《软件工程》PPT课件.ppt
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1、第六讲 信息系统的规划信息系统的规划现代软件工程现代软件工程第二部分 企业战略与实施 第二部分 企业战略与实施企业战略与组织-1市场营销的组织与管理过程-2产品管理与产品经理的作用 -3技术创新与开发管理 -4第四节第四节 技术创新与开发管理技术创新与开发管理 技术创新与产品开发战略-4.1新产品开发管理的一般过程-4.2软件研发管理的主要任务-4.3第二部分 市场战略与软件产品管理1 创新的意义2 技术创新的内涵和贡献3 技术创新的战略与选择4 技术创新的主要内容4.1 技术创新与产品开发战略企业技术创新企业技术创新l技术创新的内涵和贡献l技术创新的源泉l技术创新的战略及其选择技术创新的内涵
2、和贡献技术创新的内涵和贡献l创新与技术创新概念l技术:用于将原材料转变成产品的方法、工艺、系统和技能。更广义地说,是科学的商业化;是将科学知识系统地应用于新产品、工艺和服务。l创新:是技术的 变革告别以往的方法。熊彼特的创新:新产品、新方法、新市场、新原料来源、新的工业组织创新与发明:随身听、集装箱l技术创新的内涵材料创新产品创新工艺创新手段创新(物质生产条件)l技术创新的贡献:性能与价格技术创新的源泉技术创新的源泉l意外的成功或失败意外的成功易被忽视纽约最的一家百货公司的家电销售额激增What?Why?Where?How?l企业内外部的不协调宏观或行业环境与企业经营业绩的不协调消费者价值观判
3、断与实际不符:赫鲁晓夫汽车论l过程改进新工艺、新方法科技发展、劳动力供给l行业和市场结构行业规模和分散度、顾客需求特点:汽车业的分化l人口结构数量、年龄结构、收入构成、就业水平、受教育程度l观念的改变:卖鞋给不穿鞋的岛民l新知识的产生:银行理论与最早的商业银行驱动技术发展的力量及其所遵循的模式驱动技术发展的力量及其所遵循的模式驱动技术发展的力量及其所遵循的模式驱动技术发展的力量及其所遵循的模式1.必须存在技术的需要或需求。如果没有需求的驱动,技术创新就不可能发生。2.满足这种需求在理论上必须是可能的,从基础科学能得到所要求的知识。3.我们必须能将科学知识转变成工程和经济的概念。如果我们在理论上
4、能做 某事,但是在经济上无法实施,你就不能期望技术出现。4.资金、熟练工人、时间、空间以及其他开发技术所需的资源,必须可获得。5.识别和聚集所必需的一切要素时,需要有企业家精神。理论最大值业绩接近极限发展减速主流设计的出现早期问题时间技术的生命周期技术的生命周期4.1.2 技术创新的主要内容技术创新的主要内容技术过程的创新经济过程的创新管理过程的创新产品创新管理创新R&D活动市场创新 组织创新 技术创新的模式技术创新的模式技术创新的驱动模式1、技术推动的线性模型:基础研究应用研究开发经营2、市场拉动的线性模型:市场需求应用研究开发经营生产经营技术创新的过程模式技术创新的过程模式1、产生新设想新
5、发明产生新设想新发明2、新设想向产品转化、新设想向产品转化3、新产品走向市场、新产品走向市场技术创新的主体技术创新的主体企业:技术创新的主体技术创新的激励结构政府的制度安排和企业的制度创新技术创新的微观主体创新决策主体-企业家创新R&D主体-研发人员生产技术创新主体-工程师技术工人市场创新主体-营销人员管理创新主体-管理人员创新主体之间的协同与竞争技术创新的动力和阻力技 术 创 新来自销售人员新产品难卖市场更细分化竞争更激烈周期更短来自财务人员研发费用增加招聘新的人员生产率降低失败风险加大来自研发人员技术难度加大技术风险增加工作量增加新的技术要求企业能力的提升较大的技术优势较好的经济效益较高的
6、管理水平动力动力阻力阻力4.2 新产品开发管理的一般过程1、新产品的战略选择、新产品的战略选择2、新产品的概念形成、新产品的概念形成3、构思收集和处理、构思收集和处理4、新产品的设想评价、新产品的设想评价5、进入新产品开发流程、进入新产品开发流程新产品的概念和分类新产品的概念和分类 一般来说,新产品应在产品性能、材料性能和技一般来说,新产品应在产品性能、材料性能和技术性能等方面(或某一方面)具有先进性或独创性术性能等方面(或某一方面)具有先进性或独创性,或优于老产品。,或优于老产品。新产品可分为以下几种:新产品可分为以下几种:(1)全新产品)全新产品(2)改进新产品)改进新产品(3)换代新产品
