饮料市场营销环境分析.ppt

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1、市场营销环境分析饮料市场营销环境SWOT分析饮料市场饮料作为一种饮用资源，随着人们生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密的接洽在一起，饮料在人群中的消费比率将大大增加。随着市场的不断细分，饮料除了其传统的解渴功能外，又衍生出了各种营养饮品，使人们能够更方便、更快捷、更康健的饮用。我们选择了王老吉作为SWOT分析的对象。产品介绍 王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间（约王老吉凉茶是中国著名凉茶，于清朝道光年间（约1830年）由广东年）由广东鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫鹤山人王泽邦（乳名阿吉）所创。王泽邦本务农为生，当时地方瘟疫流行，他偕同妻儿上山避疫，途中

2、巧遇一道士传授药方，王泽邦依照流行，他偕同妻儿上山避疫，途中巧遇一道士传授药方，王泽邦依照药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年（药方煮茶，帮助百姓治病。清文宗咸丰二年（1851年），王泽邦被年），王泽邦被册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了册封为太医令，翌年在广州市十三行路靖远街开设了“王老吉凉茶铺王老吉凉茶铺”，专营水碗凉茶。，专营水碗凉茶。1949年解放后，成立王老吉联合制药厂，年解放后，成立王老吉联合制药厂，2004年年3月月4日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号，日更名为广州王老吉药业股份有限公司。王老吉这个老字号，在在“中华老字号品牌价值百强榜中华老字号品

3、牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值中排行第五，品牌价值22.44亿元亿元人民币。人民币。关于王老吉的SWOT分析S-Strength：优势优势1.王老吉历史悠久，公认的凉茶始祖，有王老吉历史悠久，公认的凉茶始祖，有“药茶王药茶王”之称。之称。2.凉茶下火功效显著，可以预防上火凉茶下火功效显著，可以预防上火3.王老吉凉茶与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料不同，没有不王老吉凉茶与康师傅茶、旺仔牛奶等饮料不同，没有不 适合长期饮用的禁忌。适合长期饮用的禁忌。W-Weakness：弱勢弱勢1.消费者对凉茶存在认知上的混乱消费者对凉茶存在认知上的混乱2.王老吉对消费者引导的力度不够王老吉对消费者引导的力度不够,缺乏有效的推广手段缺乏有效的推广手段3.王老吉的市场定位不够准确王老吉的市场定位不够准确O-Opportunity：機會機會1.饮料市场的产品虽然多但是凉茶品牌少饮料市场的产品虽然多但是凉茶品牌少2.直接竞争对手少，市场上的菊花茶、清凉茶缺少品牌推广直接竞争对手少，市场上的菊花茶、清凉茶缺少品牌推广并未占据并未占据“预防上火的饮料预防上火的饮料”的定位的定位T-Threat：威脅威脅1.外国品牌占据了饮料市场的大部分市场份额外国品牌占据了饮料市场的大部分市场份额2.各个饮料品牌陆续推出了凉茶产品各个饮料品牌陆续推出了凉茶产品谢谢欣赏 制作者：1324寝室