百威纯生新品推介会方案.ppt

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1、SUBJECT 1室内室内百威纯生啤酒新品推介会方案（一）目录一、活动前言二、活动目的 三、活动组织者 四、活动主题 五、活动时间 六、活动时间 七、邀请来宾 八、准备工作九、现场布展实施方案十、活动内容和流程活动前言 “百威纯生”啤酒是百威公司2006年专为消费者度身定做的新产品。因为中国消费者越来越崇尚新鲜、享受生活，这也促使百威精心打造了这一款口感清爽、全天然的纯生啤酒。“百威纯生”以其优质的原材料，严格的工艺和先进的生产技术，酿造了这款品质完美，细节无瑕的新品，为我们带来了更多的新鲜和享受。活动目的*宣传、展示百威纯生啤酒；*通过新品推介活动，增加百威营销团队的凝聚力。活动组织者主办方

2、：百威啤酒协办方：四川邦达会议服务有限公司活动主题 百威纯生啤酒新品推介会 活动时间（待定）2006年9月中上旬 活动地点 家园国际酒店四季厅（室内）邀请来宾 *百威啤酒经销商，约计150人 *媒体记者（电视、平面）约计10人准备工作*四川邦达会议服务有限公司全程代理本次产品发布会 主要负责：*发布会流程设计和控制 *会场布置和相关设备、人员准备 *活动的监控及演出的统筹安排 *媒体记者邀请和后续公关报道跟进 *新闻通稿和部分发言稿撰写*百威公司完成部分工作 *协助邀请部分媒体和后续发稿跟进 *领导发言稿准备现场布展实施方案（详见效果图）*场外 在 酒 店 门 口 放 置 条 幅，打 上 百

3、威 公 司 的 LOGO和 广 告 语，在 相 地方设置的指引牌，在大堂设置签到处，并由工作人员和百威促销小姐指引；*场内 采用百威红和百威纯生新品香槟色以主色调，来宾坐位以围 桌餐进行，场内左右两旁设投影屏用以播放百威产品广告；在场内中央临时搭建透明活动舞台；场内地阶全程覆盖百威纯生新品形象展示；阶梯两侧水池利用其高矮层次，错位摆放活动道具广告翻板，用以活动中展示百威纯生六大产品特征；为彰显布局的大气，更利用场内现有背景，装饰出本次活动的主题。活动内容和流程1830-1930 与会签名、来宾赐予名片，百威广告片播放 设签到台、签名薄、签名笔、“请赐名片”标志，嘉宾需带胸花；背景音乐播放，MD

4、轻松音乐、全场灯光大亮、投影屏上连续播放百威广告片，气氛轻松友好 1930-1935开场节目：红遍中国彩旗表演 伴随激情扬抑的开场音乐，全场灯光转暗，电脑灯做灯效配合，投影屏停止播放广告片，定格在此次活动的主题上，活动开始，身穿红色表演服饰的演员分四路，分别从台口两侧及高处阶梯两侧罗列而出，手持有百威公司LOGO标识的特制大旗出场，进行富有节奏感和力度感的彩旗表演，以“红遍中国”（寓示百威啤酒在中国红红火火的销售势头）为主题，拉开此次百威纯生新品推介会的序幕，并吸引来宾眼球。1935-1940 主持人出场，对开场节目主题做简短说明，并请出百威公司领导，并由礼仪小姐引领至司仪台，由其介绍受邀来宾

5、，并致欢迎辞，说明此次活动目的，同时邀请来宾一共观赏接下来的百威纯生啤酒的产品介绍。19：40-19：55 现场开始舒缓悠美的音乐（与开场节目音乐形成一动一静的鲜明对比），此时以追光灯效跟踪从阶梯高处逐个走下，手持百威纯生啤酒的男女模特6名（代表百威纯生的6个产品特性），同期配以话外音，介绍百威纯生的6个产品特性（100%美国进口啤酒花，神奇抗阳光、60米以下优质深井水，活水好口感、7天内加工的新鲜大米，天然有味道、0.45微米超细滤膜,营养不流失、0.5秒快速封装技术,新鲜不打折、0有害菌稳定性检验，享受有保障），同时，阶梯两侧陈列的6个百威啤酒展示架随著产品介绍逐级翻开，呈给来宾这6大产品

6、特性，画面定格在此时，让来宾体会百威纯生啤酒优良品质与完美的结合。1955-2025 用餐时间（提供冰冻百威纯生啤酒），主持人提议来宾激情畅饮百威纯生啤酒20：25-20：30 助兴节目：踢踏舞表演(以此模仿蚂蚁脚步）20：30-21：00互助游戏：WE ARE BUD PEOPLE（我们是百威一族）游戏规则：从每桌中选取1名经销商代表，约计15人参加游戏PK赛，最后获胜者3名将赢取大奖。游戏节目：蚂蚁搬家、绑腿赛跑等，体现百威营销团队凝聚力21：00-21：05助兴节目：现代舞、弦乐四重奏、爵士鼓表演（视演员档期待定）21：05-21：10结束语SUBJECT 室外室外百威纯生啤酒新品推介会

