第5章垄断竞争与寡头最新.ppt

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1、第五章 市场结构分析(续)垄断竞争和寡头垄断垄断竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场寡头垄断市场第一节 垄断竞争市场分析垄断竞争市场特征垄断竞争市场特征短期决策短期决策市场长期均衡市场长期均衡与完全竞争市场的比较与完全竞争市场的比较1 1、市场上有较多销售者、市场上有较多销售者2 2、企业进出行业自由、企业进出行业自由3 3、交易者的信息基本是完全的交易者的信息基本是完全的4 4、各企业生产的是有差别的同类产品、各企业生产的是有差别的同类产品垄断性垄断性 1 1）内在实质：如技术、原料不同；）内在实质：如技术、原料不同；2 2）外观形象：如包装、商标；）外观形象：如包装、商标；3 3）经济空间：如

2、地理位置、市场距离；）经济空间：如地理位置、市场距离；4 4）推销方法：如广告、善后服务、服务态度；）推销方法：如广告、善后服务、服务态度；5 5）消费者评价。）消费者评价。一、垄断竞争市场的特征一、垄断竞争市场的特征（Monopolistic Competition）竞争性竞争性二.垄断竞争企业的需求曲线 由于垄断竞争企业提供了有差别的且可替代的产品，所由于垄断竞争企业提供了有差别的且可替代的产品，所以，企业面临着比市场需求线有弹性的斜线。但是企业根据以，企业面临着比市场需求线有弹性的斜线。但是企业根据两种假设情况存在着两条交叉的需求曲线。两种假设情况存在着两条交叉的需求曲线。d d需求曲线

3、也叫自需求曲线或预期需求线需求曲线也叫自需求曲线或预期需求线（主观需求曲主观需求曲线）线），表示某个代表性企业改变产品价格表示某个代表性企业改变产品价格，而，而其它竞争其它竞争者的者的产品价格产品价格均均保持不变保持不变时该时该企业企业的的产品价格产品价格与与销售量之间销售量之间的的关关系系。企业往往企业往往误误认为认为这条曲线真正这条曲线真正反映它的需求状况反映它的需求状况。D D需求曲线又称比例需求曲线或客观需求线需求曲线又称比例需求曲线或客观需求线（”市场市场份额份额“需求曲线）需求曲线），表示表示当当集团中的某个代表性企业改变产集团中的某个代表性企业改变产品价格品价格，其它竞争其它竞争

4、者也使者也使价格发生相同变动价格发生相同变动时，该时，该企业企业的的产产品价格品价格与与销量之间销量之间的的关系关系。该曲线。该曲线反映价格变动反映价格变动后后集团集团中各中各企业实际占有企业实际占有的的市场份额市场份额。这条曲线是。这条曲线是实际反映企业产品需实际反映企业产品需求求的曲线，的曲线，虽然企业可能虽然企业可能没有没有意识意识到。到。D D需求线表示集团需求线表示集团内的单个企业在每一内的单个企业在每一个价格水平的实际销个价格水平的实际销售份额售份额 PQOP1AP2dQ2BDQ1HFQ3三、垄断竞争企业的短期行为三、垄断竞争企业的短期行为 垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示

5、。垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示。Q*Q*Q*Q*，未未实现均衡。实现均衡。QMRPP*Q*HEdSMCSACOCFDABQ*MRPP*Q*HEdSMCSACOCFDABQ*垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示。垄断竞争企业的短期均衡调整过程如下图所示。Q*Q*Q*Q*，也未实现均衡。也未实现均衡。短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对短期内，垄断竞争企业是在现有的规模下，通过对产量和价格的同时调整来实现产量和价格的同时调整来实现MR=MCMR=MC的均衡条件的。其可的均衡条件的。其可以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损。以获得超额利润，可以获得正常利润，也可能亏损

6、。(1 (1）获取经济利润）获取经济利润 MRPP*Q*HEdSMCSACOCFDQ 平均成本平均成本与平均收益正与平均收益正好相等，厂商好相等，厂商收支收支 相抵，没相抵，没有经济利润，有经济利润，只能获得正常只能获得正常利润。利润。（2 2）经济利润为零）经济利润为零P*PQOFESMCSACd=ARQ*MRD（3）亏损 如果平均收益是小如果平均收益是小于平均于平均 成本的成本的 ，厂商，厂商是亏损的。亏损的数额是亏损的。亏损的数额为图中矩形为图中矩形HPGFHPGF的面积。的面积。不过，只要价格高于平不过，只要价格高于平均变动成本，垄断厂商均变动成本，垄断厂商仍然会继续进行生产。仍然会继

