产品市场与企业经营决策课件.ppt
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1、第一节第一节 市场与市场竞争市场与市场竞争产品市场与企业经营决策1谢谢观赏2019-8-3一、市场类型的划分 1 1、买方市场与卖方市场、买方市场与卖方市场。这这是是根根据据市市场场中中两两类类行行为为主主体体的的力力量量对对比比关关系系来划分的。来划分的。买买方方市市场场。是是指指交交易易主主要要由由买买方方左左右右,市市场场主主要要是是在在买买方方占占优优势势的的情情况况下下运运行行的的。其其主主要要表表现现形式是:形式是:市市场场上上商商品品丰丰富富,供供给给量量超超过过了了需需求求量量,买买方有挑选商品的余地。方有挑选商品的余地。卖卖方方处处于于次次要要地地位位,并并要要为为促促进进商
2、商品品的的销销售售而彼此间展开竞争而彼此间展开竞争。2谢谢观赏2019-8-3 卖卖方方市市场场。是指交易主要由卖方左右,市场主要是在卖方占优势的情况下运行的。其主要表现形式是:市市场场上上商商品品短短缺缺,供供给给量量供供给给量量远远远远不不能能满满足足需需求求量量,价价格格有有上上升升的的内内在在倾倾向。向。交交易易条条件件有有利利于于卖卖方方而而不不利利于于买买方方,买买方方处处于于从从属属地地位位,并并要要为为购购买买商商品品而而彼此间展开竞争。彼此间展开竞争。3谢谢观赏2019-8-3 2、产品市场与要素市场产品市场与要素市场这是根据市场上产品的性能及其所存在的有机联系来划分。产品市
3、场产品市场 。又称为商品市场,是指有形。又称为商品市场,是指有形物质产品或劳务交换的场所,企业在这里出物质产品或劳务交换的场所,企业在这里出售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处售其产品或劳务。产品市场在市场体系中处于基础地位。我国的产品市场一般又分为三于基础地位。我国的产品市场一般又分为三类:类:(1)(1)农产品市场:农产品市场:各种农副产品流通的场所各种农副产品流通的场所.(2)(2)工工业业消消费费品品市市场场:指指提提供供最最终终产产品品、直直接接满满足人们消费需要的消费品市场。足人们消费需要的消费品市场。4谢谢观赏2019-8-3(3)生产资料市场:生产资料市场:指提供资本品以满足
4、生指提供资本品以满足生产者中间投入需要的市场。产者中间投入需要的市场。要要素素市市场场。是是指指生生产产要要素素进进行行交交换换的的场场所所。企企业业为为生生产产而而在在该该市市场场购购买买各各种种生生产产要要素素。要要素素市市场场主主要要有有三三种种类类型型:劳劳动动市市场场、资资金金市市场场和土地市场。和土地市场。5谢谢观赏2019-8-33、市场结构市场结构通常又称为市场类型,是根据同一市场上卖方通常又称为市场类型,是根据同一市场上卖方竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将竞争程度的不同来划分的。西方经济学一般将市场结构分为市场结构分为4种类型:种类型:完全竞争市场完全竞争市场 完全垄
5、断市场完全垄断市场 垄断竞争市场垄断竞争市场 寡头垄断市场寡头垄断市场不同类型的市场,市场交易主体有不同的行不同类型的市场,市场交易主体有不同的行为特点,企业对价格、产量也有不同的确定为特点,企业对价格、产量也有不同的确定方式。下表对方式。下表对4 4种市场类型作了简要说明种市场类型作了简要说明。6谢谢观赏2019-8-3企业企业数目数目非常多一个很多少产品差别产品差别程度程度完全无差别无替代品的产品有一定差别有一定差别或完全无差别对价格的对价格的控制程度控制程度完全不能控制几乎完全可以控制一定程度的控制较大程度的控制市场企市场企业类型业类型完全竞争 完全垄断垄断竞争寡头垄断 7谢谢观赏201
