红酒活动策划案.ppt

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1、2009年中信国安年中信国安“尼雅尼雅”活动策活动策划划2009年中信国安年中信国安“尼雅尼雅”活动策划活动策划日常部分日常部分整体时间规划整体时间规划2009年中信国安年中信国安“尼雅尼雅”活动策划活动策划项目主线：项目主线：2009年中信国安年中信国安“尼雅尼雅”活动策划活动策划主题释解：产地生态主题释解：产地生态概念的导出：概念的导出：4 4月月5 5月月6 6月月7 7月月8 8月月9 9月月1010月月1111月月12月月1 1月月2月月日常日常部分部分红酒品鉴红酒品鉴会会车友会车友会国安酒国安酒窖之行窖之行车友会车友会SP“中秋中秋赏月赏月”红酒红酒促销活动促销活动SP“国庆国庆6

2、0周年庆周年庆典促销活典促销活动动车友会车友会SP“圣圣诞节促诞节促销活动销活动SP-新年新年红酒促红酒促销活动销活动SP-浪漫浪漫情人节红情人节红酒促销活酒促销活动动高端会高端会冠名赞冠名赞助助SP超市超市促销员培促销员培训月活动训月活动摄影展摄影展高端会高端会冠名赞冠名赞助助高端会冠高端会冠名赞助名赞助事件事件部分部分“尼雅尼雅”红酒红酒正名发正名发布会布会北纬北纬44度度“尼尼雅雅”寻寻源之旅源之旅第二届广第二届广州国际红州国际红酒推介会酒推介会郑州郑州“糖糖酒会酒会”“金秋金秋”红酒红酒健康消健康消费论坛费论坛年终经年终经销商答销商答谢晚宴谢晚宴红酒文化红酒文化“大篷车大篷车”红酒文红

3、酒文化化“大大篷车篷车”红酒文化红酒文化“大篷车大篷车”日常活动：日常活动：内容内容拟定时间拟定时间范围范围红酒品鉴会红酒品鉴会通过品鉴会使客户了解红通过品鉴会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识酒的产地文化及饮酒知识按季度进行按季度进行高端客户高端客户高端会冠名赞助高端会冠名赞助针对国内的大型高端会议针对国内的大型高端会议进行冠名赞助进行冠名赞助4月、月、8月、月、9月月博鳌论坛、中非合作论坛、博鳌论坛、中非合作论坛、北京国际旅游文化节北京国际旅游文化节车友会车友会组织组织“名车友会名车友会”在互动在互动的同时，让车友们了解葡的同时，让车友们了解葡萄酒的产地文化及品尝美萄酒的产地文化及品尝美酒

4、酒6月、月、8月、月、11月月奥迪、宝马、奔驰车友奥迪、宝马、奔驰车友品红酒品红酒“国安天下国安天下第一城第一城”酒窖之行酒窖之行组织红酒文化宣传之行，组织红酒文化宣传之行，品红酒参观国安酒窖品红酒参观国安酒窖月月月月摄影展摄影展推出影展月活动，征集关推出影展月活动，征集关于生态的摄影作品进行评于生态的摄影作品进行评比比月月月月关注生态的摄影爱好者关注生态的摄影爱好者SP促销促销针对商超促销员的培训月针对商超促销员的培训月活动及节假日的各种促销活动及节假日的各种促销活动活动5月、月、月、月、10月、月、月、月、月月、月、月商超、酒店商超、酒店日常活动：日常活动：红酒品鉴会：红酒品鉴会：通过品鉴

5、会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识。使通过品鉴会使客户了解红酒的产地文化及饮酒知识。使红酒成为品质生活的一种象征。红酒成为品质生活的一种象征。活动的主题：了解红酒的产地文化及品鉴美酒活动的主题：了解红酒的产地文化及品鉴美酒拟定时间：拟定时间：4月中下旬月中下旬活动类型针对高端客户：红酒业内人士，商业人士，白领活动类型针对高端客户：红酒业内人士，商业人士，白领日常活动：日常活动：场地推荐：场地推荐：乙十六号商务会所：乙十六号商务会所：中式风格的院落，环境优雅中式风格的院落，环境优雅醉库餐厅：醉库餐厅：欧式风格、草坪、酒窖欧式风格、草坪、酒窖理想的红酒餐厅理想的红酒餐厅日常活动：日常活动：高端会