7、续进行生产。QSACPOPHFGESMCd=ARQMRSAVCD四、垄断竞争企业的长期行为 垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生产规垄断竞争市场上，企业不仅可以调整生产规模，而且企业的进入和退出是比较容易的。这意模，而且企业的进入和退出是比较容易的。这意味着味着垄断竞争企业在长期均衡时只能获得正常利垄断竞争企业在长期均衡时只能获得正常利润，没有经济利润。润，没有经济利润。垄断竞争企业长期均衡的条件为垄断竞争企业长期均衡的条件为 (图中图中F F点点)且且P P (图中图中J J点点)LACPQOLMCSMCSACDd（AR）FQ*P*JMRE五、理论的应用非价格竞争1、品质竞争、品质竞争 扩大产

8、品差异提高产品质量；改进产品结构；扩大产品差异提高产品质量；改进产品结构；增加产品用途；注重包装；注重售后服务；有奖增加产品用途；注重包装；注重售后服务；有奖销售等促销措施。销售等促销措施。2 2、广告竞争、广告竞争 广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者广告竞争则是利用广告的宣传，努力使消费者的需要适应产品的差别。这里的广告是专指商业的需要适应产品的差别。这里的广告是专指商业广告广告 。宣传品牌，宣传特征，宣传型号，宣传差。宣传品牌，宣传特征，宣传型号，宣传差异（结构、性能）异（结构、性能）注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。注：广告支出和效果要符合边际收益递减规律。广告可以简单地分

9、为信息类广告、说服性广告。广告可以简单地分为信息类广告、说服性广告。六、垄断竞争市场的效率 垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但高垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但高于完全垄断市场。于完全垄断市场。1 1、长期看垄断竞争企业的经济利润趋于零，只获得正常利、长期看垄断竞争企业的经济利润趋于零，只获得正常利润，说明在分配上是公正的。润，说明在分配上是公正的。2 2、从效率上看有弊端、从效率上看有弊端（1 1）企业达到长期均衡时，）企业达到长期均衡时，P PLMCLMC，说明从社会资源合理说明从社会资源合理分配的角度看，企业产量不足。分配的角度看，企业产量不足。（2 2）企业在均衡时，

10、虽然）企业在均衡时，虽然P=LACP=LAC，但并没有在但并没有在LACLAC最低点进最低点进行生产，说明生产能力未得到充分利用，生产效率没有达行生产，说明生产能力未得到充分利用，生产效率没有达到最高。到最高。（3 3）企业进行的某些非价格竞争一定程度上是对资源的浪）企业进行的某些非价格竞争一定程度上是对资源的浪费费 垄断竞争作为垄断和竞争的结合，兼有垄断竞争作为垄断和竞争的结合，兼有两者的优缺点：两者的优缺点：对消费者来说，产品的多样化满足了消费者对消费者来说，产品的多样化满足了消费者的不同偏好，但需要付出较高的价格。的不同偏好，但需要付出较高的价格。对生产者来说，一方面在没有达到最低成本对

11、生产者来说，一方面在没有达到最低成本的情况下组织生产，造成资源一定程度上的配置的情况下组织生产，造成资源一定程度上的配置不合理，另一方面，由于既有竞争的威胁会迫使不合理，另一方面，由于既有竞争的威胁会迫使企业不断地大搞技术创新，又有一定程度的垄断企业不断地大搞技术创新，又有一定程度的垄断来保护创新的收益，所以能够促进企业开动脑筋，来保护创新的收益，所以能够促进企业开动脑筋，积极创新。积极创新。第二节寡头垄断市场寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点古诺模型古诺模型斯威齐模型斯威齐模型卡特尔卡特尔价格领导价格领导 一、寡头垄断的含义（Oligopoly）市场上只有几家大企业市场上只有几家大企业,就

12、控制了产品就控制了产品的绝大部分供给。的绝大部分供给。产品同质或异质。产品同质或异质。每家企业在市场上都占有很大份额，每每家企业在市场上都占有很大份额，每个企业的行为对价格的制定都举足轻重。个企业的行为对价格的制定都举足轻重。各企业在市场上相互依存，任一家企业各企业在市场上相互依存，任一家企业作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内作决策时都必须把竞争对手的反应考虑在内，进出市场非常困难。进出市场非常困难。独立与依存 厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试厂商之间是一种独立关系：每一个厂商都试图使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做出图使自己的利润最大化。为此目的，厂商将做出选择：生产多少产量；

