植入式广告研究展示.ppt

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1、08机电1班ElectricalandMechanicalMyclassone植入式广告研究第一部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome调研方法植入式广告的诞生植入式广告的优势植入式广告的分类植入式广告的效果分析目录提高广告效果的建议第一部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入式广告的诞生调研方法n互联网时代的到来，信息环境日益膨胀，手机、Internet、数字电视等各种新媒体的大量涌现使得传播渠道变得纷繁复杂。n传统的通过大众媒介发布的传统形式广告逐渐失去大面积覆盖目标人去的优势n长期遭受“广告干

2、扰”的消费者的躲避行为使传统形式的广告有效性越来越低n广告界正在形成一个业内共识：“干扰式营销”时代将让位于“许可式营销”（“渗透式营销时代”），即消费者挑选广告，而不是容忍广告。第一部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入式广告的诞生调研方法n在这样的大环境下，植入式广告身着大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态嵌入了观众的视野，更赢得了广告主的青睐。电影植入广告的定义指广告商将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地、巧妙地、带有创意地融入电影中，通过场景的在线，让观众留下对产品及品牌的印象，

3、继而达到营销的目的。第一部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入式广告的优势调研方法植入式广告在诉求表现时一般不采用硬广告常用的如直接诉求、理性诉求的表现手法，而是将广告信息悄然隐藏在电影的内容中，随电影一起将广告信息传达给观众1诉求隐蔽性第一部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入式广告的优势调研方法2结合紧密性植入式广告一般不占据特定的广告时段，不以独立的广告作品的形式，它与电影作品是一个整体，紧密结合而不可分割第一部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ou

4、rhome植入式广告的优势调研方法3强制接受性观众无法逃避电影中的植入式广告，因为它和电影融为一体，缺少了广告内容的电影，情节将变得不完整第一部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入式广告的优势调研方法4多赢性 在广告有机融入媒介产品的过程中，广告主、消费者和媒介三方是共赢的。受众免费欣赏了电影，又没有花多余的时间；媒介得到了资助，可以靠电影本身赚钱；而广告主得到的实惠最大，他们总算把不知道浪费到哪里去的广告费也派上了用场。更重要的是，它更少引起人们的反感和抵触，暂时让消费者忘记融入性广告背后隐藏的功利性，而沉醉于对被植入电影的欣赏中。然后不知

5、不觉地，把他们引向营销传播的主体。引导的方式不是直接推销产品，而是通过物质诱惑、娱乐吸引、美学设置语境等手法，设法激活消费者的购物潜意识，激发消费者的潜在需求，而且接受广告的受众非常广泛。植入性广告的分类第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类场景植入道具植入剧情植入台词植入音效植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类场景植入道具植入在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物。指品牌视觉符号或商品本身作为影视作品的置景或道具出现

6、剧情植入指在电影中，灵活地将产品的特性和诉求点，融入到整部作品中，使某一品牌的商品、服务成为电影的焦点或情节开展的主线，成为推动整个故事情发展的有机组成部分。第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类台词植入音效植入在电影中，通过人物的对话巧妙地将产品、品牌、服务植入其中。通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类2010年大热的职场电影杜拉拉升职记被誉为中国版穿普拉达的女王，影片中所涉及的大大

7、小小的广告及品牌加起来有58个。在2010年观众印象最深刻的植入广告影片的调研中，杜拉拉升职记以23.3%的绝对优势占据了榜首的位置，无益是国产商业电影中成功进行广告植入的又一典型案例。第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类植入方式数量品牌场景植入25财经周刊、卡地亚、屈臣氏、爱马仕、高姿、世纪星城、LG、中关村在线、富士相机、索尼、元洲装饰、空享生活、芭比.波朗、兴业银行、移动、厦门航空、北京形象广告、泰国形象广告、北京银泰中心、DB公司、LOTTO、古奇、GIORGIOARMAN、SOHO中国、zara、新华保险道具植入

8、40时尚芭莎、ELLE时装杂志、高姿BB霜、益达、立顿、诺基亚、德芙、兴业银行、联想、LOTTO、马自达、卡地亚、康师傅纯净水、D&G、佳能相机、喜力啤酒、大众、AGNONA、善存、瑞丽伊人、香奈儿、Gucci古奇、Dior迪奥、Chloe科洛伊、ZARA、lotto乐途、OZZO欧尼迩、高姿、SWATCH斯沃琪、LONGINES浪琴、PORTS宝姿、Valentino华伦天奴ELLE、pinko、sis、JDC、Loewe罗意威、moschino莫斯奇诺、MarcJacobs、TODS托德斯、Rado雷达手表剧情植入6智联招聘、博客、元洲装饰、泰国旅游局、中国移动12580、北京柏悦酒店台词

9、植入112580音效植入1诺基亚第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类1、财经周刊出现在片头介绍工作人员的画面上，镜头较短，无法留下深刻印象。不过之后也有作为实体道具的财经周刊出现在画面当中，作为企业白领日常阅读的杂志，配合了电影的主题。场景植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类2、Cartier卡地亚作为一个奢侈品牌，主要的客户群体白领以上阶层中高收入者，放在这部电影当中是比较合适的。但是与财经周刊的相似，只是一个简单的镜头，并不能产生太大的宣传效果

