【奥维报告】2022年中国冰箱市场总结报告-9页.pdf

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1、20222022年中国冰箱市场总结年中国冰箱市场总结报告报告奥维云网（AVC）2023年1月www.avc-2-onlineonlineofflineofflineonlineonlineofflineoffline29882988万万台台-6.3%6.3%926926亿亿元元-4.7%4.7%21122112万万台台0.9%0.9%876876万万台台-20.0%20.0%483483亿亿元元1.3%1.3%442442亿亿元元20222022年中国年中国冰箱市场全渠道推总数据冰箱市场全渠道推总数据-10.4%10.4%数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总数据冰箱市场量冰箱市场量额呈现个位

2、数下滑，线下和线上市场区隔和分化持续加大额呈现个位数下滑，线下和线上市场区隔和分化持续加大ASP ASP 3098 2288 50503098 2288 5050www.avc-10.3%9.8%6.9%6.8%22.7%19.5%16.2%14.8%25.9%22.9%23.0%25.2%20.7%21.2%19.9%18.3%9.0%10.0%11.9%12.1%4.0%6.5%7.7%7.1%3.6%4.8%6.7%7.8%1.3%2.0%3.0%4.1%2.4%3.2%4.5%3.8%2019202020212022线上10K+8-10K6-8K5-6K4-5K3-4K2-3K1-2K

3、1K-3-数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据连续年度线上冰箱价格连续年度线上冰箱价格段结构走势段结构走势结构结构升级升级趋势趋势加快，高端市场占比持续提升加快，高端市场占比持续提升16.1%14.0%10.0%7.6%14.6%13.3%11.2%8.5%10.4%10.4%9.1%7.4%11.6%10.6%8.9%8.1%16.3%17.0%17.9%18.5%10.3%10.1%11.3%13.2%13.2%15.6%18.6%19.5%5.1%5.9%8.9%12.3%2.2%3.1%4.0%4.9%2019202020212022线下20K+15-20K10-15K8-1

4、0K6-8K5-6K4-5K3-4K3K-连续年度线下冰箱价格连续年度线下冰箱价格段结构走势段结构走势www.avc-4-线上、线下大容积（线上、线下大容积（600L+600L+）零售额占比走势）零售额占比走势5.3%9.2%8.5%15.3%10.3%16.3%12.4%22.8%12.7%13.7%12.4%15.9%13.4%13.9%12.9%14.9%15.5%18.3%18.7%21.7%20.9%23.3%22.7%24.3%20Q1 20Q2 20Q3 20Q4 21Q1 21Q2 21Q3 21Q4 22Q1 22Q2 22Q3 22Q4线上线下数据来源：奥维云网（AVC）线

5、上、线下监测数据换新和囤货需求刺激下，大容积产品的快速发展得到行业性的助力换新和囤货需求刺激下，大容积产品的快速发展得到行业性的助力3.7%2.8%9.0%12.6%87.3%84.6%2122线上对开门十字4门法式多门线上、线线上、线下（下（600L+600L+）细分市场零售额占比）细分市场零售额占比19.1%26.0%21.5%17.5%59.1%56.3%2122线下对开门十字4门法式多门www.avc-5-数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据67067023896694501052210952对开十字法式常规嵌入式线下线下500500-600L600L市场市场嵌入式与常规冰箱嵌入式

6、与常规冰箱价格对比价格对比连续年度线连续年度线下自由嵌入式下自由嵌入式冰箱冰箱零售额零售额占比走势占比走势2.1%6.1%11.2%14.7%18.1%19.1%201720182019202020212022嵌入式产品贴合厨房全场景生态，或成行业新爆发点嵌入式产品贴合厨房全场景生态，或成行业新爆发点0510152020152016201720182019202020212022品牌数量嵌入式产品起步仅海尔一家美菱、卡萨帝入局海信系加入外资品牌博西、东芝进入市场美的、COLMO推出嵌入式产品厨电品牌方太携嵌入式产品进入冰箱市场20222022年线下自由嵌入式年线下自由嵌入式冰箱冰箱TOP TO