6、9-8-3进出的难进出的难 易程度易程度 非常容易 非常困难 比较容易 比较困难售卖方式售卖方式市场交易广告宣传和服务广告、质量、价格等广告、质量、价格等近似例近似例子子某些农产品电力、公用事业服装、电视等汽车、钢材等企业市场企业市场类型类型 完全竞争完全垄断垄断竞争寡头垄断8谢谢观赏2019-8-3二、社会主义市场竞争及其特点二、社会主义市场竞争及其特点 1.1.市场竞争的一般特点市场竞争的一般特点 利益性。利益性。排他性。排他性。强制性。强制性。风险性。风险性。2市场运行的一般规则市场运行的一般规则(1)市场进出规则。市场进出规则。(2)市场竞争规则。市场竞争规则。(3)市场交易规则。市场
7、交易规则。自发性。自发性。9谢谢观赏2019-8-33.3.社会主义市场竞争与市场垄断及其特点社会主义市场竞争与市场垄断及其特点社会主义市场竞争自身的特点社会主义市场竞争自身的特点。竞争性质的非对抗性。竞争性质的非对抗性。竞争目标的一致性。竞争目标的一致性。竞争范围的有限性。竞争范围的有限性。社会主义市场垄断的特点。社会主义市场垄断的特点。国家垄断。国家垄断。市场垄断。市场垄断。10谢谢观赏2019-8-3 第二节第二节 11谢谢观赏2019-8-3 1.1.个人需求曲线。个人需求曲线。2.2.行业需求曲线。行业需求曲线。3.3.企业需求曲线。企业需求曲线。附:关于需求曲线的总结。附:关于需求
8、曲线的总结。附:关于需求曲线的总结。附:关于需求曲线的总结。12谢谢观赏2019-8-3一一、完完全全竞竞争争市市场场的的特特征征1.1.什么是完全竞争什么是完全竞争 (1)(1)卖者和买者非常多。卖者和买者非常多。(2)(2)产品是同质的。产品是同质的。(3)(3)企业进出是自由的。企业进出是自由的。(4)(4)信息是充分的。信息是充分的。13谢谢观赏2019-8-3二、企业收益和利润最大化 1.企业的需求曲线企业的需求曲线 P=P0 价格价格价格价格 企业需求曲线企业需求曲线需求量需求量QPPQP014谢谢观赏2019-8-3 2.2.企业收益企业收益 总收益:总收益:TR=P*Q=PTR
9、=P*Q=P0 0*Q*Q平均收益:平均收益:AR=TR/Q=PAR=TR/Q=P0 0*Q/Q=P*Q/Q=P0 0边际收益:边际收益:MR=dMR=d(TRTR)/d/d(Q Q)=p=p0 0 P0AR,MRQTR15谢谢观赏2019-8-33企业利润最大化的条件企业利润最大化的条件 利润利润=TR-TC最大化的条件:最大化的条件:MR=MC 价格价格产量产量 MR(AR、p0)MCP016谢谢观赏2019-8-3 完完全全竞竞争争市市场场的的短短期期决决策策 1 1.短短期期决决策策变变量量及及其其确确定定。假假设设一一家家企企业业属属于于完完全全竞竞争争的的市市场场结结构构。市市场场
10、均均衡衡价价格格P,边边际际成成本本(MC)、平平均均成成本本(AC)、变变动动成成本本曲曲线线(AVC)均均已已知知。此此时时,由由于于企企业业无无力力决决定定价价格格,所所以以其其决决策策变变量量只只能能是是产产量量。17谢谢观赏2019-8-3根据根据MC=MR 的原则,的原则,可以确定企业的最优产量可以确定企业的最优产量价格价格MCACMR(P、AR)最优产量最优产量Q0 产量产量 P 18谢谢观赏2019-8-3 2.成本利润分析成本利润分析 总利润总利润=总收益总收益总成本总成本 =总产量(平均收益总产量(平均收益平均成本)平均成本)=Q0(ARAC)。)。19谢谢观赏2019-8
11、-3 3.企业短期决策行为分析企业短期决策行为分析(1)市场价格为)市场价格为P1时时(2)市场价格为)市场价格为P2时时(3)市场价格为)市场价格为P3时时价价格格 P1P2MCAVC ACP320谢谢观赏2019-8-3 价格为价格为P1时。时。价格为价格为P2时。时。价格为价格为P3时。时。三、完全竞争市场的长期决策P1P2P3成成本本 产量产量 SAC1SAC2 SAC31.长期决策变量长期决策变量 2.企业决策行为分析企业决策行为分析21谢谢观赏2019-8-3五五、完完 全全 竞竞 争争 市市 场场 上上 的的 盈盈 亏亏 分分 析析1.1.利润贡献分析利润贡献分析企业生死点:企业