6、冠名赞助：高端会冠名赞助：针对国内的大型高端会议进行冠名赞助，在会议中提供针对国内的大型高端会议进行冠名赞助，在会议中提供餐饮红酒提高红酒品牌的知名度。餐饮红酒提高红酒品牌的知名度。博鳌亚洲论坛博鳌亚洲论坛 中非合作论坛中非合作论坛 09年年4月月09年年8月月北京国际旅游文化节北京国际旅游文化节09年年9月月日常活动：日常活动：车友会：车友会：组织组织“名车友会名车友会”分别按季度进行交流会分别按季度进行交流会，让车友们，让车友们在互动的同时了解葡萄酒的产地文化及红酒饮用常识。在互动的同时了解葡萄酒的产地文化及红酒饮用常识。“开开名车品红酒，享受优质生活名车品红酒，享受优质生活”摄影展征集活

7、动摄影展征集活动:此次征集活动以原生态环境为主题此次征集活动以原生态环境为主题，通过通过1 12 2个月的征集最终评个月的征集最终评选出最佳的选出最佳的100100张摄影作品。（获奖者可得到红酒精品礼盒一份）张摄影作品。（获奖者可得到红酒精品礼盒一份）事件部分事件部分日常活动：日常活动：SP促销：促销：红酒销售促销活动可分为三个部分，餐饮、商超、俱乐部。红酒销售促销活动可分为三个部分，餐饮、商超、俱乐部。根据分类可按季度进行活动，如商超促销员的培训月、节假日根据分类可按季度进行活动，如商超促销员的培训月、节假日的各种促销的各种促销前期规划：前期规划：6月份超市促销员培训活动让促销员了解红酒的产

8、地文月份超市促销员培训活动让促销员了解红酒的产地文化，及饮酒的部分常识为推广红酒销售起到推进作用化，及饮酒的部分常识为推广红酒销售起到推进作用9月月“中秋赏月中秋赏月”红酒促销活动以红酒促销活动以“葡萄美酒夜光杯葡萄美酒夜光杯”为主题进行红酒的促销活动，在购买红酒的同时赠送精美的红为主题进行红酒的促销活动，在购买红酒的同时赠送精美的红酒杯酒杯10月月1日迎国庆日迎国庆60周年，推出典藏版红酒周年，推出典藏版红酒12月月“圣诞节圣诞节”红酒促销活动红酒促销活动“雪花飘落伴美酒雪花飘落伴美酒”推推出圣诞礼盒出圣诞礼盒1月迎月迎“新年新年”红酒促销活动红酒促销活动“开启红酒的新篇章开启红酒的新篇章”

9、推推出新年礼盒出新年礼盒2月月14日日“情人节情人节”红酒活动红酒活动“享受红酒带来的浪漫时享受红酒带来的浪漫时刻刻”推出红酒套装礼盒推出红酒套装礼盒日常活动：日常活动：SP促销活动：促销活动：红酒终端销售红酒终端销售SP促销促销具有红酒特色的具有红酒特色的西餐厅西餐厅商超、酒店商超、酒店俱乐部俱乐部 2009年中信国安年中信国安“尼雅尼雅”活动策划活动策划事件部分事件部分事件活动：事件活动：内容内容拟定时间拟定时间范围范围“尼雅尼雅”红酒正名红酒正名发布会发布会以发布会的形式进行正式更以发布会的形式进行正式更名名月或月月或月红酒行业人士，媒体红酒行业人士，媒体北纬北纬44度度“尼雅尼雅”寻源

10、之旅寻源之旅北纬北纬44度寻源之旅，感受红度寻源之旅，感受红酒产地的生态文化酒产地的生态文化7月月8月月第二届广州国际红第二届广州国际红酒推介会酒推介会“推介会推介会”在展出红酒的同在展出红酒的同时，也推出产地生态的理念时，也推出产地生态的理念9月月郑州郑州“糖酒会糖酒会”“糖酒会糖酒会”大型的酒业展览，大型的酒业展览，推出品牌的战略及突出产地推出品牌的战略及突出产地生态的重要性生态的重要性10月月“金秋金秋”红酒健康红酒健康消费论坛消费论坛“金秋金秋”收获的季节，推动收获的季节，推动健康消费的论坛形式健康消费的论坛形式月月红酒文化红酒文化“大篷车大篷车”利用利用”大篷车大篷车“的形式，进的形

