香奈儿广告分析.ppt

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1、香奈儿香奈儿 Chanel No.5 制作：周慧 王人杰 段唐林制作：周慧 王人杰 段唐林香奈儿简介创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。香奈儿经典广告传播：惊人视觉 始终高雅独特给人一种美、一种强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一 起，传达的是一种高尚、飘逸和典

2、雅，让消费者可以去欣赏，更可以去品味和回忆这种设计表达与广告请诉求，无疑把香奈儿5号香水品牌 所要告之、传达给目标消费者的东西都融于其中了。Chanel No.5（主题）超越时代的永恒芳华视频广告香奈儿五号广告分析香奈儿五号广告分析以09年 广告邂逅为例广告策略 采用了情节策略。广告塑造了动人的故事情节，运用感性诉求品牌定位男女主角的身份代表了香奈儿一贯的品牌内涵，它所代表的是高贵，典雅，上流，是不同于普通人的高雅生活。所以它的定位是白领甚至金领阶层。视觉整个背景是以黑夜为衬托，营整个背景是以黑夜为衬托，营造了一种神秘性感的氛围，暗示着女人用了N5就会有一种神秘的魅力。造了一种神秘性感的氛围，

3、暗示着女人用了N5就会有一种神秘的魅力。广告听觉舒缓的背景音乐给人一种心灵的宁静，很具感染力。心理6次出现香奈儿标志，反复，知觉恒常性首因效应名人效应香水EAU DE PARFUM一种充满女人味，具现代视野，独一无二的经典香味。50ml 50ml￥892.00100ml￥1292.00 低调奢华版仿若初识的悸动 香精、香水、淡香水以及低调奢华版香水每一种香氛演绎都展现了N5的微妙变化。以细致透明的和谐感，为这个永恒经典的符号注入低调优雅的诠释。淡香水这是第一款含有如此高比例乙醛的香水.并结合多款花香。永恒的经典。典雅、诱人、现代的香水。现代感十足，轻巧的包装相当实用。可补充式喷装淡香水一种充满

4、女人味，具现代视野，独一无二的经典香味。花香调-乙醛，一束丰富的花束，内含橙花油、香油树花、格拉斯茉莉、五月玫瑰、檀香木、香根草、香草等，散发的是无尽的女人香。五号香水（圣诞限量版）一件隐藏于手袋中的珍宝。黑色漆面管身，镶嵌以奢华金边，内藏了一支N5香水。简洁的线条，镌刻有香奈儿的永恒印记，仿若珍贵珠宝。在指尖轻按间，难以抗拒的气息，萦绕周身广告策略分析广告背景：Chanel是世界上最著名的香水之一。广告目标：提高知名度，提升销售额。让Chanel成为一种文化，而不是简单的香水产品。目标市场消费群：上流社会人群、高等生活水平女式。消费者最大的难题：价格比较高，国内可以购买的商场都是大城市，一般城市没有销售点。谢谢观看