7、)换代新产品(4)本企业新产品)本企业新产品企业不是盲目开发新产品的,它是根据企业的企业不是盲目开发新产品的,它是根据企业的总体战略、市场战略,制定产品战略情况总体战略、市场战略,制定产品战略情况下,决定新产品的开发。下,决定新产品的开发。4.2.1 新产品的战略选择技术选择技术选择1、技术的含义和分类、技术的含义和分类国际知识产权组织根据技术的内容和特征,对国际知识产权组织根据技术的内容和特征,对技术所下的定义是:技术是制造一种产品或提技术所下的定义是:技术是制造一种产品或提供一项服务的系统知识,这种知识可能是一项供一项服务的系统知识,这种知识可能是一项产品或工艺的发明、一项外形设计、一种实
8、用产品或工艺的发明、一项外形设计、一种实用新型、一种动植物新品种、也可能是一种设计、新型、一种动植物新品种、也可能是一种设计、布局、维修和管理的专门技能。布局、维修和管理的专门技能。按功能可分为三类:按功能可分为三类:l产品技术产品技术l生产技术生产技术l管理技术管理技术新产品战略机会选择(1)2、技术选择的三个方面、技术选择的三个方面技术开发的选择技术开发的选择l指导思想:开发的技术与企业的生产战略保持一致。指导思想:开发的技术与企业的生产战略保持一致。技术引进的选择技术引进的选择l技术引进的好处技术引进的好处:(1)节省时间;)节省时间;(2)节省费用;)节省费用;(3)减少风险。)减少风
9、险。l引进方式:引进方式:(1)硬件引进;)硬件引进;(2)软件引进)软件引进技术地位的选择技术地位的选择l企业追求技术领先地位或技术跟随地位。企业追求技术领先地位或技术跟随地位。l考虑因素:考虑因素:(1)企业核心能力;)企业核心能力;(2)率先创新优势;)率先创新优势;(3)技术领先的持久性)技术领先的持久性新产品战略机会选择(2)三种类型的研究比较:4.2.2 新产品开发的方式新产品开发的方式 1、独立研制方式、独立研制方式 2、联合研制方式、联合研制方式 3、技术引进方式、技术引进方式 4、自行研制和引进相结合、自行研制和引进相结合 5、仿制方式、仿制方式1、产品竞争领域方面产品竞争领
10、域方面产品类型和等级产品类型和等级最终用户应用最终用户应用/活动活动顾客群顾客群用户状态:现有用户状态:现有/新新人口统计方面人口统计方面消费心理统计方面消费心理统计方面分销状态分销状态技术分析技术分析市场市场销售销售新产品创新大纲(分析报告)2、新、新产品的目标产品的目标A:发展:发展:迅速发展迅速发展受控发展受控发展维持现状:更新维持现状:更新受控收缩:转移受控收缩:转移B:市场状况:市场状况:创造新的市场机会:进攻型创造新的市场机会:进攻型维持市场占有率:防守型维持市场占有率:防守型放弃该市场放弃该市场特殊目的特殊目的多样化多样化季节性调整季节性调整避免被收购避免被收购建成生产线提高产能
11、建成生产线提高产能改善投资改善投资/资产收益率资产收益率资金回笼资金回笼维护维护/改善企业形象改善企业形象其他其他3、实现目标规划、实现目标规划A:关键创新要素的来源:关键创新要素的来源1、市场、市场/市场营销市场营销竞争对手的产品竞争对手的产品市场重新定位市场重新定位特许权扩展特许权扩展l商标商标/公司名称公司名称l销售人员的特许权销售人员的特许权l交易地位交易地位用户研究:未满足的需求用户研究:未满足的需求2、生产、生产/经营经营工艺工艺/制造技术制造技术产品质量产品质量降低成本降低成本3、技术创新、技术创新内部资源内部资源l基础研究基础研究l应用研究应用研究l开发开发/生产生产外部资源外