11、式，进行红酒产地文化的巡展行红酒产地文化的巡展5月、月、月月、月、月年终经销商答谢晚年终经销商答谢晚宴宴进行年终的经销商表彰大会进行年终的经销商表彰大会及答谢晚宴及答谢晚宴跨年跨年1月或月月或月北纬北纬44度的神奇度的神奇葡萄酒产地有一个很明确的地理倾向，数据化到地球仪上，就葡萄酒产地有一个很明确的地理倾向，数据化到地球仪上，就是北纬是北纬44度。而这根纬线，就穿过度。而这根纬线，就穿过中国的新疆、美国的加州以及法中国的新疆、美国的加州以及法国的波尔多，都位于这个黄金带区域内，并称世界三大葡萄种植基国的波尔多，都位于这个黄金带区域内，并称世界三大葡萄种植基地。地。土壤地貌、气候条件土壤地貌、气

12、候条件、降水量降水量、水热系数和光热指数水热系数和光热指数 一并构成一并构成了葡萄理想产区和酿制葡萄酒的优质地带了葡萄理想产区和酿制葡萄酒的优质地带。新天国际，现已建成了沿天山北坡经济带新天国际，现已建成了沿天山北坡经济带,西起霍尔果斯西起霍尔果斯,东东至阜康的至阜康的15万亩的葡萄酒基地万亩的葡萄酒基地,该基地是亚洲最大的葡萄种植区域该基地是亚洲最大的葡萄种植区域,与法国波尔多与法国波尔多,美国加州并列为世界三大黄金酿酒葡萄生产带的优质美国加州并列为世界三大黄金酿酒葡萄生产带的优质地带地带.土壤以荒漠土、沙壤土、草甸土为主，有机含量比较丰富，病虫害土壤以荒漠土、沙壤土、草甸土为主，有机含量比

13、较丰富，病虫害非常少，用雪水、地下水灌溉，绝大部分是非常少，用雪水、地下水灌溉，绝大部分是7-8年的树龄，进入了盛年的树龄，进入了盛产期和高品质产酒期。产期和高品质产酒期。北纬北纬44度度“尼雅尼雅”寻源之寻源之旅旅地道好酒，天赋灵犀。众所周知要酿造一流的葡萄酒七分在原地道好酒，天赋灵犀。众所周知要酿造一流的葡萄酒七分在原料，三分在工艺，可见葡萄的品种与质量直接关系到酒的品质。上帝料，三分在工艺，可见葡萄的品种与质量直接关系到酒的品质。上帝一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。种植基地位于一定也爱葡萄酒，给了我们与别处不同的阳光与土壤。种植基地位于种植葡萄的黄金纬度北纬种植葡萄的黄金

14、纬度北纬44度，与世界著名的波尔多地区的纬度相同。度，与世界著名的波尔多地区的纬度相同。而在波尔多但凡气候干燥的年份，酿酒的葡萄品质必佳。新疆的气候而在波尔多但凡气候干燥的年份，酿酒的葡萄品质必佳。新疆的气候条件在此便具备了极其独特的优势因此所产的葡萄可完全适应酿酒所条件在此便具备了极其独特的优势因此所产的葡萄可完全适应酿酒所需。其中，伊犁河酒园位于天山北麓，准葛尔平原的南缘，属温带大需。其中，伊犁河酒园位于天山北麓，准葛尔平原的南缘，属温带大陆性干旱气候，良好的地理条件与土壤环境均为葡萄的生长提供了绝陆性干旱气候，良好的地理条件与土壤环境均为葡萄的生长提供了绝佳条件。而此处干燥气候也杜绝了各

15、种葡萄易患的霜霉病，灰霉病，佳条件。而此处干燥气候也杜绝了各种葡萄易患的霜霉病，灰霉病，炭疽病等易在潮湿闷热环境下产生的病虫害。炭疽病等易在潮湿闷热环境下产生的病虫害。细品一杯上好的葡萄酒就好比感悟一场优雅的人生之旅，总是细品一杯上好的葡萄酒就好比感悟一场优雅的人生之旅，总是让人意犹未尽，回味连绵。走在伊犁河之上，倾听伊犁河上蕴藏的传让人意犹未尽，回味连绵。走在伊犁河之上，倾听伊犁河上蕴藏的传奇故事，品味新天精心酿造的解百纳美酒，体味另一种生活感悟奇故事，品味新天精心酿造的解百纳美酒，体味另一种生活感悟-伊伊犁河酒园解百纳犁河酒园解百纳-带您进入葡萄酒的完美世界。带您进入葡萄酒的完美世界。品红