10、。场景植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类3、屈臣氏屈臣氏作为目前时尚女性经常光临的化妆品专业店，在这部电影中植入广告本身是比较合适的，但是电影在镜头处理上有点不尽人意，它只是在一连串的街景中简单地插入了一个如上图这样的镜头，甚至没有出现主人公的镜头，显得非常突兀，就好像瞬间从影片穿越到了电视新闻的纪事画面当中。场景植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类4、HERMES爱马仕的这个镜头出现在杜拉拉与王伟产生误会，借购物发泄情绪的片段中，杜拉拉之前

11、说过：“女人解压的方式有两种：买东西和吃东西。”这次她选择了疯狂购物，打扮得非常时尚，穿梭在各个奢侈品牌专卖店中，让女性们羡慕不已。场景植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类5、高姿高姿的广告大都出现在建筑物的一个角落上，广告面积不大，而且往往不太清晰，会被大多数人忽略。场景植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类1、时尚芭莎、ELLE时装杂志这两本时尚杂志出现在白领的办公桌上，与角色非常地贴合，让同样是年轻女性的观众产生亲切感。道具植入第二部分El

12、ectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类2、立顿稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。道具植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类1、泰国旅游电影中有一段10分钟的片段都是在泰国拍摄的，

13、泰国是著名的旅游胜地，在男女主人公的感情戏中，以泰国当地的景色为背景，即能使人产生对泰国旅游的向往，又不会显得过于刻意，是比较成功的植入式广告。剧情植入第二部分ElectricalandMechanicalMyclassone,ourhome植入性广告的 分类2、中国移动1258012580是移动推出的一项便捷电话服务，影片中王伟要求拉拉立刻订一张机票，拉拉就通过12580的快捷服务来订机票，很好地展示了12580的服务项目及流程。剧情植入植入式广告效果分析建议总结Proposals植入式广告效果分析广告效果的定义 对于广告效果的理解，是指广告在传播过程 中所产生的直接和间接的效果总和。影响植

14、入式广告效果的因素影响植入式广告效果的因素内容因素产品品牌因素受众因素环境因素植入式广告效果分析 影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视 台、栏目的知名度等。植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的 影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有 利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。内容因素产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。植入式广告效果分析 受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态 度

15、及对品牌的熟悉度等。在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更 高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情 契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的 产品态度更好。同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌 信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众 对产品的记忆度也会越好。受众因素植入式广告效果分析 环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注

16、度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。环境因素提高广告效果的建议当前，我国影视植入术广告发展还不成熟，在具体运作过程中，存在着策略迷失、效果生硬、缺乏创新等情况，在影视植入式广告未来的发展之路上，如何使广告信息更有效传达是广告主、媒介和制片方都极其关注的问题。如何提高影视植入式广告效果？1、影视剧中植入的产品应具有一定的知名度和个性影视剧中植入式广告传递信息非常有限，只能起到强化受众对品牌的认知和态度，增进品牌对受众的持续影响作用。因此被植入的产品最好是处于市场成长期或成熟期有一定知名度的品牌，这样才能使广告信息有效传递到受众脑中，最终巩固品牌在消费者心目中的地位。提高广告效果的建议2、植入

17、产品应该与片中人物的身份地位相符合影视剧提供了一个利用明星宣传产品的机会，剧中人物作为广告载体，要想取得更好的宣传效果，必须要保证产品与剧中人物身份性格符合。电影杜拉拉升职记中出现的植入式广告基本上都是围绕都市白领的日常生活：汽车，电脑，杂志，化妆品，专卖店，饭店等。这一做法既对广告产品的市场定位进行了宣传，也对目标消费群体进行了很好的心理暗示。提高广告效果的建议3、植入产品的目标消费者要与影视剧的目标受众群一致在影片中植入广告的目的是要引起受众注意，进而激发潜在消费者的购买行为，而对于广告主而言，这部分目标消费者要在影视剧的目标受众中产生。因此，只有保证植入产品目标消费者与影视剧目标受众群高

18、度契合，才有可能将信息有效传达给受众。广告商在运作植入式广告前，必须进行市场定位，确定好产品针对的目标群体，有选择的进行植入，不能为了提高曝光率而忽略了对营销环境的分析。在电影杜拉拉升职记中，女主角大嚼“德芙”巧克力的画面让人记忆犹新，这部影片的观众主要以大学生和都市白领为主，而德芙巧克力是年轻人较熟悉的一个品牌，影片的热映大大提高了该品牌的曝光度，广告信息传递较为适时有效。提高广告效果的建议4、采用创新手法进行多元化植入植入式广告要想发挥出理想效果，必须开拓创新，充分利用新媒体提供的多元化信息传递平台，发挥多种媒体共同作用的合力。互联网的发展为观众创造了以网络电视为代表的新的观影平台，也提供了满足广告主需求的全新的信息搭载平台。广告主可以充分利用相对低廉的成本和不断丰富的网络应用功能，进行植入式广告的多元化运作，将传统广告运作模式与植入式广告运作模式结合。例如，可以利用网络电视剧或电影的缓冲时段播放简短广告片，在影视剧官方网站上进行产品或品牌的推广宣传。建议总结第三部分Proposalsandsummary班风展示08机电1班ElectricalandMechanicalMyclassone植入式广告研究展示谢谢观看！