12、部资源l合资公司合资公司l许可证许可证l收购收购新产品创新大纲(分析报告)B:所用创新程度:所用创新程度1、先导、先导艺术性突破艺术性突破杠杆性创造杠杆性创造应用技术应用技术2、适应:技术性、适应:技术性/非技术性非技术性3、模仿、模仿/竞争竞争紧跟战略紧跟战略分片特许分片特许经济手段:价格竞争经济手段:价格竞争C:次序:次序/时机选择时机选择1、率先进入、率先进入2、敏感反应、敏感反应3、迟钝反应、迟钝反应评价的目的与可能的困难1.除去亏损大和必定亏损的产品;2.指出潜在的、盈利大的产品;3.提高整个产品创新工作的效率;4.为后续工作提供指导;5.维持新产品开发活动的平衡。新产品开发面临的压
13、力新产品开发面临的压力1、压力:费用高、成功率低、风险大、回报率下降。压力:费用高、成功率低、风险大、回报率下降。2、新产品开发失败的原因:、新产品开发失败的原因:没有潜在的用户需求;没有潜在的用户需求;新产品与当前的需求不匹配,要么不能满足需求,要么需新产品与当前的需求不匹配,要么不能满足需求,要么需求过剩;求过剩;在营销方面,特别是在将产品介绍给顾客的相互沟通方面在营销方面,特别是在将产品介绍给顾客的相互沟通方面的工作不得力。的工作不得力。1、评价工具:评价工具:筛选与原型测试筛选与原型测试产品使用测试产品使用测试用户试用与市场试销用户试用与市场试销2、评价标准、评价标准(1)技术评价标准
14、)技术评价标准(2)生产评价标准)生产评价标准(3)财务评价标准)财务评价标准(4)市场评价标准)市场评价标准(5)管理评价标准)管理评价标准3、评价方法、评价方法(1)综合评分法:按产品的功能、产品的销路、利润率、开)综合评分法:按产品的功能、产品的销路、利润率、开发能力、环境污染等评分。发能力、环境污染等评分。(2)经济评价法)经济评价法 投资回收期法投资回收期法 平均收益率法平均收益率法 资金现值法资金现值法 盈亏平衡销售量法盈亏平衡销售量法4.2.3 新产品的评价工具新产品的评价工具(新产品评估报告提纲)一般软件开发的组织结构软件经理/主管系统测试组组长系统设计组组长软件设计组组长软件
15、质量保证SQA软件配置管理组系统工程师1系统工程师2系统测试工程师。系统测试工程师。软件结构工程师设计工程师。软件配置工程师软件文档工程师。软件设计流程-mapping立项系统定义系统设计子系统模块定义子系统/模块设计及测试系统定义子系统/模块认证及测试系统设计系统认证和测试系统认证试生产(Pilot-run)完成软件系统需求说明软件模块开发:定义/设计/编码/测试软件系统定义软件集成测试系统集成测试phase1phase2phase3phase4phase5phase6设计输出软件系统需求分析报告SSRAR软件系统需求说明书,软件系统测试描述文档,软件系统测试计划,软件结构设计文档SSP/G
16、STD/GSTP/GSRS模块软件需求说明书(SRS),模块软件设计文档(SDD),模块软件测试计划(STP),源代码(Code),实施测试计划(STP),测试结果(STR)软件(load),软件系统测试结果报告(GSTR)系统测试结果报告(软件部分)(SVR)软件设计阶段系统需求说明模块1软件需求说明(SRS)软件系统需求分析模块1设计编码系统集成及测试模块n软件需求说明(SRS)软件模块1测试计划模块测试系统测试计划软件结构模块n设计编码软件模块n测试计划模块测试系统认证测试相关工作量人员数目项目管理,评审,状态报告文档管理用户培训4.2.4 基于软件架构(分层)的开发基于软件架构(分层)
17、的开发以构架为中心的软件开发模式,是近几年来软件界大力推崇的以构架为中心的软件开发模式,是近几年来软件界大力推崇的一项最佳实践,它较好地解决了软件开发中以往难于克服的多一项最佳实践,它较好地解决了软件开发中以往难于克服的多个难题,如需求的变更问题、系统功能扩展的困难、系统的设个难题,如需求的变更问题、系统功能扩展的困难、系统的设计基础脆弱的问题等等。计基础脆弱的问题等等。软件构架与系统的软件需求往往不是一一对应的关系,通常软软件构架与系统的软件需求往往不是一一对应的关系,通常软件构架的设计应当基于超出当前软件需求定义的边界之外、更件构架的设计应当基于超出当前软件需求定义的边界之外、更为广泛的需
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