13、索取多少价格；以什么代选择：生产多少产量；索取多少价格；以什么代价做广告。价做广告。上述厂商之间的独立性是建立在相互依存上述厂商之间的独立性是建立在相互依存(Mutual Interdependence)(Mutual Interdependence)基础上的，每个厂商基础上的，每个厂商的独立决策都会受到其他厂商的影响和制约，厂的独立决策都会受到其他厂商的影响和制约，厂商不可能完全脱离于其它厂商而行动，所以独立商不可能完全脱离于其它厂商而行动，所以独立性又是有一定限度的。性又是有一定限度的。寡头市场分析的难度 寡头企业作为整体，垄断性很强。但是他们之间寡头企业作为整体，垄断性很强。但是他们之间

14、的竞争又相当激烈。这个市场上的竞争对手是明确的，的竞争又相当激烈。这个市场上的竞争对手是明确的，实力是清楚的，对手的任何行动都有可能影响市场价实力是清楚的，对手的任何行动都有可能影响市场价格、市场份额，从而影响本企业的利润，影响生存。格、市场份额，从而影响本企业的利润，影响生存。因此寡头企业的生产决策不是简单给定条件下的产量因此寡头企业的生产决策不是简单给定条件下的产量和价格的决定，而是要随时注意竞争对手的行为，根和价格的决定，而是要随时注意竞争对手的行为，根据对手的行为制定生产计划和价格水平。据对手的行为制定生产计划和价格水平。根据寡头企业相互之间的竞争和依存关系，对企根据寡头企业相互之间的

15、竞争和依存关系，对企业行为的分析大致分为三种情况业行为的分析大致分为三种情况:（1 1）各寡头企业独立决策，各自为政，不相互串谋。）各寡头企业独立决策，各自为政，不相互串谋。（2 2）寡头企业在一定程度上公开或不公开地保持默契）寡头企业在一定程度上公开或不公开地保持默契（3 3）对抗与合作并存的博弈论模型）对抗与合作并存的博弈论模型三、斯威齐的拐折需求曲线模型 (Kinked Demand Curve)假定：假定：a.a.如果某个寡头提价，其他寡头不会跟着提如果某个寡头提价，其他寡头不会跟着提价；价；b.b.该寡头如果降价，其他寡头则跟着降价。该寡头如果降价，其他寡头则跟着降价。即其它企业对价

16、格的反应是不对称的即其它企业对价格的反应是不对称的 边际收益边际收益曲线在曲线在FGFG处是处是断开的，它很断开的，它很好地解释了寡好地解释了寡头垄断市场的头垄断市场的价格刚性问题：价格刚性问题：一旦价格形成，一旦价格形成，它将在很长一它将在很长一段时间内保持段时间内保持不变。不变。DPOdBPQMRdMRDFGSMC2SMC1SMC3A四、古诺双寡头模型(Cournot Duopoly Model)假设：市场上只有两个寡头垄断者生产同种同假设：市场上只有两个寡头垄断者生产同种同质产品质产品 ；两个两个厂商的边际成本均为零；厂商的边际成本均为零；每每一个厂一个厂商商的的行为方式行为方式是是相同

17、相同的，都的，都认为对方认为对方将将生产不变生产不变的的产量产量，每一方都消极地以，每一方都消极地以自己自己的的产量产量去去适应对方适应对方的的行为行为。设设市市场场需需求求函函数数为为Q Q=a a（a a/b b）P P，两两个个厂厂商商分分别别生生产产Q1Q1和和Q2Q2的的产产量量，市市场场总总供供给给量量Q Q为为两两家家厂厂商商产产量量之之和和，即即Q=Q=Q1+Q2Q1+Q2，因因此此需需求求函函数数可可写写成：成：（5.16）（5.17）假定当厂商假定当厂商1调整产量时，厂商调整产量时，厂商2不采取同样的行不采取同样的行动，也就是动，也就是 对对（5.175.17）式式的的Q

18、Q1 1求求导导并并令令其其等等于于零零，可可得得出出厂厂商商1 1利润最大化的产量：利润最大化的产量：从（从（5.185.18）式中求出）式中求出Q Q1 1：（5.195.19）式为厂商）式为厂商1 1的反应函数，也就是当厂商的反应函数，也就是当厂商2 2的产的产量为量为Q Q2 2时厂商时厂商1 1的利润最大化产量。的利润最大化产量。（5.18）（5.19）（5.225.22）（5.215.21）（5.205.20）同样，厂商同样，厂商2 2的反应函数为：的反应函数为：Q2 Q1 0(1/3)a(1/2)a(3/8)a a(1/3)a(1/4)a(1/2)a a E A B Q2=1/2