7、方案（二）目录一、活动前言二、活动背景铺垫三、活动目的 四、活动主题五、活动地点 六、现场布展实施方案七、活动内容和流程活动前言 如果你看过达 芬奇密码，一定会被剧中那串环环相扣，引人入胜的密码所吸引。看似普通的字母和数字，经过一番排列组合之后就会被赋予不同的含意。在啤酒的世界里，每一组数字背后同样隐藏著决定感官享受的密码。如今，引领啤酒消费时尚的百威纯生正在成为众多品位人士的新宠。想了解百威纯生吗？想解开百威纯生蕴含的这串品质密码吗？让我们在炎炎的今夏一起来探寻它是如何带来这纯粹、自然的快乐享受吧！活动背景铺垫百威纯生啤酒6项品质密码解码一：100%美国进口啤酒花，神奇抗阳光解码二：60米以

8、下优质深井水，活水好口感解码三：7天内加工的新鲜大米，天然有味道解码四：0.45微米超细滤膜,营养不流失解码五：0.5秒快速封装技术,新鲜不打折解码六：0有害菌稳定性检验，享受有保障活动目的*以达 芬奇密码为“数字纯生”活动蓝本，寻找开训百威纯生之密的密码钥匙为活动主线，推介“百威纯生”，提高新品认知度，赢得关注；*通过此次推介活动，增加百威营销团队的凝聚力。活动主题 数字纯生 -百威纯生啤酒新品推介活动 活动地点家园国际酒店游泳池畔自助餐（室外）现场布展实施方案*夜幕下的游泳池畔，以其迷人的景色和轻松的氛围吸引来宾，沿池畔四周摆放的百威纯生啤酒，在特效灯光的映衬下，散发其迷人妩媚的魅力*池畔

9、搭建临时透明活动舞台，以百威纯生产品为背景，将为来宾奉献留连忘返的娱乐节目*池畔自助餐区丰富的美食，让来宾享受饕餮大餐*“数字纯生”寻找密码的互助游戏区，将让你度过难忘的一夜活动内容和流程18：30-19：30来宾酒店入口处签到19：3019：35主持人宣布此次推介会正式开始，介绍百威公司领导，并由其介绍受邀嘉宾和主题活动19：35-20：30数字纯生体验时间 来宾共计150人，其邀请函以6种颜色区分，共分成6组，现场座位也以颜色划分为6个区域，来宾凭邀请函颜色入坐不同区域；每组人员推荐1名领队，通过投掷骰子决定与之对抗的队伍以及节目，若挑战成功则可获得一把开启6个宝藏之门的钥匙，但若钥匙未能

10、打开指定的大门，则退回到游戏最初，再次加入下次对抗。例如，1组通过投掷骰子和第5组对抗，第5组通过投掷骰子选定是第3个节目，则1组为攻方，5组为守方，若1组挑战成功，则可获胜，获得一把解码钥匙用于开启6个宝藏之门（准备6个百宝箱，内装与百威纯生六个产品特性相关的数字），3次守擂成功的队伍自动获得1次开启宝藏之门的钥匙。若顺利开启者由主持人协同讲解此数字代表的百威纯生的产品特性；最后6个宝藏之门全部打开后，赢的最多钥匙的一方为“团队之星”的荣誉称号，同时该组成员也可以获得参与奖。20：30-20：40助兴节目：SKY乐队20：40-21：10WE ARE BUD PEOPLE（我们是百威一族）互

11、助游戏时间 现场选出8名嘉宾，每2人分为1组，共4组 游戏规则：每组2人对力支撑百威啤酒（易拉罐装）前进，最快并顺利完成的组别获胜，在中途中如出现易拉罐落地、支撑失败的情况视为失败；获胜组别可获得百威提供的奖品，其它组别获参与奖。21：10-21：25结尾曲舒缓悠美音乐响起，早已在池畔边准备的专业水上演员将跳进碧波荡漾的池水，为来宾表演水上芭蕾（辅以特效灯光），在表演结束的瞬间，从水中跃起，呈现百威纯生啤酒，由此掀起此次“数字纯生”活动的高潮。伴随著池畔内的精彩表演，此时从空中飞来3个动力伞，伞面覆盖百威纯生广告，此种奇特的组合，更吸引来宾眼球。主持人话外音，祝各来宾在此美好的夜晚，体验数字纯

12、生带来的新奇体验，现场响起朋友，留给来宾在互助游戏中感受到的团队精神及此次活动带来的无穷快意。SUBJECT 户外户外百威纯生啤酒新品推介会方案（三）目录一、活动前言（同二，略）二、活动背景铺垫（同二，略）三、活动目的（同二，略）四、活动主题五、活动地点 六、活动内容和流程活动主题活动主题 破解百威纯生新鲜之谜，尽享快乐人生破解百威纯生新鲜之谜，尽享快乐人生 -百威纯生啤酒新品推介活动百威纯生啤酒新品推介活动 活动地点：都江堰虹口选择理由 都江堰虹口是著名的、充满激情的“漂流”活动场所，因为 远离都市，更有凝聚力，更容易让来宾的注意力集中在我们的主题活动中，不易受到干扰；而“漂流”活动具有刺激性，能有效增进团队意识，为来宾的沟通提供有利平台，积极去共同推广新产品；“三文鱼”配“百威纯生”，加上宁静的乡村之夜，有情调，又新鲜，若加上篝火晚会，“激情”将被迅速点燃，并迅速蔓延，容易达到活动目的。活动内容和流程 将来宾按组划分，在户外飘流活动中以组为单位，穿插寻宝游戏，将代表百威纯生新品六个特性的解码，分别藏于六个不同的地点，各小组根据提示线索，分头找寻代表百威纯生新品六个特性的解码，增加活动的趣味性，在成功推介新品同时，增加百威营销团队的凝聚力。