12、生死点:P=AVCP=AVC盈亏平衡点盈亏平衡点:(P-AVC)QeP-AVC)Qe=TFC=TFC盈亏平衡时的产量为:盈亏平衡时的产量为:QeQe=TFC/(P-AVC)=TFC/(P-AVC)22谢谢观赏2019-8-31.1.利润贡献分析利润贡献分析五五、完完全全竞竞争争市市场场上上的的盈盈亏亏分分析析目标利润点。假设目标利润为目标利润点。假设目标利润为这时的销售量为这时的销售量为Q QT T ,则有:,则有:(P-AVCP-AVC)Q QT T=TFC+=TFC+Q QT T=(TFC+TFC+)/(P-AVC)/(P-AVC)23谢谢观赏2019-8-3 2.2.2.2.经营杠杆率经
13、营杠杆率经营杠杆率经营杠杆率 销售量变动对利润变动的影响度可以用销售量变动对利润变动的影响度可以用销售量变动对利润变动的影响度可以用销售量变动对利润变动的影响度可以用 利润销售弹性表示,称为经营杠杆率。记作利润销售弹性表示,称为经营杠杆率。记作利润销售弹性表示,称为经营杠杆率。记作利润销售弹性表示,称为经营杠杆率。记作DOLDOL。24谢谢观赏2019-8-3QAQBABTRTR(TC)两个企业两个企业A,B盈亏比较如下图所示盈亏比较如下图所示Q025谢谢观赏2019-8-3 第第 三节三节 完全垄断市场的完全垄断市场的企业经营决策企业经营决策26谢谢观赏2019-8-3一、垄断市场的条件与成
14、因一、垄断市场的条件与成因1.1.条条件件。要形成一个完全垄断市场,必须满足以下三个条件:(1 1)只只有有一一个个生生产产者者。这时市场需求曲线就是企业需求曲线。(2 2)没没有有任任何何替替代代品品,垄垄断断商商品品与与其其它它商商品品有有很很高高的的差差异异性性。这时交叉价格弹性为0,不受竞争威胁。(3 3)存存在在很很大大的的进进入入障障碍碍,潜潜在在的的竞竞争争对手不能进入市场。对手不能进入市场。第三节第三节27谢谢观赏2019-8-3 2.2.成因。成因。主要由于以下4个方面的原因。1)规规模模经经济济。由于规模经济形成的垄断,称为自然垄断。2)原料控制。原料控制。3)政府特许。政
15、府特许。4)专利发明。专利发明。28谢谢观赏2019-8-3二、垄断市场上企业的短期决策二、垄断市场上企业的短期决策 1.1.企业的需求曲线的收益曲线。企业的需求曲线的收益曲线。需求曲线需求曲线。P=PP=P(Q Q)=a-bq=a-bq 收益曲线收益曲线。T TR=P 平均收益平均收益。AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ AR=TR/Q=PQ/Q=a-bQ 边际收益边际收益。MR=dMR=d(TRTR)/d/d(Q Q)=a-2bQ=a-2bQ PQMRD(AR)29谢谢观赏2019-8-32.2.短期价格和产量的决定短期价格和产量的决定 企业的平均成本线是企业的平均成本线是AC,边际成本曲
16、线是边际成本曲线是MC。D是企业所面临的需求曲线,是企业所面临的需求曲线,MR是企业是企业的边际收益曲线。的边际收益曲线。企业利润最大化的企业利润最大化的条件为:条件为:MR=MC,此时企业的产量此时企业的产量为为Qm。PQMRACMC(AR)Qm MC30谢谢观赏2019-8-3 3.3.多工厂的短期均衡多工厂的短期均衡 以以上上的的分分析析,是是以以这这个个垄垄断断企企业业只只有有一一个个工工厂厂为为假假设设前前提提的的,实实际际上上,垄垄断断企企业业可可能能拥拥有有多多个个工工厂厂,各各个个工工厂厂的的生生产产成成本本不不尽尽相相同同,至至少少在在短短期期内内不不尽尽相相同同。这这时时应
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