TOSHIBA笔记本电脑5月品牌形象推广策划方案ppt课件.ppt
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1、烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人笔记本电脑笔记本电脑5 5月品牌形象推广策划方案月品牌形象推广策划方案01-4-231烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-232TOSHIBA广告目标1 1 1 1、通过广告传讯、通过广告传讯、通过广告传讯、通过广告传讯,树立东芝领导品牌的概念;树立东芝领导品牌的概念;树立东芝领导品牌的概念;树立东芝领导品牌的概念;2 2 2 2、形形形形成成成成统统统统一一一一的的的的
2、广广广广告告告告/促促促促销销销销/公公公公关关关关战战战战略略略略,提提提提升升升升品品品品牌亲和力、竞争力;牌亲和力、竞争力;牌亲和力、竞争力;牌亲和力、竞争力;3 3 3 3、传传传传达达达达东东东东芝芝芝芝一一一一切切切切以以以以消消消消费费费费者者者者利利利利益益益益为为为为核核核核心心心心的的的的经经经经营营营营理念理念理念理念;4 4 4 4、强化品牌忠诚度,抑制竞争对手的发展。、强化品牌忠诚度,抑制竞争对手的发展。、强化品牌忠诚度,抑制竞争对手的发展。、强化品牌忠诚度,抑制竞争对手的发展。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很
3、有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-233对对 于于 市市 场场 需需 求求 的的 思思 考考产品趋同化的思考:产品趋同化的思考:目目标标消消费费群群对对笔笔记记本本电电脑脑的的选选择择因因素素集集中中在在技技术术与与品品质质上上,那那么么当当产产品品趋趋同同化化以以后后目目标标消消费费群群如如何何选选择择满满意意的的产产品品呢呢?更更好好的的售售后后服服务务在在技技术术趋趋同同的的前前提下令目标消费群有了比照选择提下令目标消费群有了比照选择;产品差异化的吸引力:产品差异化的吸引力:产产品品所所带带来来的的附附加加价价值值与与长长远远利利益益是是我我们们求求诉诉差差异异性性的的最最佳
4、佳切切入入点点。技技术术的的前前瞻瞻性性与与服服务务的的跟跟随随化化是是TOSHIBATOSHIBA与与众众不不同同的的独独特特销销售售主主张张。目目标标消消费费者者在在购购买产品后得到的是一种价值的承诺。买产品后得到的是一种价值的承诺。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-234服服 务务 对对 产产 品品 的的 促促 进进 作作 用用1 1、强化品牌、强化品牌品牌是产品与消费者之间的关系,优质的服品牌是产品与消费者之间的关系,优质的服务无异于拉近了两者的关系。务无异于拉近了两者的关系。2 2、
5、支持、支持支持销售(经销商的积极性得到调动)有效的促进了购买决策的形成激发对品牌亲和力的感知服务烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-235对对于于服服务务与与产产品品关关系系的的思思考考TOSHIBATOSHIBA产品与服务的求诉逻辑:产品与服务的求诉逻辑:TOSHIBATOSHIBA产品的专业性是服务承诺的保证;产品的专业性是服务承诺的保证;服务反证了产品品质服务反证了产品品质TOSHIBATOSHIBA优质的服务源于产品专业的技术;优质的服务源于产品专业的技术;优秀的产品造就了卓越的服务优秀
6、的产品造就了卓越的服务优秀的产品与卓越的服务相得益彰;优秀的产品与卓越的服务相得益彰;产品与服务共生共存产品与服务共生共存,服务就是产品配置的一部分。服务就是产品配置的一部分。服务就是产品配置的一部分。服务就是产品配置的一部分。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-236对对TOSHIBA服务的描述服务的描述服务服务保换保换保修保修保保证证保保护护承诺承诺承诺承诺15151515日保换日保换日保换日保换承诺承诺承诺承诺1 1 1 1年免费上门保修年免费上门保修年免费上门保修年免费上门保修为为为为服
7、服服服务务务务的的的的保保保保证证证证专专专专业业业业的的的的品品品品质质质质成成成成有有有有效效效效保保保保护护护护投投投投资资资资前前前前瞻瞻瞻瞻性性性性的的的的技技技技术术术术为笔记本电脑提为笔记本电脑提为笔记本电脑提为笔记本电脑提供更周全保护供更周全保护供更周全保护供更周全保护烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-237TOSHIBA的服务是一种热情,是一种理念,的服务是一种热情,是一种理念,是做比说更多的实际行动。是做比说更多的实际行动。对对TOSHIBA服务的描述服务的描述1360 3
