内设计室内设计室外设计（景观设计、园室外设计（景观设计、园林设计）林设计）公共艺术设计公共艺术设计四四维维设设计计舞台设计舞台设计影视设计（影视节目、广影视设计（影视节目、广告、动画片设计告、动画片设计）一、什么是视觉传达设计？n n视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传视觉传达设计是利用视觉符号来进行信息传达的设计。达的设计。n n视觉符号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建视觉符

3、号系统包括摄影、电视、电影、造型艺术、建筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、筑视觉信息、设计、城市建筑以及各种科学、文字、舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。舞台设计、音乐记谱系统、纹章学、古钱币等。n n传达：一般归纳为传达：一般归纳为“谁谁”、“把什么把什么”、“向谁传达向谁传达”、“效果、影响如何效果、影响如何”四个程序。四个程序。二、视觉传达设计的构成要素 中文字中文字（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。（汉字为主，包括蒙古文、藏文、回文和壮文等）。文字文字 外文字外文字（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，（英文为主，还有法文、德文与拉丁相近文字，日文、

4、朝鲜文、越南文等）。日文、朝鲜文、越南文等）。标志：指示性标志（如箭头表示对应的方向）指示性标志（如箭头表示对应的方向）性质分类性质分类 象征性标志（如公司徽章、标志）象征性标志（如公司徽章、标志）主体分类：主体分类：公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安公共标志（如公共场所指示标志，交通标志、安 全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）全标志、工程标志、体育标志、操作说明标志等）非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国非公共标志（机构、组织、私人使用标志，如国旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵旗、国徽、会议会徽、商品标志、印章、欧洲贵族的纹章、日本人的家族徽章等）族的纹章、

5、日本人的家族徽章等）插图：绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有绘画插图（各种绘画材料或电脑合成的插图，有抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式）抽象的、具象的、漫画的、动画片的等形式）影像插图（摄影或摄像技术制作的插图影像插图（摄影或摄像技术制作的插图,照片图象照片图象或影视图象等）或影视图象等）符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作符合插图（将绘画图象和影象图象合成、变化制作而成的插图）而成的插图）三、视觉传达设计的领域 文字设计文字设计（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体）（基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体）标志设计标志设计 插图设计插图设计 编排设计编排设计

6、（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平（书籍装帧、报刊、册页版面设计以及影视图文平 面设计）面设计）广告设计广告设计（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和（商业广告和社会广告，如政府公告，启事、声明和CICI设计）设计）广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告要素：广告主、广告信息、信息接收者、广告媒体和广告目标。广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。广告分类：印刷品广告、影视广告、户外、橱窗、礼品和网络广告。包装设计包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计展示设计（“物物”、“场地

7、场地”、“人人”和和“时间时间”四个要素）四个要素）影视设计影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）n n文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。文字设计n n标志设计-符号、标志、标记、标识和商标。n n标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。n n标志构成要素：点型、线形、面型、体型、综合型等。标志设计标志设计的要求：好看：赏心悦目的艺术性好听：顺口、悦耳、易于翻译好记：易于识别、理解和记忆好用：易于实施和传播插图

8、具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。插图设计版面与编排设计编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。版面设计中的视觉规律版面设计中的视觉规律n n书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）n n书籍设计的重要组成部分与环节：封面、封底、护封、书脊、扉页、环衬。书籍设计n n

9、广告设计，简单的说就是广而告之，广泛的告之大众某种信息的传播活动。n n广告的构成：信息源（广告信息的发布者广告主）-信息（广告主要宣传的商品、服务等信息）-媒介和信道（信息传递的载体与渠道）-对象（信息接收者和利用者）-反馈（广告对象接收广告信息后的反应和信息回流）。广告设计广告的分类n n1.印刷出版类广告（报纸、杂志、直邮、招贴、包装广告）n n2.电子资讯类（影视、广播、网络广告）n n3.户外广告类（路牌、灯箱霓虹灯、旗帜条幅、汽模广告、交通广告）n n4.POP广告（橱窗广告等卖场广告）n n5.其它广告类（赠品、真人卡通广告等）广告设计：印刷品广告设计广告设计：影视广告设计包装设

10、计n n包装指在商品流通过程中，为了保护产品，方便储藏运输，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称。n n现代包装设计是一个动态发展的概念：解决产品的保护、运输和储藏问题-解决环境污染、生态保护问题-解决产品品质的说明、促销、企业形象宣传等。n n包装的功能：1.保护、运输、储藏功能；2.传递产品信息功能；3.美化产品，促进销售、增加附加值功能。n n包装的分类：1.形式上分：内包装、外包装；2.使用性质分：运输包装、销售包装；3.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等；4.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装

11、、气体包装、危险品包装等。5.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。展示设计n n展示设计：是以招引、传达和沟通为主要机能，进行有目的有计划的信息宣传和交流，并为了达到此目的所进行的整体设计行为。n n展示设计的构成要素：“人”、“物”、“场地”和“时间”。n n展示的范畴：1.展示会-博览会、展览会；2.展示场-竞技场、剧场；3.展示馆-博物馆、美术馆、图书资料馆；4.展示园-动物园、植物园等。多媒体设计n n多媒体设计的典型代表：网页设计、flash动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。n n多媒体设计的常用软件：图形图象处理软件photoshopphotoshop；矢量图制作软件illustratorillustrator、coreldrawcoreldraw、freehand;freehand;绘画软件painterpainter；数字视频制作软件premierepremiere；网页制作软件flashdreamwaverfireworkflashdreamwaverfirework等；三维制作软件3D max3D max等。CIS设计n nCIS的构成：MI（理念识别）-“想法”BI（行为识别）-“做法”VI（视觉识别）-“看法”n nCIS VI