腾讯视频广告价值解读_20111208_final.pptx

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1、优化广告投放ROI-腾讯视频广告价值解读2011年12月统一跨媒体预算分配，实现组合投放最优ROI回报C3C29R8R7R6R5R4 R3 R2 R1R0花费有效到达人数（率）+100增加预算增加预算C1回报C3C29R8R7R6R5R4 R3 R2 R1R0花费有效到达人数（率）-100削减预算削减预算C1单一电视投放电视&网络视频组合投放Cost(000)TVGRP50100150200250300350400450500550600IGRP0 450 900 1,350 1,800 2,250 2,700 3,150 3,600 4,050 4,500 4,950 5,400 1047

2、497 947 1,397 1,847 2,297 2,747 3,197 3,647 4,097 4,547 4,997 5,447 2095 545 995 1,445 1,895 2,345 2,795 3,245 3,695 4,145 4,595 5,045 5,495 30142 592 1,042 1,492 1,942 2,392 2,842 3,292 3,742 4,192 4,642 5,092 5,542 40189 639 1,089 1,539 1,989 2,439 2,889 3,339 3,789 4,239 4,689 5,139 5,589 50237 6

3、87 1,137 1,587 2,037 2,487 2,937 3,387 3,837 4,287 4,737 5,187 5,637 60284 734 1,184 1,634 2,084 2,534 2,984 3,434 3,884 4,334 4,784 5,234 5,684 70331 781 1,231 1,681 2,131 2,581 3,031 3,481 3,931 4,381 4,831 5,281 5,731 80378 828 1,278 1,728 2,178 2,628 3,078 3,528 3,978 4,428 4,878 5,328 5,778 904

4、26 876 1,326 1,776 2,226 2,676 3,126 3,576 4,026 4,476 4,926 5,376 5,826 100473 923 1,373 1,823 2,273 2,723 3,173 3,623 4,073 4,523 4,973 5,423 5,873 市场:北京目标受众:F20-30岁CPM:50RMBCPRP:9000RMB节省节省22%预算预算数据来源：秒针系统MixReach报告Reach(%)TVGRP50100150200250300350400450500550600IGRP0 29 42 50 55 59 63 65 67 69 7

5、0 72 73 104 31 44 52 57 61 64 67 69 70 72 73 74 206 33 45 53 58 62 65 67 69 71 72 73 75 308 34 46 54 59 63 65 68 70 71 73 74 75 409 35 47 54 59 63 66 68 71 72 73 74 75 5010 36 48 55 60 64 66 69 71 72 73 75 76 6011 37 49 56 60 64 67 69 71 73 74 75 76 7012 37 49 56 61 64 67 69 71 73 74 75 76 8013 38 5

6、0 57 61 65 68 70 72 73 74 76 77 9014 39 50 57 62 65 68 7172 74 75 76 77 10015 39 51 58 62 66 68 71 72 74 75 76 77 以北京为例，腾讯视频与电视视频的Reach Curve 组合分析，可节省广告主22%的投放预算目标到达目标到达1+TV（GRP）腾讯视频腾讯视频(IGRP)花费花费(000)70%50004500350803528节省花费节省花费 22%市场:北京目标受众:F20-30岁腾讯视频可以有效作为电视投放的补充数据来源：秒针系统MixReach报告腾讯视频Reach Curv

7、e来自秒针SiteDNA系统*腾讯视频CPM:50RMB，电视CPRP:9000RMB 腾讯视频内部广告实际投放案例，可以有效触达25%的网络用户 腾讯视频监测内部广告可有效触达25%网络用户 并没有出现用户库存拐点，活动投放周期可加长增大*腾讯视频监测广告位资源：QQ内广长、短视频投放0501001502002503000%5%10%15%20%25%30%1+2+3+平台选择案例-选择腾讯视频可以有效提升广告主的覆盖需求 在整体广告Impression购买量不变的情况下，虚拟购买腾讯视频广告资源（30GRP）以取代活动部分媒体（3家),效果提升明显。腾讯视频以其库存覆盖力创造了广告活动RO

8、I提升的空间，避免了多家媒体资源间的重叠浪费1+2+3+0%5%10%15%20%投放多家媒体使用腾讯视频提升提升15%到达到达*活动共计在全国市场投放97个GRP，腾讯虚拟参与投放比例为1/2地域地域定向定向内容内容定向定向频次频次控制控制腾讯视频精准投放，优化ROI 9月活动腾讯视频投放评估实例频次控制3次不做频次控制0%20%40%60%80%100%96.0%75.0%4.0%25.0%4+1-3次n reach/1+reach%投放实例-腾讯视频通过频次控制节省21%花费*频次控制加收20%投放费用1-3次为有效频次数据来源：9月*品牌投放腾讯视频数据腾讯视频广东省,33%北京市,3

9、1%天津市,13%四川省,12%非定向城市,10%投放实例-腾讯视频通过地域定向节省73%的花费90%以上的访问者来自目标定向城市，减少了非目标城市的投放浪费北京市,3%天津市,1%广东省,11%四川省,5%非定向城市,80%中国网民地域分布*地域定向加收20%投放费用目标定向市场北京、天津、广东、四川数据来源：9月*品牌投放腾讯视频数据腾讯视频通过剧场定投，成功优化目标受众投放，节省50%花费腾讯视频通过剧场投放可以有效提升目标人群的到达。由于在此次投放活动中增加了目标人群定向投放，提升了18%的目标人群占比QQ视频 男20-29中国网民男20-290%5%10%15%20%25%30%35%40%目标人群（男目标人群（男20-29）占比提升）占比提升+18%*人群定向加收20%投放费用数据来源：9月*品牌投放腾讯视频数据向人群为男20-29岁人群，目标受众占比为35%，中国网民中男性20-29岁视频用占比为17%谢谢！