19、（aQ1）Q1=1/2（aQ2）双寡头模型双寡头模型 五、卡特尔模型(Cartel)指指生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协生产同类产品的寡头垄断企业达成公开的协议，共同限制产量议，共同限制产量、提高提高价格价格、控制市场控制市场，目的是目的是实现成员企业的最大利益。实现成员企业的最大利益。达成非正式的秘密协议达成非正式的秘密协议的，叫串通。的，叫串通。其缺点是其缺点是 （1 1）内部不稳定）内部不稳定 （2 2）成员间的欺骗动机，使卡特尔崩溃。）成员间的欺骗动机，使卡特尔崩溃。卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标 ，则则须满足：须满足：MRMR

20、MCMC卡卡,MCMC 卡卡MCMC=MC=MC1 1MCMC2 2,表示水平表示水平叠加叠加。卡特尔组织卡特尔组织按按其其成员企业的边际成本都相等的原成员企业的边际成本都相等的原则，进行分配产量限额则，进行分配产量限额，即，即MRMRMCMC1 1MCMC2 2，此时有此时有Q Q*Q Q1 1Q2Q2。卡特尔具有很大的不稳定性。卡特尔具有很大的不稳定性。P*P,C P,C 0 Q*Q1Q P,C P*P*00QQ Q2MRAC2 AC1 MC2 MC1 MCMC 卡卡MCMC D六、价格领导模型 价格领导价格领导(price price leadership)leadership)即由行业

21、中即由行业中某一个企业来制订和变动价格，其他企业在相当某一个企业来制订和变动价格，其他企业在相当程度上的自动跟着定价和变动。程度上的自动跟着定价和变动。根据企业的性质，其可分为：根据企业的性质，其可分为：（1 1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨表一）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨表一样能够对市场变化作出灵敏反映。样能够对市场变化作出灵敏反映。（2 2）支配型价格领导：指领导企业在该行业中占）支配型价格领导：指领导企业在该行业中占有支配地位。有支配地位。（3 3）低成本型价格领导：指领导企业在该行）低成本型价格领导：指领导企业在该行 业中成本最低。业中成本最低。支配支配型型价格领导模型价

22、格领导模型 图中，图中，S S0 0 MCsMCs表示所有小厂商的供给曲线水平叠加；表示所有小厂商的供给曲线水平叠加；D DT T市场需求曲线；市场需求曲线；D DL L领导厂商面对的需求曲线；在领导厂商面对的需求曲线；在A A点，领导点，领导厂商不生产，在厂商不生产，在B B点，所有小厂商停产；点，所有小厂商停产；Q QT T=Q=Q0 0Q QL L。MR P,C 0 P1QB QLMC P3 QTS0 MCsQ0 DTP*DLA低成本低成本型型价格领导模型价格领导模型 D D行业需求行业需求曲线；设两个厂商平分市场，则曲线；设两个厂商平分市场，则d d各厂商面对各厂商面对的需求曲线；厂商

23、的需求曲线；厂商2 2的成本低于厂商的成本低于厂商1 1，其决定的均衡价格，其决定的均衡价格P P2 2低于低于P P1 1，厂商厂商1 1则必须将其价格从则必须将其价格从P P1 1降低到降低到P P2 2，才能保证其销量与厂商才能保证其销量与厂商2 2相同。如下图所示。相同。如下图所示。PSMC1DP2P1SMC2SAC2SAC1E2E1dmrQ0QQ1Q2；例例如如，20002000年年我我国国几几家家生生产产彩彩电电的的大大厂厂商商合合谋谋将将彩彩电电价价格格维维持持高高位位，他他们们搞搞了了一一个个“彩彩电电厂厂家家价价格格自自律律联联盟盟”，并并在在深深圳圳举举行行了了由由多多家家

24、彩彩电电厂厂商商首首脑参加的脑参加的“彩电厂商自律联盟高峰会议彩电厂商自律联盟高峰会议”。尽尽管管政政府府当当时时无无力力制制止止这这种种事事情情，公公众众也也不不必必担担心心彩彩电电价价格格会会上上涨涨。这这是是因因为为，“彩彩电电厂厂商商自自律律联联盟盟”只只不不过过是是一一种种典典型型的的“囚囚徒徒困困境境”，彩彩电电价价格格不不会会上上涨涨。在在高高峰峰会会议议之之后后不不到到二二周周，国国内内彩彩电电价价格格不不是是上上涨涨而而是是一一路路下下跌跌。这这是是因因为为厂厂商商们们都都有有这这样样一一种种心心态态：无无论论其其他他厂厂商商是是否否降降价价，我我自自己己降降价是有利于自己的市场份额扩大的。价是有利于自己的市场份额扩大的。案案 例例