高端运动渠道户外媒体推介090208.ppt

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1、运动渠道户外媒体I N D E X 目目 录录1关关 于于 我我 们们2高高 尔尔 夫夫 练练 习习 场场 3马马 术术 俱俱 乐乐 部部 4媒媒 体体 渠渠 道道 描描 述述 1关关 于于 我我 们们客客 户户 的的 需需 求求我我 们们 的的 产产 品品找到目标消费人群“聚集地”目标人群精准广告浪费少广告到达率高广告干扰少广告关注时间长高尔夫练习场/马术俱乐部根据运动休闲场所的空间比例，选定最佳位置，设定合理尺寸，建造国内渠道户外最大的广告牌高尔夫及马术爱好者，囊括了社会中高层收入人群，他们追求生活品质，乐于接受新鲜事物封闭式的运动区域，营造了优美的广告环境，提高了广告到达率，减少了广告干

2、扰度运动过程23个小时，促使广告关注时间的有效延长，达到一般性媒体关注时间的几百倍以上2高高 尔尔 夫夫 练练 习习 场场 目标消费人群心情放松状态下，在优美环境内频繁映入视觉记忆的媒体我们为什么为什么选择高尔夫练习场高尔夫球场高尔夫练习场高尔夫球场职业/半职业消费群体高尔夫练习场/球场消费群体高尔夫练习场消费群体10%30%60%我们为什么放弃高尔夫练习场内其它区域媒体形式D 停车场媒体广告牌位置局限/面积小受众接触时间短广告牌规格不统一C 会所媒体广告位置局限受众接触时间短广告环境差关注率低不易觉察B 打位区媒体广告位置局限广告画面小关注率低我们为什么选择高尔夫练习场球道内建立媒体50M5

3、0M8M8M1.采用钢结构镀锌板作为广告牌背板;2.广告画面采用高档宝力布喷绘;1.占据练习场最佳位置;2.超大广告面积,成就超强视觉冲击力;3.受众接触时间长；4.频繁映入受众视觉；高尔夫球练习场实景照片停车场 高尔夫球练习场目标人群车辆分析价 格（RMB）10万以下10万 20万20万 30万30万 40万40万 50万50万 60万60万 70万70万 80万80万 90万90万 100万100万以上12辆（2.9%）47辆（11.6%）117辆（29.1%）53辆（13%）40辆（9.9%）26辆（6.4%）29辆（7.2%）5辆（1.2%）16辆（3.9%）7辆（1.7%）50辆（1

4、2.4%）上述数据是我公司在一个球场停车场连续2天的实际记录，记录内容：车辆型号，车牌照的第一个字母。并根据车辆的第一个字母，判断车辆的购置年份。时间：2008年4月2-3日，2天的车辆总数为402辆这个数据说明了什么呢？高尔夫练习场是中高端商务人群的“聚集地”高尔夫球练习场实景照片打位区 高尔夫球练习场目标人群分析 职业分布：事业单位领导 6.5%专业技术人员 12.6%企业中高层管理 23.2%私人企业主 24.5%企业CEO 33.2%月收入水平：800010000 3.9%1000020000 8.6%2000030000 15.2%3000050000 19.6%5000010000

5、0 22.5%100000 以上 30.2%下述数据是我公司在十个球场连续十天的走访调查结果。时间：2008年4月1-10日，总人数达到1000人以上。媒体展示1-北京逸腾动力高尔夫俱乐部 我们的媒体展示2-北京龙城高尔夫俱乐部 我们的媒体展示3-上海东方巴黎高尔夫俱乐部 我们的媒体展示4-上海侨泰高尔夫俱乐部 我们的媒体展示5-深圳大众乐高尔夫俱乐部 我们的媒体展示6-深圳华臣高尔夫俱乐部3马马 术术 俱俱 乐乐 部部 马术运动作为一项最具气质的皇家贵族运动,已经慢慢在国内兴起,是政要人物及社会名流户外娱乐的首选 马术俱乐部内的户外媒体广告位18M18M18M6M6M6M1.采用钢结构镀锌板

6、作为广告牌背板;2.广告画面采用高档宝力布喷绘;A：频繁的目光 马者每次拨转马头 目光都会掠过大牌B：高端的定位 贵族人群,政要名流首选的休闲运动C：清洁的环境 高盛致远马场广告牌是全国高端马术俱乐 部内唯一 广告媒体D:愉悦的心情 马者在轻松自然的环境中自由驾驭,美好的 心情更容易提升广告在马者心中的感知和 认可度 媒体展示1-西坞乡村马术俱乐部 我们的媒体展示2-北京天星调良国际马术俱乐部 我们的媒体展示3-北京亚萨园马术俱乐部 我们的媒体展示4-北京阳光山谷马术俱乐部 我们的媒体展示5-上海辉煌国际马术俱乐部4媒媒 体体 渠渠 道道 描描 述述 覆盖城市北京青岛上海杭州东莞广州深圳成都重

7、庆南京截止到2008年9月1日，我公司媒体建立已涉及到10个城市，开发渠道高尔夫练习场/马术俱乐部共计46家，搭建自有广告牌50余块。渠道选择严格遵守渠道选择严格遵守“三高三高”原原则则环环 境境 档档 次次 高高人气人气 指指 数数 高高消消 费费 水水 平平 高高停车场 产品展示：该区用于产品展示，配合活动主题背景板、产品展示台、若干彩页展示台、产品介绍台、活动奖品展示台等。专业的展台设计、精美的制作物配合，第一时间映入受众眼帘，冲击受众视觉。会所 资料发放与产品讲解：产品易拉宝、资料架的摆放，高档沙发茶几的休闲搭配，供受众了解产品，感知产品。该区设立参会人员资料登记台，以便收集目标人群资

8、料。击球区 活动比赛：该区供到场受众参加“一杆进洞”与“击球鸣锣”比赛使用，位于练习场内，设计比赛相关制作物配合品牌展示及活动介绍等。媒介策划媒介执行广告投放监测通过对产品定位及客户人群媒体接触习惯研究，选择恰当渠道媒体并通过活动策划促使广告投放效果最大化。广告审批及制作，并进行日常维护及发布管理及时应对执行期内可能出现的问题。广告发布情况汇总，提供实景照片监测报告。服服 务务 导导 向向媒体渠道类别广告牌面积（m2）广告价格(一个广告单位）广告周期(1-10个单位）广告周期(11-20个单位）广告周期(21-30个单位）广告周期(31-40个单位）广告周期(40个单位以上）高尔夫练习场400198,000元8折7.5折7折6.5折6折高尔夫练习场200148,000元8折7.5折7折6.5折6折马术俱乐部108148,000元8折7.5折7折6.5折6折现场活动50,000元/次媒媒 体体 价价 格格 报报 表表备注：1、一个广告单位：RMB/一个月/一块广告牌;2、面积为m2，尺寸为宽高;3、以上报价仅供参考，具体以实际执行为准;4、画面素材要求：户外大牌制作素材要求使用分辨率不低于720dpi的分层PSD文件或AI、TIFF文件；制作费用：30元RMB/m2/次。精诚合作精诚合作品牌合作品牌合作