16、酒品红酒“国安天下第一城国安天下第一城”酒窖之行：酒窖之行：简介：简介：位于北京京东，地处京、津、冀交界处，距北京建国门位于北京京东，地处京、津、冀交界处，距北京建国门52公里，公里，距天津市中心距天津市中心70公里，距廊坊市公里，距廊坊市20公里。公里。第一城占地第一城占地3600多亩，约多亩，约244万平方米万平方米(比北京的故宫略大比北京的故宫略大)，总建，总建筑面积筑面积36万平方米，总投资近万平方米，总投资近36亿元，是一座规模宏大、具有浓郁的亿元，是一座规模宏大、具有浓郁的中式风格的仿皇城建筑园林。中式风格的仿皇城建筑园林。活动主题：活动主题：此次活动可通过购买红酒增此次活动可通过

17、购买红酒增“第一城第一城”门票。在游览第一城的同门票。在游览第一城的同时还可参观在时还可参观在“第一城第一城”建有的一座地下酒窖。了解产地文化及红酒建有的一座地下酒窖。了解产地文化及红酒常识。常识。事件部分事件部分场地景观图：场地景观图：事件部分事件部分郑州郑州“糖酒会糖酒会”：全国糖酒商品交易会（简称全国糖酒商品交易会（简称“糖酒会糖酒会”）是由中国糖业酒类集团公司主办）是由中国糖业酒类集团公司主办的大型全国性商品交易会。糖酒会于每年春、秋两季举办两次。自的大型全国性商品交易会。糖酒会于每年春、秋两季举办两次。自1955年举办首年举办首届交易会以来，已经走过了届交易会以来，已经走过了52年的

18、历史，至今已是第年的历史，至今已是第80届。届。糖酒会因其规模大、效果显著，因而被业界誉为糖酒会因其规模大、效果显著，因而被业界誉为“天下第一会天下第一会”。糖酒会富。糖酒会富集信息、促进沟通的作用十分明显，短短几天会议，对于了解行情、认识市场、集信息、促进沟通的作用十分明显，短短几天会议，对于了解行情、认识市场、把握方向有十分显著的成效。把握方向有十分显著的成效。事件部分事件部分“金秋金秋”红酒健康消费论坛红酒健康消费论坛:为更好贯彻为更好贯彻“建设生态文明建设生态文明”的精神，倡导全社会建立理性、科的精神，倡导全社会建立理性、科学、健康的消费观念，学、健康的消费观念，三月在京举行后。推荐在

19、金秋时节，举办第二三月在京举行后。推荐在金秋时节，举办第二届论坛倡导健康消费的观念，关注产地生态。届论坛倡导健康消费的观念，关注产地生态。主题概述：主题概述：产地生态是以自然、社会和人的和谐统一为主题，强调产品原料产地生态是以自然、社会和人的和谐统一为主题，强调产品原料产地先天环境的生态化、原料管理的生态化和原料加工的生态化，追产地先天环境的生态化、原料管理的生态化和原料加工的生态化，追求食品无公害、零污染、纯天然。产地生态化的推广，能够积极推动求食品无公害、零污染、纯天然。产地生态化的推广，能够积极推动产地生态型农业的建立，从而推动社会生态文明的进步。产地生态型农业的建立，从而推动社会生态文

20、明的进步。事件部分事件部分事件部分事件部分红酒文化红酒文化“大篷车大篷车”:“大篷车大篷车”三个字是一个印度电影片名，使人感觉到这个名称十三个字是一个印度电影片名，使人感觉到这个名称十分亲切和富有新意。活动是从兴趣入手，重视环境对人们生活的影响。分亲切和富有新意。活动是从兴趣入手，重视环境对人们生活的影响。通过通过“大篷车大篷车”的巡展，是人们了解生态文化及红酒文化。在观展的的巡展，是人们了解生态文化及红酒文化。在观展的同时，也可以品尝到原生态产地酿造的葡萄酒。同时，也可以品尝到原生态产地酿造的葡萄酒。“大篷车大篷车”现场展开图示：现场展开图示：事件部分事件部分年终经销商答谢晚宴年终经销商答谢晚宴:年终经销商答谢晚宴，一部分是针对在这一年里销售业绩最好的年终经销商答谢晚宴，一部分是针对在这一年里销售业绩最好的地区团队的一个表彰；另一部分是针对终端销售全年策划的一个总结。地区团队的一个表彰；另一部分是针对终端销售全年策划的一个总结。活动可宴请红酒行业人士参加，了解产业文化及品尝红酒。活动可宴请红酒行业人士参加，了解产业文化及品尝红酒。Thank You!