7、P 品牌零售额占比及同比品牌零售额占比及同比45.8%32.8%9.1%7.8%3.5%0.6%0.3%0.1%0.0%0.0%-6.9%13.0%-5.5%1.6%3.4%-1.2%-2.2%-0.5%0.0%-1.6%连续年度线连续年度线下自由嵌入式冰箱品牌变化下自由嵌入式冰箱品牌变化www.avc-6-数据来源：奥维云网（AVC）研究整理方太平嵌高端冰箱方太平嵌高端冰箱 方太顺应冰箱品类从厅堂到厨房的价值回归之势，补全烹饪前序，于10月26日推出平嵌式高端冰箱，满足不同用户需求，提供一站式场景化解决方案。老板电器以差异化创新推出冷烹饪冰箱，从中式烹饪的实际需求出发，凭借行业领先的LTC冷

8、烹饪舱科技，实现了与冷烹饪保鲜相关的“控温、加湿、除菌除异味”三大技术突破。传统厨电三件套传统厨电三件套老板冷烹饪冰箱老板冷烹饪冰箱新兴厨房六件套新兴厨房六件套冰箱橱电一体化趋势橱电一体化趋势下，传统下，传统厨电套系扩容试厨电套系扩容试水高端冰箱水高端冰箱对标：卡萨帝、colmo等高端品牌卖点：纯平嵌入+超大容量门体：十字4门、法式四门容积：502/510京东价：16980-18980对标：高端品牌卖点：LTC冷烹饪舱+超薄嵌入+门体材质（亲肤玻璃、陨石岩板、高温拉丝）门体：法式五门容积：580京东价：18999-26999www.avc-7-数据来源：公开数据 奥维云网研究整理在防控优化和政

9、策支持下消费者信心指数或见拐点8085909510010511011512012513018.0118.0418.0718.1019.0119.0419.0719.1020.0120.0420.0720.1021.0121.0421.0721.1022.0122.0422.0722.10消费者信心指数积压的施工面积有望转化带动地产后周期属性家电消费高端家电消费依赖线下渠道有望释放被递延的消费需求35.6%10.9%11.3%38.2%17.5%6.2%0.6%2.1%2.3%0.8%冰箱冰柜洗衣机独立式干衣机空调高端占比同比增幅2022Q12022Q1-3 3线下分品类线下分品类高端品高端品零

10、售额占比及同比情况零售额占比及同比情况020000400006000080000100000120000140000160000180000200000全国销售面（万平）疫情防控全面放开，消费势能有望释放疫情防控全面放开，消费势能有望释放www.avc-8-疫后消费复苏，线下市场有望向好，疫后消费复苏，线下市场有望向好，20232023年冰箱市场仍将稳中求进年冰箱市场仍将稳中求进数据来源：奥维云网（AVC）预测数据20222022-20232023年中国年中国冰箱冰箱行业行业零售额零售额规模及预测规模及预测20222022-20232023年中国年中国冰箱冰箱行业行业零售量零售量规模及预测规模

11、及预测4834429265064689741.3%-10.4%-4.7%4.6%5.8%5.2%线上渠道线下渠道全渠道线上渠道线下渠道全渠道2022年2023年销额（亿元）同比（%）21128762988218786030460.9%-20.0%-6.3%3.5%-1.9%1.9%线上渠道线下渠道全渠道线上渠道线下渠道全渠道2022年2023年销量（万台）同比（%）ThanksThanks奥维云网奥维云网（证券代码：831101），是专注于垂直领域的大数据应用技术和解决方案服务商。公司以开放式大数据平台为核心资源，整合全产业链数据体系，具备从数据采集处理、存储计算、挖掘分析、可视化和应用等核心环节的大数据技术能力，现阶段主要面向零售交易大数据、家庭互联网用户大数据、企业大数据、金融大数据、酒店及旅游大数据等领域，凭借自身数据、技术、服务和产业资源优势，为企业提供“数据技术服务”的全方位大数据解决方案。关注AVC官方微信获取更多数据咨询