线上运营及营销方案ppt课件.pptx
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1、线上营销方案2017网络运营策划方案目录 现状评估战略目标运营策略费用预算线上运营解决方案线上运营解决方案现状评估分析与定位Part01从百度指数中看出搜索词在下降,最高时达到180每月、今年相比下降100左右。1趋势评估根据人群属性看出,搜索年龄分布在20-39岁大部分是男性在搜索。在百度知道里面用户对施儿佳更多是在乎品质,在地域分布中发现营养包大多数是广东与北京最多。1趋势评估趋势评估 1在下拉框中看出搜索营养包的用户对小孩营养包、营养包知识、培训资料、宣传资料等几个点比较关注,前者是用户,后者是竞争对手。而真正的用户却很少,这是对我们很不利的。趋势评估1在下拉框中看出搜索营养包的用户对小
2、孩营养包、营养包知识、培训资料、宣传资料等几个点比较关注,前者是用户,后者是竞争对手。而真正的用户却很少,这是对我们很不利的。在相关搜索中看出用户群体比较定向,大部分是竞争对手的营养包。或者是同行。趋势评估1在下拉框中看出搜索营养包的用户对小孩营养包、营养包知识、培训资料、宣传资料等几个点比较关注,前者是用户,后者是竞争对手。而真正的用户却很少,这是对我们很不利的。在相关搜索中看出用户群体比较定向,大部分是竞争对手的营养包。或者是同行。京东搜索1在淘宝下拉框中看出用户在淘宝上更注重于婴幼儿的营养包。淘宝下拉框1在上图看出用户在淘宝购买产品时,回头客相对较多。淘宝搜索1天猫的用户关注度较低,在月
3、成交额在天猫1在此图中得出批发营养包的商家偏少阿里巴巴1在上图中得出最有竞争力的是天添爱,其次是润康。用户关注度最高的天添爱。天猫1搜索评估总结:同行产品曝光度大,竞争力低。施儿佳曝光度少,竞争力高。补进方案:将产品词作为次要优化,将营养知识与功能效用作为主要优化。在内容中突出营养包的重要性,从而提高用户对营养包的了解。同时会提高用户对营养包的搜索指数,与品牌影响度。真正做到想到营养包就想到施儿佳。评估总结网 站增加企业曝光度,提高转化、影响力。新 媒 体增加用户粘性。二次转化。电 商落地转化,产品成交。定位定位线上运营解决方案线上运营解决方案运营策略Part01运营策略运营策略 资讯信息执行
4、策略:资讯信息执行策略:从排名靠前的相关资讯信息网站(问答平台、从排名靠前的相关资讯信息网站(问答平台、b2cb2c网站、专业类网站)网站、专业类网站)上做内容,同时在官网,微信公众号进行信息完善。上做内容,同时在官网,微信公众号进行信息完善。产品执行策略:产品执行策略:先从先从“B2B“B2B/B2C/B2C类类网站网站”进行产品上线,同时上线分类信息网,达到用进行产品上线,同时上线分类信息网,达到用户搜索就能找到我们的效果。户搜索就能找到我们的效果。产品转化策略产品转化策略在电商(京东、天猫、微店)平台进行上线,让通过不同渠道来的客在电商(京东、天猫、微店)平台进行上线,让通过不同渠道来的
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