8、61服务烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-238求求诉诉核核心心概概念念TOSHIBA TOSHIBA 基于专业技术,创立笔记本电脑基于专业技术,创立笔记本电脑基于专业技术,创立笔记本电脑基于专业技术,创立笔记本电脑服务新标准。服务新标准。服务新标准。服务新标准。(前所未有前所未有前所未有前所未有)敢为天下先,能创造新标准。敢为天下先,能创造新标准。树立市场概念:树立市场概念:树立市场概念:树立市场概念:TOSHIBA TOSHIBA 创立创立创立创立笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑笔记本电脑的
9、购买标准与依据。服务成为笔记本电脑的的购买标准与依据。服务成为笔记本电脑的的购买标准与依据。服务成为笔记本电脑的的购买标准与依据。服务成为笔记本电脑的标准配置是笔记本电脑的一部分。标准配置是笔记本电脑的一部分。标准配置是笔记本电脑的一部分。标准配置是笔记本电脑的一部分。烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-239TOSHIBA 推广运作规划推广运作规划技术传播目标传播目标市市市市 场场场场 占占占占 位位位位:东东东东 芝芝芝芝 第第第第 一一一一 的的的的创创创创导导导导者者者者形形形形象象象象
10、。引引引引 发发发发 广广广广 泛泛泛泛 的的的的关注;关注;关注;关注;产品广告产品广告产品广告产品广告公关宣传公关宣传服务推推广广活活动动核心概念核心概念服务是产品标配服务是产品标配维持 /延续创导品牌形象品牌形象品牌形象品牌形象服务概念支持烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-2310TOSHIBA 推广运作规划推广运作规划PR通过对行业标准的讨论,通过对行业标准的讨论,通过对行业标准的讨论,通过对行业标准的讨论,引发广泛关注,产生品引发广泛关注,产生品引发广泛关注,产生品引发广泛关注,产生
11、品牌亲和力。牌亲和力。牌亲和力。牌亲和力。PRPR新闻点:新闻点:IT类产品服务概念=消费类产品服务概念?TOSHIBA创立笔记本电脑行业服务新标准创立笔记本电脑行业服务新标准 上门服务、产品包换上门服务、产品包换 TOSHIBA TOSHIBA笔记本电脑的标准配置笔记本电脑的标准配置笔记本电脑的标准配置笔记本电脑的标准配置烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-2311通通过过广广告告活活动动与与公公关关活活动动相相结结合合,进进行行市市场场占占位位,由由公公关关活活动动提提出出议议论论焦焦点点,
12、由由广广告告活活动动提提升升品品牌牌形形象象与与亲亲和和力力。达达成成对对消消费费决决策策形形成成的的促促进进,对对品品牌牌、产产品品的的认认知知,引引发发对对品品牌牌的的广广泛关注。泛关注。TOSHIBA 推广运作规划推广运作规划烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-2312TOSHIBA推广执行方式推广执行方式ITIT类产品服务概念类产品服务概念=消费类消费类产品服务概念产品服务概念?TOSHIBATOSHIBA创立笔记本电脑行创立笔记本电脑行业服务新标准业服务新标准上门服务、产品包换上门服务
13、、产品包换 TOSHIBATOSHIBA笔记本电脑的笔记本电脑的笔记本电脑的笔记本电脑的标准配置标准配置标准配置标准配置1st1st2nd2nd3th3th4th4th5th5thPRAD强势推广强势推广强势推广强势推广持续推广持续推广持续推广持续推广强势推广强势推广强势推广强势推广弱势投放弱势投放弱势投放弱势投放强势投放强势投放强势投放强势投放5 5月月月月2121日起日起日起日起推广为期推广为期7 7周周烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-2313TOSHIBA推广执行方式推广执行方式创导品
14、牌创导品牌创导品牌创导品牌广广广广 告告告告公公公公 关关关关NPMGRADIORADIOTVTVOn-LineOn-LinePOPPOPOut-DoorOut-DoorDMDMLOGO LOGO /理念理念理念理念NP烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但对于大面积烧伤病人来讲,健康皮肤很有限,请同学们想一想如何来治疗该病人01-4-2314执行时间及进度:执行时间及进度:北京、上海、广州北京、上海、广州:推广工作自推广工作自May.21,2001May.21,2001起执行起执行TOSHIBA推广执行方式推广执行方式烧伤病人的治疗通常是取烧伤病人的健康皮肤进行自体移植,但
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