市场调研计划书撰写格式(共4页).doc
《市场调研计划书撰写格式(共4页).doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《市场调研计划书撰写格式(共4页).doc(4页珍藏版)》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、精选优质文档-倾情为你奉上东北地区啤酒市场研究计划书1 研究背景目前东北啤酒市场群雄争霸,领导品牌尚未形成。巴斯金士百啤酒品牌认知明显不如地产品,市场占有率不高,外埠产品占有较大比重。因而清楚地了解啤酒市场,认识消费者的需求,是啤酒行业在竞争中取胜,得以生存发展的关键。巴斯金士百啤酒公司是英国巴斯啤酒公司与吉林金士百啤酒公司组成的东北最大的合资企业之一。为进一步发展市场和制定下一步的发展方向,巴斯金士百啤酒将进行一系列的战略性市场调查。此次调查的重点将是进一步了解东北啤酒市场的构成,以及东北啤酒消费者的消费行为,在此基础上识别市场机会,为公司品牌的发展提供方向。2 研究内容通过消费者市场调查,
2、了解消费者对啤酒的认知、态度及购买、消费行为习惯,进行市场细分,消费者细分。2.1 东北地区啤酒市场概况1. 目标消费者数量及特征2. 市场规模(数量及金额)3. 品牌知名度及认知途径4. 品牌市场占有率(数量及金额)2.2 东北地区消费者对啤酒的食用习惯1. 食用动机2. 食用频率3. 食用量4. 食用场所2.3 了解东北地区消费对啤酒的购买习惯1. 购买动机2. 购买频率3. 购买量4. 主要购买品牌及原因5. 购买场所6. 购买时考虑的因素2.4 消费者对金士百啤酒产品的看法1. 企业知名度与企业形象2. 对企业产品的认知情况3. 对某一品牌的形象评价3 研究方法3.1 抽样设计目标总体
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 市场调研 计划书 撰写 格式
限制150内